中国の北京や上海のような賑やかな都市で、平日の午後にKTV（カラオケ）店に足を踏み入れると、きっと驚くことでしょう。かつてネオンきらめくこの場所を象徴していた、大勢の若者やビジネスパーソンたちの姿はそこにはありません。代わりに、プライベートルームは活気に満ちていますが、そこから聞こえてくる歌声は…どこか違います。髪に白いものが混じりながらも、その精神は紛れもなく若々しい引退世代の人々が、マイクを囲んで人気歌手顔負けの熱唱を繰り広げているのです。これは単なる珍しい出来事や一時的な流行ではありません。まさに本格的な文化の変化が起こっています。実際、多くの地域でKTVの昼間の客層の60%を60歳以上の人々が占めるまでになっています¹。かつては若者たちの占有物だったこれらの店が、思いがけない新たな客層を獲得し、彼らはこぞって足を運び、主役の座を射止めているのです。
多くの米国人にとって「カラオケ」は、混雑したバーで誰かが音程を外しながら歌い、皆で歌詞が表示された共有スクリーンを見る、といった光景を思い浮かべるかもしれません。しかし、中国をはじめとする東アジアの多くの国々で、KTV（カラオケ・テレビジョンの略）は全く異なるものです。そこには、豪華な（時には少しけばけばしい）ソファ、まばゆいディスコボール、大きなテレビスクリーンが備え付けられた、防音対策の施されたプライベートルームがあります。客はタッチスクリーンを使って膨大なデジタルライブラリから曲を選び、友だちや家族、同僚とグループで楽しむのが一般的です。フルーツの盛り合わせ、軽食、様々な飲み物が定番として提供されます。
カラオケ自体は日本の発明であり、中国本土には中国経済が開放され始めた1989年頃に香港のビジネスパーソンによって持ち込まれました²。当時カラオケの主要メディアであった機器やVCDに対する初期の制限があったものの、KTV業界は1991年以降急速に発展し始めました²。数十年にわたり、KTVは特に若い世代にとって社会生活の要となりました。誕生日のお祝い、長い一週間の仕事の疲れを癒す場所、クラスメートとの絆を深める場、時には非公式なビジネスの話し合いの場としても利用されました。要するに、それは一つの文化的な施設だったのです。
しかし、祖父母世代がKTVのシーンを席巻している光景は、中国の高齢者にとって単なる新しい趣味以上のものを意味しています。この現象は、劇的な人口動態の変化、急速に高齢化する人口のニーズの進化、衰退に直面する企業の驚くべき適応力、そして中国で活況を呈する「シルバーヘア経済」の力強い脈動が織りなす、魅力的な社会経済的物語です。かつては時代遅れになりつつあるように見えた業界が、全く異なる中国を記憶する世代のおかげで、予想外の活気に満ちたアンコールを見出している話なのです。ある中国メディアが適切に表現したように、高齢者に「存続」を頼っているKTVは、運命を passively 受け入れているように見えるかもしれませんが、実際には積極的で戦略的な動きなのです。危機に見えるものが、実は転換点であり、機会であると¹。この変化は、現代中国における高齢化、レジャー、そして都市生活のリズムそのものに対する私たちの認識に疑問を投げかけます。高齢者がKTVのステージを仕切る姿に最初に驚きを覚えますが、すぐにそれがはるかに大きな社会の流れの兆候であることが理解できます。すなわち、高齢化する人口が積極的に社会的な関わりの新たな場を求めていること、そして若年層市場の縮小に直面した企業が、生き残り、さらには繁栄するために巧みに適応しているということです。
この傾向はまた、中国における高齢化に対する欧米の一部のステレオタイプをそっと押しやっています。それは、公園での穏やかな太極拳や献身的な孫の世話といったイメージにのみ焦点を当てがちです。KTVで見られるのは、より活動的で、消費者主導的で、社会的に積極的に関わる高齢者層であり、彼らは喜び、コミュニティ、自己表現のための新たな場所を切り開いています。彼らは受動的に介護を受けているのではなく、安定した年金、高齢期の良好な健康状態、そして深いつながりを求める欲求といった要因に後押しされ、自らレジャー体験を選び、費用を支払い、形作っているのです¹。
若者離れ：KTVの栄光の陰り
前述の通り、KTV店は1990年代初頭に中国本土で急増し始めました²。これは、急速な経済成長と社会の開放の時期と重なっています。KTVは単なる娯楽ではなく、新たな豊かさと現代的な都市生活の象徴でした。中国の若者にとって、それはより伝統的な娯楽からの脱却を意味し、仲間と気兼ねなく楽しむための専用の空間を提供しました。業界は活況を呈し、エンターテイメント業界の重要な一部となりました。ピークを過ぎた後も、KTV業界は800億人民元規模の市場と推定されており、その以前の規模と文化的浸透度を物語っています。都心にある大規模な多階建てのKTV宮殿から、小規模な近所の店舗まで、これらの施設は至る所にあり、その輝く看板は都市の夜景の一部としてお馴染みの光景でした。
しかし、2010年代半ばには、KTVの主要な客層にとって、その音楽は色褪せ始めました。若い客層が離れた背景には、いくつかの要因があります。
1. 新しいエンターテイメントの台頭：主な理由は、新しく、よりインタラクティブで没入感のあるエンターテイメントの選択肢が爆発的に増えたことです。グループで謎を解き明かす複雑なロールプレイングミステリーである「劇本殺（ジュベンシャー）」が爆発的に人気を博しました。協力してパズルを解く脱出ゲームも、若者の心を掴みました。eスポーツの観戦会、おしゃれなカフェ、シックなバーなども、代替の社交場として台頭しました。ある若い女性、シャオインさんが語ったところによると、彼女の若い従兄弟が高校を卒業した際、数年前の彼女自身とは異なり、祝賀会はKTVではなく劇本殺の会場だったそうです。これらの新しいアクティビティは、より新鮮で、より魅力的で、そしてしばしば「インスタ映え」すると認識されていました。
2. オンラインとミニKTVの魅力：テクノロジーも重要な役割を果たしました。Tencentの「全民K歌（Quanmin K Ge – みんなのKソング）」、Alibabaの「唱鸭（Chang Ya）」、NetEaseの「音街（Yin Jie）」といったオンラインKTVアプリケーションが、カラオケ体験をスマートフォンに直接もたらしました。これらのアプリは、利便性、膨大な楽曲ライブラリ（実店舗のKTVよりも最新の曲が多いことが多い）、ソーシャル共有機能、そして何よりもはるかに低い（またはゼロの）コストを提供しました。
同時に、「ミニKTV」ブースがショッピングモール、映画館のロビー、さらには地下鉄の駅にまで出現し始めました。これらは通常1〜2人用のコンパクトなガラス張りの個室で、比較的少額で手軽に歌を楽しむことができました。即座に満足感を得たいという欲求や、より気軽に歌いたいというニーズに応えました。これらのミニKTVの市場規模は大きく、2017年には推定31.8億元に達し、目覚ましい成長率を示しました。
3. 変化する社会的力学と認識：一部の若者にとって、伝統的なKTV体験は古臭く、あるいは気まずいものに感じられるようになりました。「一人が歌っている間、他の全員が携帯電話を見ている」というよくある不満は、より真にインタラクティブな社交体験への欲求を浮き彫りにしました。劇本殺の協力的な性質やeスポーツの集中した没入感と比較すると、マイクを持っていない人にとってKTVは受動的に感じられることがありました。認識される価値提案も低下しました。KTVのセッションが法外に高価でなかったとしても、他の選択肢と比べると、エキサイティングさや目新しさに欠けると感じられることが多かったのです。
4. 業界内部の圧力：KTV業界は、内部からも大きな課題に直面していました。多くのKTVが占める大規模な都心部の店舗の家賃が高騰し、深刻な負担となりました。時には総運営費の30〜50%を占めることもありました。さらに、音楽著作権に関する規制強化も大きな打撃となりました。著作権の執行が強化されるにつれて、KTVは高額なライセンス料を支払うか、膨大な数の楽曲をカタログから削除するかの選択を迫られました。例えば、中国音像著作権協会（音集協）は、数千曲をKTVシステムから削除するよう命じ、お気に入りの曲が突然消えてしまうことは、利用者の体験に避けられない影響を与えました。
そこへCOVID-19パンデミックが襲来し、対面での集まりに依存する業界にとって壊滅的な打撃となりました。2020年には客足が推定70〜80%減少したことで、数え切れないほどのKTV店が永久に閉店せざるを得なくなりました。
この衰退は、単にKTVが「古臭くなった」というだけではありませんでした。それは、現代中国、特に若者の間でレジャーがどのように消費されるかという、より広範な変化を反映していました。超利便性、パーソナライゼーション（多くの場合スマートフォンを通じて提供される）、そして斬新で共有可能な体験が重視されるデジタル化への明確な動きがあります。立地が固定され、時には時代遅れの装飾が施され、数十年間根本的に変わらない主要なサービスを提供してきた伝統的なKTVは、これらの新しい条件で競争することがますます困難であることに気づきました。パンデミックは加速剤として機能し、業界内に preexisting していた脆弱性を露呈させ、悪化させました。この苦闘は、デジタルディスラプションや急速に進化する消費者の嗜好に直面した際に、世界中の多くの「レガシー」エンターテイメント形式が直面する課題を映し出しています。しかし、中国の文脈では、若者による新しいトレンドの驚くべき速さでの採用や、著作権取り締まりのような規制変更の具体的な影響といった独自の側面が加わります。これはアーティストにとっては有益であるものの、曲の選択肢が限定されることを意味する場合、KTVの価値提案をさらに低下させました。
統計は、この衰退の厳しい実態を浮き彫りにしています。2015年から2020年代初頭にかけて、中国のKTV店舗数は7万店以上減少したと報じられており、2018年のピーク時には13万3千店以上だったものが、現在営業しているのは5万店未満となっています。一部の報告では、2023年には実際に営業しているKTVの数はさらに少なく、おそらく約2万7千店で、新規開店はごくわずかであると示唆されています。ある業界レポートによると、2016年だけで伝統的なKTVの数が約60%減少したとされています。財政的な影響も同様に深刻で、2020年にはKTV業界の収益が驚異的な53.3%も減少しました。
利用客に関するデータは、若者離れを裏付けています。例えば、2021年上半期には、中国の大手eコマースプラットフォームである美団（Meituan）が、18〜21歳のKTV利用者が13.4%減少し、KTVでの総消費額が15.4%減少したと報告しています³。若者が中心だったKTVの黄金時代は、明らかに終わっていたのです。
「シルバー津波」がステージを席巻：祖父母世代が主役のマイクを握る
KTV業界に灯が消えかかっているように見えたまさにその時、予想外の層がその空洞に足を踏み入れました。それは中国の高齢者たちです。彼らは通常引退しており、多くの場合安定した年金を受け取り、働き盛りの子供や孫たちよりも多くの自由な時間があり、そして何よりも、社会的なつながりや楽しい活動への強い欲求を持っています¹。
この人口動態の変化の規模は目覚ましいものがあります。先述の通り、多くの地域で60歳以上の人々がKTVの昼間の客層の60%を占めるまでになっています¹。2021年上半期のデータは、この急増をさらに明確に示しています。美団の数字によると、60〜70歳のKTV利用者は29.6%増加し、その注文量も24.1%増加しました。さらに驚くべきことに、70〜80歳の利用者については、同期間にその数と注文量の両方で約100%の増加が見られました³。「2021年KTV産業発展青書」もこれらの調査結果を裏付け、「シルバーヘア」世代がKTV消費において、特に午後の時間帯において、確かに支配的な勢力となりつつあることを確認しています。
なぜこの世代がこれほどまでにKTVブースに大勢押し寄せているのでしょうか？ その動機は多岐にわたり、彼らの社会的、感情的、そして実用的なニーズを反映しています。
1. 社会的つながりと孤独感の解消：多くの高齢者にとって、KTVは極めて重要な社交の場を提供します。友人と出会い、近況を語り合い、共通のメロディーを介して絆を深める場所です。子供たちが成長して独立し、「空の巣症候群」がますます一般的になる社会において、また高齢者にとって孤独感が大きな問題となりうる中で、KTVは定期的な社会的交流のための活気に満ちた歓迎的な環境を提供します³。ある報告書でインタビューを受けた李氏（引退者）は、KTVに行くのは歌うためだけでなく「集まっておしゃべりするためだ」と率直に述べました。別の記事では、KTVが「空の巣症候群」の人々が「孤独を解消する」（排解孤独）のをどのように助けているかが強調されています。
2. 歌うことへの情熱と懐かしさ：音楽への根深い愛情と歌うことの喜びが、強力な誘因となっています。多くの高齢者は、豊かな共同歌唱の伝統の中で育っており、KTVは彼らにその経験を再び体験させてくれます。彼らは「紅歌」（革命歌）、民謡、そして若かりし頃のヒット曲を熱心に歌います。これらは強烈な記憶と感情を呼び起こす歌です。例えば、顧氏（女性）はコーラスグループと共に「紅歌」を歌うのを楽しんでいます⁴。驚くべきことに101歳の何宝根氏は、毎週のKTV訪問で20世紀半ばの流行歌や、広東オペラの抜粋まで歌っていたと報じられています⁵。退職した漢方医の郝おばさんは、引退後、KTVで幼少期の民謡への情熱を再び燃やしました⁵。
3. 手頃な価格と価値：KTVは、特に昼間の時間帯に魅力的な価格設定であるため、多くの高齢者にとって手軽なレジャーの選択肢となっています。特別なプロモーション、割引料金、そして「夕陽紅卡（Xīyáng Hóng Kǎ – 夕焼け色カード）」のような会員カードは、この層に特化して提供されており、大幅な節約を可能にしています³。顧氏（女性）は、KTVカードのおかげで半日セッションが約66元と非常に費用対効果が高いと述べています⁴。「性价比（xìngjiàbǐ – コストパフォーマンス）」という概念はこの層にとって重要であり、KTVは多くの場合その点で期待に応え、手頃な価格で何時間もの娯楽と交流の機会を提供しています。
4. 快適で便利な環境：KTVの物理的な環境も魅力的です。プライベートルームは通常快適で、空調が完備されており（中国の暑い夏や寒い冬には非常にありがたい）、多くの人が評価する程度のプライバシーを提供しています³。それらは「快適で、プライベートで、温かい環境」を提供し³、「食べ物とエンターテイメントのある快適な場所」と見なされています。移動が困難であったり、屋内活動を好む高齢者にとって、KTVは便利で保護されたレジャースペースを提供します。
5. 健康と幸福感への認識されるメリット：一部の高齢者は、KTVに出かけることを、長時間麻雀をするような座りがちな娯楽よりも健康的な選択肢と見ています。歌う行為自体が、身体的にも精神的にも高揚感をもたらすことがあります。アテンションエコノミクス（注意経済学）の専門家である張磊教授は、高齢者がKTVで歌に没頭する時、それは青春時代に戻るようなものであり、時が逆流し、大切な記憶とつながる美しい経験を提供すると指摘しました。この感情的な解放と活動から得られる喜びが、彼らの全体的な幸福感に貢献しています。
これらの高齢者の多くにとって、KTVは「サードプレイス」へと進化しています。これは、自宅やかつての職場以外の場所で、重要な社会的な交流とコミュニティ意識を育む環境です。孤立や孤独への懸念が高まる高齢化社会において、この役割は精神的・感情的な幸福を維持するために特に不可欠です。これらのKTVでの集まりが持つ社会的機能、友人との定期的な接触、そして音楽を共有する経験は、かつて主に娯楽や祝賀目的でKTVに通っていた若い客層にとってよりも、この世代にとってはるかに重要であるかもしれません。
もちろん、音楽の選択は高齢者にとってKTV体験の中心です。若かりし頃の革命歌やクラシックなポップソングだけでなく、彼らの人生経験や価値観に触れる現代の歌も深く心に響くことがあります。興味深い例として、「《搀扶》（Chánfú – 腕を支える）」という歌が挙げられます。これは高齢のKTV利用者たちの間で大ヒットしました⁶。
「《搀扶》」は、シンプルなメロディーと率直な歌詞が特徴とされていますが、高齢者の心に深く響いています。「皺紋（しわ）」や「陪伴（寄り添い）」といったテーマは、晩年を過ごす人々の感情に直接語りかけ、パートナーと共にシンプルで温かく、支え合う人生を送りたいという彼らの願望を反映しています⁶。この歌は「滄桑（cāngsāng）」という感覚を呼び起こします。これは人生の浮き沈み、風雪に耐えた存在、そして年齢とともに得られるほろ苦い理解を伝える複雑な言葉です。離婚後の低迷期にこの歌を書いたとされる歌手、馬建濤の個人的な物語も、その魅力を高め、回復力があり、感情豊かなアーティスト像を作り出しました。聴衆はオンラインで自身の物語を共有し、しばしば涙を流しながら、結婚生活の経験、仲間を求める気持ち、あるいは両親について思いを馳せるなど、深い感情表現とつながりへの欲求を示しています⁶。
この層に人気のある歌は、数十年前の「紅歌」であれ、「《搀扶》」のような新しい曲であれ、生きた文化の保存の形として機能しています。これらの歌を歌うことで、高齢者たちは音楽の伝統とそれに関連する記憶を生き続けているのです。ある意味、これらのKTVセッションは、特定の時代のサウンドトラックの非公式なアーカイブとなり、目立たないながらも重要な文化的役割を担っています。
Table 1: The KTV Demographic Revolution: Seniors Take the Mic (H1 2021 Data)
| 年齢層 | KTV利用者数の変化率 | KTVの注文量/消費額の変化率 | この年齢層の主な動機（例示） | データソース |
| 18-21 | -13.4% | -15.4% | 目新しさ、社会からの承認（減少傾向） | ³ |
| 60-70 | +29.6% | +24.1% | 交流、懐かしさ、価値、健康 | ³ |
| 70-80 | 約+100% | 約+100% | 交流、懐かしさ、価値、アクセスしやすさ | ³ |
注：データは主に、美団や「2021年KTV産業発展青書」などの情報源によって報告された2021年上半期の変化を反映しています。動機は、さまざまな逸話的な報告から総合したものです。
セットリストの適応：KTVはいかに新たな客層を獲得しているか
この劇的な顧客層の変化に直面し、KTV運営者はビジネスモデルを再考し、新たなシルバーヘアの顧客層の好みやニーズに応えるためにサービス内容を調整せざるを得なくなりました。
1. 価格設定とプロモーション：最も即座かつ広範囲にわたる適応は、価格設定において見られました。昼間の割引は現在では標準的な慣行となり、高齢者にとってKTVセッションが非常に手頃なものとなっています³。多くの店舗が、高齢者専用の「夕陽紅卡（Xīyáng Hóng Kǎ – 夕焼け色カード）」やそれに類する名前の特別会員カードを導入しています。例えば、北京のミレシン・ハッピーKTVは、294元で6時間セッションを3回利用できるカードを提供しました³。長沙のウィンザーKTVでは、55歳以上向けの「夕焼け色カード」があり、208元で小または中サイズの部屋で2セッション利用できました。これらのプロモーションは、定期的な来店を促し、ロイヤルティを築くことを目的としています。
2. カスタマイズされた楽曲ライブラリとコンテンツ：新しい客層が異なる音楽の好みを持っていることを認識し、KTVは楽曲ライブラリの更新に努めてきました。これは、高齢の顧客の懐古趣味を満たすために、豊富なクラシックな「オールディーズ」、愛されている「紅歌」、伝統的な民謡、さらには地方オペラの楽曲まで追加することを意味します³。ある報告書では、KTVがこのグループに特化して「民謡と古い歌（民歌と老歌）」を増やしたことが明確に記されています。
3. 店内サービスとポリシーの強化：楽曲や価格だけでなく、KTVはサービスポリシーも調整しています。一般的で非常に喜ばれている変更は、顧客が自分の飲食物、特に多くのお年寄りが好むお茶の持ち込みに対して、より寛容な態度をとるようになったことです³。一部のKTVはさらに一歩進んで、無料の飲料水やお茶を提供しています³。高齢者が昼間のセッションで数時間を過ごすことが多いことを考慮すると、食事の選択肢を提供することも重要になっています。現在では、広東点心や中華炒め物など、高齢者の味覚に合う料理を提供するランチビュッフェやセットメニューがよく見られます³。
4. 施設の改善とアクセシビリティ：必ずしも「高齢者専用」とは明示されていませんが、快適でアクセスしやすい環境が重要であるという理解があります。これには、高品質の音響および照明システムの維持、そして重要なこととして、移動に課題を抱える客に対応できるよう、可能な限りのバリアフリーアクセスを確保することが含まれます¹。
5. コミュニティ形成とテーマ別活動：一部のKTVは、単に歌う場所であるという枠を超え、積極的にコミュニティ意識を育んでいます。これには、合唱教室、健康講座、音楽サロンなど、高齢者の興味に合わせた活動の企画が含まれます¹。ある情報源は、KTVの曲のリクエストリストが「シルバーヘア向けソーシャルメニュー」へと拡大していることに言及しており、厳選された体験が提供されていることを示唆しています¹。長沙のウィンザーKTVのような特定のチェーンは、壮大で豪華な雰囲気作りにも力を入れており、より高級な環境を評価する目の肥えた中年層および高齢層の顧客を惹きつけることを目指しています³。
これらの適応は、表面的な価格調整以上のものを意味します。それらは、より配慮深く、コミュニティに焦点を当てたサービスモデルへの転換を表しています。若者で賑わうピークの夜間時間帯を特徴づけていたであろう、迅速で高額な取引ではなく、安定性と親しみやすさを重視する層のために、関係性を築き、快適で包括的な体験を提供することに重点が置かれています。
高齢者の顧客を取り込んだことは、間違いなく多くの苦境に陥っていたKTVに救いの手を差し伸べ、本来なら閑散としている昼間の時間帯に施設を活用し、必要不可欠な収益を生み出すことを可能にしました¹。ある者からは、「危機をビジネスチャンスに変える」方法と見なされています¹。
しかし、長期的な収益性については、KTV運営者の間で議論の的となっています。高齢者が多数来店する一方で、彼らの個人消費額は、夜間の外出で高価な飲み物や軽食に散財する若い客層よりも低いことが多いのです。杭州のあるKTV経営者は懐疑的な見方を示し、多くの高齢客がお茶を持参するため、彼らの消費額は電気代すら賄えないことがあり、昼間のセッションでは損失につながる可能性を指摘しました⁴。これは、高齢者客の多さという利点と、一人当たりの収益が低い可能性という課題を両立させることの重要性を浮き彫りにしています。
この収益性のジレンマは、「シルバー経済」におけるより広範な緊張関係を浮き彫りにしています。それは、特定のサービスに対する裁量支出のパターンが若い世代と大きく異なる、大規模で成長中の人口層に、いかに持続的にサービスを提供するかという課題です。KTVのような企業は、大量の顧客を呼び込むこと、運営効率を改善すること、あるいは補完的な収益源（提携や広告を通じてなど、まだ広く報告されていないものの）を探求することに注力し、イノベーションを余儀なくされています。ある意味、KTV業界はシルバー世代をターゲットにしたビジネスモデルを試す、偶然の実験室となっているのです。
Table 2: KTV’s New Playbook: Catering to the Senior Set
| 適応カテゴリー | 調査からの具体的な例 | 高齢者への主なメリット/魅力 | 情報源の例 |
| 価格設定とプロモーション | 「夕焼け色カード（夕陽紅卡）」による大幅割引（例：2セッション208元）；昼間の低価格設定 | 手頃な価格、コストパフォーマンス、定期的な来店促進 | ³,,, |
| 楽曲選択とコンテンツ | クラシックな「紅歌」、民謡、オペラ、1950年代～80年代のヒット曲など、ライブラリの拡充 | 懐かしさ、親しみやすさ、歌いやすさ、感情的なつながり | ³ |
| 店内サービスとポリシー | 飲食物の持ち込み（特に茶）への寛容な姿勢；無料の水/茶の提供；手頃なランチ/食事オプションの提供 | 快適さ、利便性、健康への配慮、食習慣への対応 | ³,, |
| 施設の改善 | 音響・照明システムの改善；バリアフリーアクセスランプなどのアクセシビリティ機能の設置 | アクセスしやすさ、安全性、感覚体験の向上 | ¹ |
| コミュニティと雰囲気 | 昼間の合唱グループ、健康講座、音楽サロンの開催；より豪華で快適な雰囲気作り | 交流、参加、帰属意識、快適さ | ¹ |
カラオケブースを超えて：中国の「シルバーヘア経済」を理解する
KTVの現象は孤立して起こっているわけではありません。それは、急速に増加する高齢者人口のニーズと需要に応える経済システムを指す「シルバーヘア経済」（银发经济 – yínfǎ jīngjì）という、はるかに大きなタペストリーの中の活気に満ちた一本の糸です。
中国は、世界で最も急速な高齢化プロセスの一つを経験しています。2021年には、60歳以上の人口が2億6400万人に達し、総人口の18.9%を占めました。予測では、この数字は2025年までに3億7000万人を超え、人口の4分の1以上を占めるようになるとされています。2021年の報告書の一つでは、中国の高齢者人口がすでに2億6000万人を超え、2022年から14年間の加速する高齢化期に入るとされています。この人口動態の変化は、平均寿命の延びと過去の人口政策によって推進されており、国家にとって大きな機会と同時に重要な課題をもたらしています。
高齢者を虚弱で、家に閉じこもり、完全に依存しているという時代遅れのステレオタイプから脱却することが不可欠です。今日の中国の高齢者、特に都市部の高齢者は、以前の世代よりも健康で、経済的に安定しており（年金や貯蓄のおかげで）、教育レベルも高いことが多いのです¹。彼らは相当な可処分所得を持ち、そして重要なことには、十分な余暇時間があります³。
さらに、この層はますますITリテラシーが高まっています。6000万人以上の高齢者がモバイルインターネットを積極的に利用しており、彼らはデジタル経済にとって重要な成長源となっています⁷。彼らはコミュニケーション（WeChatはどこでも使われています）、エンターテイメント（ショートビデオアプリは大人気です）、オンラインショッピング、旅行予約、さらには資産管理や投資にもスマートフォンを利用しています⁷。彼らの消費者需要は多様であり、基本的な必需品をはるかに超えて、レジャーやエンターテイメント、旅行、健康・ウェルネスサービス、生涯学習や自己啓発の機会にまで及んでいます⁷。例えば、写真編集、動画視聴、旅行に焦点を当てたエンターテイメント関連アプリは、このグループの間で高い成長率を示しています。
この人口層の圧倒的な規模と、その進化する消費パターンが相まって、巨大な可能性を秘めた市場である「シルバーヘア経済」が台頭しました。推計によると、2025年までに中国のシルバー経済の規模は16兆元（約2.2兆米ドル）を超え、国内総生産（GDP）の20%以上を占める可能性もあります。この経済圏における主要なセクターには、医療・医薬品、高齢者介護サービス（在宅から施設まで）、高齢者向け観光、文化・エンターテイメント（KTVなど）、金融商品、そして高齢者の生活の質を向上させるために設計された「スマートエイジング」技術の急速に発展する分野が含まれます。政府もまた、様々な政策を通じてこの分野の発展を積極的に支援しています⁸。
KTVのトレンドは、中国が高齢化する人口に対応するために経験している大規模で、しばしばより深刻な経済的・社会的な再編を示す、非常に目に見える、ほとんど遊び心のある指標となっています。それは、企業がこの人口層を開拓し始めている方法を示す、ささやかながらも示唆に富む一例です。時間、可処分所得、そして活動的で社交的な生活への欲求を持つ、大規模で増加する高齢者人口という、昼間のKTVブースを満たすのと同じ根底にある要因が、高齢者向けの医療、観光、その他の専門サービスの成長も促進しています。
これを米国人読者向けに補足すると、米国の高齢者のレジャー活動には、旅行（RVが人気）、ゴルフ、ボランティア活動、コミュニティセンターのプログラム参加、生涯教育の追求などがよく挙げられます⁹。これらの活動は、個人的なものや屋外での活動に焦点が当てられることが多いです。米国の高齢者も確かに社会的なつながりを重視しますが、昼間の主要な社交活動として大勢の引退世代がプライベートなカラオケルームに押し寄せるという特定の現象は、より明確に東アジア的、特に中国的な傾向と言えるでしょう。これは、都市の生活環境（人口密度の高い都市ではアパートが狭く、大勢での自宅でのもてなしが難しい）、グループでのレジャーに関する文化的規範、そして容易に適応可能だったKTVの既存インフラなどの要因に影響されている可能性があります。KTVは、手軽で、手頃な価格で、温度管理された共同の楽しみのための環境を提供しており、これは多くの中国の都市コミュニティの社会構造とよく合致しています。
中国の高齢者のデジタルリテラシーの向上もまた、特筆すべき側面です⁷。彼らは現在、KTVのような伝統的なオフラインのエンターテイメント形式を活性化させていますが、デジタルツールに対する彼らの慣れは、レジャー、商業、コミュニティとの将来的な関わりが、オンラインとオフラインのハイブリッドな経験になる可能性を示唆しています。これは、この進化する人口層にサービスを提供しようとする企業にとって、新たな機会と同時に新たな課題をもたらします。つまり、「シルバー経済」は静的な存在ではなく、デジタルに積極的に関わる消費者と共に適応し続けるものだということです。
KTVの未来：持続するデュエットか、それとも消えゆくメロディーか？
高齢者客の流入がKTV業界に待望の活力を与えたことは間違いありませんが、長期的な持続可能性に関する疑問は残ります。一部の運営者が表明している収益性への懸念、すなわち高齢者は多数であるものの、昼間の運営を非常に収益性の高いものにするほど個々に十分な額を使わないかもしれないという懸念は、正当なものです。たとえ熱心な層であっても、一つの人口層に主に依存することは、内在的なリスクを伴います。KTV業界は、パンデミックが若い消費者の間での衰退を加速させる前から、高額な運営費、著作権問題、そして新しいエンターテイメント形式からの激しい競争という、すでに大きな逆風に直面していました。高齢者の波は一時的な救済をもたらしましたが、業界の根底にあるすべての構造的課題に対する完全な万能薬ではないかもしれません。
しかし、この傾向をKTVが受動的に命にしがみついているだけだと見なすのは、重要な点を見落とすことになります。多くの観察者や業界関係者は、これを積極的な適応、つまりKTVが何を表すのかを真に再構築しうる「自己救済」戦略と見ています¹。ある論評が適切に述べたように、「時代遅れのビジネスフォーマットはなく、時代遅れの概念があるだけだ。道を見つけられない業界はなく、見過ごされた需要があるだけだ。」高齢者のニーズを認識し、それに応えることで、KTVはただ生き残っているだけでなく、積極的に変革を遂げているのです。
この変革は、高齢者を含むすべての利用者の体験を向上させるために、テクノロジーを取り入れることも含むかもしれません。KTVは新しいエンターテイメント技術のテストベッドとなる可能性を秘めています。AIを活用した楽曲注文システム（高齢者向けの音声コマンドやよりシンプルなインターフェースなど）、懐かしい楽曲の背景設定を現実世界に再現できるAR（拡張現実）の没入型プライベートルーム、パフォーマーのホログラフィック投影、AIを活用した音声補正やチューニングといったイノベーションは、すでに議論されており、一部では導入されています¹。このようなテクノロジーは、高齢者にとってKTV体験をより魅力的に、そして利用しやすくする（例：曲リストのより簡単な操作、クラシック曲の視覚効果の向上）と同時に、一部の若い利用者を引き戻す可能性のある、斬新でハイテクな体験を提供できるでしょう。
高齢者とKTVの物語は、中国におけるより広範な社会動向とニーズを映し出す鏡でもあります。それは世代間のダイナミクスに触れています。主に高齢者の現象である一方で、休日のお祝いの際に若い人々が年上の親戚にKTVに連れて行かれるという逸話が示すように、KTVは時折世代間の交流の場となることもあります。より重要なのは、急速に拡大する高齢者人口のために、利用しやすく、手頃な価格で、楽しめるレジャーの選択肢への社会的なニーズが高まっていることを浮き彫りにしている点です。また、変化する市場状況に直面した際の中国企業の目覚ましい回復力と実用的な適応能力も示しています。成功した事業は、しばしば「文化を核とした革新的なコンテンツ」に焦点を当てることで、革新的な方法を見出します。
KTV業界の未来は、より多用途な、おそらくは「多世代型」の空間へと進化できるかどうかにかかっているでしょう。これは、単一の人口層にのみ依存するのではなく、テクノロジーと多様なサービス提供を活用して、一日または一週間の異なる時間帯に異なる年齢層に対応することを含むかもしれません。現在の「シルバーウェーブ」は、業界がこのような多角的なアプローチを戦略化し、実行するための貴重な時間を効果的に稼ぎました。例えば、昼間の時間帯は高齢者専用とし、彼らが好む音楽、価格設定、そしてコミュニティに焦点を当てた雰囲気を維持することができます¹。一方、夜間や週末は若い客層向けに、最新のテクノロジーを活用した体験、新しい音楽ジャンル、そして「KTV＋ダイニング」のような統合されたサービス（革新的な一部の施設がすでに試みている、火鍋を楽しめるKTVルームなど）を提供することが考えられます。テクノロジーは重要な架け橋となり、世代間の隔たりを超えて魅力的な、高度にカスタマイズ可能な体験を可能にするでしょう。
さらに、「高齢者向けKTV」のトレンドは、娯楽に特化した「エイジテック」のイノベーションを予期せず促進する可能性があります。高齢者の好みに合わせたユーザーフレンドリーなインターフェース、AI駆動の楽曲推薦エンジン、あるいは懐かしい体験を向上させるARビジュアルの開発は、すべてレジャーの文脈に応用されたエイジテックの一形態です¹。KTVのような楽しい環境で高齢者向けの魅力的でアクセシブルなテクノロジーを設計することから得られる知見は、スマートホーム、健康管理アプリ、Eコマースプラットフォームなど、他の分野における高齢者向けのユーザーフレンドリーなテクノロジーの設計に役立つなど、より広範な応用が可能となるでしょう。膨大な高齢者人口と急速なデジタル化の進展を考えると、中国はこのようなイノベーションの重要なインキュベーター（育成拠点）となる可能性を十分に秘めています。
結論：歌、コミュニティ、そして賢明な転換の持続する力
中国におけるKTVの道のりは、隆盛、衰退、そして予期せぬ再創造という魅力的な物語です。かつて若者の社交生活の活気ある中心地であったKTVは、若い世代がより新しく多様なエンターテイメントの選択肢に流れたことで危機に直面しました。しかし、最後の幕が閉じようとしているかに見えたその時、思いがけないグループが主役の座に躍り出ました。それは、苦境に喘ぐ業界に新たな息吹を吹き込むほどの熱意を持ってKTVを受け入れた、中国の高齢者たちです。
この「シルバー津波」は、単なる一時的な救済にとどまらず、まさに希望の光でした。特に閑散期である昼間の時間帯に重要な収益源をもたらし、そしておそらくそれ以上に、業界に革新と適応を強いました。KTVは、異なるニーズと好みを持ち合わせた新たな層に対応することを学び、サービスモデル、楽曲ライブラリ、さらには物理的な空間までをも変革しています。
C. 米国人読者への教訓
中国を観察する米国人読者にとって、この物語はいくつかの貴重な教訓を与えてくれます。それは、高齢者の普遍的な社会的ニーズと、晩年におけるコミュニティ、つながり、そして喜びを伴う関わりの深い重要性を浮き彫りにします。それは、変化する市場の現実を迅速に認識し、対応する中国社会とその企業のダイナミズムと実用的な適応能力の姿を描き出します。また、世界中で増加している人口層である高齢者の、しばしば過小評価されがちな経済力と、進化し、活動的なライフスタイルを強烈に想起させます。最後に、異なる文化背景における高齢化とレジャーに関する固定観念を超えて見ることを促し、自らの社交的な世界を積極的に形成する、活気に満ちた、社会と関わる高齢者像を明らかにします。
KTVの物語は、本質的に、大きな人口動態の変化に直面した社会の適応を表す強力な比喩です。それは、当初は衰退に見えるものが、新たなニーズやこれまで見過ごされてきた利用者層を特定し、きめ細やかに対応することで、実際には変革になりうることを示しています。鍵となったのは視点の転換であり、高齢化を「問題」と捉えることから、「機会」—すなわち活力と新たな需要の源—と認識することへの移行でした¹。
中国のKTVの物語の最終章は、まだ書かれている途中です。この高齢者主導の復活が、持続可能で長期的な再興につながるのか、あるいはより専門的なニッチ市場にとどまるのかは、まだわかりません。しかし、これは文化的なトレンド、人口動態の波、経済的な圧力がどのように交差し、予期せぬ、魅力的で、そして究極的には非常に人間的な結果を生み出すかを示す、魅惑的な例として存在しています。それは、年齢に関わらず、つながり、喜び、自己表現に対する普遍的なニーズを浮き彫りにします。この場合、KTVという共有された儀式と歌の喚起力によって具体化された文化は、これらの基本的なニーズを満たすための弾力性のある手段であることが証明されており、主要な参加者が時間とともに変化しても、適応し、新たな意義を見出しています。今のところ、中国各地の数え切れないKTVでは音楽が鳴り響いており、それは進行中の活気に満ちたアンコールの証しとなっています。
参考文献
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- 年轻人的《跳楼机》，中老年的《搀扶》-钛媒体官方网站, 2025年6月6日アクセス， https://www.tmtpost.com/7566991.html
- 2021 年中国银发经济洞察报告 – 全球领先的数据智能科技平台 …, 2025年6月6日アクセス， https://www.mob.com/mobdata/report/142?ref=xavier.wang
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- 国外老人退休后都做些什么 – 新湘评论, 2025年6月6日アクセス， https://www.cnxxpl.com/content/2019/03/19/8671998.html
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