Какая разница между основными социальными сетями в Китае?

Многие читатели, интересующиеся Китаем, возможно, слышали, что в Китае есть свои Facebook, Twitter и TikTok. Их названия – WeChat, Weibo и Douyin.

Но на самом деле китайский интернет – это не просто копия этих зарубежных продуктов, у них есть явные отличия во многих деталях.

Я часто вижу людей на Reddit, которым нужно посещать китайские социальные сети по работе или учебе, и они не могут отличить основные социальные сети в Китае.

В этой статье я выбрал восемь основных социальных сетей в Китае, чтобы сравнить решающие различия в деталях между ними.

• 

• 

Weibo и WeChat

Weibo и WeChat – это два самых популярных приложения для социальных сетей в Китае, но на самом деле между ними есть огромная разница в масштабах. В некотором смысле, это похоже на разницу между Twitter и Facebook.

В WeChat более 1 миллиарда активных пользователей в день в Китае. Но у Weibo всего 400 миллионов активных пользователей в день в Китае, что ниже, чем у Douyin, китайской версии TikTok от Bytedance.

Но, как многие думают, Weibo и WeChat совершенно разные по форме продукта, поэтому, несмотря на то, что у Weibo меньше активных пользователей, чем у WeChat, он все равно остается одним из самых важных сайтов социальных сетей в Китае.

Вообще говоря, описание, что “Weibo – это китайский Twitter, WeChat – это китайский Facebook” верно, особенно для Weibo.

В Weibo, поскольку организация контента основана на временной шкале, люди больше говорят об открытых темах: политических новостях, социальных событиях и развлекательных сплетнях.

За последние два года контент, связанный с индустрией развлечений, стал основным в Weibo, в основном благодаря усилиям фанатов звезд по продвижению своих любимых звезд. В какой-то степени это навредило контентной экосистеме Weibo, так что его тренд всегда занят заголовками развлекательных звезд.

WeChat – это фактически не то же самое, что Facebook, или можно представить его как Facebook, эволюционировавший из WhatsApp в качестве источника, а не наоборот. Когда WeChat был впервые выпущен в 2011 году, это был просто инструмент для чата. WeChat Moment, который похож на функцию Facebook Feed, появился в сети только год спустя.

В WeChat есть групповой чат, но нет групп, как в Facebook. Контент, размещенный обычными пользователями в WeChat Moment, нельзя пересылать, только Public Account. Public Account – это не функция, подобная Facebook Page, она больше похожа на традиционный блог, вам нужно выполнить сложную верстку своих статей в веб-редакторе, чтобы опубликовать, что значительно повышает порог для публикации публичного контента в WeChat.

Еще одно отличие WeChat от Weibo заключается в том, что долгое время у него не было официального централизованного механизма распространения контента. Долгое время WeChat не включал ленту, основанную на персонализированных рекомендациях, а его поиск также был сложным в использовании в то время.

Поэтому основным способом для людей найти интересный контент в WeChat является контент, которым с ними поделились друзья в беседе, или контент, которым поделились друзья, разместив контент, опубликованный Public Account, в Moments.

Эта разница с Weibo делает контент WeChat богаче. В WeChat вы часто видите серьезные и сложные медицинские статьи, прочитанные более 100 000 раз, в то время как очевидно обманчивая медицинская реклама также прочитана более 100 000 раз.

В Weibo этот тип контента быстро подвергается сомнению со стороны большого количества пользователей сети и помечается как фейковые новости.

Стоит также упомянуть, что людям сложно ожесточенно ссориться в публичном контенте WeChat.

Потому что WeChat намеренно избегает этой возможности в дизайне продукта. Проще говоря, для статьи, опубликованной Public Account, все комментарии должны быть проверены ее автором (как в WordPress) перед показом всем. Пользователи могут поделиться контентом в своем Moments и добавить комментарии. Но автор оригинала и другие читатели этой статьи не могут видеть этот комментарий, и его нельзя пересылать снова другими людьми. Любой, кто может видеть и отвечать на этот комментарий, должен быть вашим двусторонним другом в WeChat.

Это значительно снижает агрессивность людей при комментировании, потому что они знают, что когда они становятся троллями, никто не может видеть их оскорбления, кроме их настоящих друзей.

Еще одна проблема с WeChat заключается в том, что в последние годы создание контента в WeChat считается трудным для привлечения подписчиков, особенно для людей с “простыми отношениями”.

Хотя WeChat представил алгоритмическую систему распространения контента в прошлом году, распространение контента в WeChat по-прежнему в основном зависит от “межличностных отношений”. Это означает, что если вы создатель контента (не компания с реальным продуктом), когда вы пишете статьи с нуля и ведете WeChat Public Account, вы обнаружите, что никому не интересен ваш контент. Хотя мы упоминаем, что Public Account несколько похож на блоги, SEO здесь тоже не работает.

Это сильно отличается от Weibo, где пользователи Weibo привыкли использовать поиск, чтобы активно находить свой любимый контент. Это означает, что если вы включите в свой контент достаточно ключевых слов и хэштегов, вас обнаружит много людей.

Кроме того, сам WeChat – это так называемое “суперприложение” (популярная концепция дизайна в китайской интернет-индустрии, которая направлена на объединение всех интернет-функций в одном приложении). Люди используют его не только для чата и общения, но и для оплаты, покупок, уплаты налогов, посещения врача и так далее.

Но Weibo – это не “суперприложение”, это просто социальная сеть, похожая на Twitter.

• 

• 

Tantan и Momo

В отличие от Weibo и WeChat, эти два китайских приложения для социальных сетей, которые очень популярны за рубежом, на самом деле не так популярны в Китае. Они широко упоминаются иностранцами, живущими и работающими в Китае, на Reddit и Quora, потому что это два самых известных приложения для знакомств в Китае.

Иностранцам, работающим в Китае, легче заводить друзей (а также парней и девушек) с помощью этих двух приложений.

Но на самом деле их тенденция к замене Douyin.

Согласно последним данным, в конце 2019 года у Tantan было всего 10 миллионов активных пользователей в день, в то время как у Momo более 3300 миллионов активных пользователей в день. Но в любом случае, это значительно ниже, чем у Douyin.

Как упоминалось ранее, эти два приложения больше похожи на “приложение для знакомств”, чем на “приложение для социальных сетей”. Основное отличие между ними заключается в следующем:

Momo появилось в 2011 году, поэтому основной интерфейс его продукта – это макет списка, который часто используется предыдущим поколением программного обеспечения для знакомств, и на одном экране вы можете видеть аватары нескольких потенциальных друзей и расстояние между вами и им.

Tantan, появившийся в 2014 году, имеет интерфейс, почти аналогичный интерфейсу Tinder, сопоставляя вас с потенциальными свиданиями путем постоянного пролистывания карточки с вашим фото влево или вправо.

• 

• 

Поскольку Momo появилось раньше, как и другие приложения в Китае, после длительного развития оно стало похоже на “суперприложение”, добавив функции прямой трансляции, игры, группы и так далее. Но функция Tantan относительно проста, просто сопоставление и чат.

В сообществе пользователей, хотя нет четких данных, подтверждающих это. Но, как правило, люди среднего возраста во второстепенных и третьестепенных городах предпочитают использовать Momo, а молодые люди в первоклассных городах предпочитают Tantan.

Стоит отметить, что, несмотря на хорошую репутацию этих двух приложений среди иностранцев, живущих в Китае. Но у него плохая репутация в китайском общественном мнении, потому что люди связывают их с одноразовыми связями.

В первые дни появления этих двух приложений в сети ни один пользователь не искал долгосрочные отношения, используя их. Люди здесь просто искали одноразовую связь или безнравственный секс-контракт. Хотя это правда, что в последние годы многие молодые люди в Китае начали искать отношения через Tantan и Momo, ранние стереотипы сохранились.

Кроме того, в феврале 2018 года Momo купил Tantan за некоторые акции плюс 600 миллионов долларов наличными. В результате эти два приложения теперь фактически принадлежат одной компании.

• 

• 

Douyin и Kwai (Kuaishou)

Douyin – это просто китайская версия TikTok, изолированная от TikTok в базе данных.

Несмотря на критику со стороны родителей, практически всем молодым китайцам нравится Douyin, которая является почти следующим поколением социальных сетей.

Douyin имеет более 600 миллионов активных пользователей в день в Китае, согласно данным, опубликованным Bytedance, что делает ее второй по величине социальной сетью в Китае после WeChat, обогнав Weibo.

Это заставляет Tencent бояться Douyin так же, как Facebook боится TikTok. Как мы уже говорили ранее, Tencent заблокировал ссылки на Douyin в WeChat и QQ из-за коммерческой конкуренции. Вы не можете открыть ссылку, чтобы перейти на Douyin среди них.

Из-за популярности TikTok во всем мире я считаю, что нам не нужно слишком подробно представлять его китайскую версию Douyin.

Но то, чего многие иностранцы не понимают, так это то, что есть еще одно приложение, похожее на TikTok, с более чем 300 миллионами активных пользователей в день на китайском рынке, которое называется Kuaishou (имя зарубежной версии – Kwai).

Kuaishou – это не подделка TikTok, потому что он был выпущен раньше, чем TikTok. Kuaishou был впервые выпущен как инструмент для мобильного видеомонтажа в 2012 году и превратился в видеосообщество в 2014 году.

• 

• 

С тех пор Kuaishou использует алгоритмы искусственного интеллекта для организации контента, но в отличие от TikTok, он использует макет из двух столбцов и не воспроизводится автоматически. Пользователям все равно нужно нажать на обложку, чтобы войти в видео, чтобы посмотреть видео. После того, как Douyin стал популярным в Китае, Kuaishou добавил интерфейс, подобный TikTok, позволяя пользователям выбирать между одностолбцовым и двухстолбцовым макетом.

Kuaishou долгое время был “невидимой компанией”, и, хотя компания превратилась в видеосоциальную сеть с 2014 года, мало кто знал, что она набрала почти 100 миллионов активных пользователей в день на китайском рынке, пока в 2016 году не вышел подробный отчет. Это связано с особенностями его пользовательской базы.

В форме продукта почти нет разницы между Kuaishou и Douyin, но есть существенные различия в их основных группах пользователей. Проще говоря, пользователи Douyin (особенно создатели видео) в основном сосредоточены в крупных городах Китая, в то время как пользователи Kuaishou широко распространены во второстепенных, третьестепенных городах и даже в сельской местности.

В крупных городах рабочие и люди с низким доходом также чаще используют Kuaishou, чем Douyin.

Разница связана с различными алгоритмическими предпочтениями двух продуктов, и Kuaishou с большей вероятностью уменьшит количество контента, размещенного топовыми создателями на платформе, и направит больше зрителей на контент, размещенный пользователями в их местном сообществе, хотя он может быть не достаточно хорошим.

См. также: Kwai: приложение для коротких видео, используемое еще 300 миллионами китайцев

В результате Kuaishou также известен как “WeChat Moment деревень и городов Китая”, что означает, что в некоторых частях Китая с низким уровнем экономического развития люди предпочитают использовать Kuaishou, чтобы делиться своей повседневной жизнью, а не WeChat Moment.

Douyin – лучший выбор для профессиональных создателей контента для коротких видео, поскольку он уделяет больше внимания профессионально созданным видео. Но для зрителей, которые хотят узнать больше о повседневной жизни китайцев из разных слоев общества, Kuaishou – лучший выбор.

• 

• 

Xiahongshu (小红书, Маленькая Красная Книга) и Zhihu(知乎, Знаешь?)

Ну, между этими двумя сайтами нет сравнимости, я просто объединил их вместе. Давайте представим эти два сайта по отдельности.

Xiaohongshu (RED) – это уникальное торговое сообщество, и за рубежом, похоже, нет похожих на него социальных сетей. В какой-то степени это гибридный продукт Instagram и Pinterest.

По сравнению с Instagram, Xiaohongshu более коммерческий, а его основной контент – это опыт и фотографии товаров и покупок. По сравнению с Pinterest, Xiaohongshu уделяет больше внимания “социальности”. Вы не можете просто делиться фотографиями товаров, еды или видов, вы должны быть героем фотографии, иначе контент не будет рекомендован.

Основанный в 2013 году, Xiaohongshu имел более 20 миллионов активных пользователей в день во время весеннего фестиваля 2020 года.

В отличие от прежних средств массовой информации или сообществ по обзору товаров, Xiaohongshu не акцентирует внимание на объективности и строгости обзоров товаров. Напротив, его контент более субъективен и эмоционален. Проще говоря, оценивая напиток, пользователи Xiaohongshu не используют лабораторный инструмент для контроля содержания сахара, а используют ряд литературных описаний, чтобы описать вкус напитка.

Это делает все на Xiaohongshu похожим на рекламу, но многим пользователям нравится смотреть это.

Хотя Xiaohongshu кажется очень маленьким по сравнению с другими “основными социальными сетями” в Китае, как упоминалось ранее, поскольку это фактически торговое сообщество, оно чрезвычайно коммерциализировано. Как рекламодатели, так и создатели контента, которые хотят получать оплату от рекламодателей, одержимы тем, чтобы проводить время, создавая контент здесь.

Для компаний, которые хотят продавать еду, косметику, средства по уходу за кожей или одежду в Китае, Xiaohongshu – это лучшая отправная точка, чем Wechat, Weibo или даже Douyin, потому что никто здесь не задает вопрос о том, рекламируете ли вы.

Zhihu находится на противоположном конце. По сути, это китайская версия Quora, основанная в 2011 году. Как и Quora, это довольно серьезный сайт вопросов и ответов, который требует от пользователей использования строгого текста и точных цитат для ответов на вопросы.

Но этот элитаризм не всегда работает, и некоторые люди фальсифицируют свой академический опыт, чтобы подтвердить свои ответы. Это явление было настолько распространено на Zhihu, что в Китае в интернете начал распространяться мем о Zhihu.

Содержание этого мема: “Спасибо, что пригласили меня ответить на вопрос. Я только что сошел с самолета в США, и в кругу слишком много знакомых, поэтому я ответил анонимно”.

Этот вид копирайтинга встречается в раннем контенте сообщества Zhihu. И если ответ начинается с такого рода копирайтинга, скорее всего, он выдуман.

Тем не менее, Zhihu по-прежнему является одним из самых ценных пулов контента в китайском интернете, где в китайском интернете хранится много описательного контента. Функция поиска Zhihu такая же плохая, как и Quora, поэтому, если вы хотите найти какой-либо контент о Китае на Zhihu, правильный способ – открыть Google и ввести: site:zhihu.com keyword1+keyword2.

---

Вот такие, как я считаю, все иностранные читатели, которые интересуются Китаем, должны знать некоторые основные сведения о главных социальных сетях Китая к 2020 году.

Если в будущем какие-либо социальные сети изменятся, или если новая социальная сеть станет мейнстримом, я обновлю эту статью.

Если вам любопытно узнать о каком-то конкретном приложении в Китае, вы также можете оставить комментарий внизу этой статьи, и я постараюсь вам ответить.