Китайские зумеры и миллениалы тайно улучшают свой уровень жизни, несмотря на разговоры о «снижении потребления».

<!-- wp:paragraph -->
<p>Уже несколько лет глобальный нарратив вокруг китайского потребительского рынка доминирует термин «消费降级» (xiāofèi jiàngjí), или «снижение уровня потребления». Эта фраза, разносимая как по отечественным, так и по зарубежным СМИ, рисует картину китайских граждан, затягивающих пояса,  становящихся более чувствительными к цене и выбирающих более дешевые альтернативы перед лицом экономической неопределенности и длительных последствий глобальной пандемии.  Изображения тщательного сравнения цен, накопления купонов и использования «Pinduoduo» (拼多多) из-за его низких цен стали синонимами предполагаемого изменения в поведении китайских потребителей. Многие наблюдатели, как внутри, так и за пределами Китая, пришли к выводу, что золотая эра роскошных трат, возможно, закончилась, уступив место эпохе бережливости и осторожного бюджетирования.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Однако недавний отчет авторитетного китайского исследовательского института предполагает, что этот нарратив, хотя и содержит элементы правды, может упускать из виду важный фрагмент головоломки. Согласно «Отчету о повышении уровня потребления 2024 года» (<a href="https://mp.weixin.qq.com/s/aZ1UXNg1JprqYlgRbejAuw">2024 Consumption Upgrade Report</a>), выпущенному <em>Hou Lang Research Institute</em> (后浪研究所), молодёжным исследовательским подразделением известной китайской технологической и деловой новостной платформы <em>36Kr</em>, значительная часть молодых китайских потребителей, особенно представители поколений Z и миллениалов, на самом деле участвуют в том, что можно описать как «повышение уровня потребления» (消费升级, xiāofèi shēngjí) – хотя часто скрытно и иногда даже неосознанно.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Отчет, основанный на опросе 723 молодых людей, проведенном в начале 2025 года, углубляется в кажущийся парадокс сосуществования «снижения уровня потребления» и «повышения уровня потребления» на современном китайском рынке. Он показывает, что, хотя большинство молодых людей действительно признают практику «снижения уровня потребления» в некоторых аспектах своей жизни, удивительно большая часть одновременно увеличивает свои расходы в других областях, особенно связанных с опытом, личностным ростом и улучшением образа жизни.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:heading {"level":3} -->
<h3 class="wp-block-heading" id="h-the-illusion-of-downgrade-strategic-retreat-or-genuine-austerity"><strong>Иллюзия снижения уровня потребления: стратегическое отступление или настоящая экономия?</strong></h3>
<!-- /wp:heading -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Опрос начинается с прямолинейного вопроса: «Снизили ли вы уровень потребления в прошлом году?» Неудивительно, что 51,9% респондентов ответили «да», а ещё 28,1% выбрали «не уверен». Только 20% однозначно заявили, что не снижали уровень потребления. Это первое заключение, кажется, подтверждает распространенный нарратив о повсеместной бережливости.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>В отчете далее рассматриваются проявления этого «снижения уровня потребления». Более 60% респондентов указали, что они сознательно сдерживают своё желание приобретать товары класса люкс, особенно предметы роскоши и дорогую электронику (товары 3C).  На вопрос о конкретном поведении, связанном с «снижением уровня потребления», наиболее частыми ответами были:</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:list -->
<ul class="wp-block-list"><!-- wp:list-item -->
<li><strong>Покупка товаров/услуг со скидкой или по акциям:</strong> 69,7%</li>
<!-- /wp:list-item -->

<!-- wp:list-item -->
<li><strong>Сокращение потребления предметов роскоши и электроники:</strong> 63,5%</li>
<!-- /wp:list-item -->

<!-- wp:list-item -->
<li><strong>Сокращение общих расходов на покупки:</strong> 58,8%</li>
<!-- /wp:list-item -->

<!-- wp:list-item -->
<li><strong>Сокращение расходов на развлечения (караоке, кинотеатры и т. д.):</strong> 57,4%</li>
<!-- /wp:list-item -->

<!-- wp:list-item -->
<li><strong>Сокращение посещений ресторанов:</strong> 53,1%</li>
<!-- /wp:list-item -->

<!-- wp:list-item -->
<li><strong>Продление срока службы существующих продуктов:</strong> 51,6%</li>
<!-- /wp:list-item --></ul>
<!-- /wp:list -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Эти данные рисуют картину молодых китайских потребителей, активно ищущих соотношение цены и качества, откладывающих необязательные покупки и отдающих приоритет необходимым вещам, а не роскоши. В отчете даже подытоживается бережливый подход молодого поколения тремя броскими фразами: «Без скидок не смотрим! Без снижения цены не меняем! Без необходимости не покупаем!» (非打折不看！非降价不换！非必要不买！).  Кажется, это поколение умело ориентируется в акциях, ждёт распродаж и задаётся вопросом о реальной необходимости каждой потенциальной покупки.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Однако повествование делает захватывающий поворот, когда в опросе задаётся, казалось бы, противоречивый вопрос: «Испытывали ли вы повышение уровня потребления в прошлом году?» Удивительно, но почти 70% респондентов ответили «да», при этом только 13,8% сказали «нет», а 18,5% не уверены. Это резко контрастирует с более ранним выводом о «снижении уровня потребления» и предполагает более тонкую и сложную реальность.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>В отчете уместно называют этих молодых потребителей «двухстандартными» (双标, shuāngbiāo), подчёркивая их, казалось бы, парадоксальное поведение. «Снижение уровня потребления» — это не обязательно полное отступление в сторону аскетизма, а скорее «стратегическое отступление» (战略性撤退, zhànlüè xìng chètuì) в некоторых областях, позволяющее одновременно «броситься вперёд» (上头, shàngtóu – сленговый интернет-термин, обозначающий импульсивность или увлечение) в других. Это картина тщательно рассчитанной бережливости в некоторых аспектах жизни, высвобождающей ресурсы для целенаправленного повышения уровня потребления в областях, которые действительно важны для них.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:heading {"level":3} -->
<h3 class="wp-block-heading"><strong>Возраст и география: расшифровка факторов повышения уровня потребления</strong></h3>
<!-- /wp:heading -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>В опросе далее анализируется тенденция «повышения уровня потребления» по возрастным группам, показывая, что более молодые поколения, скорее всего, являются движущей силой этого сдвига. Почти 80% респондентов в возрастной группе 00-х (родившиеся в 2000-х и позже, приблизительно поколение Z) сообщили об опыте повышения уровня потребления, по сравнению с примерно 67% для 95-х (средние и поздние миллениалы), 64% для 90-х (ранние миллениалы) и 63% для 85-х (старшие миллениалы). Это говорит о том, что более молодое поколение, возможно, меньше обременённое традиционными представлениями о накоплении сбережений на будущее или более оптимистично оценивающее свои экономические перспективы, более склонно к «повышению уровня потребления».</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>В географическом плане отчет показывает ещё одну интересную тенденцию. Как ни парадоксально, «повышение уровня потребления» — это не только явление мегаполисов Китая, таких как Пекин и Шанхай.  Фактически, опрос показывает, что «новые города первого уровня» (新一线城市, xīnyīxiàn chéngshì), термин, обозначающий быстро развивающиеся и экономически активные города, такие как Ухань, Сучжоу и Чанша, демонстрируют ещё более сильный импульс к «повышению уровня потребления». Тройка городов с наибольшей долей респондентов, сообщивших о «повышении уровня потребления», составили Ухань (84,6%), Сучжоу (81,8%) и Чанша (76,9%), превзойдя даже Шанхай (73,5%) и Пекин (72,8%).</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>В отчете шутливо цитируется житель Уханя: «Мы не „короли инволюции“ (卷王, juǎn wáng – термин для обозначения чрезмерно конкурентоспособного и трудолюбивого человека), мы просто используем деньги, сэкономленные на еде <em>re gan mian</em> (热干面, знаменитая уханьская лапша), чтобы ходить на концерты!» Этот анекдот подчёркивает потенциальный культурный сдвиг, предполагая, что жители этих бурно развивающихся городов могут отдавать приоритет качеству жизни и опыту, а не неустанной работе и накоплению материальных благ, возможно, отражая другой баланс между работой и личной жизнью по сравнению с чрезвычайно конкурентной средой Пекина и Шанхая.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:heading {"level":3} -->
<h3 class="wp-block-heading"><strong>Опыт – превыше всего: куда уходят деньги?</strong></h3>
<!-- /wp:heading -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Итак, куда именно направляется это «повышенное» потребление? В отчете расходы подразделяются на четыре широкие категории: «потребительский опыт», «личностный рост», «образ жизни» и «хобби». «Потребительский опыт» становится явным лидером, причём больше респондентов сообщают о повышении расходов в этой области, чем в любой другой категории.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>В рамках «потребительского опыта» пять главных категорий повышения расходов таковы:</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:list {"ordered":true} -->
<ol class="wp-block-list"><!-- wp:list-item -->
<li><strong>Путешествия:</strong> 47,4%</li>
<!-- /wp:list-item -->

<!-- wp:list-item -->
<li><strong>Концерты/музыкальные фестивали:</strong> 24,1%</li>
<!-- /wp:list-item -->

<!-- wp:list-item -->
<li><strong>Активный отдых:</strong> 23,8%</li>
<!-- /wp:list-item -->

<!-- wp:list-item -->
<li><strong>Просмотр сериалов (мюзиклов, спектаклей):</strong> 17,3%</li>
<!-- /wp:list-item -->

<!-- wp:list-item -->
<li><strong>Посещение кинотеатров:</strong> 14,9%</li>
<!-- /wp:list-item --></ol>
<!-- /wp:list -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Путешествия однозначно возглавляют список, подтверждая свой статус основного фактора «повышения уровня потребления» для молодых китайцев. В отчете шутливо используется интернет-слоган «У молодости нет цены, [название места отдыха] покорено!» (青春没有售价，小小XX拿下！), отражающий импульсивный и ориентированный на опыт характер расходов на путешествия.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Живая музыка и выступления также занимают высокие позиции, причём в отчете отмечается рост числа общенациональных гастролей крупных артистов в 2024 году. Эти мероприятия не только оживили сектор развлечений, но и стали важными экономическими движущими силами для местной экономики, причём некоторые даже утверждают, что «концерт поджигает город» (一场演唱会带火一座城).</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>В категории «личностный рост» главные категории повышения расходов таковы:</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:list {"ordered":true} -->
<ol class="wp-block-list"><!-- wp:list-item -->
<li><strong>Платные знания (知识付费, zhīshì fùfèi):</strong> 35,3%</li>
<!-- /wp:list-item -->

<!-- wp:list-item -->
<li><strong>Фитнес и коррекция фигуры:</strong> 33,3%</li>
<!-- /wp:list-item -->

<!-- wp:list-item -->
<li><strong>Повышение профессиональных навыков (например, программирование, Photoshop):</strong> 24,5%</li>
<!-- /wp:list-item -->

<!-- wp:list-item -->
<li><strong>Репетиторство и обучение (教培, jiàopéi):</strong> 10,0%</li>
<!-- /wp:list-item -->

<!-- wp:list-item -->
<li><strong>Психологическое консультирование:</strong> 5,3%</li>
<!-- /wp:list-item --></ol>
<!-- /wp:list -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>«Платные знания» лидируют, отражая непрерывное стремление к самосовершенствованию и продвижению по службе среди молодых китайцев. От курсов «самостоятельного программирования», популярных в предыдущие годы, до программ «с нуля до героя в графическом дизайне», в отчёте подчёркивается рост популярности учебных курсов, связанных с искусственным интеллектом, в 2024 году. Одновременно физическое благополучие также является приоритетом, а «фитнес и коррекция фигуры» набирают популярность. Йога и пилатес стали популярными «новыми видами спорта среди среднего класса в интернете» (新晋中产网红运动, xīnjìn zhōngchǎn wǎnghóng yùndòng), указывая на растущее осознание здоровья и хорошего самочувствия.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>В категории «повышение уровня жизни» главные категории таковы:</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:list {"ordered":true} -->
<ol class="wp-block-list"><!-- wp:list-item -->
<li><strong>Одежда:</strong> 26,8%</li>
<!-- /wp:list-item -->

<!-- wp:list-item -->
<li><strong>Посещения ресторанов:</strong> 26,6%</li>
<!-- /wp:list-item -->

<!-- wp:list-item -->
<li><strong>Кофе:</strong> 25,7%</li>
<!-- /wp:list-item -->

<!-- wp:list-item -->
<li><strong>Здравоохранение и оздоровление (养生, yǎngshēng):</strong> 22,7%</li>
<!-- /wp:list-item -->

<!-- wp:list-item -->
<li><strong>Товары для дома (готовка, выпечка):</strong> 22,4%</li>
<!-- /wp:list-item --></ol>
<!-- /wp:list -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Хотя расходы на одежду остаются стабильной статьёй расходов, «посещения ресторанов» и «кофе» подчёркивают стремление к более высокому качеству и более приятным повседневным впечатлениям. Удивительно, но «здравоохранение и оздоровление» занимает четвёртое место, указывая на растущее осознание здоровья среди молодого поколения, вступающего в трудовую жизнь.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Наконец, в категории «повышение уровня хобби» главные категории таковы:</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:list {"ordered":true} -->
<ol class="wp-block-list"><!-- wp:list-item -->
<li><strong>Игры:</strong> 23,9%</li>
<!-- /wp:list-item -->

<!-- wp:list-item -->
<li><strong>Электроника 3С:</strong> 21,0%</li>
<!-- /wp:list-item -->

<!-- wp:list-item -->
<li><strong>Музыка:</strong> 14,8%</li>
<!-- /wp:list-item -->

<!-- wp:list-item -->
<li><strong>Домашние животные:</strong> 14,5%</li>
<!-- /wp:list-item -->

<!-- wp:list-item -->
<li><strong>Фотография:</strong> 13,4%</li>
<!-- /wp:list-item --></ol>
<!-- /wp:list -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Игры и электроника 3С остаются значительными статьями расходов, особенно в соответствующих субкультурах. В отчёте с юмором отмечается девиз игрового сообщества: «Игровая техника может быть плохой, но покупка скинов не должна прекращаться!» (游戏技术可以菜，皮肤氪金不能断！), подчёркивая готовность тратить деньги на внутриигровую косметику и виртуальные предметы. Даже когда бюджет ограничен, желание приобрести новейшие гаджеты и обновления остаётся сильным. Интересно, что домашние животные и «OC» (оригинальные персонажи, популярная форма творческого самовыражения) также упоминаются как области, где молодые люди готовы щедро тратить деньги, даже если они «сами себя содержат в бедности» (自己穷养, zìjǐ qióngyǎng).</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:heading {"level":3} -->
<h3 class="wp-block-heading"><strong>Новые „ловушки среднего класса“: фитнес, здоровье и активный отдых на природе</strong></h3>
<!-- /wp:heading -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>В отчёте далее определяются новые «ловушки среднего класса» (中产三坑, zhōngchǎn sānkēng) – области, где люди с доходом более 10 000 юаней (примерно 1400 долларов США) в месяц всё чаще тратят свои деньги.  Первыми в списке идут:</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:list {"ordered":true} -->
<ol class="wp-block-list"><!-- wp:list-item -->
<li><strong>Фитнес:</strong> 45,7%</li>
<!-- /wp:list-item -->

<!-- wp:list-item -->
<li><strong>Здравоохранение и оздоровление:</strong> 43,3%</li>
<!-- /wp:list-item -->

<!-- wp:list-item -->
<li><strong>Активный отдых:</strong> 41,6%</li>
<!-- /wp:list-item --></ol>
<!-- /wp:list -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Эти три категории значительно опережают другие области, такие как путешествия (37,1%), музыкальные фестивали/концерты (36,4%), «мистицизм» (玄学, xuánxué – относится к таким практикам, как астрология и гадание, 34,4%), электроника 3С (32,9%) и домашние животные (27,4%). Это ясно подчёркивает растущий акцент на физическом и психическом благополучии среди молодых специалистов. В отчёте отмечается образ «потеющего в тренажёрном зале, заваривающего ягоды годжи в термосе и занимающегося интенсивными кардионагрузками на свежем воздухе» (健身房里挥汗如雨，保温杯里泡着枸杞，加上对心肺功能要求高的花式户外运动), указывая на сильное желание уйти от давления на работе и отдать приоритет здоровью.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>В отчёте также отмечаются гендерные различия в приоритетах расходов. Мужчины склонны тратить больше на цифровые продукты и снаряжение для активного отдыха, а женщины чаще инвестируют в фитнес и развлекательные мероприятия, такие как концерты.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p><strong>Красный и чёрный списки: удовлетворённость и сожаление о расходах</strong></p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Помимо отслеживания того, куда тратятся деньги, в отчёте также рассматривается удовлетворённость потребителей и сожаление. В нём создан «красный и чёрный список повышения уровня потребления» (消费升级红黑榜, xiāofèi shēngjí hónghēibǎng), в котором категории ранжируются по уровню заявленной удовлетворённости и сожаления.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>«Красный список удовлетворённости» возглавляют:</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:list {"ordered":true} -->
<ol class="wp-block-list"><!-- wp:list-item -->
<li><strong>Просмотр сериалов (спектаклей, мюзиклов):</strong></li>
<!-- /wp:list-item -->

<!-- wp:list-item -->
<li><strong>Фитнес и коррекция фигуры:</strong></li>
<!-- /wp:list-item -->

<!-- wp:list-item -->
<li><strong>Рыбалка:</strong></li>
<!-- /wp:list-item -->

<!-- wp:list-item -->
<li><strong>Следование за знаменитостями (追星, zhuīxīng):</strong></li>
<!-- /wp:list-item -->

<!-- wp:list-item -->
<li><strong>Сценарии для убийств (剧本杀, jùběn shā)/квесты/интерактивные драмы:</strong></li>
<!-- /wp:list-item -->

<!-- wp:list-item -->
<li><strong>Путешествия:</strong></li>
<!-- /wp:list-item --></ol>
<!-- /wp:list -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Удивительно, но «просмотр сериалов» оказывается наиболее удовлетворяющим «повышением уровня потребления», что говорит о высокой эмоциональной ценности и захватывающем опыте, который предоставляют эти формы развлечений. Ещё более неожиданно, что «рыбалка», часто воспринимаемая как занятие для старшего поколения, занимает третье место, указывая на её новую привлекательность среди молодых людей, потенциально как способ снять стресс и установить связь с природой. В отчёте шутливо упоминается «трата больших денег, ловля большой рыбы, того стоит!» (花大钱，钓大鱼，值！).</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>И наоборот, «чёрный список сожалений» возглавляют:</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:list {"ordered":true} -->
<ol class="wp-block-list"><!-- wp:list-item -->
<li><strong>Психологическое консультирование:</strong></li>
<!-- /wp:list-item -->

<!-- wp:list-item -->
<li><strong>Предметы коллекционирования (文玩, wénwán):</strong></li>
<!-- /wp:list-item -->

<!-- wp:list-item -->
<li><strong>Репетиторство и обучение:</strong></li>
<!-- /wp:list-item -->

<!-- wp:list-item -->
<li><strong>Аниме и связанная с ним продукция (二次元, èrcìyuán):</strong></li>
<!-- /wp:list-item -->

<!-- wp:list-item -->
<li><strong>Закуски:</strong></li>
<!-- /wp:list-item -->

<!-- wp:list-item -->
<li><strong>Посещение кинотеатров:</strong></li>
<!-- /wp:list-item --></ol>
<!-- /wp:list -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Включение «психологического консультирования» в начало списка сожалений заслуживает внимания, что указывает на потенциальные проблемы с воспринимаемой ценностью или эффективностью. «Предметы коллекционирования» и «аниме-продукция» также появляются в списке сожалений, потенциально из-за чрезмерных расходов на товары с завышенными ценами или снижающейся перепродажной стоимостью. В отчёте подчёркивается «американские горки» на этих рынках: «покупка с высокой надбавкой, продажа по низкой цене на рынке морепродуктов» (高溢价买入，海鲜市场低价出), яркая метафора потери денег на обесценивающихся активах.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p><strong>Инфлюенсеры и будущие перспективы</strong></p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>В отчёте также рассматривается влияние платформ социальных сетей на решения о потреблении, причём «Маленькая красная книжка» (Xiaohongshu 小红书), популярная китайская платформа социальных сетей и электронной коммерции, доминирует как основной источник вдохновения для потребления как для мужчин, так и для женщин. Почти 70% женщин-респондентов сообщили о влиянии Xiaohongshu, при этом она также заняла первое место среди мужчин-респондентов. Douyin (抖音, китайский TikTok) и Bilibili (B站) также оказывают значительное влияние, особенно среди мужчин-потребителей.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Заглядывая в будущее, опрос завершается оценкой будущих тенденций «повышения уровня потребления». Более молодое поколение, особенно представители поколения 00-х, более оптимистично оценивает устойчивость своих нынешних привычек к расходам, полагая, что их энтузиазм сохранится. Старшие миллениалы (90-е и 85-е) более неуверенны, признавая потенциальную возможность как продолжения «повышения уровня потребления», так и внезапных изменений приоритетов.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>В конечном счете, «Отчет о повышении уровня потребления 2024 года» рисует захватывающую и многогранную картину молодых китайских потребителей. Хотя риторика «снижения уровня потребления» может отражать определённые аспекты их поведения, она упускает из виду одновременное и часто стратегическое «повышение уровня потребления», происходящее в областях, которые отдают приоритет опыту, личностному росту и улучшению образа жизни. В обществе, претерпевающем быстрые изменения и сталкивающемся с различными экономическими и социальными трудностями, молодые китайцы всё чаще стремятся к немедленному удовлетворению, эмоциональному удовлетворению и самосовершенствованию, даже в условиях широкой экономической неопределённости. Этот сдвиг в сторону «ориентированного на опыт» и «эмоционального» потребления сигнализирует о потенциально долгосрочной тенденции, меняющей ландшафт китайского потребительского рынка и предлагая ценные сведения об эволюционирующих ценностях и приоритетах молодого поколения Китая.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:heading {"level":3} -->
<h3 class="wp-block-heading"><strong>Анекдоты с передовой линии „повышения уровня потребления“</strong></h3>
<!-- /wp:heading -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Чтобы дополнительно проиллюстрировать эти тенденции, в отчёте приводятся несколько личных рассказов респондентов, предлагающих взгляд на разнообразные и индивидуальные способы, которыми «повышение уровня потребления» проявляется в реальной жизни:</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:list -->
<ul class="wp-block-list"><!-- wp:list-item -->
<li><strong>@弥舟| Женщина, 00-е:</strong> «Самым стоящим повышением уровня потребления стало полугодовое пребывание в Санье (популярное тропическое островное направление) на отдыхе, проживание в одиночестве без какого-либо внешнего влияния. Я открыла для себя свой самый комфортный образ жизни и лучше поняла себя. Также новая <em>отоме-игра</em> (乙女游戏, yǐnǚ yóuxì – симулятор свиданий, ориентированный на женщин) <em>Love and Deepspace</em> (恋与深空), которую я скачала в этом году, кажется, помогла мне освободиться в романтических отношениях. Любить вымышленного персонажа тоже здорово».</li>
<!-- /wp:list-item -->

<!-- wp:list-item -->
<li><strong>@西西 | Мужчина, 00-е:</strong> «Красота и здоровье – мужская красота – это главная тенденция. Частота использования различных мужских средств по уходу за кожей и парфюмерии увеличивается. Многие средства для коррекции цвета и отбеливания (хотя я их не использую) также используются всё большим количеством людей. После просмотра <em>What's Worth Buying</em> (好东西, hǎo dōngxī – популярное шоу с обзорами продуктов) я также купил бутылку солнцезащитного крема. В 2023 году мои расходы в этой категории были практически нулевыми. Наверное, наименее стоящим были различные предметы коллекционирования и модные игрушки. Я не вижу их практической ценности, только обман, создаваемый культурой потребления».</li>
<!-- /wp:list-item -->

<!-- wp:list-item -->
<li><strong>@小雨| Женщина, 00-е:</strong> «Самым стоящим было значительное вложение в курсы обучения преподавателей йоги, а также получение годовой подписки в часто посещаемой мной студии йоги. Первоначальные затраты были немного высокими для человека, только начинающего работать, но, к счастью, мои родители поддержали меня. Это не просто снятие стресса, но и знакомство с новыми друзьями и изучение новых областей, способ обеспечить себя эмоциональной ценностью. После неоднократного разочарования несоответствующим качеством многих кофеен <em>ванхонг</em> (网红, wǎnghóng – интернет-знаменитости) я буду постепенно снижать частоту посещений кофеен и вместо этого буду покупать курсы дегустации кофе, чтобы улучшить свою сенсорную остроту».</li>
<!-- /wp:list-item -->

<!-- wp:list-item -->
<li><strong>@忧伤的小鲨鱼| Женщина, 95-е:</strong> «Самым большим повышением уровня потребления в 2024 году стала непрерывная покупка камней на тысячи юаней в различных прямых эфирах – да, камней, горных пород. Это началось с вирусного видео о пожаре на экзотическом минеральном руднике Айлаошань в октябре прошлого года. Из-за этого видео я посетила музей естественной истории во время поездки во Внутреннюю Монголию в октябре, и с тех пор я глубоко влюбилась в сверкающие камни. После поездки я начала покупать, покупать, покупать в различных прямых эфирах. В конце концов, каждый природный минерал уникален. Теперь я собрала всевозможные экзотические минералы, камни с голубыми прожилками, флюорит Сянхуалин, флюорит Яогансянь… Повышение уровня потребления стало включать в себя покупку более дорогих, более качественных камней. Иногда, когда я очень устаю от сверхурочной работы, когда прихожу домой и вижу маленькие камни в витрине, более сверкающие, чем слепые коробки и статуэтки, я вдруг чувствую, что проблемы работы незначительны перед лицом вечной кремниевой жизни».</li>
<!-- /wp:list-item --></ul>
<!-- /wp:list -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Эти личные истории наглядно иллюстрируют разнообразные и часто глубоко личные мотивы, стоящие за тенденцией «повышения уровня потребления», подчёркивая сдвиг в сторону приоритета опыта, самосовершенствования и эмоционального благополучия среди молодых китайских потребителей. Это предполагает более сложное и тонкое понимание китайского потребительского рынка, который выходит за рамки упрощённых нарративов о «снижении уровня потребления» и признаёт эволюционирующие стремления и привычки к расходам динамичного молодого поколения Китая.</p>
<!-- /wp:paragraph -->