Приложение Melolo от ByteDance: станет ли это следующим TikTok для коротких драм?

<!-- wp:paragraph -->
<p>Привет всем! Ваш любимый американский блогер, базирующийся в Китае, снова с вами, и сегодня мы нырнём в увлекательный мир китайских технологий и их постоянно расширяющегося глобального присутствия. Сегодня речь пойдёт о новом игроке на международной арене, и это никто иной, как техногигант ByteDance — компания, подарившая миру TikTok.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Для тех, кто не в курсе, ByteDance — это не просто однодневка. Это мощная компания, постоянно внедряющая инновации и расширяющая границы в цифровом пространстве. И их последнее предприятие привлекло моё внимание: бесплатное приложение для коротких драматических сериалов под названием <strong>Melolo</strong>. Запущенное в конце прошлого года, Melolo знаменует собой официальный выход ByteDance на зарубежный рынок коротких драматических сериалов, и это говорит о серьёзном стратегическом шаге. Представьте, что ByteDance воткнула ещё один флажок в цифровой мир, на этот раз на быстрорастущей территории развлекательного видеоконтента малой продолжительности.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Тем, кто не знаком с термином «короткий драматический сериал», представьте, что вы берёте захватывающие сюжеты своих любимых телесериалов и сжимаете их в невероятно увлекательные эпизоды, каждый длительностью всего несколько минут — идеально для нашей всё более сокращающейся продолжительности внимания и образа жизни «на бегу». Этот формат уже ОГРОМЕН в Китае, а внутренние приложения, такие как «Красный Гуого короткометражные драмы» (红果短剧), собирают серьёзные цифры. Поэтому неудивительно, что ByteDance пытается повторить этот успех на международном уровне.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Но как на самом деле работает Melolo? Это просто ещё один запуск приложения, или это может стать следующим большим событием? Давайте разберёмся, что говорят данные.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p><strong>Первые данные: Юго-Восточная Азия в восторге от Melolo</strong></p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Согласно данным <strong><a href="https://www.tmtpost.com/7479497.html">DataEye</a></strong>, платформы, специализирующейся на аналитике рынка приложений, Melolo произвёл фурор, особенно в Юго-Восточной Азии. Примерно за три месяца с момента запуска в середине ноября 2024 года на таких рынках, как Индонезия и Филиппины, Melolo, по сообщениям, собрал более <strong>1,3 миллиона загрузок</strong>. Это довольно впечатляющая цифра для новичка на переполненном рынке приложений.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Ещё более поразительно то, откуда берутся эти загрузки. Подавляющее большинство — <strong>99% загрузок Melolo поступают из Юго-Восточной Азии</strong>. Приложение расширило свой охват более чем на 30 стран и регионов, охватывающих Юго-Восточную Азию, Южную Америку, Северную Америку (исключая США и Канаду, что интересно), Океанию, Европу, а также Японию и Южную Корею. Однако Юго-Восточная Азия явно является доминирующим игроком в истории успеха Melolo на раннем этапе.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:image {"id":16784,"sizeSlug":"large","linkDestination":"none"} -->
<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://pandayoo.com/wp-content/uploads/2025/03/image-1024x379.png" alt="" class="wp-image-16784"/></figure>
<!-- /wp:image -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Давайте копнём глубже. Данные от <strong>Diandian Data</strong> (点点数据), ещё одной аналитической фирмы, упомянутой в китайской статье, показывают, что с 4 декабря 2024 года по 28 февраля 2025 года общее количество загрузок Melolo на всех платформах превысило <strong>1,32 миллиона</strong>. Тенденция роста также заслуживает внимания. Начиная с конца января, количество загрузок Melolo начало резко расти. 26 января был достигнут важный рубеж, когда суточные загрузки впервые превысили 10 000. К 8 февраля эта ежедневная цифра подскочила до более чем 30 000. В настоящее время Melolo может похвастаться стабильной ежедневной скоростью загрузки более 30 000. Это стабильный рост, друзья.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p><strong>Индонезия лидирует, но концентрация рынка вызывает вопросы</strong></p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Более глубокий анализ регионального распределения показывает, что <strong>Индонезия — это бесспорный чемпион</strong> для Melolo. Фактически, Индонезия составляет почти <strong>60% всех загрузок</strong>, достигая ошеломляющих 58,85% от общего объёма. Далее следуют Вьетнам, Таиланд и Филиппины, которые вносят 18,48%, 12,78% и 9,75% соответственно. Эти четыре ведущих рынка Юго-Восточной Азии в совокупности составляют 99% загрузок Melolo.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:image {"id":16786,"sizeSlug":"large","linkDestination":"none"} -->
<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://pandayoo.com/wp-content/uploads/2025/03/image-1-1024x351.png" alt="" class="wp-image-16786"/></figure>
<!-- /wp:image -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Теперь, хотя доминирование в регионе — это здорово, эта <strong>высокая концентрация рынка также представляет потенциальный риск</strong>. В статье отмечается, что чрезмерная зависимость от Юго-Восточной Азии может оказаться палкой о двух концах. Любые изменения в политике на этих рынках, особенно касающиеся регулирования контента для коротких видеороликов, или появление сильных местных конкурентов, могут значительно повлиять на будущий рост Melolo. Это классический сценарий «не клади все яйца в одну корзину».</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Почему Индонезия так популярна? Это идеальный шторм факторов. Индонезия — <strong>четвёртая по численности населения страна в мире</strong> с огромным населением в 281 миллион человек. Она также переживает быстрый рост внедрения смартфонов. По сообщениям, отгрузки смартфонов в 2024 году выросли на 7%, а проникновение мобильного интернета высокое, достигая 82,26%. По сути, у вас есть огромное, цифровое подкованное население, готовое к мобильным развлечениям, таким как приложения с короткими драматическими сериалами.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p><strong>Melolo против конкурентов: FreeReels задаёт планку</strong></p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Чтобы оценить производительность Melolo, в статье сравниваются показатели с прямым конкурентом — <strong>FreeReels</strong>, бесплатным приложением для коротких драматических сериалов, запущенным примерно в то же время компанией Kunlun Wanwei, ещё одной китайской технологической компанией. FreeReels явно опережает в этой игре. Он уже накопил более <strong>6,6 миллионов загрузок</strong>, значительно опережая Melolo. FreeReels также получает свои загрузки преимущественно из Юго-Восточной Азии и Южной Америки, но что важно, он уже вышел на <strong>американский рынок</strong>, захватив 7,77% своих загрузок из Америки.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Это проникновение на американский рынок — критическая разница. Melolo по-прежнему заметно отсутствует в американских магазинах приложений, что может быть стратегическим выбором или препятствием, которое им ещё предстоит преодолеть. FreeReels, однако, уже борется за внимание на прибыльном американском рынке.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p><strong>Любовь пользователей (и некоторые жалобы): Что говорят люди о Melolo?</strong></p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Давайте перейдём к мнению пользователей. По данным <strong>Diandian Data</strong>, Melolo имеет впечатляющий средний рейтинг пользователей <strong>4,9 из 5 звёзд</strong>, причём 95% отзывов — это 5-звёздочные рейтинги. Это серьёзно довольная база пользователей!</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Анализируя отзывы пользователей, <strong>группа наблюдения за короткими драматическими сериалами DataEye</strong> обнаружила, что положительные отзывы о Melolo в основном вращаются вокруг трёх ключевых аспектов: он <strong>бесплатный, без рекламы, и контент считается интересным</strong>. Это сильные стороны, особенно на рынках, где пользователи могут быть более чувствительны к стоимости подписки и навязчивой рекламе.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Однако не всё так радужно. Отрицательные отзывы существуют, и они, как правило, группируются вокруг таких проблем, как <strong>системные ошибки, неинтересный контент, избыток «国产剧» (китайских сериалов отечественного производства) и «странное дублирование»</strong>. Жалоба на «国产剧» особенно интересна для нас, как для американских наблюдателей. Это говорит о том, что, хотя аудитория Юго-Восточной Азии наслаждается некоторым переведённым контентом, существует желание более разнообразного, возможно, даже локализованного контента. Проблема с дублированием также указывает на трудности межкультурной адаптации контента — очень важно правильно передать нюансы языка и исполнения для разных аудиторий.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p><strong>Маркетинговые мышцы: Сдержанный подход или упущенная возможность?</strong></p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Теперь давайте поговорим о маркетинге. В статье рассматривается маркетинговая стратегия Melolo, и анализ довольно показателен. Данные <strong>DataEye-ADX</strong>, отслеживающего рекламные расходы в сегменте приложений для коротких драматических сериалов, показывают, что рекламные инвестиции Melolo относительно низки по сравнению с конкурентами, особенно с FreeReels. Хотя к концу февраля 2025 года Melolo запустил почти 5000 рекламных креативов, FreeReels развернул огромные 162 000 — более чем в 30 раз больше!</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Эта разительная разница в рекламных расходах выделяется как важная точка контраста с обычной «высокопрофильной, агрессивной» маркетинговой стратегией ByteDance. ByteDance известна своими масштабными и смелыми маркетинговыми кампаниями, но Melolo, по-видимому, избрал более сдержанный подход, по крайней мере, на начальном этапе. В феврале 2025 года Melolo занимал лишь 46-е место в рейтинге рекламных расходов на зарубежных приложениях для коротких драматических сериалов.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Что касается рекламных платформ, Melolo в значительной степени сосредоточен на <strong>Instagram и Facebook</strong>. На эти две платформы приходится более 97% размещений рекламы Melolo, при этом очень малая активность наблюдается на самом TikTok. Это несколько удивительно, учитывая огромную пользовательскую базу TikTok и принадлежность ByteDance. Возможно, существует стратегическое обоснование такого предпочтения платформ, или, возможно, они ещё не в полной мере используют экосистему TikTok для продвижения Melolo.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p><strong>Заголовок — это всё: Привлечение внимания с помощью смелых заявлений</strong></p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>В статье отмечается, что рекламные тексты Melolo очень «ориентированы на заголовки», используя привлекающие внимание тактики, аналогичные рекламным объявлениям китайских коротких драматических сериалов. Во многих объявлениях используется тон «предупреждения», чтобы вызвать любопытство, например: «Предупреждение, остерегайтесь мошенничества с AI-совмещением…». Другие заголовки создают <strong>интригу и напряжение</strong>, намекая на драматические сюжеты, такие как «Монстр, мой муж убил нашего ребёнка за…» и «Опасно, маленькая девочка соблазняет моё вожделение».</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Эти виды сенсационных заголовков призваны пробиться сквозь цифровой шум и привлечь пользователей обещаниями драмы, тайны и эмоциональной интенсивности. Сосредоточившись на Facebook и Instagram, Melolo использует огромные и высоко вовлечённые пользовательские базы, надеясь превратить прокручивающих ленту соцсетей в зрителей коротких драматических сериалов.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p><strong>Контент — король, но локализация — королевство</strong></p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Наконец, давайте поговорим о стратегии контента. В статье отмечается, что <strong>библиотека контента Melolo в основном основана на переведённых драмах</strong> с относительно небольшой долей местного, оригинального контента. Эти локализованные драмы также часто не являются эксклюзивными для Melolo, то есть пользователи могут найти их и на других платформах. Эта зависимость от переведённого контента и отсутствие уникальных, локализованных предложений могут быть потенциальным слабым местом.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p><strong>Вердикт: Тёмная лошадка или просто ещё одна лошадь?</strong></p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>В целом, ранние показатели Melolo в Юго-Восточной Азии обнадеживают. Очевидно, что на этих рынках есть спрос на бесплатный контент коротких драматических сериалов. Однако впереди — сложный путь. Чтобы действительно стать глобальным игроком, Melolo необходимо устранить пробелы в локализации, активизировать свои маркетинговые усилия и выделиться среди растущей конкуренции.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Статья заканчивается осторожно-оптимистичной нотой. Если ByteDance сможет использовать свои существующие сильные стороны, устранит свои слабые места в локализации и операциях, у Melolo есть потенциал повторить глобальный успех TikTok и стать тёмной лошадкой на международном рынке коротких драматических сериалов. Станет ли Melolo следующей глобальной сенсацией, ещё предстоит выяснить. Но одно можно сказать наверняка: ByteDance серьёзно относится к рынку коротких драматических сериалов, а Melolo — это их первый шаг на этой захватывающей новой арене.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Оставайтесь на связи, друзья, поскольку мы продолжаем следить за разворачивающимися глобальными амбициями ByteDance. За этим определённо стоит следить!</p>
<!-- /wp:paragraph -->