हांगझोउ की जीवंत, वृक्षों से सजी सड़कों पर टहलते हुए, जिसे अक्सर काव्यात्मक रूप से “धरती पर स्वर्ग” कहा जाता है, आपका सामना एक खास तरह की दुकान से जरूर होता है। यह दुकान चटकीली नहीं होती, न ही यह बड़े-बड़े लोगो के साथ ध्यान खींचने की कोशिश करती है। इसके बजाय, यह एक शांत आत्मविश्वास और न्यूनतम शैली का प्रदर्शन करती है, जो आधुनिक होने के साथ-साथ गहरी जड़ों वाला भी प्रतीत होता है। यह अक्सर कई लोगों का जियांगनान बूयी, या JNBY, के साथ पहला परिचय होता है—एक ऐसा ब्रांड जो समकालीन चीनी फैशन के ताने-बाने में एक महत्वपूर्ण धागा बन गया है। कई अमेरिकियों के लिए “मेड इन चाइना” वाक्य अभी भी बड़े पैमाने पर उत्पादित सामानों की छवि उभारता है, एक ऐसा लेबल जो कला या रचनात्मक दृष्टिकोण से ज्यादा मात्रा का पर्याय है। हालांकि, JNBY एक विपरीत कहानी पेश करता है, जो चीन के भीतर उभरती रचनात्मकता और उद्यमशीलता की भावना का प्रमाण है, जो देश को नये सिरे से परिभाषित कर रही है।
“江南布衣” (जियांगनान बूयी) का शाब्दिक अर्थ है “यांग्त्जी नदी के दक्षिण की आम जनता की पोशाक”।1 “जियांगनान” चीन के एक ऐतिहासिक और सांस्कृतिक रूप से समृद्ध क्षेत्र को संदर्भित करता है, जो यांग्त्जी नदी के निचले हिस्सों के दक्षिण में स्थित है और अपनी परिष्कृत कला, साहित्य और मनोरम जल-नगरों के लिए प्रसिद्ध है। “बूयी” का अर्थ है आम लोगों का कपड़ा या साधारण वस्त्र। यह नाम ही ब्रांड के दर्शन को दर्शाता है: कला की परिष्कृतता को रोजमर्रा की सादगी और पहुंच के साथ मिलाने की आकांक्षा। हालांकि कंपनी, हांगझोउ जियांगनान बूयी गारमेंट कंपनी लिमिटेड, की औपचारिक स्थापना 1997 में हुई थी1, इसकी जड़ें सह-संस्थापक ली लिन के 1994 के आसपास कपड़ों के व्यवसाय में पहले कदम तक जाती हैं।3 एक छोटे विचार से लेकर एक औपचारिक कंपनी बनने तक का यह सफर इसकी स्वाभाविक वृद्धि की कहानी का हिस्सा है।
JNBY का सफर हांगझोउ में एक छोटी सी दुकान से शुरू होकर एक सार्वजनिक रूप से सूचीबद्ध, बहु-ब्रांड निगम तक पहुंचना, जिसकी वैश्विक उपस्थिति और कला जगत के साथ गहरा जुड़ाव है, केवल एक व्यावसायिक सफलता की कहानी से कहीं ज्यादा है। यह आधुनिक चीन की गतिशीलता में एक दिलचस्प झरोखा खोलता है: बदलते उपभोक्ता स्वाद, एक परिष्कृत रचनात्मक वर्ग का उदय, और व्यावसायिक महत्वाकांक्षा व सांस्कृतिक अखंडता के बीच का जटिल संतुलन। यह एक ऐसी कहानी है जो पूर्वधारणाओं को तोड़ती है और एक ऐसे चीन को उजागर करती है जो वैश्विक मंच पर अपनी स्वयं की सौंदर्यबोध और सांस्कृतिक पहचान को तेजी से परिभाषित कर रहा है। JNBY की कहानी एक अनायास उद्यमशीलता की है जो एक मजबूत कलात्मक दृष्टिकोण में पनप गई, विकास की जटिलताओं और समय-समय पर सार्वजनिक जांच की हवाओं से गुजरते हुए, अंततः देश के सांस्कृतिक ताने-बाने में रच-बस गई।
इसकी स्थापना की “अनायास” प्रकृति, खासकर चीन के अक्सर अत्यधिक रणनीतिक और कभी-कभी राज्य-प्रभावित व्यावसायिक माहौल के संदर्भ में, एक तुरंत सहज और मानवीय शुरूआती बिंदु प्रदान करती है। यह दर्शाता है कि 1990 के दशक के तेजी से बदलते चीन में भी, जुनून से प्रेरित उद्यमों के लिए न केवल जड़ें जमाने, बल्कि अप्रत्याशित तरीकों से फलने-फूलने की उर्वर भूमि थी। यह JNBY के संचालन के बाद के पैमाने और इसकी गहरी कलात्मक झुकाव को और भी उल्लेखनीय बनाता है, जो यह संकेत देता है कि इसकी वृद्धि वास्तविक बाजार प्रतिध्वनि और एक अनूठी रचनात्मक आवाज से संचालित रही है।
कूल की अनायास महारानी – ली लिन और एक ब्रांड की उत्पत्ति
JNBY के पीछे की रचनात्मक शक्ति ली लिन हैं, जिनका फैशन की दुनिया में प्रमुखता तक का रास्ता बिल्कुल भी पारंपरिक नहीं था। हांगझोउ की मूल निवासी, एक शहर जो अपनी प्राकृतिक सुंदरता और समृद्ध सांस्कृतिक विरासत के लिए प्रसिद्ध है5, ली लिन ने विश्वविद्यालय से रसायन विज्ञान में डिग्री हासिल की, जबकि उनके पति और भविष्य के सह-संस्थापक वू जियान ने प्रशीतन और क्रायोजेनिक्स का अध्ययन किया।3 वे औपचारिक रूप से फैशन डिजाइन में प्रशिक्षित नहीं थीं। 1990 के मध्य में परिधान की दुनिया में उनका प्रवेश लगभग एक संयोगवश घटना थी। जैसा कि उन्होंने बताया, “मैं विदेश जाना चाहती थी, लेकिन मेरा TOEFL स्कोर पर्याप्त नहीं था। मैं नहीं जानती थी कि मैं क्या करना चाहती हूं, लेकिन यह बिल्कुल स्पष्ट था कि मैं क्या नहीं करना चाहती, जैसे कि एक बहुत सख्त नौकरी, सुबह नौ से शाम पांच तक। बाद में, मुझे एक कपड़ों की दुकान खोलने का मौका मिला, और मैंने सोचा कि एक छोटी दुकान खोलना अच्छा होगा”।6
इस “अनायास” शुरूआत की यह स्पष्ट स्वीकारोक्ति चौंकाने वाली है। एक ऐसे क्षेत्र में, जो अक्सर नामी डिजाइन पृष्ठभूमि वाले व्यक्तियों का बोलबाला है, ली लिन की यात्रा को उद्योग में कई लोग “प्राकृतिक प्रतिभा” या सहज डिजाइन क्षमता के रूप में वर्णित करते हैं।3 इस जन्मजात योग्यता ने उन्हें एक अनूठी सौंदर्य दृष्टि गढ़ने में सक्षम बनाया, जो अंततः उन्हें विशाल JNBY समूह की मुख्य रचनात्मक अधिकारी बनने के लिए प्रेरित किया, जहां उन्होंने व्यक्तिगत रूप से डिजाइन दिशा और नवाचार को आकार दिया।2 चीनी संस्कृति में, जहां कठोर प्रशिक्षण को बहुत महत्व दिया जाता है, वहां सहज प्रतिभा के लिए भी गहरा सम्मान है, यह मान्यता कि कुछ कौशल औपचारिक शिक्षा से परे जन्मजात उपहार हैं। औपचारिक डिजाइन स्कूली शिक्षा की कमी, विडंबना के साथ, शायद एक फायदा रही होगी, जिसने ली लिन को पारंपरिक सिद्धांतों से मुक्त कर दिया और उन्हें अपनी सहज बुद्धि और आसपास की दुनिया की गहरी अवलोकन के आधार पर प्रयोग करने की आजादी दी। यह JNBY के संग्रहों में अक्सर अपरंपरागत, कला-प्रभावित अनुभव की व्याख्या कर सकता है।
इस उद्यम में उनकी साथी, जीवन और व्यवसाय दोनों में, वू जियान हैं। वे 1994 के अंत से कंपनी के रणनीतिक और संचालन की रीढ़ रहे हैं, ली लिन के डिजाइनों को बाजार तक पहुंचाने और समूह के विकास को संचालित करने पर ध्यान केंद्रित करते हुए।2 बोर्ड के अध्यक्ष के रूप में, वू जियान मुख्य रूप से समूह की समग्र विकास रणनीति तैयार करने और इसके संचालन की देखरेख के लिए जिम्मेदार हैं।2 यह गतिशीलता – ली लिन के रूप में रचनात्मक दूरदृष्टि और वू जियान के रूप में व्यावहारिक व्यवसायी नेता – एक शक्तिशाली संयोजन साबित हुआ है, जो उद्यमशीलता की दुनिया में एक सामान्य और अक्सर अत्यधिक सफल मॉडल है।
1990 के दशक में हांगझोउ में JNBY के प्रारंभिक दिन एक स्टार्टअप की कच्ची ऊर्जा और लचीलेपन से भरे थे। ली लिन ने 1996 में अपनी पहली खुदरा दुकान खोली, जहां उन्होंने अपने डिजाइनों को बेचा, और अगले साल औपचारिक रूप से हांगझोउ जियांगनान बूयी गारमेंट कंपनी लिमिटेड की स्थापना की।2 उन्होंने उस समय को याद किया जब कंपनी छोटी थी, और प्रबंधन अपेक्षाकृत तरल था: “मुझे याद है कई सालों तक जब हमारी कंपनी खाने के लिए बाहर जाती थी, तो सभी एक ही मेज पर बैठ सकते थे। हमें सुबह समय पर आने की जरूरत नहीं थी, और अक्सर लोग काम के बाद घर नहीं जाते थे; यह काफी अनौपचारिक था”।6 यह एक घनिष्ठ, जुनून से प्रेरित टीम की तस्वीर पेश करता है। इस तरह की अनौपचारिक संस्कृति ने संभवतः गहरे सौहार्द और रचनात्मक स्वतंत्रता को बढ़ावा दिया, जो तत्व एक ब्रांड के डीएनए में गहराई से समा सकते हैं, और संभवतः इसके नवाचार की भावना को प्रभावित कर सकते हैं, भले ही यह बड़े पैमाने पर पहुंच जाए। प्रारंभिक चुनौतियां किसी भी नए व्यवसाय की तरह ही थीं: “आपको यह पता लगाना था कि कपड़ों को जल्दी कैसे बेचा जाए ताकि अधिक कच्चे माल खरीदने के लिए पैसे मिल सकें। तो आप लगातार सोचते रहते थे, आज शैलियों के बारे में, कल उन्हें कैसे बेचा जाए, और जब वे न बिकें, तो नकदी प्रवाह वापस लाने के लिए उन्हें कैसे निकाला जाए”।6
1990 के दशक में चीन में निजी फैशन लेबल शुरू करना तेजी से बदलते आर्थिक परिदृश्य को नेविगेट करने का कार्य था। देश खुल रहा था, और निजी क्षेत्र उभर रहा था, लेकिन यह अभी भी एक महत्वपूर्ण परिवर्तन का दौर था। ली लिन और वू जियान जैसे व्यक्तियों की सफलता केंद्रीय नियोजित अर्थव्यवस्था से एक ऐसी अर्थव्यवस्था की ओर बदलाव को रेखांकित करती है जहां निजी पहल और उपभोक्ता मांग बहुत बड़ी भूमिका निभाने लगी थी। उनकी कहानी उन व्यापक रुझानों का एक सूक्ष्म उदाहरण है जिन्होंने राष्ट्र को नया आकार दिया है। ली लिन की प्रारंभिक, लगभग सनकी, महत्वाकांक्षा – “जब मैं यात्रा करना चाहती थी, तो मैं बस दुकान का दरवाजा बंद कर सकती थी, बहुत आसान” 6 – उस वैश्विक उद्यम से बिल्कुल विपरीत है जो JNBY अंततः बन गया। यह धीरे-धीरे समझ में आया कि रास्ता “इतना आसान नहीं” था, जिसने एक अधिक केंद्रित और दृढ़निश्चयी दृष्टिकोण को जन्म दिया, एक ऐसा ब्रांड बनाने के लिए जो उस पहली छोटी हांगझोउ दुकान से कहीं आगे तक गूंजेगा।
सौंदर्यबोध का निर्माण – “सेक्सलेस स्टाइल” से लेकर एक कलात्मक निचे तक
JNBY की प्रारंभिक उन्नति में एक महत्वपूर्ण कारक इसकी समयबद्ध सौंदर्यबोध की स्वीकृति थी, जिसे चीन में “सेक्सलेस स्टाइल” (性冷淡风) के रूप में जाना जाने लगा। इसका शाब्दिक अनुवाद “फ्रिजिड स्टाइल” हो सकता है, लेकिन पश्चिमी कानों के लिए इसे “मिनिमलिस्ट शिक” या “नॉर्मकोर” के रूप में समझा जा सकता है। इस शैली में सादगी भरी शालीनता, ढीले और आरामदायक सिल्हूट, मंद रंगों की पैलेट (काला, सफेद, ग्रे, और मिट्टी के स्वर), और प्राकृतिक कपड़ों की प्राथमिकता पर बल दिया जाता है।3 JNBY चीन में इस लुक के अग्रदूतों में से एक था, और इसने जनसंख्या के एक विशेष वर्ग के साथ गहरी प्रतिध्वनि पैदा की, जिससे ब्रांड को “मिनिमलिस्ट शिक” प्रवृत्ति की लहर पर सवार होने की अनुमति मिली।3
अमेरिकी दर्शकों के लिए, चीन में “सेक्सलेस स्टाइल” की अपील को समझने की जरूरत है। यह केवल एक फैशन प्रवृत्ति नहीं थी; यह एक सूक्ष्म सांस्कृतिक बयान था। एक ऐसे समाज में जो तेजी से आर्थिक विकास का अनुभव कर रहा था, अक्सर दिखावटी उपभोग और चटकीले लोगो की भरमार के साथ, यह मिनिमलिस्ट सौंदर्यबोध एक शांत विद्रोह का रूप पेश करता था। यह शिक्षित, शहरी जनसांख्यिकीय को आकर्षित करता था, जिन्हें अक्सर “साहित्यिक युवा” (文艺青年) कहा जाता है, जो अपनी पोशाक में व्यक्तित्व, बौद्धिकता और अधिक आत्मचिंतनशील अभिव्यक्ति की तलाश में थे। यह शैली आराम, व्यावहारिकता, और गुणवत्ता को दिखावे से ऊपर रखने की इच्छा को दर्शाती थी, जो उपभोक्ता स्वाद की परिपक्वता को प्रतिबिंबित करती थी। JNBY ने सिर्फ कपड़े नहीं बेचे; इसने इन उभरते मूल्यों के साथ एक पहचान पेश की।
JNBY की पहचान का केंद्रबिंदु इसकी “डिजाइन-प्रेरित” (设计驱动) философия है।2 यह सिर्फ विपणन की बात नहीं है; यह वह सिद्धांत है जिसे कंपनी लगातार उजागर करती है। मुख्य रचनात्मक अधिकारी के रूप में, ली लिन व्यक्तिगत रूप से डिजाइन और नवाचार प्रक्रियाओं की देखरेख करती हैं।2 कंपनी का दावा है कि यह अपनी डिजाइन टीम को काफी रचनात्मक स्वतंत्रता प्रदान करती है और जानबूझकर केवल क्षणिक प्रवृत्तियों का पीछा करने से बचती है।2 इस философия को उनके मूल ब्रांड मूल्य में संक्षेपित किया गया है: “बेहतर डिजाइन, बेहतर जीवन” (更好地设计，更好地生活)।7 यह नारा यह विश्वास दर्शाता है कि डिजाइन केवल सौंदर्यशास्त्र से परे है, बल्कि इसका उद्देश्य जीवन की गुणवत्ता को ही बढ़ाना है।
JNBY के सावधानीपूर्वक तैयार किए गए डिजाइनों ने चीन के “साहित्यिक युवा” और शिक्षित, शहरी पेशेवर महिलाओं के बीच एक विशेष रूप से वफादार अनुयायी वर्ग पाया।3 “साहित्यिक युवा” शब्द JNBY के लक्षित दर्शकों को समझने के लिए महत्वपूर्ण है। यह उन व्यक्तियों की एक उपसंस्कृति को वर्णित करता है, आमतौर पर युवा या दिल से युवा, जिनकी कला, साहित्य, स्वतंत्र फिल्म, और निचे संगीत में गहरी रुचि है। वे अक्सर कुछ हद तक आत्मचिंतनशील या उदास स्वभाव के होते हैं और प्रामाणिकता, बौद्धिकता, और गैर-अनुरूपता की एक डिग्री को बहुत महत्व देते हैं।12 JNBY का सौंदर्यबोध – जिसे अक्सर “कलात्मक,” “बौद्धिक,” या “बोहेमियन” के रूप में वर्णित किया जाता है – इस जनसांख्यिकीय की आत्म-छवि और आकांक्षाओं को पूरी तरह से प्रतिबिंबित करता था। एक मैकिन्से रिपोर्ट ने तो यह भी उल्लेख किया कि JNBY “साहित्यिक निचे” स्थिति पर जोर देता है।10 इस विशिष्ट निचे को परिभाषित करने और उसकी सेवा करने की ब्रांड की क्षमता चीनी उपभोक्ता बाजार की बढ़ती खंडीकरण और परिष्कार को प्रदर्शित करती है, एक ऐसा बाजार जो बुनियादी जरूरतों और सामूहिक प्रवृत्तियों से परे परिपक्व होकर विविध पहचानों और उपसंस्कृतियों को गले लगा रहा है।
हालांकि शुरू में मिनिमलिज्म में निहित, JNBY की शैली स्थिर नहीं रही है। यह विखंडन, असममिति, और अद्वितीय कपड़ा उपचारों के तत्वों को शामिल करने के लिए विकसित हुई है, हमेशा एक ऐसे लुक की तलाश में जो “आधुनिक, ऊर्जावान, रोचक, और शांत” हो, जैसा कि JNBY वूमेन्सवियर के लिए इसके ब्रांड कॉन्सेप्ट में कहा गया है।2 हाल के संग्रह इस विकास को प्रदर्शित करते हैं। उदाहरण के लिए, SS24 वसंत श्रृंखला ने मियाओ जातीय समूह की पारंपरिक रूपांकनों और तकनीकों से प्रेरणा ली, जो चीन की विविध अल्पसंख्यक संस्कृतियों में से एक है। इस संग्रह में ड्रैगन, तितलियां, विशिष्ट प्लीटिंग संरचनाएं, और पारंपरिक पैटर्न की समकालीन हस्तचित्रित पुनर्व्याख्याएं जैसे तत्व शामिल थे, जो सांस्कृतिक प्रभावों की एक व्यापक श्रेणी को शामिल करने की ओर कदम को संकेत देते हैं।14 विविध चीनी सांस्कृतिक स्रोतों से लेने की यह इच्छा, विशिष्ट “जियांगनान” संवेदनशीलता से परे, “चीनी डिजाइन” की एक अधिक विस्तृत व्याख्या और उनके संग्रहों में ताजा दृष्टिकोण लाने की इच्छा को दर्शाती है। ब्रांड अपनी समग्र दृष्टिकोण को उचित रूप से “अद्वितीयता से जन्मा, विविधता पर खड़ा” (生于独到，立于多元) के रूप में वर्णित करता है।4
हालांकि, “डिजाइन-प्रेरित” दावे की जांच हुई है। ऐसी रिपोर्टें सामने आईं जिनमें संकेत दिया गया कि कंपनी के डिजाइन फीस पर खर्च में कुछ अवधियों में, विशेष रूप से IPO के बाद, कमी आई है। उदाहरण के लिए, 2021 वित्तीय वर्ष में, कपड़ा डिजाइन फीस में पिछले वर्ष की तुलना में 27% की गिरावट दर्ज की गई, और सार्वजनिक होने के बाद से पांच वर्षों में 58% की कमी देखी गई।8 यह डेटा बिंदु भारी प्रचारित डिजाइन-केंद्रित философи के साथ तनाव पैदा करता है। इस तरह की विसंगति विभिन्न परिदृश्यों को सुझा सकती है, डिजाइन प्रक्रियाओं में बढ़ी हुई दक्षता से लेकर अल्पकालिक लाभप्रदता को बढ़ाने के लिए R&D खर्च की रणनीतिक, यदि अस्थायी, प्राथमिकता में कमी तक। यह एक चर्चा का बिंदु बन गया, खासकर क्योंकि डिजाइन अखंडता उनके ब्रांड के लिए इतनी केंद्रीय है और बाद में विवादों में फंस गई। हालांकि, हाल की वित्तीय खुलासे, संभावित पुनर्निवेश या सुधार की ओर इशारा करते हैं। 2023 वित्तीय वर्ष के लिए, डिजाइन और R&D निवेश को 168 मिलियन RMB बताया गया, जो राजस्व का 3.8% है, जिसमें उस अवधि में लगभग 25% की उल्लेखनीय अर्ध-वार्षिक वृद्धि हुई।4 2024 वित्तीय वर्ष की पहली छमाही के आंकड़ों में डिजाइन R&D खर्च 98.9 मिलियन RMB दिखाया गया, जो साल-दर-साल 24.9% की वृद्धि है।2 ये बाद के आंकड़े उनकी मुख्य डिजाइन философия के लिए एक नवीकृत वित्तीय प्रतिबद्धता का संकेत देते हैं।
JNBY ब्रह्मांड – कला, वास्तुकला, और एक जीवनशैली पारिस्थितिकी तंत्र
JNBY की पहचान कला की दुनिया से अटूट रूप से जुड़ी हुई है, एक संबंध जो काफी हद तक ली लिन की व्यक्तिगत और दीर्घकालिक जुनून से प्रेरित है। समकालीन चीनी कला के साथ उनका जुड़ाव 1990 के दशक में शुरू हुआ, जो इस दृश्य के लिए एक रचनात्मक काल था। उन्होंने जेंग जियानयी और झांग पेइली जैसे अग्रदूत कलाकारों के साथ दोस्ती की, जो प्रभावशाली प्रयोगात्मक कला समूहों जैसे “池社” (ची शे – पॉन्ड सोसाइटी) के सदस्य थे और ’85 न्यू वेव कला आंदोलन में प्रमुख व्यक्ति थे।5 एक ऐसे युग में जब व्यावसायिक गैलरी और औपचारिक कला संस्थान 중국 में अभी भी अपेक्षाकृत दुर्लभ थे, ली लिन एक प्रारंभिक और महत्वपूर्ण समर्थक बन गईं, जिन्होंने तदर्थ प्रदर्शनियों और कलाकार-प्रारंभित ऑनलाइन परियोजनाओं के लिए वित्तीय सहायता प्रदान की।5
कला संग्रह के प्रति उनका दृष्टिकोण वास्तविक जिज्ञासा और निरंतर सीखने का है। उन्होंने कहा है, “मेरे लिए कला संग्रह करना एक सीखने की प्रक्रिया है; मैं अक्सर पहले कार्यों को हासिल करती हूं, फिर वापस जाकर कलाकार की प्रथा का अध्ययन करती हूं”।5 यह एक गहरे व्यक्तिगत और बौद्धिक जुड़ाव को दर्शाता है, जो शुद्ध निवेश-प्रेरित नहीं है। यह प्रतिबद्धता 2008 में और मजबूत हुई जब उन्होंने दिवंगत कलाकार जेंग जियानयी के साथ मिलकर “想像力学实验室” (Xiǎngxiànglì Xué Shíyànshì – इमेजिनेशन लैब) की सह-स्थापना की। यह गैर-लाभकारी संगठन युवा कलाकारों और डिजाइनरों को प्रोत्साहित करने और बढ़ावा देने, उनकी कल्पनाशील क्षमता को पोषित करने के लिए समर्पित है।5 कला के लिए ली लिन का गहरा जुनून वह प्रामाणिक स्रोत है जिससे JNBY की व्यापक सांस्कृतिक पहलें प्रवाहित होती हैं, जो उन्हें एक विश्वसनीयता और प्रभाव प्रदान करती हैं जो केवल कॉर्पोरेट रणनीतियों के रूप में होने पर अनुपस्थित हो सकती थीं।
कला, डिजाइन, और वाणिज्य के इस संलयन की सबसे भव्य अभिव्यक्ति तियानमुली (Oōeli) है, जो हांगझोउ में JNBY का मुख्यालय है। यह विशाल शहरी परिसर केवल एक कॉर्पोरेट कैंपस से कहीं ज्यादा है; यह एक सांस्कृतिक मील का पत्थर है। विश्व-प्रसिद्ध इतालवी वास्तुकार रेंजो पियानो और उनकी कार्यशाला (RPBW) द्वारा डिजाइन किया गया, स्थानीय फर्म GOA एलिफेंट डिजाइन के सहयोग से, तियानमुली 17 मिनिमलिस्ट, फेयर-फेस्ड कंक्रीट इमारतों का एक प्रभावशाली समूह है।4 ये संरचनाएं प्लाजा और झुके हुए रास्तों से आपस में जुड़ी हुई हैं, जो एक गतिशील और आकर्षक माहौल बनाती हैं। इस परियोजना को पूरा होने में आठ साल लगे, और इसमें न केवल JNBY के कार्यालय हैं, बल्कि सार्वजनिक और वाणिज्यिक स्थानों की एक समृद्ध श्रृंखला भी शामिल है: कला गैलरी, एक बहुप्रतीक्षित त्सुताया बुकस्टोर, प्रदर्शन स्थल, एक होटल, और सावधानीपूर्वक चुने गए खुदरा आउटलेट।5 परिदृश्य डिजाइन, जो परिसर के माहौल का एक महत्वपूर्ण घटक है, जापानी कारेसंसुई (शुष्क परिदृश्य उद्यान) गुरु शुनम्यो मासुनो और अमेरिकी पारिस्थितिकी विशेषज्ञ पॉल केफार्ट द्वारा तैयार किया गया था।5
अमेरिकी दर्शकों के लिए, एक निजी फैशन कंपनी द्वारा इस तरह के सांस्कृतिक रूप से महत्वपूर्ण और सार्वजनिक रूप से सुलभ वास्तुशिल्प परियोजना को अंजाम देने का पैमाना और महत्वाकांक्षा उल्लेखनीय है। तियानमुली का लक्ष्य एक “रचनात्मक प्रेरणा गंतव्य” बनना है5, एक ऐसा स्थान जहां कला, वाणिज्य, और दैनिक जीवन निर्बाध रूप से एक-दूसरे से जुड़े हों। इसे एक “शहरी लिविंग रूम” के रूप में कल्पित किया गया है, जिसके केंद्र में एक शहरी पार्क है जो एकत्रीकरण, विश्राम, और संचार के लिए डिज़ाइन किया गया है।16 अंतर्राष्ट्रीय डिजाइन उत्कृष्टता को विविध सांस्कृतिक और वाणिज्यिक कार्यों के साथ एकीकृत करने का यह समग्र दृष्टिकोण चीन में भविष्य के शहरी विकास और कॉर्पोरेट मुख्यालयों के लिए एक प्रभावशाली मॉडल के रूप में काम कर सकता है, जो केवल कार्यात्मक या प्रदर्शनशील वास्तुकला से परे जाकर जीवंत, सांस्कृतिक रूप से समृद्ध स्थानों का निर्माण करता है।
तियानमुली के भीतर स्थित है BY ART MATTERS संग्रहालय। इस समर्पित कला स्थान का विचार कथित तौर पर रेंजो पियानो द्वारा प्रोत्साहित किया गया था जब उन्हें ली लिन के व्यापक कला संग्रह के बारे में पता चला।5 सम्मानित इतालवी критик और кюратор फ्रांसेस्को बोनामी के सहयोग से विकसित, संग्रहालय ने नवंबर 2021 में आधिकारिक तौर पर अपने दरवाजे खोले।5 इसमें लगभग 1,500 वर्ग मीटर की प्रदर्शनी स्थान है, जिसमें इसका मुख्य हॉल प्राकृतिक प्रकाश के उपयोग को अधिकतम करने के लिए सरलता से डिज़ाइन किया गया है, साथ ही प्रदर्शन पर मौजूद कलाकृतियों की सुरक्षा सुनिश्चित करता है।16 संग्रहालय की एक महत्वपूर्ण विशेषता इसकी कलाकार निवास कार्यक्रम है, जो विश्व भर के समकालीन कलाकारों के लिए खुला है। यह कार्यक्रम कलात्मक आदान-प्रदान को बढ़ावा देने का लक्ष्य रखता है और प्रतिभागियों को हांगझोउ और तियानमुली के अनूठे सांस्कृतिक संदर्भ से प्रेरणा लेने और अन्वेषण करने के लिए प्रोत्साहित करता है।17 निवास “एक साथ जीने और सृजन करने” के मॉडल पर जोर देता है, कार्यशालाओं, खुले स्टूडियो, और अन्य интерактив घटनाओं की सुविधा प्रदान करता है।17 तियानमुली और संग्रहालय के लिए ली लिन की व्यक्तिगत दृष्टि मार्मिक रूप से व्यक्त की गई है: “जब मैं बूढ़ी हो जाऊंगी और दुनिया भर में कला देखने के लिए यात्रा नहीं कर पाऊंगी, तब भी मैं अपने दरवाजे पर वह सब कुछ जो मुझे पसंद है, का आनंद ले सकूंगी”।5
कला की दुनिया में यह गहरा अवगाहन JNBY के लिए एक परिधीय गतिविधि नहीं है; यह ब्रांड के डीएनए में निहित है। कंपनी अक्सर अपनी философия को “जीवन की कला” और “कलात्मक रूप से जीने” के बीच मध्यस्थता के रूप में वर्णित करती है।9 यह философия संभवतः इसके डिजाइन ethos, इसकी विपणन रणनीतियों, और इसके मुख्य “साहित्यिक युवा” ग्राहक आधार के लिए समग्र अपील को प्रभावित करती है। उदाहरण के लिए, ब्रांड की तीसवीं वर्षगांठ के उत्सव कला से बहुत प्रभावित थे, मुख्यालय को एक “प्रवाहित दृश्य अभिलेखागार” में बदल दिया गया और प्रदर्शनियों जैसे “कैसे परिधान बनाए जाते हैं” (何以成衣) को शामिल किया गया, जो उनके कपड़ों के पीछे की शिल्पकला और कहानियों की खोज करता है।4 कला और वास्तुकला का यह परिष्कृत एकीकरण ब्रांड निर्माण का एक शक्तिशाली रूप है जो पारंपरिक विपणन से परे जाता है। यह एक “सांस्कृतिक खाई” बनाता है, JNBY की प्रतिष्ठा को ऊंचा करता है और सांस्कृतिक रूप से जागरूक उपभोक्ताओं के साथ इसके संबंध को मजबूत करता है, जो ब्रांड इक्विटी में एक दीर्घकालिक निवेश है जिसे प्रतियोगियों के लिए दोहराना कठिन है।
ब्रांड मैट्रिक्स का निर्माण – विविधीकरण और “प्रशंसक अर्थव्यवस्था”
एक एकल महिला परिधान लेबल के रूप में अपनी उत्पत्ति से, JNBY समूह ने रणनीतिक रूप से अपने पोर्टफोलियो को विविधीकृत किया है, एक बहु-ब्रांड मैट्रिक्स बनाया है जो व्यापक जनसांख्यिकीय, जीवनशैली खंडों, और उभरती उपभोक्ता जरूरतों की सेवा करने के लिए डिज़ाइन किया गया है।2 इस विस्तार ने समूह को वह बनाने की अनुमति दी है जिसे वह “जीवनशैली पारिस्थितिकी तंत्र” कहता है, जिसका उद्देश्य अपने ग्राहकों को उनके जीवन के विभिन्न चरणों में साथ देना है। एक ग्राहक जो बीस साल की उम्र में फ्लैगशिप JNBY ब्रांड की युवा, कलात्मक vibe से आकर्षित होता है, बाद में LESS की अधिक पेशेवर-उन्मुख सौंदर्यबोध की ओर बढ़ सकता है जैसे-जैसे वे अपनी करियर में आगे बढ़ते हैं, jnby by JNBY से बच्चों के कपड़े खरीद सकते हैं, या JNBYHOME से अपने घरों के लिए सामान खरीद सकते हैं। यह रणनीति ग्राहक जीवनकाल मूल्य को अधिकतम करने और JNBY समूह ब्रह्मांड के भीतर स्थायी वफादारी को बढ़ावा देने के लिए डिज़ाइन की गई है।
इस मैट्रिक्स के भीतर के मुख्य ब्रांड, प्रत्येक की अपनी विशिष्ट पहचान के साथ, में शामिल हैं:
| ब्रांड नाम | चीनी पिनयिन (यदि सामान्य) | लॉन्च/अधिग्रहण वर्ष | लक्षित जनसांख्यिकीय | मुख्य डिजाइन अवधारणा/कीवर्ड |
| JNBY | 江南布衣 | 1999 | 25-40 वर्ष की महिलाएं | आधुनिक, ऊर्जावान, आकर्षक, शांत 2 |
| CROQUIS | 速写 (Sùxiě) | 2005 |
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