「2024シルバー世代消費レポート」によると、中国の高齢者人口において、新たな変化の波が押し寄せている。レポートは、”シルバー世代”と呼ばれる高齢の中国市民のライフスタイルと嗜好が、若い消費者との間に急速に近づきつつあることを強調している。この変化は、中国社会における従来の世代間の境界線がますます曖昧になっているという、より広範なトレンドを反映している。
変化する人口
中国の高齢化人口は急速に拡大している。2023年末時点で、60歳以上の人口は3億人に迫り、総人口の21.1％を占めている。予測では、2035年までに、この人口統計に属する人が4億人を超え、「高齢化社会」への移行を示すという。
中国のシルバー世代をユニークなものにしているのは、彼らの相対的な若々しさである。60歳から69歳までの年齢層が半数以上を占め、多くが高学歴で経済的に安定しており、新しい経験を探求することに意欲的である。これらの「若者のような高齢者」は、新技術、消費トレンド、社会活動を受け入れることに意欲的であるという点で、若い世代を反映している。
世代間の境界線が曖昧になる
調査では、若い世代と高齢世代の間で、消費習慣と余暇の嗜好がますます重なり合っていることが明らかになっている。両グループとも、同様の活動、ファッショントレンド、さらにはスキンケアルーチンに惹きつけられている。例えば、ウォーキング、ハイキング、バドミントン、サイクリングは、両方の世代にとって上位のレクリエーション活動にランクインしており、アクティブなライフスタイルへの共通のコミットメントを示している。
旅行に関しては、両グループとも地元の探検に惹かれ、短距離旅行、都市のウォーキングツアー、山岳地域への訪問を好み、リラックスしたり、キャンプや瞑想などのアウトドアアクティビティを楽しんだりしている。この「シティウォーク」に対する共通の熱意は、都市部を歩くことが人気のレジャー活動となっているという、中国の都市部におけるより広範なトレンドを反映している。
ファッション、スキンケア、テクノロジー：共通の嗜好
興味深いことに、シルバー世代と若い消費者は、ワードローブの選択において一致している。スウェットシャツ、アスレジャーウェア、ワイドレッグパンツは、両方のグループのワードローブを支配し、グレー、ベージュ、ブラウンなどのニュートラルカラーの好みも共通している。
この重なりは、スキンケアルーチンにも及んでおり、シンプルさが鍵となっている。多くの高齢者は、最小限のスキンケアを実践し、基本的な保湿剤を使用し、日焼け止めを優先し、クレンジングに重点を置いており、これは若い消費者にも人気のある習慣である。
テクノロジーの採用は、世代間の境界線が曖昧になっているもう1つの分野である。高齢の中国消費者と若い中国消費者の両方が、AI搭載のスマートフォン、ウェアラブルの健康追跡デバイス、折りたたみ式スマートフォンに強い関心を示している。最先端技術に対するこの熱意は、シルバー世代のデジタルへの熟達度が高まっていることを反映している。
“若者のような心を持つ”高齢者の台頭
レポートは、シルバー世代の行動が、慎重で節約志向から、積極的に消費文化に参加する方向へと変化していることを強調している。この変化は、若い家族メンバーが、高齢者に現代的な習慣を採用するように影響を与えていることが、一部の原因となっている。高齢の消費者は、健康サプリメントからオンラインショッピング、旅行まで、生活の質を高める経験や製品に支出することにますます意欲的になっている。
さらに、若い世代は、伝統的なシニアライフスタイルの側面を受け入れている。かつては退職者と関連付けられていた活動、例えば地元の市場で買い物をすることや太極拳を練習することは、現在では若い消費者の中で流行している。レポートでは、「オールドスタイル消費」と名付けられているこの現象は、世代間の文化的交流が消費行動をどのように再構築しているのかを示している。
インターネットに精通したシニアたち
世代間のデジタル格差は急速に縮小している。2023年末までに、中国では60歳以上の17億1000万人がインターネットを積極的に利用しており、これは国民のインターネットユーザーの15.6％に相当する。これらのシルバーサーファーは、ショッピングやモバイル決済から動画ストリーミングやソーシャルメディアでの交流まで、さまざまなオンライン活動に参加している。
データは、彼らの生活における電子商取引の役割の高まりを反映している。2024年1月から9月にかけて、シニアの買い物客、オンライン取引、総支出は、2019年の同時期と比較して大幅に増加した。この急増は、シルバー世代がデジタルツールやプラットフォームを受け入れる意思があることを示しており、このトレンドは引き続き中国の消費市場を形作っている。
健康、美容、レジャーを受け入れる
健康は、シルバー世代にとって最優先事項であり、多くがフィットネスとウェルネスに投資している。健康サプリメント、フィットネス機器、デジタルヘルスモニターの購入は急増している。レポートはまた、写真から楽器まで、さまざまなレクリエーション活動への参加が増加していることも指摘しており、生涯学習と自己表現へのコミットメントを示している。
さらに、高齢者における美容製品やジュエリーの消費が著しく増加している。多くの人が、高品質のスキンケアや化粧品治療を選択しており、若々しい外見を維持したいという願望を反映している。このトレンドは、シルバー世代が従来の老化の規範を拒否し、自己実現を追求していることを強調している。
結論：中国における老化の再定義
「2024シルバー世代消費レポート」の調査結果は、従来の老化に対する概念に挑戦し、活気に満ちた、アクティブで、デジタルに精通した人口統計の肖像を描いている。中国のシルバー世代は、単に長生きしているだけでなく、より良く生きている—かつては若い世代にのみ関連付けられていたトレンド、テクノロジー、ライフスタイルの選択を受け入れている。
世代を超えた消費行動のこの融合は、中国社会の未来を垣間見せている。年齢は、ライフスタイルの決定要因ではなくなり、個人の選択の問題となるだろう。このダイナミックな進化が続くにつれて、ブランドや企業は、従来のステレオタイプを打ち破る、複数世代にわたる消費者ベースのニーズと嗜好に対応する必要があるだろう。
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