चाँदी का माइक: चीन में बुजुर्ग ग्राहक केटीवी सीन को फिर से जीवंत कर रहे हैं

अगर आप हफ्ते के किसी दिन दोपहर में बीजिंग या शंघाई जैसे किसी व्यस्त चीनी शहर के केटीवी (KTV) पार्लर में कदम रखें, तो आपको हैरानी हो सकती है। उन नवयुवकों या युवा पेशेवरों की भीड़ को भूल जाइए, जो कभी इन जगमगाते नियन रोशनी वाले ठिकानों की पहचान हुआ करते थे। अब आप देखेंगे कि निजी कमरे ऊर्जा से भरे हुए हैं, धड़क रहे हैं, लेकिन जो आवाज़ें सुर छेड़ रही हैं, वे… कुछ अलग हैं। सेवानिवृत्त लोगों के झुंड, जिनके बालों में सफेदी आ चुकी है, लेकिन उनकी आत्मा में ज़बरदस्त जोश है, माइक्रोफोन के इर्द-गिर्द इकट्ठा होकर ऐसे ज़ोरदार अंदाज़ में गाने गा रहे हैं कि कोई भी पॉप स्टार उनसे मुकाबला नहीं कर सकता। यह कोई इक्की-दुक्की या अजीबोगरीब घटना नहीं है। यह एक पूरा सांस्कृतिक बदलाव है। दरअसल, कई इलाकों में दिन के समय केटीवी के कुल ग्राहकों का 60% हिस्सा अब 60 साल से ज़्यादा उम्र के लोगों का है।¹ ये प्रतिष्ठान, जो कभी सिर्फ़ युवाओं और बेचैन आत्माओं का अड्डा हुआ करते थे, उन्हें एक अप्रत्याशित नया ग्राहक वर्ग मिल गया है जो झुंड के झुंड में आ रहा है, मंच पर अपनी बारी का इंतज़ार कर रहा है।

कई अमेरिकियों के लिए “कराओके” का मतलब किसी भरी हुई बार में किसी बहादुर व्यक्ति का बेसुरा गाना गाना हो सकता है, जहाँ सबकी देखने के लिए स्क्रीन पर गाने के बोल चल रहे हों। लेकिन चीन और पूर्वी एशिया के ज़्यादातर हिस्सों में केटीवी (KTV) – जो कराओके टेलीविज़न का संक्षिप्त रूप है – एक बिल्कुल अलग चीज़ है। इसकी कल्पना ऐसे करें: निजी, ध्वनि-निरोधक कमरे, जिनमें अक्सर आलीशान (और कभी-कभी अद्भुत रूप से भड़कीले) सोफ़े, चमकदार डिस्को बॉल और बड़ी टीवी स्क्रीन लगी होती हैं। ग्राहक टचस्क्रीन का उपयोग करके विशाल डिजिटल लाइब्रेरी से गाने चुनते हैं, और यह अनुभव आमतौर पर समूह में होता है, जिसे दोस्तों, परिवार या सहकर्मियों के साथ साझा किया जाता है। फलों की प्लेटें, स्नैक्स और तरह-तरह के पेय पदार्थ यहाँ सामान्य होते हैं।

कराओके, जो जापान का आविष्कार है, चीन की अर्थव्यवस्था खुलने के बाद 1989 के आसपास हांगकांग के व्यापारियों द्वारा मुख्यभूमि चीन में लाया गया।² उपकरण और वीसीडी (जो उस समय कराओके ट्रैक के लिए प्राथमिक माध्यम थे) पर कुछ शुरुआती प्रतिबंधों के बाद, केटीवी उद्योग 1991 के बाद तेज़ी से विकसित होना शुरू हुआ।² दशकों तक, केटीवी सामाजिक जीवन का एक महत्वपूर्ण हिस्सा बन गया, खासकर युवा पीढ़ियों के लिए। यह जन्मदिन समारोहों के लिए पसंदीदा जगह थी, लंबे कामकाजी सप्ताह के बाद तनाव कम करने का एक तरीका, सहपाठियों के साथ संबंध बनाने की जगह, और कभी-कभी व्यापारिक चर्चाओं के लिए एक अनौपचारिक मंच भी। संक्षेप में, यह एक सांस्कृतिक संस्था थी।

हालांकि, केटीवी के मंच पर दादा-दादी और नाना-नानी का वर्चस्व चीन के वरिष्ठ नागरिकों के लिए सिर्फ एक नए शौक से कहीं ज़्यादा का संकेत देता है। यह घटना एक दिलचस्प सामाजिक-आर्थिक कहानी है, जो नाटकीय जनसांख्यिकीय बदलावों, तेज़ी से बढ़ती उम्रदराज़ आबादी की बदलती ज़रूरतों, गिरावट का सामना कर रहे व्यवसायों की उल्लेखनीय अनुकूलन क्षमता और चीन की बढ़ती “सिल्वर-हेयर इकोनॉमी” (बुजुर्गों पर आधारित अर्थव्यवस्था) के जीवंत स्पंदन से बुनी गई है। यह एक ऐसी कहानी है कि कैसे एक उद्योग, जो कभी अप्रचलित होता दिख रहा था, उसे एक अप्रत्याशित और जोशीला पुनरुत्थान मिल रहा है, जिसका श्रेय बड़े पैमाने पर उस पीढ़ी को जाता है, जिसे एक बहुत अलग चीन याद है। जैसा कि एक चीनी मीडिया आउटलेट ने ठीक ही कहा था, बुजुर्गों पर “गुज़ारा” करने वाले केटीवी निष्क्रिय रूप से भाग्य को स्वीकार करना लग सकता है, लेकिन यह वास्तव में एक सक्रिय, रणनीतिक कदम है; जो संकट लगता है, वह असल में एक मोड़ और अवसर है।¹ यह बदलाव बुढ़ापे, फुर्सत और समकालीन चीन में शहरी जीवन की लय के बारे में हमारी धारणाओं को चुनौती देता है। बुजुर्गों को केटीवी मंच पर कमान संभालते देखने की शुरुआती हैरानी जल्द ही इस समझ में बदल जाती है कि यह कहीं ज़्यादा बड़े सामाजिक बदलावों का एक लक्षण है: एक उम्रदराज़ आबादी जो सामाजिक जुड़ाव के लिए सक्रिय रूप से नए रास्ते तलाश रही है, और व्यवसाय, घटते युवा बाज़ार के सामने, जीवित रहने और यहाँ तक कि फलने-फूलने के लिए चतुराई से अनुकूलन कर रहे हैं।

यह प्रवृत्ति चीन में बुढ़ापे के बारे में कुछ पश्चिमी रूढ़ियों को भी धीरे से दूर करती है, जो अक्सर पार्कों में हल्के ताई ची या समर्पित दादा-दादी के कर्तव्यों पर केंद्रित एक तस्वीर पेश करती हैं। केटीवी में हम जो देख रहे हैं, वह एक अधिक सक्रिय, उपभोक्ता-केंद्रित और सामाजिक रूप से संलग्न बुजुर्ग जनसांख्यिकी है, जो आनंद, समुदाय और आत्म-अभिव्यक्ति के लिए नए स्थान बना रही है। वे केवल निष्क्रिय रूप से देखभाल प्राप्त नहीं कर रहे हैं; वे सक्रिय रूप से अपने अवकाश अनुभवों को चुन रहे हैं, उनके लिए भुगतान कर रहे हैं और उन्हें आकार दे रहे हैं, जो स्थिर पेंशन, अपने सुनहरे वर्षों में बेहतर स्वास्थ्य और जुड़ाव की गहरी इच्छा जैसे कारकों से प्रेरित हैं।¹

जब युवाओं का मन हटा: केटीवी की धूमिल होती रौनक

जैसा कि बताया गया है, केटीवी पार्लर 1990 के दशक की शुरुआत में मुख्यभूमि चीन में तेज़ी से फैलने लगे।² यह तेज़ी से आर्थिक विकास और सामाजिक खुलेपन के दौर के साथ मेल खाता था। केटीवी सिर्फ़ मनोरंजन नहीं था; यह नई समृद्धि और एक आधुनिक, शहरी जीवन शैली का प्रतीक था। युवा चीनियों के लिए, यह अधिक पारंपरिक शगलों से हटकर था, जो साथियों के साथ बेरोकटोक मस्ती के लिए एक समर्पित स्थान प्रदान करता था। उद्योग में तेज़ी आई और यह मनोरंजन परिदृश्य का एक महत्वपूर्ण हिस्सा बन गया। अपनी चरम सीमा के बाद भी, केटीवी क्षेत्र का अनुमान 80 अरब आरएमबी का बाज़ार था, जो इसके पिछले पैमाने और सांस्कृतिक पैठ का प्रमाण है। शहर के केंद्रों में विशाल, बहु-मंज़िला केटीवी महलों से लेकर छोटे आस-पड़ोस के स्थानों तक, ये स्थल हर जगह थे, उनके चमकते संकेत शहरी रात के परिदृश्य का एक परिचित हिस्सा थे।

हालांकि, 2010 के दशक के मध्य तक, केटीवी के मुख्य ग्राहक वर्ग के लिए संगीत धीमा पड़ने लगा। कई कारकों ने युवा संरक्षकों के इस पलायन में योगदान दिया।

1. नए मनोरंजन का उदय: इसका प्राथमिक कारण नए, अक्सर ज़्यादा इंटरैक्टिव और इमर्सिव (immersive) मनोरंजन विकल्पों का तेज़ी से फैलना था। “स्क्रिप्टेड मर्डर” गेम्स (剧本杀, जुबेन शा), जो कि जटिल रोल-प्लेइंग रहस्य होते हैं और समूह में मिलकर हल किए जाते हैं, बेहद लोकप्रिय हो गए। एस्केप रूम, जिनमें सहयोगात्मक पहेलियाँ सुलझाई जाती हैं, ने भी युवाओं की कल्पना को आकर्षित किया। ई-स्पोर्ट्स देखने की पार्टियाँ, ट्रेंडी कैफ़े और आकर्षक बार ने वैकल्पिक सामाजिक माहौल पेश किए। जैसा कि एक युवा महिला, ज़ियाओयिंग, ने बताया कि जब उसकी छोटी चचेरी बहन ने हाई स्कूल से स्नातक की उपाधि प्राप्त की, तो उनका जश्न मनाने का मौका केटीवी नहीं था, जैसा कि सालों पहले उसका अपना था, बल्कि एक स्क्रिप्टेड मर्डर गेम स्थल था। इन नई गतिविधियों को ज़्यादा ताज़ा, ज़्यादा आकर्षक और अक्सर ज़्यादा “इंस्टाग्राम योग्य” माना जाता था।

2. ऑनलाइन और मिनी विकल्पों का आकर्षण: प्रौद्योगिकी ने भी इसमें महत्वपूर्ण भूमिका निभाई। टेनसेंट के “全民K歌 (क्वानमिन के गे – ऑल-पीपल के सॉन्ग),” अलीबाबा के “唱鸭 (चंग या),” और नेटईज़ के “音街 (यिन जी)” जैसे ऑनलाइन केटीवी एप्लिकेशन ने कराओके अनुभव को सीधे स्मार्टफोन तक पहुँचा दिया। इन ऐप्स ने सुविधा, एक विशाल गीत लाइब्रेरी (अक्सर फिजिकल केटीवी से ज़्यादा अपडेटेड), सोशल शेयरिंग फीचर्स और, सबसे महत्वपूर्ण बात, बहुत कम (या शून्य भी) लागत की पेशकश की।

साथ ही, शॉपिंग मॉल, मूवी थिएटर की लॉबी और यहां तक कि मेट्रो स्टेशनों में भी “मिनी-केटीवी” बूथ दिखाई देने लगे। ये छोटे, काँच से घिरे पॉड, जिनमें आमतौर पर एक या दो लोग बैठ सकते थे, अपेक्षाकृत कम शुल्क पर एक त्वरित, सहज गायन सत्र की अनुमति देते थे। वे तत्काल संतुष्टि और अधिक आकस्मिक गायन अनुभव की इच्छा को पूरा करते थे। इन मिनी-केटीवी का बाजार काफी बड़ा था, जो 2017 में अनुमानित 3.18 बिलियन युआन तक पहुँच गया था और इसमें प्रभावशाली विकास दर थी।

3. बदलती सामाजिक गतिशीलता और धारणाएं: कुछ युवाओं के लिए, पारंपरिक केटीवी अनुभव पुराना या यहाँ तक कि अजीब लगने लगा था। “एक व्यक्ति गाता है जबकि बाकी सब अपने फ़ोन देखते रहते हैं” की सामान्य शिकायत ने वास्तव में इंटरैक्टिव सामाजिक अनुभवों की इच्छा को उजागर किया। स्क्रिप्टेड मर्डर गेम्स की सहयोगात्मक प्रकृति या ई-स्पोर्ट्स के केंद्रित जुड़ाव की तुलना में, उन लोगों के लिए केटीवी निष्क्रिय लग सकता था जिनके हाथ में माइक्रोफ़ोन नहीं था। कथित मूल्य प्रस्ताव में भी गिरावट आई; भले ही केटीवी सत्र बहुत महंगे न हों, वे विकल्पों की तुलना में अक्सर कम रोमांचक या नवीन महसूस होते थे।

4. आंतरिक उद्योग दबाव: केटीवी उद्योग को महत्वपूर्ण आंतरिक चुनौतियों का भी सामना करना पड़ा। बड़े, केंद्रीय रूप से स्थित स्थानों के लिए आसमान छूता किराया, जिन पर कई केटीवी कब्जा करते थे, एक भारी बोझ बन गया, कभी-कभी कुल परिचालन लागत का 30-50% तक। इसके अलावा, संगीत कॉपीराइट के आसपास एक कड़ा नियामक वातावरण ने भारी झटका दिया। जैसे-जैसे कॉपीराइट प्रवर्तन में सुधार हुआ, केटीवी को या तो भारी लाइसेंसिंग शुल्क का भुगतान करना पड़ा या अपने कैटलॉग से बड़ी संख्या में गाने हटाने पड़े। चीन ऑडियो-वीडियो कॉपीराइट एसोसिएशन (音集协), उदाहरण के लिए, ने केटीवी सिस्टम से हजारों गाने हटाने का आदेश दिया, जिसका निश्चित रूप से उपयोगकर्ता अनुभव पर असर पड़ा यदि पसंदीदा ट्रैक अचानक गायब हो गए।

फिर कोविड-19 महामारी आई, जो आमने-सामने की मुलाकातों पर निर्भर उद्योग के लिए विनाशकारी साबित हुई। 2020 में ग्राहकों की संख्या में अनुमानित 70-80% की गिरावट आई, जिससे अनगिनत केटीवी को स्थायी रूप से बंद करने के लिए मजबूर होना पड़ा।

गिरावट सिर्फ़ केटीवी के “आउटडेटेड” होने के बारे में नहीं थी। यह आधुनिक चीन में, विशेष रूप से युवाओं के बीच, अवकाश के उपभोग के तरीके में एक व्यापक बदलाव को दर्शाता है। डिजिटलकरण की ओर एक स्पष्ट बदलाव है, जहाँ अत्यधिक सुविधा, वैयक्तिकरण (अक्सर स्मार्टफ़ोन के माध्यम से), और नए, साझा करने योग्य अनुभव सर्वोपरि हैं। पारंपरिक केटीवी, अपने तय स्थानों, कभी-कभी पुरानी सजावट, और एक मुख्य पेशकश के साथ जो दशकों में मौलिक रूप से नहीं बदली थी, इन नई शर्तों पर प्रतिस्पर्धा करना तेजी से मुश्किल पाया। महामारी ने एक उत्प्रेरक के रूप में कार्य किया, उद्योग के भीतर मौजूदा कमजोरियों को उजागर किया और बढ़ाया। यह संघर्ष वैश्विक स्तर पर कई “विरासत” मनोरंजन प्रारूपों द्वारा सामना की जाने वाली चुनौतियों को दर्शाता है, जब डिजिटल व्यवधान और तेजी से बदलती उपभोक्ता प्राथमिकताओं का सामना करना पड़ता है। हालांकि, चीनी संदर्भ में अनूठी परतें जुड़ जाती हैं, जैसे कि जिस गति से युवा नए रुझानों को अपनाते हैं और कॉपीराइट कार्रवाई जैसे नियामक परिवर्तनों का विशिष्ट प्रभाव, जो कलाकारों के लिए फायदेमंद होते हुए भी, यदि इसका मतलब कम व्यापक गीत चयन होता, तो केटीवी के मूल्य प्रस्ताव को और कमज़ोर कर देता।

आंकड़े इस गिरावट की एक स्पष्ट तस्वीर पेश करते हैं। 2015 और 2020 के दशक की शुरुआत के बीच, चीन में केटीवी प्रतिष्ठानों की संख्या कथित तौर पर 70,000 से अधिक गिर गई, जो 2018 में 133,000 से अधिक के शिखर से घटकर 50,000 से भी कम रह गई। कुछ रिपोर्टों से पता चलता है कि 2023 तक, सक्रिय रूप से संचालित केटीवी की संख्या और भी कम थी, संभवतः लगभग 27,000, जिसमें बहुत कम नए प्रतिष्ठान खुल रहे थे। एक उद्योग रिपोर्ट ने संकेत दिया कि अकेले 2016 में पारंपरिक केटीवी की संख्या में लगभग 60% की कमी आई। वित्तीय प्रभाव भी उतना ही गंभीर था, 2020 में केटीवी उद्योग का राजस्व आश्चर्यजनक रूप से 53.3% गिर गया।

ग्राहकों के आंकड़े ने युवाओं के पलायन की पुष्टि की। उदाहरण के लिए, 2021 की पहली छमाही में, मीतुआन (एक प्रमुख चीनी ई-कॉमर्स प्लेटफ़ॉर्म) ने बताया कि 18-21 वर्ष की आयु के केटीवी उपयोगकर्ताओं में 13.4% की कमी आई, और केटीवी में उनकी कुल खपत में 15.4% की गिरावट आई।³ युवाओं के प्रभुत्व वाले केटीवी का स्वर्णिम युग स्पष्ट रूप से समाप्त हो चुका था।

“सिल्वर सुनामी” मंच पर: दादा-दादी ने संभाला माइक्रोफ़ोन

ठीक वैसे ही जैसे केटीवी उद्योग की बत्तियाँ बुझती हुई लग रही थीं, एक अप्रत्याशित ग्राहक वर्ग ने खाली जगह भर दी: चीन के वरिष्ठ नागरिक। ये ऐसे व्यक्ति हैं जो आमतौर पर सेवानिवृत्त हो चुके हैं, अक्सर स्थिर पेंशन पाते हैं, अपने कामकाजी बच्चों और पोते-पोतियों की तुलना में उनके पास ज़्यादा खाली समय होता है, और, सबसे महत्वपूर्ण बात, उनमें सामाजिक जुड़ाव और आनंददायक गतिविधियों की एक तीव्र इच्छा होती है।¹

इस जनसांख्यिकीय बदलाव का पैमाना उल्लेखनीय रहा है। जैसा कि पहले उल्लेख किया गया है, कई क्षेत्रों में अब 60 वर्ष से अधिक आयु के व्यक्ति दिन के समय केटीवी के 60% संरक्षक हैं।¹ 2021 की पहली छमाही के आंकड़े इस उछाल को और भी स्पष्ट करते हैं: मीतुआन के आंकड़ों से पता चला कि 60-70 वर्ष की आयु के केटीवी उपयोगकर्ताओं में 29.6% की वृद्धि हुई, और उनके ऑर्डर की मात्रा में 24.1% की वृद्धि हुई। इससे भी ज़्यादा आश्चर्यजनक रूप से, 70-80 वर्ष की आयु के उपयोगकर्ताओं की संख्या और उनके ऑर्डर की मात्रा में उसी अवधि के दौरान लगभग 100% की वृद्धि देखी गई।³ “2021 केटीवी उद्योग विकास ब्लू पेपर” ने इन निष्कर्षों को दोहराया, यह पुष्टि करते हुए कि “सिल्वर-हेयर्ड” पीढ़ी वास्तव में केटीवी खपत में एक प्रभावशाली शक्ति बन रही थी, खासकर दोपहर के घंटों के दौरान।

क्या चीज़ इस पीढ़ी को इतनी बड़ी संख्या में केटीवी बूथों की ओर खींच रही है? प्रेरणाएँ बहुआयामी हैं, जो उनकी सामाजिक, भावनात्मक और व्यावहारिक ज़रूरतों को दर्शाती हैं।

1. सामाजिक जुड़ाव और अकेलापन दूर करना: कई वरिष्ठ नागरिकों के लिए, केटीवी एक महत्वपूर्ण सामाजिक आउटलेट प्रदान करता है। यह दोस्तों से मिलने, हालचाल जानने और साझा धुनों पर एक साथ जुड़ने की जगह है। ऐसे समाज में जहाँ बच्चों के बड़े होने और दूर चले जाने से “खाली घोंसला” सिंड्रोम (empty nest syndrome) तेज़ी से आम हो रहा है, और जहाँ अकेलेपन की समस्या बुजुर्गों के लिए एक महत्वपूर्ण मुद्दा हो सकती है, केटीवी नियमित सामाजिक मेलजोल के लिए एक जीवंत और स्वागत योग्य वातावरण प्रदान करते हैं।³ एक रिपोर्ट के लिए इंटरव्यू किए गए सेवानिवृत्त श्री ली ने साफ तौर पर कहा कि वे केटीवी सिर्फ़ गाने के लिए नहीं बल्कि “मिलने-जुलने और बातचीत करने” के लिए जाते हैं। एक अन्य लेख में बताया गया कि कैसे केटीवी “खाली घोंसले” वाले लोगों को “अकेलापन दूर करने” (排解孤独) में मदद कर रहे हैं।

2. गायन का जुनून और पुरानी यादें: संगीत के प्रति गहरा प्रेम और गायन का आनंद एक शक्तिशाली आकर्षण है। कई वरिष्ठ नागरिक सांप्रदायिक गायन की एक समृद्ध परंपरा के साथ बड़े हुए, और केटीवी उन्हें उन अनुभवों को फिर से जीने की अनुमति देता है। वे उत्साहपूर्वक “लाल गीत” (क्रांतिकारी गान), लोक धुनें, और अपनी युवावस्था के लोकप्रिय हिट गीत गाते हैं, ऐसे गीत जो शक्तिशाली यादें और भावनाएँ जगाते हैं। उदाहरण के लिए, सुश्री गु अपने कोरस समूह के साथ “लाल गीत” गाना पसंद करती हैं।⁴ उल्लेखनीय 101 वर्षीय ही पाओजेन के बारे में बताया गया कि वह अपनी साप्ताहिक केटीवी यात्राओं के दौरान 20वीं सदी के मध्य के लोकप्रिय गीत और यहाँ तक कि कैंटोनीज़ ओपेरा के अंश भी गाते थे।⁵ आंटी हाओ, एक सेवानिवृत्त पारंपरिक चीनी चिकित्सा चिकित्सक, ने सेवानिवृत्ति के बाद केटीवी में लोक गीतों के प्रति अपने बचपन के जुनून को फिर से जगाया।⁵

3. सामर्थ्य और मूल्य: आकर्षक मूल्य निर्धारण के कारण, खासकर दिन के घंटों के दौरान, केटीवी कई वरिष्ठ नागरिकों के लिए एक सुलभ अवकाश विकल्प बन गए हैं। विशेष प्रचार, रियायती दरें, और “夕阳红卡 (क्सीयांग होंग का – सूर्यास्त चमक कार्ड)” जैसे सदस्यता कार्ड विशेष रूप से इस जनसांख्यिकी को पूरा करते हैं, जिससे महत्वपूर्ण बचत होती है।³ सुश्री गु ने बताया कि उनके केटीवी कार्ड ने आधे दिन के सत्र को लगभग 66 युआन में बहुत लागत प्रभावी बना दिया था।⁴ “性价比 (शिंग्ज़ियाबी – पैसे का मूल्य)” की अवधारणा इस समूह के लिए महत्वपूर्ण है, और केटीवी अक्सर इस मोर्चे पर सफल होते हैं, जो उचित मूल्य पर घंटों मनोरंजन और सामाजिककरण प्रदान करते हैं।

4. एक आरामदायक और सुविधाजनक वातावरण: केटीवी का भौतिक वातावरण भी आकर्षक है। निजी कमरे आमतौर पर आरामदायक होते हैं, वातानुकूलित (चीन की गर्म गर्मियों और ठंडी सर्दियों में एक वरदान), और गोपनीयता की एक डिग्री प्रदान करते हैं जिसकी कई लोग सराहना करते हैं।³ वे एक “आरामदायक, निजी और गर्म वातावरण” ³ प्रदान करते हैं और उन्हें “भोजन और मनोरंजन के साथ एक आरामदायक जगह” के रूप में देखा जाता है। वरिष्ठ नागरिकों के लिए जो कम गतिशील हो सकते हैं या इनडोर गतिविधियों को पसंद करते हैं, केटीवी अवकाश के लिए एक सुविधाजनक और आश्रय स्थान प्रदान करते हैं।

5. कथित स्वास्थ्य और कल्याण लाभ: कुछ वरिष्ठ नागरिक केटीवी आउटिंग को ताश या महजोंग जैसे घंटों तक बैठे रहने वाले शगलों की तुलना में एक स्वस्थ विकल्प मानते हैं। गाना गाना अपने आप में शारीरिक और भावनात्मक रूप से उत्साहजनक हो सकता है। ध्यान अर्थशास्त्र के विशेषज्ञ प्रोफेसर झांग लेई ने कहा कि जब वरिष्ठ नागरिक केटीवी में गाने में डूब जाते हैं, तो यह अपनी जवानी में लौटने जैसा होता है, जो समय के पीछे की ओर बहने का एक सुंदर अनुभव प्रदान करता है और उन्हें अपनी प्यारी यादों से जोड़ता है। यह भावनात्मक मुक्ति और गतिविधि से प्राप्त आनंद उनके समग्र कल्याण की भावना में योगदान करते हैं।

इनमें से कई वरिष्ठ नागरिकों के लिए, केटीवी “तीसरे स्थानों” के रूप में विकसित हो रहे हैं – घर और उनके पूर्व कार्यस्थलों के बाहर के ऐसे वातावरण जो महत्वपूर्ण सामाजिक मेलजोल और समुदाय की भावना को बढ़ावा देते हैं। यह भूमिका बढ़ती उम्र वाले समाज में मानसिक और भावनात्मक कल्याण बनाए रखने के लिए विशेष रूप से महत्वपूर्ण है जहाँ अकेलेपन और अलगाव के बारे में चिंताएँ बढ़ रही हैं। इन केटीवी सभाओं का सामाजिक कार्य, दोस्तों के साथ नियमित संपर्क, और संगीत का साझा अनुभव इस जनसांख्यिकी के लिए और भी महत्वपूर्ण हो सकता है जितना यह उन युवा संरक्षकों के लिए था जो पहले केटीवी में मुख्य रूप से मनोरंजन या उत्सव के उद्देश्यों के लिए आते थे।

संगीत का चुनाव, बेशक, वरिष्ठ नागरिकों के लिए केटीवी अनुभव का केंद्र है। अपने युवावस्था के क्रांतिकारी गानों और क्लासिक पॉप गीतों के अलावा, यहाँ तक कि समकालीन गाने भी उनके जीवन के अनुभवों और मूल्यों से जुड़े होने पर गहरे प्रभाव डाल सकते हैं। एक दिलचस्प उदाहरण गीत “《搀扶》 (चानफू – सहारा देना)” है, जो बड़े केटीवी जाने वालों के बीच एक बहुत बड़ा हिट बन गया।⁶

“《搀扶》” को एक सरल धुन और सीधे-सादे बोल वाला बताया गया है, फिर भी यह बुजुर्गों के साथ गहराई से मेल खाता है। इसकी “झुर्रियां (皱纹)” और “साथ (陪伴)” की थीम सीधे तौर पर बाद के वर्षों में लोगों की भावनाओं से बात करती हैं, जो अपने भागीदारों के साथ एक सरल, गर्म और सहायक जीवन की उनकी आकांक्षाओं को दर्शाती हैं।⁶ यह गीत “沧桑 (कांगसांग)” की भावना को जगाता है, एक जटिल शब्द जो जीवन के उतार-चढ़ाव, एक अनुभवी अस्तित्व और उम्र के साथ आने वाली मीठी-कड़वी समझ को व्यक्त करता है। गायक मा जियानताओ की व्यक्तिगत कहानी, जिन्होंने कथित तौर पर तलाक के बाद एक निचले स्तर पर यह गीत लिखा था, ने भी इसकी अपील को बढ़ाया, जिससे एक लचीले और गहरे भावनात्मक कलाकार की छवि बनी। श्रोताओं ने अपनी कहानियाँ ऑनलाइन साझा कीं, अक्सर आँसुओं से भर कर, शादी के अनुभव, साथी की लालसा, या अपने माता-पिता पर विचार करते हुए, जो भावनात्मक अभिव्यक्ति और जुड़ाव की गहरी आवश्यकता को दर्शाता है।⁶

इस जनसांख्यिकी के साथ लोकप्रिय गीत – चाहे दशकों पुराने “लाल गीत” हों या “《搀扶》” जैसी नई रचनाएँ – जीवित सांस्कृतिक संरक्षण का एक रूप हैं। इन गीतों को गाकर, वरिष्ठ नागरिक संगीत परंपराओं और उनसे जुड़ी यादों को जीवित रख रहे हैं। एक तरह से, ये केटीवी सत्र एक विशेष युग के साउंडट्रैक के अनौपचारिक अभिलेखागार बन जाते हैं, जो एक सूक्ष्म लेकिन महत्वपूर्ण सांस्कृतिक भूमिका निभाते हैं।

तालिका 1: केटीवी जनसांख्यिकीय क्रांति: वरिष्ठ नागरिकों ने संभाला माइक्रोफ़ोन (2021 के पहले छह महीने के आंकड़े)

आयु वर्ग	केटीवी उपयोगकर्ता संख्या में % परिवर्तन	केटीवी ऑर्डर वॉल्यूम/खपत में % परिवर्तन	इस आयु वर्ग के लिए मुख्य प्रेरणाएँ (उदाहरण के लिए)	डेटा स्रोत
18-21	-13.4%	-15.4%	नवीनता, सामाजिक प्रमाण (घट रहा है)	3
60-70	+29.6%	+24.1%	सामाजिककरण, पुरानी यादें, मूल्य, स्वास्थ्य	3,
70-80	~+100%	~+100%	सामाजिककरण, पुरानी यादें, मूल्य, सुलभता	3,

नोट: डेटा मुख्य रूप से 2021 के पहले छह महीने में हुए परिवर्तनों को दर्शाता है जैसा कि मीतुआन और “2021 केटीवी उद्योग विकास ब्लू पेपर” जैसे स्रोतों द्वारा रिपोर्ट किया गया है। प्रेरणाएँ विभिन्न उपाख्यानात्मक रिपोर्टों से संश्लेषित की गई हैं।

सेटलिस्ट को अनुकूलित करना: केटीवी अपने नए दर्शकों को कैसे लुभा रहे हैं

अपने ग्राहक आधार में इस नाटकीय बदलाव का सामना करते हुए, केटीवी संचालकों को अपने व्यावसायिक मॉडल पर फिर से विचार करना पड़ा और अपने नए सिल्वर-हेयर्ड ग्राहकों की प्राथमिकताओं और जरूरतों को पूरा करने के लिए अपनी पेशकशों को अनुकूलित करना पड़ा।

1. मूल्य निर्धारण और प्रचार: सबसे तत्काल और व्यापक अनुकूलन मूल्य निर्धारण में रहा है। दिन के समय की छूट अब सामान्य अभ्यास है, जिससे वरिष्ठ नागरिकों के लिए केटीवी सत्र अत्यधिक किफायती हो गए हैं।³ कई प्रतिष्ठानों ने विशेष सदस्यता कार्ड पेश किए हैं, जिन्हें अक्सर “夕阳红卡 (क्सीयांग होंग का – सूर्यास्त चमक कार्ड)” या इसी तरह के नामों से पुकारा जाता है, विशेष रूप से वृद्ध ग्राहकों के लिए। उदाहरण के लिए, बीजिंग में माइलक्सिंग हैप्पी केटीवी ने 294 युआन में एक कार्ड की पेशकश की, जिसमें छह घंटे के तीन सत्र मिलते थे।³ चांग्शा में विंडसर केटीवी में 55 वर्ष और उससे अधिक आयु के लोगों के लिए “सनसेट रेड कार्ड” था, जिसकी कीमत एक छोटे या मध्यम कमरे में दो सत्रों के लिए 208 युआन थी। ये प्रचार नियमित यात्राओं को प्रोत्साहित करने और वफादारी बनाने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं।

2. अनुकूलित गीत लाइब्रेरी और सामग्री: यह पहचानते हुए कि उनके नए ग्राहकों की संगीत पसंद अलग है, केटीवी अपनी गीत पुस्तकालयों को लगन से अद्यतन कर रहे हैं। इसका मतलब है कि अपने वरिष्ठ ग्राहकों की पुरानी यादों को संतुष्ट करने के लिए ढेर सारे क्लासिक “ओल्डीज़”, प्रिय “लाल गीत”, पारंपरिक लोक गीत और यहां तक कि क्षेत्रीय ओपेरा चयन भी जोड़ना।³ एक रिपोर्ट ने स्पष्ट रूप से नोट किया कि केटीवी ने विशेष रूप से इस समूह को पूरा करने के लिए “लोक गीत और पुराने गीत (民歌和老歌)” बढ़ाए।

3. स्थल पर बेहतर सेवाएँ और नीतियाँ: सिर्फ़ गाने और कीमतों से परे, केटीवी अपनी सेवा नीतियों को भी समायोजित कर रहे हैं। एक आम और बहुत सराहा गया बदलाव यह है कि ग्राहक अपना भोजन और पेय पदार्थ, विशेष रूप से चाय, जो कई वरिष्ठ नागरिक पसंद करते हैं, लाने के प्रति अधिक लचीला रवैया अपना रहे हैं।³ कुछ केटीवी मुफ्त पीने का पानी या चाय भी प्रदान करते हैं।³ यह देखते हुए कि वरिष्ठ नागरिक अक्सर अपने दिन के सत्रों के दौरान कई घंटे बिताते हैं, भोजन के विकल्प प्रदान करना भी महत्वपूर्ण हो गया है। दोपहर के भोजन के बुफ़े या सेट भोजन, जिनमें कैंटोनीज़ डिम सम या चीनी स्टिर-फ़्राई जैसे व्यंजन होते हैं जो पुराने स्वाद को पसंद आते हैं, अब आम तौर पर देखे जाते हैं।³

4. सुविधाओं में सुधार और सुलभता: हालांकि हमेशा स्पष्ट रूप से “वरिष्ठ-विशिष्ट” के रूप में विस्तृत नहीं किया गया है, एक समझ है कि एक आरामदायक और सुलभ वातावरण महत्वपूर्ण है। इसमें अच्छी गुणवत्ता वाली ध्वनि और प्रकाश व्यवस्था बनाए रखना और, महत्वपूर्ण रूप से, गतिशीलता संबंधी चिंताओं वाले संरक्षकों को समायोजित करने के लिए जहाँ संभव हो, बाधा-मुक्त पहुँच सुनिश्चित करना शामिल है।¹

5. सामुदायिक भवन और थीम वाली गतिविधियाँ: कुछ केटीवी सिर्फ़ गाने की जगह से आगे बढ़कर समुदाय की भावना को सक्रिय रूप से बढ़ावा दे रहे हैं। इसमें वरिष्ठ नागरिकों की रुचियों के अनुरूप गतिविधियों का आयोजन शामिल हो सकता है, जैसे कोरस कक्षाएं, स्वास्थ्य व्याख्यान, या संगीत सैलून।¹ एक स्रोत ने तो एक केटीवी की गीत अनुरोध सूची के “सिल्वर-हेयर सामाजिक मेनू” में विस्तार का भी उल्लेख किया, जो एक क्यूरेटेड अनुभव का सुझाव देता है।¹ कुछ चेन, जैसे चांग्शा में विंडसर केटीवी, ने एक भव्य और शानदार माहौल बनाने पर भी ध्यान केंद्रित किया है, जिसका उद्देश्य समझदार मध्यम आयु वर्ग और पुराने ग्राहकों को आकर्षित करना है जो एक अधिक upscale वातावरण की सराहना करते हैं।³

ये अनुकूलन केवल सतही मूल्य समायोजन से कहीं ज़्यादा हैं। वे एक अधिक देखभाल करने वाले, समुदाय-केंद्रित सेवा मॉडल की ओर बदलाव का प्रतिनिधित्व करते हैं। यह तेज़, ज़्यादा खर्च वाले लेनदेन के बारे में कम है, जो युवा भीड़ के साथ चरम शाम के घंटों की विशेषता हो सकती है, और रिश्तों को बनाने और एक आरामदायक, समग्र अनुभव प्रदान करने के बारे में ज़्यादा है, एक ऐसे जनसांख्यिकी के लिए जो निरंतरता और परिचितता को महत्व देता है।

वरिष्ठ ग्राहकों को अपनाना निस्संदेह कई संघर्षरत केटीवी के लिए एक जीवन रेखा साबित हुआ है, जिससे उन्हें अन्यथा शांत दिन के घंटों के दौरान अपने स्थानों का उपयोग करने और बहुत ज़रूरी राजस्व उत्पन्न करने की अनुमति मिली है।¹ इसे कुछ लोग “संकट को व्यावसायिक अवसरों में बदलने” के तरीके के रूप में देखते हैं।¹

हालांकि, दीर्घकालिक लाभप्रदता का प्रश्न केटीवी संचालकों के बीच बहस का विषय बना हुआ है। जबकि वरिष्ठ नागरिक बड़ी संख्या में आ सकते हैं, उनका व्यक्तिगत खर्च अक्सर युवा संरक्षकों की तुलना में कम होता है जो शाम के समय महंगे पेय और स्नैक्स पर खर्च कर सकते हैं। हांग्जो में एक केटीवी मालिक ने संदेह व्यक्त किया, यह देखते हुए कि कई बुजुर्ग ग्राहक अपनी चाय लाते हैं और उनका खर्च कभी-कभी बिजली की लागत को भी पूरा करने के लिए पर्याप्त नहीं होता है, जिससे इन दिन के सत्रों में नुकसान हो सकता है।⁴ यह एक महत्वपूर्ण चुनौती को उजागर करता है: वरिष्ठ ग्राहकों की उच्च संख्या को संभावित रूप से कम प्रति-ग्राहक राजस्व के साथ संतुलित करना।

यह लाभप्रदता दुविधा “सिल्वर इकोनॉमी” के भीतर एक व्यापक तनाव को रेखांकित करती है: एक बड़े और बढ़ते जनसांख्यिकी को कैसे टिकाऊ रूप से सेवा दी जाए जिसकी कुछ सेवाओं के लिए विवेकाधीन खर्च करने के तरीके युवा समूहों से काफी भिन्न हो सकते हैं। केटीवी जैसे व्यवसायों को नवाचार करने के लिए मजबूर किया जाता है, जिसमें भारी मात्रा में ग्राहकों को आकर्षित करने, परिचालन दक्षता में सुधार करने, या पूरक राजस्व धाराओं की खोज करने पर ध्यान केंद्रित किया जाता है (शायद साझेदारी या विज्ञापन के माध्यम से, हालांकि इसकी व्यापक रूप से रिपोर्ट नहीं की गई है)। एक तरह से, केटीवी उद्योग सिल्वर पीढ़ी के लिए व्यावसायिक मॉडल का परीक्षण करने के लिए एक आकस्मिक प्रयोगशाला बन गया है।

तालिका 2: केटीवी की नई रणनीति: वरिष्ठ वर्ग को लुभाना

अनुकूलन श्रेणी	अनुसंधान से विशिष्ट उदाहरण	वरिष्ठों के लिए प्राथमिक लाभ/आकर्षण	उदाहरण स्रोत
मूल्य निर्धारण और प्रचार	“सनसेट रेड कार्ड्स (夕阳红卡)” महत्वपूर्ण छूट (जैसे, 2 सत्रों के लिए 208 युआन) की पेशकश; सामान्य दिन के समय कम कीमत।	किफायती, पैसे का मूल्य, नियमित यात्राओं को प्रोत्साहित करता है	3,,,
गीत चयन और सामग्री	क्लासिक “लाल गीत,” लोक संगीत, ओपेरा, और 1950-80 के दशक के लोकप्रिय धुनों की विस्तृत लाइब्रेरी।	पुरानी यादें, परिचितता, गाने में आसानी, भावनात्मक जुड़ाव	3,
स्थल पर सेवाएँ और नीतियाँ	अपने भोजन/पेय पदार्थ लाने की आरामदायक नीतियाँ (विशेष रूप से चाय); मुफ्त पानी/चाय का प्रावधान; किफायती दोपहर के भोजन/भोजन के विकल्प प्रदान करना।	आराम, सुविधा, स्वास्थ्य-चेतना, खान-पान की आदतों को पूरा करता है	3,,
सुविधा उन्नयन	बेहतर ध्वनि/प्रकाश व्यवस्था; बाधा-मुक्त पहुँच रैंप या अन्य सुलभता सुविधाओं की स्थापना।	सुलभता, सुरक्षा, बेहतर संवेदी अनुभव	1
समुदाय और वातावरण	दिन के समय कोरस समूह, स्वास्थ्य वार्ता, संगीत सैलून की मेजबानी; एक अधिक शानदार या आरामदायक माहौल बनाना।	सामाजिककरण, जुड़ाव, अपनेपन की भावना, आराम	1

कराओके बूथ से परे: चीन की “सिल्वर-हेयर इकोनॉमी” को समझना

केटीवी घटना अकेले नहीं हो रही है। यह चीन की “सिल्वर-हेयर इकोनॉमी” (银发经济 – यिनफ़ा जिंग्जी) की कहीं ज़्यादा बड़ी तस्वीर का एक जीवंत धागा है, यह एक ऐसा शब्द है जो तेज़ी से बढ़ती बुजुर्ग आबादी की ज़रूरतों और मांगों को पूरा करने वाली आर्थिक व्यवस्था को संदर्भित करता है।

चीन में दुनिया की सबसे तेज़ वृद्धावस्था प्रक्रिया में से एक चल रही है। 2021 में, 60 वर्ष और उससे अधिक आयु के लोगों की संख्या 26.4 करोड़ तक पहुँच गई, जो कुल आबादी का 18.9% थी। अनुमान बताते हैं कि यह आंकड़ा 2025 तक 37 करोड़ को पार कर जाएगा, जो आबादी के एक चौथाई से अधिक होगा। 2021 की एक रिपोर्ट में कहा गया था कि चीन की बुजुर्ग आबादी पहले ही 26 करोड़ से अधिक हो चुकी है और देश 2022 से शुरू होकर 14 साल की त्वरित वृद्धावस्था अवधि में प्रवेश करने वाला है। यह जनसांख्यिकीय बदलाव बढ़ती जीवन प्रत्याशा और पिछली जनसंख्या नीतियों से प्रेरित है, जो देश के लिए अपार अवसर और महत्वपूर्ण चुनौतियाँ दोनों पैदा कर रहा है।

बुजुर्गों को कमज़ोर, घर में बंद और पूरी तरह से निर्भर के पुराने रूढ़िवादी विचारों से आगे बढ़ना महत्वपूर्ण है। आज के चीनी वरिष्ठ नागरिक, विशेष रूप से शहरी क्षेत्रों में, पिछली पीढ़ियों की तुलना में अक्सर स्वस्थ, आर्थिक रूप से अधिक सुरक्षित (पेंशन और बचत के कारण), और अधिक शिक्षित हैं।¹ उनके पास पर्याप्त खर्च करने योग्य आय है और, महत्वपूर्ण रूप से, पर्याप्त खाली समय है।³

इसके अलावा, यह जनसांख्यिकी तेज़ी से तकनीक-प्रेमी बन रही है। 6 करोड़ से अधिक वरिष्ठ नागरिक सक्रिय मोबाइल इंटरनेट उपयोगकर्ता हैं, जो उन्हें डिजिटल अर्थव्यवस्था के लिए विकास का एक महत्वपूर्ण स्रोत बनाते हैं।⁷ वे संचार (वीचैट हर जगह है), मनोरंजन (छोटे वीडियो ऐप्स बेहद लोकप्रिय हैं), ऑनलाइन खरीदारी, यात्रा बुकिंग, और यहाँ तक कि वित्तीय प्रबंधन और निवेश के लिए स्मार्टफोन का उपयोग करते हैं।⁷ उनकी उपभोक्ता मांगें विविध हैं, जो बुनियादी ज़रूरतों से कहीं ज़्यादा बढ़कर अवकाश और मनोरंजन, यात्रा, स्वास्थ्य और कल्याण सेवाओं, और आजीवन सीखने और आत्म-सुधार के अवसरों को शामिल करती हैं।⁷ उदाहरण के लिए, फोटो एडिटिंग, वीडियो खपत और यात्रा पर केंद्रित मनोरंजन-संबंधी ऐप्स ने इस समूह के बीच उच्च विकास दर देखी है।

इस जनसांख्यिकी का विशाल पैमाना, उनके बदलते उपभोग पैटर्न के साथ मिलकर, “सिल्वर-हेयर इकोनॉमी” को जन्म दिया है, जो एक विशाल क्षमता का बाजार है। अनुमान बताते हैं कि 2025 तक, चीन की सिल्वर इकोनॉमी 16 ट्रिलियन युआन (लगभग 2.2 ट्रिलियन अमेरिकी डॉलर) से अधिक हो सकती है, जो देश के सकल घरेलू उत्पाद का 20% से अधिक हो सकता है। इस अर्थव्यवस्था के भीतर प्रमुख क्षेत्रों में स्वास्थ्य सेवा और फार्मास्यूटिकल्स, बुजुर्गों की देखभाल सेवाएँ (घर-आधारित से लेकर संस्थागत तक), वरिष्ठों के लिए विशेष पर्यटन, सांस्कृतिक और मनोरंजन की पेशकश (जैसे केटीवी), वित्तीय उत्पाद, और “स्मार्ट एजिंग” प्रौद्योगिकी का तेज़ी से विकासशील क्षेत्र शामिल है, जिसे वरिष्ठों के जीवन की गुणवत्ता में सुधार के लिए डिज़ाइन किया गया है। सरकार भी विभिन्न नीतियों के माध्यम से इस क्षेत्र के विकास का सक्रिय रूप से समर्थन कर रही है।⁸

केटीवी का चलन चीन में अपनी उम्रदराज़ आबादी को समायोजित करने के लिए चल रहे बड़े और अक्सर ज़्यादा गंभीर आर्थिक और सामाजिक पुनर्गठन का एक अत्यधिक दृश्यमान, लगभग चंचल, संकेतक के रूप में कार्य करता है। यह एक छोटा लेकिन महत्वपूर्ण उदाहरण है कि कैसे व्यवसाय इस जनसांख्यिकी में प्रवेश करना शुरू कर रहे हैं। वही अंतर्निहित कारक – बड़ी और बढ़ती वरिष्ठ आबादी जिसके पास समय, खर्च करने योग्य आय और सक्रिय, सामाजिक जीवन की इच्छा है – जो दिन के समय केटीवी बूथों को भरते हैं, वरिष्ठ-केंद्रित स्वास्थ्य सेवा, पर्यटन और अन्य विशेष सेवाओं में भी वृद्धि कर रहे हैं।

एक अमेरिकी दर्शक के लिए इसे समझने के लिए, संयुक्त राज्य अमेरिका में वरिष्ठों के लिए अवकाश गतिविधियों में अक्सर यात्रा (आरवी लोकप्रिय हैं), गोल्फ, स्वयंसेवा, सामुदायिक केंद्र कार्यक्रमों में भाग लेना और सतत शिक्षा प्राप्त करना शामिल है।⁹ इन गतिविधियों में अक्सर एक व्यक्तिगत या बाहरी ध्यान होता है। जबकि अमेरिकी वरिष्ठ नागरिक निश्चित रूप से सामाजिक जुड़ाव को महत्व देते हैं, निजी कराओके कमरों में बड़ी संख्या में सेवानिवृत्त लोगों का प्राथमिक दिन के समय की सामाजिक गतिविधि के रूप में झुंड में जाना एक अधिक विशिष्ट पूर्वी एशियाई, और विशेष रूप से चीनी, प्रवृत्ति प्रतीत होती है। यह शहरी जीवन स्थितियों (घनी आबादी वाले शहरों में अक्सर छोटे अपार्टमेंट, बड़े समूहों के लिए घर पर मनोरंजन को कम व्यवहार्य बनाना), समूह अवकाश के आसपास के सांस्कृतिक मानदंड, और केटीवी के मौजूदा बुनियादी ढांचे जैसे कारकों से प्रभावित हो सकता है जो आसानी से अनुकूलनीय थे। केटीवी सांप्रदायिक आनंद के लिए एक सुलभ, किफायती और जलवायु-नियंत्रित वातावरण प्रदान करता है, जो कई चीनी शहरी समुदायों के सामाजिक ताने-बाने के साथ अच्छी तरह से मेल खाता है।

चीनी वरिष्ठ नागरिकों की बढ़ती डिजिटल साक्षरता भी एक उल्लेखनीय पहलू है।⁷ जबकि वे वर्तमान में केटीवी जैसे पारंपरिक ऑफ़लाइन मनोरंजन प्रारूप को पुनर्जीवित कर रहे हैं, डिजिटल उपकरणों के साथ उनकी सहजता बताती है कि भविष्य में अवकाश, वाणिज्य और समुदाय के साथ उनका जुड़ाव ऑनलाइन और ऑफ़लाइन अनुभवों का एक संकर होने की संभावना है। यह इस विकसित जनसांख्यिकी को सेवा देने का लक्ष्य रखने वाले व्यवसायों के लिए नए अवसर और नई चुनौतियाँ दोनों प्रस्तुत करता है, यह दर्शाता है कि “सिल्वर इकोनॉमी” एक स्थिर इकाई नहीं है, बल्कि एक ऐसी इकाई है जो अपने डिजिटल रूप से संलग्न उपभोक्ताओं के साथ अनुकूलन जारी रखेगी।

केटीवी का भविष्य: एक स्थायी युगल या एक धूमिल होती धुन?

जबकि वरिष्ठ संरक्षकों के प्रवाह ने निस्संदेह केटीवी उद्योग को बहुत ज़रूरी बढ़ावा दिया है, दीर्घकालिक स्थिरता के बारे में सवाल बने हुए हैं। कुछ संचालकों द्वारा व्यक्त की गई लाभप्रदता संबंधी चिंताएँ – कि वरिष्ठ नागरिक, हालांकि संख्या में बहुत हैं, व्यक्तिगत रूप से दिन के समय के संचालन को अत्यधिक लाभदायक बनाने के लिए पर्याप्त खर्च नहीं कर सकते हैं – मान्य हैं। एक जनसांख्यिकीय खंड पर मुख्य रूप से निर्भर रहना, हालांकि उत्साही, में अंतर्निहित जोखिम होते हैं। उच्च परिचालन लागत, कॉपीराइट मुद्दों, और नए मनोरंजन प्रारूपों से तीव्र प्रतिस्पर्धा से केटीवी उद्योग पहले से ही महत्वपूर्ण बाधाओं का सामना कर रहा था, इससे पहले कि महामारी ने युवा उपभोक्ताओं के बीच इसकी गिरावट को तेज़ कर दिया। वरिष्ठों की लहर एक राहत प्रदान करती है, लेकिन यह उद्योग की सभी अंतर्निहित संरचनात्मक चुनौतियों के लिए एक पूर्ण रामबाण नहीं हो सकती है।

हालांकि, इस प्रवृत्ति को केवल केटीवी के जीवन से निष्क्रिय रूप से चिपके रहने के रूप में देखना एक महत्वपूर्ण बिंदु को छोड़ देना होगा। कई पर्यवेक्षक और उद्योग के अंदरूनी सूत्र इसे एक सक्रिय अनुकूलन, एक “आत्म-बचाव” रणनीति के रूप में देखते हैं जो केटीवी का प्रतिनिधित्व करने वाले का एक वास्तविक पुनरुत्थान कर सकती है।¹ संकट ने उद्योग को अपने पारंपरिक ग्राहक आधार से परे देखने और एक अनुपयोगी बाजार की खोज करने के लिए मजबूर किया है। जैसा कि एक टिप्पणी में उपयुक्त रूप से कहा गया है, “कोई भी पुराना व्यावसायिक प्रारूप नहीं होता, केवल पुरानी अवधारणाएँ होती हैं; कोई भी ऐसा उद्योग नहीं होता जो रास्ता न खोज सके, केवल अनदेखी मांग होती है”। वरिष्ठों की ज़रूरतों को पहचानकर और उन्हें पूरा करके, केटीवी केवल जीवित नहीं रह रहे हैं; वे सक्रिय रूप से बदल रहे हैं।

यह परिवर्तन सभी संरक्षकों, जिसमें वरिष्ठ नागरिक भी शामिल हैं, के अनुभव को बेहतर बनाने के लिए प्रौद्योगिकी को अपनाने में भी शामिल हो सकता है। केटीवी के लिए नई मनोरंजन तकनीकों के लिए परीक्षण स्थल बनने की संभावना है। एआई-संचालित गीत ऑर्डरिंग सिस्टम (शायद वॉयस कमांड या पुराने उपयोगकर्ताओं के लिए सरल इंटरफेस के साथ), एआर (ऑगमेंटेड रियलिटी) इमर्सिव निजी कमरे जो उदासीन गीत सेटिंग्स को जीवंत कर सकते हैं, कलाकारों के होलोग्राफिक प्रोजेक्शन, और एआई-संचालित वॉयस एन्हांसमेंट या ट्यूनिंग जैसी नवाचारों पर पहले से ही चर्चा की जा रही है और, कुछ मामलों में, लागू भी किया जा रहा है।¹ ऐसी प्रौद्योगिकियां केटीवी अनुभव को वरिष्ठों के लिए अधिक आकर्षक और सुलभ बना सकती हैं (उदाहरण के लिए, गीत सूचियों का आसान नेविगेशन, क्लासिक धुनों के लिए बेहतर दृश्य), जबकि कुछ युवा उपयोगकर्ताओं को वापस लुभाने वाली नवीन, उच्च-तकनीकी अनुभव भी प्रदान कर सकती हैं।

वरिष्ठ नागरिकों और केटीवी की कहानी चीन में व्यापक सामाजिक रुझानों और ज़रूरतों को भी दर्शाती है। यह अंतर्पीढ़ीगत गतिशीलता को छूती है; जबकि मुख्य रूप से एक वरिष्ठ घटना है, केटीवी कभी-कभी अंतर-पीढ़ीगत बातचीत के लिए स्थान बन सकते हैं, जैसा कि छुट्टियों के दौरान अपने बड़े रिश्तेदारों द्वारा केटीवी में लाए गए युवा लोगों के किस्सों से पता चलता है। इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि यह तेज़ी से बढ़ती बुजुर्ग आबादी के लिए सुलभ, किफायती और सुखद अवकाश विकल्पों की बढ़ती सामाजिक आवश्यकता को उजागर करता है। यह चीनी व्यवसायों के उल्लेखनीय लचीलेपन और व्यावहारिक अनुकूलन क्षमता को भी दर्शाता है जब बदलते बाजार की स्थितियों का सामना करना पड़ता है। सफल उद्यम अक्सर “संस्कृति को केंद्र में रखते हुए अभिनव सामग्री” पर ध्यान केंद्रित करके नवाचार के तरीके खोजते हैं।

केटीवी उद्योग का भविष्य संभवतः इसकी बहुमुखी, शायद “बहु-पीढ़ीगत” स्थान में विकसित होने की क्षमता पर निर्भर करता है। इसमें दिन या सप्ताह के अलग-अलग समय पर विभिन्न आयु समूहों को पूरा करने के लिए प्रौद्योगिकी और विविध सेवा पेशकशों का लाभ उठाना शामिल हो सकता है, बजाय केवल एक जनसांख्यिकी पर निर्भर रहने के। मौजूदा “सिल्वर वेव” ने उद्योग को इस तरह के बहुआयामी दृष्टिकोण की रणनीति बनाने और उसे लागू करने के लिए प्रभावी रूप से मूल्यवान समय दिया है। उदाहरण के लिए, दिन के घंटे वरिष्ठ नागरिकों के लिए समर्पित रह सकते हैं, उनकी पसंदीदा संगीत, मूल्य निर्धारण और एक समुदाय-केंद्रित वातावरण के साथ।¹ शाम और सप्ताहांत, इस बीच, युवा भीड़ के लिए तैयार किए जा सकते हैं, जिसमें नवीनतम तकनीक-संचालित अनुभव, नई संगीत शैलियाँ, और शायद “केटीवी + डाइनिंग” अवधारणाओं (जैसे हॉटपॉट के लिए सुसज्जित केटीवी कमरे, जिसे कुछ अभिनव स्थल पहले से ही आजमा रहे हैं) जैसी एकीकृत पेशकशें शामिल हो सकती हैं। प्रौद्योगिकी एक महत्वपूर्ण पुल के रूप में काम कर सकती है, जो अत्यधिक अनुकूलनीय अनुभव प्रदान कर सकती है जो पीढ़ीगत विभाजन को पार करते हैं।

इसके अलावा, “वरिष्ठों के लिए केटीवी” का चलन अनजाने में मनोरंजन के लिए विशेष रूप से “एज-टेक” में नवाचार को बढ़ावा दे सकता है। उपयोगकर्ता-अनुकूल इंटरफेस, पुरानी पसंद के अनुरूप एआई-संचालित गीत सिफारिश इंजन, या एआर दृश्य जो उदासीन अनुभवों को बढ़ाते हैं, ये सभी अवकाश संदर्भ में लागू एज-टेक के रूप हैं।¹ केटीवी जैसे मजेदार माहौल में वरिष्ठों के लिए आकर्षक और सुलभ प्रौद्योगिकी को डिजाइन करने से प्राप्त अंतर्दृष्टि के व्यापक अनुप्रयोग हो सकते हैं, जो अन्य क्षेत्रों में बुजुर्गों के लिए उपयोगकर्ता-अनुकूल तकनीक के डिजाइन को सूचित कर सकते हैं, जैसे स्मार्ट होम, स्वास्थ्य प्रबंधन ऐप, या ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म। अपनी विशाल बुजुर्ग आबादी और डिजिटलीकरण की तीव्र गति को देखते हुए, चीन ऐसे नवाचारों के लिए एक महत्वपूर्ण उद्भावक बनने की स्थिति में है।

निष्कर्ष: गीत, समुदाय, और एक चतुर बदलाव की स्थायी शक्ति

चीन में केटीवी की यात्रा उदय, गिरावट और अप्रत्याशित पुनरुत्थान की एक आकर्षक कहानी है। कभी युवा सामाजिक जीवन का जीवंत केंद्र, इसे संकट का सामना करना पड़ा क्योंकि युवा पीढ़ियों ने नए, अधिक विविध मनोरंजन विकल्पों के पक्ष में इसे छोड़ दिया। फिर भी, जैसे ही अंतिम पर्दा गिरने वाला था, एक अप्रत्याशित समूह ने मंच संभाला: चीन के वरिष्ठ नागरिक, जिन्होंने केटीवी को ऐसे उत्साह के साथ अपनाया है जिसने संघर्षरत उद्योग में नई जान फूँक दी है।

यह “सिल्वर सुनामी” सिर्फ एक अस्थायी राहत से कहीं ज़्यादा रही है; यह एक सच्ची चांदी की परत रही है। इसने एक महत्वपूर्ण राजस्व स्रोत प्रदान किया है, विशेष रूप से ऑफ-पीक दिन के घंटों के दौरान, और, शायद इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि इसने उद्योग को नवाचार करने और अनुकूलन करने के लिए मजबूर किया है। केटीवी एक नए ग्राहक वर्ग की विभिन्न आवश्यकताओं और प्राथमिकताओं को पूरा करना सीख रहे हैं, जिससे उनके सेवा मॉडल, गीत पुस्तकालयों और यहाँ तक कि उनके भौतिक स्थानों में भी परिवर्तन हो रहा है।

सी. अमेरिकी दर्शकों के लिए सीख

चीन को देख रहे एक अमेरिकी दर्शक के लिए, यह कहानी कई मूल्यवान बातें सिखाती है। यह बुजुर्गों की सार्वभौमिक सामाजिक ज़रूरतों और बाद के जीवन में समुदाय, जुड़ाव और आनंदमय जुड़ाव के गहरे महत्व को रेखांकित करती है। यह चीनी समाज और उसके व्यवसायों की गतिशीलता और व्यावहारिक अनुकूलन क्षमता की एक तस्वीर पेश करती है, जो बाज़ार की बदलती वास्तविकताओं को पहचानने और उनका जवाब देने में तेज़ हैं। यह वरिष्ठ नागरिकों की अक्सर कम आंकी गई आर्थिक शक्ति और विकसित होती, सक्रिय जीवन शैली की भी एक शक्तिशाली याद दिलाता है – एक ऐसा जनसांख्यिकीय जो दुनिया भर में बढ़ रहा है। अंत में, यह हमें विभिन्न सांस्कृतिक संदर्भों में बुढ़ापे और अवकाश के बारे में पूर्वकल्पित धारणाओं से परे देखने की चुनौती देता है, एक जीवंत और संलग्न बुजुर्ग आबादी को प्रकट करता है जो सक्रिय रूप से अपनी सामाजिक दुनिया को आकार दे रही है।

केटीवी की कहानी, संक्षेप में, प्रमुख जनसांख्यिकीय परिवर्तन के सामने सामाजिक अनुकूलन के लिए एक शक्तिशाली रूपक है। यह दर्शाता है कि जो शुरू में गिरावट लग सकती है, वह वास्तव में एक परिवर्तन हो सकता है यदि नई ज़रूरतें और पहले से अनदेखे उपयोगकर्ता समूहों की पहचान की जाती है और उन्हें सोच-समझकर पूरा किया जाता है। इसकी कुंजी दृष्टिकोण में बदलाव रहा है, बुजुर्ग आबादी को “समस्या” के रूप में देखने से हटकर उन्हें “अवसर” – जीवन शक्ति और नई मांग का स्रोत – के रूप में पहचानना।¹

चीन की केटीवी गाथा का अंतिम अध्याय अभी लिखा जा रहा है। क्या यह वरिष्ठ-प्रेरित पुनरुत्थान एक स्थायी, दीर्घकालिक पुनरुत्थान या अधिक विशिष्ट आला की ओर ले जाएगा, यह देखा जाना बाकी है। हालांकि, यह इस बात का एक आकर्षक उदाहरण है कि कैसे सांस्कृतिक रुझान, जनसांख्यिकीय लहरें और आर्थिक दबाव अप्रत्याशित, आकर्षक और अंततः बहुत मानवीय परिणाम उत्पन्न करने के लिए एक दूसरे को काट सकते हैं। यह उम्र की परवाह किए बिना जुड़ाव, खुशी और आत्म-अभिव्यक्ति की सार्वभौमिक आवश्यकता को उजागर करता है। संस्कृति, इस मामले में केटीवी के साझा अनुष्ठान और गीत की उत्तेजक शक्ति द्वारा मूर्त रूप दिया गया, इन मूलभूत आवश्यकताओं को पूरा करने के लिए एक लचीला माध्यम साबित होती है, जो समय के साथ अपने प्राथमिक प्रतिभागियों के बदलने पर भी अनुकूलन करती है और नई प्रासंगिकता पाती है। फिलहाल, चीन भर के अनगिनत केटीवी में, संगीत बज रहा है, एक जारी और जोशीले पुनरुत्थान का प्रमाण।

संदर्भ

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