¿Cuál es la diferencia entre las principales redes sociales en China?

Para muchos lectores que se preocupan por China, es posible que hayan oído que China tiene sus propios Facebook, Twitter y TikTok. Sus nombres son WeChat, Weibo y Douyin.

Pero en realidad, la Internet china no es una simple copia de estos productos extranjeros, tienen diferencias obvias en muchos detalles.

A menudo veo gente en Reddit que necesita visitar las redes sociales chinas por razones de trabajo o estudio, y no pueden distinguir entre los principales sitios de redes sociales en China.

En este artículo, he seleccionado ocho de los principales sitios de redes sociales en China para comparar las diferencias decisivas en los detalles entre ellos.

• 

• 

Weibo y WeChat

Weibo y WeChat son las dos aplicaciones de redes sociales más utilizadas en China, pero en realidad, hay una gran diferencia de tamaño entre ellas. En cierto modo, es como la diferencia entre Twitter y Facebook.

WeChat tiene más de 1000 millones de usuarios activos diarios en China. Pero Weibo solo tiene 400 millones de usuarios activos diarios en China, lo que es menos que Douyin, la versión china de Tiktok de Bytedance.

Pero como la mayoría de la gente imagina, Weibo y WeChat son completamente diferentes en forma de producto, por lo que aunque Weibo tiene menos usuarios activos que WeChat, sigue siendo uno de los sitios de redes sociales más importantes de China.

En general, la descripción de que “Weibo es el Twitter de China, WeChat es el Facebook de China” es correcta, especialmente para Weibo.

En Weibo, debido a que la disposición del contenido se basa en una línea de tiempo, la gente habla más sobre temas abiertos: noticias políticas, eventos sociales y chismes del entretenimiento.

En los dos últimos años, el contenido relacionado con la industria del entretenimiento se ha convertido en el principal en Weibo, principalmente debido a los esfuerzos de los fans de las estrellas para promocionar a sus estrellas favoritas. En cierta medida, esto ha perjudicado la ecología de contenido de Weibo, de modo que su tendencia está siempre ocupada por los detalles de las estrellas del entretenimiento.

WeChat en realidad no es lo mismo que Facebook, o puedes pensar en él como un Facebook que evolucionó de WhatsApp como origen en lugar de viceversa. Cuando WeChat se lanzó por primera vez en 2011, era solo una herramienta de chat. WeChat Moment, que se parece a una función de Facebook Feed, no se puso en línea hasta un año después.

WeChat tiene un chat grupal, pero no hay un Grupo como Facebook. El contenido publicado por los usuarios comunes en WeChat Moment no se puede reenviar, solo la Cuenta Pública puede. La Cuenta Pública no es una función similar a una Página de Facebook, es más como un blog tradicional, necesitas hacer una composición compleja de tus artículos en un editor web para publicar, lo que aumenta significativamente el umbral para que el contenido público se publique en WeChat.

Otra diferencia entre WeChat y Weibo es que durante mucho tiempo no ha tenido un mecanismo oficial de distribución de contenido centralizado. Durante mucho tiempo, WeChat no incluyó un feed basado en recomendaciones personalizadas, y su búsqueda también fue difícil de usar durante ese tiempo.

Por lo tanto, la principal forma en que las personas encuentran contenido interesante en WeChat proviene del contenido que sus amigos comparten con ellos en la conversación, o de que sus amigos compartan el contenido publicado por la Cuenta Pública en Moments.

Esta diferencia con Weibo hace que el contenido de WeChat presente un nivel más rico. En WeChat, a menudo verás artículos médicos serios y difíciles leídos más de 100.000 veces, mientras que, obviamente, los anuncios médicos engañosos también se han leído más de 100.000 veces.

En Weibo, este último tipo de contenido es rápidamente cuestionado por un gran número de internautas y marcado como noticias falsas.

También cabe mencionar que es difícil para la gente discutir ferozmente en el contenido público de WeChat.

Porque WeChat evita deliberadamente esta posibilidad en el diseño del producto. En pocas palabras, para un artículo publicado por la Cuenta Pública, todos los comentarios deben ser revisados por su autor (como WordPress) antes de mostrárselos a todos. Los usuarios pueden compartir el contenido en su Moment y agregar comentarios. Pero el autor original y otros lectores de este artículo no pueden ver este comentario, y no se puede reenviar de nuevo por otras personas. Cualquier persona que pueda ver y responder a este comentario debe ser tu amigo de dos vías en WeChat.

Esto reduce significativamente la agresividad de la gente al comentar, porque saben que cuando se convierten en trolls, nadie puede ver sus abusos excepto sus verdaderos amigos.

Otro problema con WeChat es que en los últimos años, crear contenido en WeChat se ha considerado difícil de conseguir seguidores, especialmente para las personas con “relaciones simples”.

Aunque WeChat introdujo un sistema de distribución de contenido basado en algoritmos el año pasado, la distribución del contenido en WeChat todavía depende principalmente de las “relaciones interpersonales”. Esto significa que si eres un creador de contenido (no una empresa con un producto real) cuando escribes artículos desde cero y ejecutas una Cuenta Pública de WeChat, descubrirás que a nadie le importa tu contenido. Aunque mencionamos que la Cuenta Pública es algo similar a los blogs, el SEO tampoco funciona aquí.

Esto es muy diferente en Weibo, donde los usuarios de Weibo están acostumbrados a usar la búsqueda para encontrar activamente su contenido favorito. Esto significa que si incluyes suficientes palabras clave y hashtags en tu contenido, serás descubierto por muchas personas.

Además, WeChat en sí es una llamada “super App” (un concepto de diseño popular en la industria de Internet china, cuyo objetivo es integrar todas las funciones de Internet en una App). La gente la usa no solo para chatear y socializar, sino también para pagar, comprar, pagar impuestos, ver un médico, etc.

Pero Weibo no es una “super App”, es solo una red social tipo Twitter.

• 

• 

Tantan y Momo

A diferencia de Weibo y WeChat, estas dos aplicaciones de redes sociales chinas, que son muy populares en países extranjeros, en realidad no son tan populares en China. Se mencionan ampliamente por los extranjeros que viven y trabajan en China en Reddit y Quora porque son las dos aplicaciones de citas más famosas de China.

Para los extranjeros que trabajan en China, es más fácil hacer amigos (así como novios y novias) usando estas dos aplicaciones.

Pero en realidad, tienden a ser reemplazadas por Douyin.

Según los datos más recientes, Tantan tenía solo 10 millones de usuarios activos diarios a finales de 2019, mientras que Momo tiene más de 3300 millones de usuarios activos diarios. Pero en cualquier caso, es significativamente inferior a Douyin.

Como se mencionó anteriormente, estas dos aplicaciones son más como “aplicaciones de citas” que “aplicaciones de redes sociales”. La diferencia esencial entre ellas es:

Momo nació en 2011, por lo que la interfaz principal de su producto es el diseño de lista comúnmente utilizado por la generación anterior de software de citas, y puedes ver los avatares de varios amigos potenciales y la distancia entre tú y él en una sola pantalla.

Tantan, que nació en 2014, tiene una interfaz casi similar a la de Tinder, emparejándote con posibles citas al deslizar constantemente la tarjeta de tu foto hacia la izquierda o hacia la derecha.

• 

• 

Debido a que Momo nació antes, al igual que otras aplicaciones en China, después de mucho tiempo de desarrollo, comenzó a parecerse a una “super App”, agregando la función de transmisión en vivo, la función de juego, la función de grupo, etc. Pero la función de Tantan es relativamente simple, solo emparejar y chatear.

En la comunidad de usuarios, aunque no hay datos claros para demostrarlo. Pero en general, la gente de mediana edad en ciudades de segundo y tercer nivel prefiere usar Momo, mientras que los jóvenes en ciudades de primer nivel prefieren Tantan.

Vale la pena mencionar que, aunque estas dos aplicaciones tienen una buena reputación entre los extranjeros que viven en China. Pero tiene una mala reputación en la opinión pública china porque la gente las asocia con aventuras de una noche.

En los primeros días en que las dos aplicaciones se pusieron en línea, ningún usuario buscaba una relación a largo plazo usándolas. La gente aquí solo buscaba una aventura de una noche o un trato sexual inmoral. Aunque es cierto que muchos jóvenes en China han comenzado a buscar relaciones a través de Tantan y Momo en los últimos años, se han conservado los estereotipos tempranos.

Además, en febrero de 2018, Momo compró Tantan por algunas acciones más $600 millones en efectivo. Como resultado, estas dos aplicaciones ahora en realidad pertenecen a la misma empresa.

• 

• 

Douyin y Kwai (Kuaishou)

Douyin es solo una versión china de Tiktok que está aislada de Tiktok en la base de datos.

A pesar de las críticas de los padres, casi todos los jóvenes chinos les gusta Douyin, que es casi la próxima generación de redes sociales.

Douyin tiene más de 600 millones de usuarios activos diarios en China, según las cifras publicadas por Bytedance, lo que la convierte en la segunda red social más grande de China después de WeChat, superando a Weibo.

Esto hace que Tencent tenga tanto miedo de Douyin como Facebook de TikTok. Como hemos dicho antes, Tencent bloqueó los enlaces de Douyin en WeChat y QQ debido a la competencia comercial. No puedes abrir un enlace para saltar a Douyin entre ellos.

Debido a la popularidad de Tiktok en todo el mundo, creo que no necesitamos presentar demasiado su versión china de Douyin.

Pero lo que muchos extranjeros no entienden es que hay otra aplicación tipo Tiktok, con más de 300 millones de usuarios activos diarios en el mercado chino, que es Kuaishou (nombre de la versión en el extranjero Kwai).

Kuaishou no es una imitación de TikTok porque se lanzó antes que TikTok. Kuaishou se lanzó por primera vez como una herramienta de edición de video móvil en 2012 y se transformó en una comunidad de video en 2014.

• 

• 

Desde entonces, Kuaishou ha estado utilizando algoritmos de inteligencia artificial para organizar contenido, pero a diferencia de TikTok, utiliza un diseño de dos columnas y no se reproduce automáticamente. Los usuarios todavía tienen que hacer clic en la portada para entrar en un video para ver el video. Después de que Douyin se volviera popular en China, Kuaishou agregó una interfaz tipo TikTok, permitiendo a los usuarios elegir entre un diseño de una columna y un diseño de dos columnas.

Kuaishou ha sido durante mucho tiempo una “empresa invisible”, y aunque la empresa se ha transformado en una red social de video desde 2014, pocas personas se dieron cuenta de que había ganado casi 100 millones de usuarios activos diarios en el mercado chino hasta un informe en profundidad en 2016. Esto se debe a las características de su base de usuarios.

Casi no hay diferencia entre Kuaishou y Douyin en la forma del producto, pero hay diferencias significativas en sus principales grupos de usuarios. En pocas palabras, los usuarios de Douyin (especialmente los editores de video) se concentran principalmente en las ciudades de primer nivel de China, mientras que los usuarios de Kuaishou están ampliamente distribuidos en las ciudades de segundo nivel, de tercer nivel e incluso en las zonas rurales.

En las grandes ciudades, los trabajadores manuales y las personas de bajos ingresos también tienen más probabilidades de usar Kuaishou que Douyin.

La diferencia se debe a las diferentes preferencias algorítmicas de los dos productos, y Kuaishou tiene más probabilidades de reducir la cantidad de contenido publicado por los principales creadores en la plataforma y dirigir a más espectadores al contenido publicado por los usuarios en su comunidad local, aunque puede que no sea lo suficientemente bueno.

Ver también: Kwai: una aplicación de video corto utilizada por otros 300 millones de chinos

Como resultado, Kuaishou también se conoce como el “WeChat Moment de los pueblos y ciudades de China”, lo que significa que en algunas partes de China con un bajo nivel de desarrollo económico, las personas prefieren usar Kuaishou para compartir su vida diaria en lugar de WeChat Moment.

Douyin es la mejor opción para los creadores de contenido de video corto profesional porque presta más atención a los videos producidos profesionalmente. Pero para los espectadores que quieren saber más sobre la vida diaria de los chinos de diferentes ámbitos de la vida, Kuaishou es una mejor opción.

• 

• 

Xiahongshu (小红书，Little Red Book) y Zhihu(知乎，Know it?)

Bueno, no hay comparabilidad entre los dos sitios, simplemente los forcé a estar juntos. Vamos a presentar estos dos sitios web por separado.

Xiaohongshu (RED) es una comunidad de compras única, y parece que no hay un sitio de redes sociales como este en el extranjero. En cierta medida, es un producto híbrido de Instagram y Pinterest.

En comparación con Instagram, Xiaohongshu es más comercial, y su contenido principal es la experiencia y las fotos de los productos y las compras. En comparación con Pinterest, Xiaohongshu presta más atención a lo “social”. No puedes simplemente compartir fotos de productos, comida o vistas, debes ser el protagonista de la foto, de lo contrario, el contenido no será recomendado.

Fundada en 2013, Xiaohongshu tenía más de 20 millones de usuarios activos diarios durante el Festival de Primavera en 2020.

A diferencia de los medios de comunicación o comunidades de revisión de productos del pasado, Xiaohongshu no enfatiza la objetividad y el rigor de las revisiones de productos. Por el contrario, su contenido es más subjetivo y perceptual. En pocas palabras, al evaluar una bebida, los usuarios de Xiaohongshu no usan un instrumento de laboratorio para monitorear su contenido de azúcar, sino que usan una serie de descripciones literarias para describir el sabor de la bebida.

Esto hace que todo en Xiaohongshu parezca un anuncio, pero a muchos usuarios les gusta verlo.

Aunque Xiaohongshu parece ser muy pequeño en comparación con otros “sitios de redes sociales principales” en China, como se mencionó anteriormente, debido a que en realidad es una comunidad de guías de compras, está extremadamente comercializado. Tanto los anunciantes como los creadores de contenido que quieren que los anunciantes les paguen son adictos a pasar tiempo creando contenido aquí.

Para las empresas que quieren vender comida, cosméticos, productos para el cuidado de la piel o ropa en China, Xiaohongshu es un mejor punto de partida que Wechat, Weibo o incluso Douyin, porque aquí nadie cuestiona si estás haciendo publicidad.

Zhihu está en el otro extremo. Básicamente es la versión china de Quora, que se fundó en 2011. Al igual que Quora, este es un sitio de preguntas y respuestas relativamente serio que requiere que los usuarios utilicen texto riguroso y citas precisas para responder preguntas.

Pero este elitismo no siempre funciona, y algunas personas falsifican su experiencia académica para respaldar sus respuestas. Este fenómeno fue tan rampante en Zhihu que un meme sobre Zhihu comenzó a difundirse en Internet en China.

El contenido de este meme es: “Gracias por invitarme a responder la pregunta. Acabo de bajar del avión en los Estados Unidos, y hay demasiados conocidos en el círculo, así que respondí anónimamente”.

Este tipo de redacción está en el contenido temprano de la comunidad de Zhihu. Y si una respuesta comienza con este tipo de redacción, es probable que sea inventada.

Sin embargo, Zhihu sigue siendo uno de los pozos de contenido más valiosos en la Internet china, donde se deposita una gran cantidad de contenido descriptivo en la Internet china. La función de búsqueda de Zhihu es tan mala como la de Quora, por lo que si quieres encontrar contenido relacionado con China en Zhihu, la forma correcta es abrir Google y escribir: site:zhihu.com keyword1+keyword2.

---

Lo anterior es que para 2020, creo que todos los lectores extranjeros que se preocupan por China deberían conocer algunos conocimientos básicos sobre las redes sociales principales de China.

Si alguna red social cambia en el futuro, o si una nueva red social se convierte en la principal, actualizaré este artículo.

Si tienes curiosidad por alguna aplicación en particular de China, también puedes dejar un comentario al final de este artículo, y haré todo lo posible para responderte.