Японская школьная форма (JK) стала модным символом среди китайских выпускниц.

Странное название, но так уж вышло. 

В последние несколько лет школьная форма в японском стиле стала популярной среди некоторых женщин-потребителей в Китае, даже тех, кто уже окончил колледж. 

В 2020 году этот тренд вырвался наружу. Число людей, обращающих внимание на школьную форму в японском стиле, даже превышает число тех, кто интересуется ханьфу и юбками в стиле Лолиты. 

Почему на земле это происходит? Давайте объясним это явление в этой статье.

Что такое форма JK? Насколько она популярна в Китае?

JK — это сокращение от романского звучания «ученица старшей школы» (女子高生, Joshi Kōsei) на японском языке, и его также используют для прямого обращения к японским ученицам старших школ на японском и китайском языках.

Важно отметить, что когда китайцы используют слово JK, они применяют его только для обозначения японских учениц старших школ и их школьной формы. Китайцы не будут использовать JK для обозначения своих учениц старших школ.

• 

• 

Вообще говоря, формы JK можно разделить на матросские костюмы и костюмы в западном стиле.

Среди них матросские костюмы связаны с разными типами воротников, такими как воротник Канто, воротник Кансай и так далее. Костюм в западном стиле более сложный, включает в себя рубашки, костюмы, плиссированные юбки, свитера и пальто осенью и зимой, а также небольшие аксессуары, такие как галстуки, ленты, обувь и носки.

15 апреля 2020 года ограниченная серия юбок от известного китайского бренда JK продала 300 000 платьев менее чем за полчаса, что сделало формы JK трендом на Weibo.

За последние несколько лет в Китае появилось три нишевых модных тренда: ханьфу, юбки Лолиты и формы JK. Первые два — это древняя китайская одежда и древняя европейская одежда. Нельзя отрицать, что оба типа одежды визуально превосходят формы JK, но это также означает, что их сложнее носить как повседневную одежду.

Надевая ханьфу и юбку Лолиты, вам может даже потребоваться подбирать сложные парики и макияж. Но для ношения формы JK не требуется столько усилий.

Кроме того, цена формы JK намного ниже, чем ханьфу и юбки Лолиты. Цена китайской формы JK составляет около 100–300 юаней (около 15–30 долларов США), а некоторые костюмы из японской ткани стоят около 500 юаней (около 76 долларов США). А комплект ханьфу стоит не менее 1000 юаней (около 152 долларов США). 

Дешево, красиво и можно носить как повседневную одежду, что является предпосылкой для внезапного взрыва формы JK в этом году.

По данным китайских СМИ JK Daily, в 2020 году на Taobao открылось более 1000 новых магазинов по продаже формы JK, хотя эта цифра официально не подтверждена. 

8 мая 2020 года китайский бренд формы JK опубликовал пост на Weibo с просьбой прокомментировать его реплики, и на Weibo было получено 52 000 комментариев. 

В октябре 2020 года китайский бренд формы JK продавал свои лимитированные издания в офлайн-магазине, что вызвало явление очереди.

В любой социальной сети в Китае вы часто можете видеть красивые фотографии молодых китайских женщин в форме JK. В прошлом году количество этих фотографий, похоже, значительно превышает количество фотографий в двух других стилях одежды, популярных среди китайских женщин: ханьфу и юбок Лолиты. 

В отличие от JK, DK — это японская аббревиатура от «ученик старшей школы». Продажи DK в Китае также увеличились из-за популярности форм JK. В конце концов, если ваша девушка носит форму JK, вам может понадобиться форма DK, когда вы фотографируетесь с ней. 

Важно отметить, что большинство этих молодых китайских женщин-потребителей, которые покупают формы JK, не являются ученицами старших школ. Поскольку старшие школы в Китае, как и в Японии, требуют от учащихся носить собственную школьную форму, на самом деле китайским старшеклассникам не разрешается носить японскую форму.

Форма JK спасает швейную фабрику в Ухане

Я предполагаю, что вы не используете китайские социальные сети, поэтому вы все равно можете не понимать, насколько популярна форма JK в Китае.

Согласно отчету, Сян Цзинъян, 45 лет, основала свою собственную швейную фабрику в Ухане три года назад. В 2019 году годовой доход фабрики достиг 30 миллионов юаней. Но в результате эпидемии COVID-19 в начале 2020 года ее денежный поток был перекрыт, и она оказалась на грани банкротства. 

В мае в Ухане не было случаев COVID-19, но бизнес все еще не полностью восстановился. В это время кто-то спросил Сян в Интернете: «Можешь ли ты производить JK?». 

 В то время она даже не знала, что означает JK, поэтому она искала «JK» на Weibo и китайской платформе электронной коммерции оптовой торговли 1688. Ее удивило, что число покупателей японской школьной формы для девочек в Китае быстро растет.

Ее дочь, которая, очевидно, прекрасно разбирается в поп-культуре, сказала матери: этот вид формы очень популярен среди молодых девушек в Китае. Мы должны производить формы JK. 

Швейная фабрика Сян ранее производила китайскую школьную форму, и она провела ряд исследований с несколькими сотрудниками и обнаружила, что они могут удовлетворить этот новый спрос, внеся незначительные изменения в продукцию, которую они производили ранее. 

Первый заказ пришел из Сычуани, и они купили у них сразу 1000 комплектов формы JK. Впоследствии объем заказов стал все больше и больше. К сентябрю 2020 года они будут выпускать 1000 единиц формы в день, чтобы удовлетворить спрос рынка.

На рынке есть не только один конкурент Цзинъян. Согласно упомянутой выше платформе оптовой торговли 1688, количество запросов на формы JK увеличилось на 300% с августа этого года; в этом году на онлайн-фестивале покупок «Одинокий 11» общий оборот JK, ханьфу и юбок Лолиты увеличился по сравнению с женскими рубашками в 1,26 раза.

Популярность формы JK как модного образа

Популярность формы JK напрямую связана с влиянием японской культуры. 

Она делится на две части: одна — это японская культура ACG, другая — это японская культура айдолов. 

О культуре ACG говорить нечего. Как мы уже говорили в предыдущих статьях, Китай является крупнейшим потребителем культурных товаров Нидзиген после Японии. Поскольку большинство японских аниме-протагонистов — старшеклассники, у китайских молодых людей нет странностей по отношению к одежде японских старшеклассников. 

Другая — это японская культура айдолов. 

В последние несколько лет гиганты китайских видеоплатформ Tencent Video, iQiyi и Youku запустили множество программ Reality Show. Эти программы Reality Show не похожи на America’s Got Talent, а скорее на онлайн-версии AKB48 в Японии. 

В этих программах, имитирующих японские айдол-театры, молодые девушки-айдолы во многих сценах поют и танцуют в японской форме. Китайцы, которые не смотрят японскую анимацию или комиксы, также начали обращать внимание на существование такой формы, что значительно увеличило аудиторию такой формы в Китае.

Как уже упоминалось выше, среди молодых женщин-потребителей в Китае есть три очень важные группы интересов. Она состоит из поклонников ханьфу, юбок Лолиты и формы JK соответственно. 

Среди них популярность формы JK началась позже всего, но сейчас она самая процветающая. «В 2014 году на Taobao не более 10 магазинов продавали формы JK», — сказал основатель известного китайского бренда формы JK в интервью. 

Но сейчас это число увеличилось в 100 раз. 

С расширением масштабов энтузиастов все сообщество стало более оживленным, за ним последовала проблема самоидентификации и границ сообщества. 

Согласно японским правилам, дизайн формы, который все еще используется японскими школами, нельзя продавать нестуденческим потребителям. Но некоторые китайские продавцы покупают устаревшие дизайны у компаний, работающих в смежных отраслях в Японии.

Форма JK, сделанная с использованием этого дизайна, является вершиной пищевой цепочки, и люди, носящие такую форму, могут презирать всех остальных игроков. Затем появились формы, разработанные самими китайскими продавцами. А затем есть те, кто подделывает формы японского дизайна. Наконец, есть те, кто копирует формы китайского дизайна, и ношение такой формы JK будет вызывать презрение у энтузиастов. 

Хотя, если вы просто хотите быть красивой и носить форму JK как повседневную одежду, любая форма подойдет. Но если вы опубликуете в социальной сети официальную фотографию поддельной дизайнерской формы JK, вы можете быть раскритикованы энтузиастами. 

Сообщество по интересам формы JK в Китае использует этот способ, чтобы отличить настоящих энтузиастов от просто присоединившихся к движению. 

Споры как культурный символ

Но иногда эта самоидентификация не очень хороша. 

25 июля 2020 года на комик-коне в Шанхае женщина-косплеер в форме JK подверглась публичным оскорблениям от зрителей за непристойную позу. Весь процесс был заснят на видео и вызвал переполох в китайских социальных сетях. Оказалось, что это было недоразумением, поскольку косплеер просто не знала, как выглядит вид сзади, когда лежала ничком на земле.

Если вы хоть что-то знаете о японской культуре, то вам известно слово JK-бизнес. Оно относится к явлению в Японии, когда некоторые ученицы старших школ предлагают свои услуги взрослым мужчинам за плату. Некоторые из этих услуг включают просто общение или прогулки, но некоторые включают в себя сексуальные отношения.

Ученицы старших школ также фигурируют во многих порнографических материалах, продаваемых в Японии.

В долгосрочной перспективе форма JK постепенно превратилась в вид одежды с сексуальным подтекстом. Особенно если человек, носящий форму, не является японской старшеклассницей, подтекст, кажется, становится более очевидным.

Хотя популярность формы JK в Китае действительно в какой-то степени связана с японской культурой ACG и айдолов. Но китайские девушки, которые с энтузиазмом покупают формы JK, не одобряют этот бизнес, и они не пытаются сделать сексуальные намеки другим, надевая форму JK.

Вместо этого их на самом деле беспокоит стереотип. Некоторые люди вышли в интернет, чтобы пожаловаться, что после того, как они надели форму JK, их чаще стали подходить незнакомые мужчины.

В одном отчете китайский энтузиаст формы JK сказала, что ее руководительница курса связалась с ее родителями, чтобы предупредить ее, что «одеваться так — это не достаточно достойно».

В другом отчете китайская женщина, работающая в Японии, сказала, что она редко носила форму JK, приехав в Японию. Потому что в Японии школьную форму носят только настоящие ученицы старших школ, там нет японцев, у которых были бы такие же хобби.

Хотя сексуальные домогательства и порицание женщин за их сексуальную жизнь — это уже давно социальное явление, которое необходимо искоренить. Но в краткосрочной перспективе китайская группа энтузиастов формы JK ищет способы решить проблему, внеся изменения в себя.

Упомянутая выше форма JK была возрождена с помощью инновационной формы JK, которая включает в себя защитные леггинсы. Это может эффективно предотвратить гардеробные неудачи.

Идея пришла от самой Сян, поскольку ее дочь тоже любит носить форму JK, что заботит любую мать.

Ссылки (на китайском):
[1] Заказ сделан полгода назад, где же эта “юбка женской группы”, которую все сходят с ума, чтобы заполучить?_Униформа
[2] Заслужить популярность с помощью мягкой порнографии? 30 миллионов за 20 минут, раскрытие секретов и безумия униформы JK
[3] Новая глубина | Униформа JK: от двумерного мира к городской индустрии
[4] От школьной формы до моды, история эволюции униформы JK в Китае
[5] Юбки JK, защищающие от демонстрации интимных частей тела, стали хитом продаж, эти мамы из Уханя спасли свою фабрику