Привет всем! Ваш любимый американец в Китае снова на связи, с самыми свежими новостями из Поднебесной. И на этот раз это блеск – в прямом смысле! Забудьте на минуту о технических новомодных словечках и вирусных танцах, потому что в Китае, особенно среди молодого поколения, появилась новая одержимость: золото. Да, вы не ослышались, золото!
Я понимаю, о чём вы сейчас подумали. Золото? Разве это не то, что копили наши бабушки и дедушки, или о чём вспоминают только во время краха фондового рынка? Но сейчас в Китае золото переживает настоящий бум, и это не просто типичная инвестиционная стратегия. Это становится культурным феноменом, тесно связанным с тревогой за будущее и стремлением к чувству контроля в быстро меняющемся мире.
Давайте немного вернёмся назад. Долгие годы мечтой многих амбициозных молодых китайцев была карьера в бурно развивающейся технологической индустрии, часто называемой «дачжан» – большие заводы или большие компании. Такие гиганты, как Alibaba, Tencent и Baidu, считались золотым билетом, сулившим не только большие зарплаты, но и опционы на акции, и соблазн стремительного обогащения на IPO компании. Помните фразу «ждём выхода компании на биржу»? Это была мантра целого поколения.
Но ситуация резко изменилась. Некогда неудержимый технологический сектор Китая в последние годы столкнулся с трудностями. Экономический спад, усиление государственного регулирования и жесткая конкуренция привели к повсеместному «сокращению затрат и повышению эффективности» – эвфемизму для увольнений и сокращения зарплат. Известная «тревога 35-летних» стала очень реальной и надвигающейся угрозой, особенно для тех, кто работает в технологическом секторе. Когда-то считавшийся расцветом карьеры, возраст 35 лет теперь сопряжён с давлением – уступить место молодым, часто более дешёвым, специалистам. Мечта о взлете акций компании и ранней пенсии? Для многих это начинает казаться далёкой фантазией.
И вот на арене появляется золото. Как сейчас говорят в Китае, это сдвиг от «ждите выхода компании на биржу» к «ждём роста цены на золото». Для многих «дачжан жэнь» – сотрудников крупных технологических компаний – как наш друг Ли Цзюньци, упомянутый в недавней статье о тревоге 35-летних работников IT-сферы и золоте, привлекательность золота стала непреодолимой. Ли Цзюньци, потеряв значительную сумму в фондах и американских акциях – почти 400 000 юаней «платы за обучение», как китайцы называют убытки от неудачных инвестиций – обратился к золоту как к надёжному убежищу. Он не одинок. Многие, кто когда-то гнался за высокорискованными инвестициями с высокой доходностью, теперь стремятся к стабильности золота. Даже крупные депозитные сертификаты, некогда надёжный запасной вариант, теряют свою привлекательность по мере снижения процентных ставок.
И угадайте что? Цены на золото резко выросли! Начавшись с 400 юаней за грамм, они поднялись до более чем 600 юаней, а ювелирное золото и вовсе подбирается к 900 юаням! Ли Цзюньци с радостью сообщает, что его инвестиции в золото принесли 20% прибыли, став самым доходным активом. Для него, как и для многих других, золото – это больше чем просто блестящий металл; это «успокаивающая игла», метафора чего-то, что обеспечивает стабильность и уверенность в трудные времена. Это их якорь в бушующем море экономической неопределённости и карьерной тревоги.
Но это не только об инвестициях; это также стало социальным феноменом. Ван Сяосяо, специалист по продажам в технологической компании, заметила после празднования Лунного Нового года, что её коллеги щеголяют новыми золотыми украшениями – кулоны в виде змей, кубинские цепочки, всё что угодно. «Тебе будет стыдно разговаривать с коллегами, если на тебе нет золота», – шутит она. Золотые украшения стали темой для разговоров, символом статуса и даже способом сближения с коллегами. Те, кто «купил на дне», считаются героями и часто получают поручения рекомендовать поставщиков или даже становятся личными шопперами для своих коллег.
Несмотря на высокие цены, энтузиазм по поводу золота не ослабевает. Кака, бывшая сотрудница Alibaba, ставшая «шуйбэй дайгоу» – личным покупателем в Шуйбэй, подтверждает, что сотрудники технологических компаний входят в число её основных клиентов. Шуйбэй в Шэньчжэне – крупнейший оптовый рынок ювелирных изделий из золота в Китае, часто сравниваемый с Антверпеном по торговле бриллиантами. Кака отмечает, что ювелирные изделия из золота с благоприятными значениями и небольшие изделия с тематикой интеллектуальной собственности пользуются особой популярностью среди «дачжан жэнь». Интересно, что всё больше мужчин также подключаются к золотой лихорадке, предпочитая кольца и браслеты из чёрного золота на кожаном шнурке. Женщины часто покупают золотые аксессуары, чтобы самостоятельно создавать браслеты.
Но, как и в случае с любыми инвестициями, есть голоса предостережения. Ван Хунъин, президент Китайского (Гонконгского) научно-исследовательского института инвестиций в финансовые деривативы, предполагает, что рынок золота в 2025 году может показать более слабую восходящую динамику из-за корректировки глобальной экономической и денежно-кредитной политики. Функция золота как безопасной гавани также может несколько ослабнуть. Тем не менее, пока что «золотое содержание», в прямом и переносном смысле «ценность» или «престиж», «дачжан жэнь» растёт как в их инвестиционных портфелях, так и в их личном стиле.
Этот сдвиг также отражается в поведении потребителей. Помните времена, когда Tiffany и Cartier были обязательными «пропусками на работу»? Ван Сяосяо, которая когда-то купила запонки с метеоритом, чтобы не выглядеть «деревенщиной», теперь смотрит на вещи иначе. После нескольких раундов увольнений и суровой реальности эпохи «сокращения затрат и повышения эффективности» она обменяла свои предметы роскоши на золото. Она продала свой браслет Cartier на Xianyu (китайский рынок подержанных товаров), но даже со снижением цены на 10 000 юаней он не продался быстро. Она поняла, что её карьерный путь в облачных вычислениях сужается, а переход в зарубежные компании означает значительное сокращение заработной платы.
Теперь Ван Сяосяо всё о «сокращении затрат и повышении эффективности, увеличении дохода и сокращении расходов» – не только для компаний, но и для себя. Она ведёт медиа-канал по карьерному консультированию, чтобы зарабатывать дополнительные деньги, и увлеклась золотом. Её ожерелье с ключиком Tiffany и браслет Cartier с гвоздиками заменены золотыми браслетами и серьгами «гуфа цзинь» – золото по старинному методу. «Гуфа цзинь» относится к традиционному китайскому мастерству работы с золотом, известному своей матовой отделкой и винтажным видом, которое стало всё более популярным среди молодых потребителей.
При встрече с клиентами Ван Сяосяо стратегически выбирает свои золотые аксессуары. Браслеты «гуфа цзинь» создают образ стабильности и надёжности при работе с традиционными предприятиями. Для интернет-клиентов она может обернуть шёлковую шаль Hermès вокруг своего золотого браслета, чтобы создать более непринуждённую атмосферу. Даже небольшие золотые предметы, такие как наклейки на телефон и золотые фольгированные банкноты, стали её социальной валютой. Она дарит их клиентам и друзьям, это модный и недорогой жест. Она потратила менее 3000 юаней на более чем 50 золотых наклеек для телефона, каждая из которых стоит примерно столько же, сколько «две-три чашки молочного чая», распространённый способ описания небольших сумм денег в Китае.
Для Аньци, ещё одной «дачжан» девушки, которой за 90 (лет), золотые украшения похожи на «электронную деревянную рыбку кибер-эры». Деревянная рыбка – это буддийский инструмент, используемый для медитации и снятия стресса. Аньци, сталкиваясь с огромным давлением на работе, находит утешение в своих золотых украшениях. Раньше она была шопоголиком, покупала одежду, которую никогда не носила, но теперь она направляет свои расходы на золото. Каждый месяц она награждает себя золотым кулоном с благоприятными значениями, такими как «повышение», «повышение зарплаты» и «без сверхурочных». Она нанизывает их на браслет, материальное воплощение её надежд и форма «ношения депозитного основного капитала и процентов».
Кака, бывшая сотрудница Alibaba, считает, что «дачжан жэнь» часто используют потребление для снятия стресса, и золото, благодаря своей социальной привлекательности, стало популярным выбором. Её онлайн-магазин «Кака в Шуйбэй» на Xiaohongshu, популярной платформе социальных сетей и электронной коммерции, имеет относительно небольшое количество подписчиков, но высокую удержание клиентов. Она выигрывает от того, что производители слишком заняты заказами, чтобы сосредоточиться на социальных сетях, а продавцы второго уровня не обладают ценовой конкурентоспособностью.
Помимо ювелирных изделий, инвестиции в золото также переживают бум среди «дачжан жэнь». Ли Цзюньци, менеджер по продуктам, вспоминает о недавней моде на фонды, когда все покупали фонды и обсуждали рыночные тенденции во время обеденных перерывов. Теперь всё об золоте. Раньше он был «верующим в технологии», гонялся за высокой доходностью на китайских акциях, американских опционах и криптовалюте. Но после потери 400 000 юаней он стал консервативным, выбрав денежные рыночные фонды, государственные облигации и крупные депозитные сертификаты. Однако, когда процентные ставки по депозитам упали ниже 3% в начале 2023 года, он почувствовал, что доход слишком мал.
Затем в марте 2023 года появился ажиотаж вокруг «десятилетнего цикла золота», подстёгиваемый крахом Silicon Valley Bank и глобальным избеганием риска. Цены на золото взлетели. На фоне продолжающихся увольнений в сфере высоких технологий Ли Цзюньци решил попробовать инвестировать в золотые ETF. Он купил на 100 000 юаней, но всё равно спал плохо, беспокоясь о покупке на пике. Однако, сравнив 20-летнюю годовую доходность золота в 8% и более низкую волатильность по сравнению с американскими акциями, он почувствовал, что это всё равно лучше, чем просто хранить деньги в банке.
По мере того, как цены на золото продолжали «расти» на протяжении 2023 года, Ли Цзюньци увидел потенциал. В начале 2024 года он начал «регулярные инвестиции в золото», чтобы смягчить волатильность. Он откладывает 5000 юаней каждый месяц в день зарплаты, чтобы автоматически покупать золото, рассматривая это как ипотечный платёж, форму «принудительного накопления», чтобы избежать эмоциональных торговых решений. Когда цены на золото упали после выборов Трампа в ноябре, он даже добавил ещё 20 000 юаней, рассматривая это как возможность для покупки. Раньше он думал, что покупка золота – это то, чем занимаются «дамы» – женщины среднего возраста, но теперь он рассматривает это как действительно «антихрупкий» актив, устойчивый к экономическим спадам и инфляции. Его золотые активы теперь превышают 230 000 юаней, с доходностью 20,1%, значительно превышающей доходность банковских продуктов управления капиталом и акций. Золото даёт ему чувство безопасности для продолжения более рискованных инвестиций.
Однако эксперты, такие как финансовый аналитик Чжан Мин, предостерегают от слепого следования тенденции, указывая на сложность колебаний цен на золото под влиянием политических событий, мировой экономики и денежно-кредитной политики.
Для «дачжан жэнь» золото стало «цифровой твёрдой валютой» против неопределённости эпохи. Это не сулит быстрого обогащения, но предлагает количественно измеримое чувство безопасности.
Ван Сяосяо, несмотря на прошлые траты на предметы роскоши, теперь очень тщательно следит за ценами при покупке золота. Она даже ездила в свой родной город в небольшой город на Праздник весны, чтобы купить золото, обнаружив, что там оно дешевле – 695 юаней за грамм по сравнению с 720 юанями в Пекине, сэкономив более 5000 юаней на покупке в 47,24 грамма. Когда после праздников цены на золото взлетели до 891 юаня за грамм, она почувствовала, что поступила умно, «заработала 10 000 юаней», хотя и потратила 40 000 юаней. Она начала покупать золото в октябре 2023 года, когда оно стоило около 460 юаней за грамм, но сначала купила всего около 50 граммов, опасаясь покупать на пике. За последний год она накопила почти 200 граммов золотых украшений, чувствуя, что за 16 месяцев заработала почти 60 000 юаней, что сопоставимо с доходностью высокорискованных инвестиций.
Однако Кака напоминает нам, что у физических золотых украшений есть свои недостатки. «Физическое золото может быть дисконтировано на 15%, если его срочно продавать, а ювелирное золото содержит высокие затраты на рабочую силу и при утилизации оценивается только по весу, его стоимость ниже, чем цена покупки».
Ли Цзюньци, с другой стороны, сосредоточен на «коэффициенте безопасности» кривой его инвестиций в золото. Без проблем с жильём он раньше тратил деньги на модные потребительские товары, такие как кроссовки, дизайнерские игрушки, предметы роскоши и NFT, оправдывая их как «инвестиции». Но когда три года назад его отдел уволили, он осознал «нестабильность» эпохи и «ловушку потребительства». Кроссовки лимитированной серии, купленные за 10 000 юаней, едва можно продать за 5000 юаней. Теперь, сталкиваясь с новой тревогой по поводу безопасности работы, он находит утешение в растущей кривой своего инвестиционного приложения в золото. «Кризис на рабочем месте в 35 лет всё ещё существует, но, по крайней мере, золото даёт мне ощутимое чувство «пассивного дохода». Регулярные инвестиции в золото стали его строго выполняемым «OKR» (цели и ключевые результаты). Для Ли Цзюньци и других, подобных ему, золото – это больше, чем просто инвестиции; это психологическая замена для борьбы с «проклятьем 35-летних».
И золотая лихорадка не ограничивается опытными инвесторами или людьми с большими деньгами. Появляются «золотые наклейки для телефонов»! Эти крошечные кусочки золота, часто весом всего 0,1 грамма или даже меньше, становятся новейшим обязательным аксессуаром для молодых китайцев. По цене «молочного чая» – около 30-80 юаней, они являются доступным способом для молодых людей участвовать в золотой тенденции. На этих наклейках напечатаны лозунги, такие как «разбогатеть быстро», «принцесса, пожалуйста, разбогатей» и благоприятные символы, которые привлекают желание удачи и эмоционального комфорта.
Линлин, недавняя выпускница колледжа, купила несколько золотых наклеек для телефона менее чем за 100 юаней, рассматривая их как украшения, а не инвестиции. Сяо Цзян покупает их в качестве подарков, надеясь принести удачу своим друзьям. Согласно отчёту, молодые китайцы покупают 0,1 г золота, чтобы приклеить его к своим телефонам, а платформы социальных сетей переполнены сообщениями о золотых наклейках для телефонов, в 2024 году на Taobao было продано более 200 000 штук, в основном молодым женщинам в возрасте от 25 до 30 лет. Это продукт «эмоционального потребления», обеспечивающий «эмоциональную ценность» по низкой цене.
Бренды золотых ювелирных изделий подхватывают эту тенденцию, запуская совместные проекты и используя модные слоганы. Такие бренды, как Laomiao Gold, China Gold, Chow Tai Seng и CHJ Jewellery, выпускают наклейки для телефонов с тематикой интеллектуальной собственности и слоганами, а также другие небольшие золотые предметы. Chow Tai Seng, например, сотрудничает с такими брендами, как National Treasure и Monêt Garden, и использует такие слоганы, как «хорошие вещи случаются» (игра слов на хурме) и «без тревог».
Хуан Чунван, основатель поставщика услуг B2B для ювелирных изделий, объясняет, что, хотя золотые наклейки для телефонов существуют уже много лет, они стали популярны только недавно благодаря усовершенствованным методам производства, которые позволяют создавать более тонкие, лёгкие и разнообразные дизайны. Они удовлетворяют потребности молодых людей в «самоудовлетворении» и эмоциональном комфорте.
Эта тенденция напоминает «экономику гу цзы» – экономику товаров, связанных с аниме, мангой и играми (AMG), или культурой ACG. Как и «гу цзы» – товары AMG, золотые наклейки для телефонов – это недорогие товары с низкой инвестиционной ценностью, но высокой эмоциональной ценностью.
Золотые наклейки для телефонов, однако, также имеют коллекционный аспект, подобный наборам «гу цзы». Бренды выпускают серии золотых наклеек, поощряя повторные покупки и поведение «альбома для коллекционирования», что соответствует менталитету молодых потребителей, «платящих за эмоциональную ценность».
Однако цена за грамм золота в наклейках для телефонов может быть намного выше, чем у обычных золотых ювелирных изделий, из-за небольшого количества и высокой наценки. Тем не менее, они представляют собой диверсификацию потребления золота среди молодых людей, переходя от «тяжёлых активов» к «лёгкому опыту» и от «необходимости для сохранения ценности» к «необходимости для эмоциональных потребностей».
В будущем инсайдеры отрасли прогнозируют, что потребление золота молодыми людьми будет ещё больше интегрироваться с культурой и развлечениями, будет включать больше технологий и будет ориентировано на культурное значение и устойчивость.
А ещё есть тенденция «домашнего производства золота»! По мере роста цен на золото некоторые молодые люди берут дела в свои руки, изучая «древние техники чеканки золота» дома. Умэн, блогер по рукоделию с более чем 1,2 миллионами подписчиков, опубликовала видео, на котором она учится чеканке золота дома, которое стало вирусным. Вдохновлённые тенденцией «плавки старого золота для изготовления новых ювелирных изделий» и индивидуальной настройки золотых слитков, некоторые молодые люди переплавляют старые золотые украшения своих матерей, чтобы создать новые, индивидуальные изделия.
Умэн научилась чеканке золота у своих старших родственников, которые владеют ювелирным магазином. Она обнаружила, что это удивительно доступно, потратив всего один день на изучение основ. Её видео, демонстрирующее процесс изготовления золотого кулона, привлекло много внимания, и многие выразили заинтересованность в изучении самостоятельного изготовления золота. Некоторые даже превратили это в бизнес, а в онлайн-публикациях утверждается, что ежемесячный доход от домашнего производства золота составляет 50 000 юаней. Интернет-магазины также продают инструменты и материалы для изготовления золота, удовлетворяя потребности этой тенденции к самостоятельным поделкам.
Ван Бин, ветеран ювелирной промышленности, отмечает растущий спрос на «гуфа цзинь» и увеличивающееся число молодых клиентов, ищущих модные дизайны в интернете. Практичность и персонализация «чеканки золота» привлекают молодых потребителей. Владелец одного ювелирного магазина в Ханчжоу сообщает об удвоении объёма заказов и работе до 1 часа ночи, чтобы удовлетворить спрос. В Шуйбэй тематические золотые украшения, такие как браслет «кольцо Цянькунь», вдохновлённый фильмом «Не Жа», становятся популярными товарами.
Помимо самостоятельного изготовления, молодые люди также принимают другие новые модели потребления золота. «Золотые бобы» остаются популярными для сбережений. Программы обмена золота, предлагаемые такими брендами, как Chow Tai Fook, привлекают потребителей, ориентированных на моду. И, конечно же, золотые наклейки для телефонов предлагают каждому возможность присоединиться к золотой лихорадке.
Как утверждает ещё одна статья, молодые китайцы также обеспокоены «равенством при покупке золота» и отсутствием «заслуженности», когда они заходят в ювелирные магазины.
Согласно отчёту Txia Net Business, взлёт цен на золото привёл к тому, что молодые люди «изготавливают золото дома», зарабатывая 50 000 в месяц.
Итак, является ли эта золотая лихорадка просто мимолетным увлечением или признаком более глубоких изменений в потребительской культуре и финансовом отношении молодых китайцев? Вероятно, это смесь того и другого. В то время как нынешняя золотая лихорадка может утихнуть по мере изменения экономических условий, основная тенденция молодых людей, стремящихся к стабильности, эмоциональному комфорту и персонализированному опыту посредством потребления золота, вероятно, сохранится. Это захватывающая история о том, как древние традиции встречаются с современными тревогами и стремлениями, всё это упаковано в блестящую золотую упаковку.
Следите за новыми интересными фактами из Китая! И сообщите мне в комментариях – вас соблазняет присоединиться к золотой лихорадке?
评论