Categories: культура

«V Me 50»: История ‘Безумного Четверга’, смешного китайского мема о фастфуде

В бурно развивающемся мире китайской интернет-культуры мало явлений захватило массовое воображение так, как «Безумный четверг» (疯狂星期四, Fēngkuáng Xīngqīsì). Буквально это переводится как «Сумасшедший четверг», но за этим названием скрывается нечто большее, чем просто день недели. Изначально это был маркетинговый ход сети быстрого питания KFC на материковом Китае, но со временем он трансформировался в многогранный интернет-мем, особенно популярный среди молодёжи.¹ Начав как акция с еженедельными скидками, к 2022 году «Безумный четверг» вышел за рамки коммерции и породил уникальный жанр онлайн-выражения, известный как «Литература Безумного четверга» (疯四文学, Fēngsì Wénxué).¹ Этот материал призван раскрыть значение, происхождение, развитие и культурную важность «Безумного четверга», предлагая детальный анализ для аудитории, не знакомой с этой специфической частью китайской цифровой жизни. Мы рассмотрим структуру мема, культурные факторы его популярности, языковые особенности и сложные отношения с брендом, невольно породившим это явление, а также проведём параллели с западной интернет-культурой для создания понятного контекста.

Происхождение: от акции фастфуда к цифровому феномену

Начало «Безумного четверга» связано исключительно с маркетинговой стратегией KFC на рынке материкового Китая. В 2018 году, стремясь увеличить посещаемость и продажи, сеть запустила акцию «疯狂星期四».¹ Один из источников указывает точную дату старта — 9 августа 2018 года.⁴ Идея была проста: каждый четверг KFC предлагал значительные скидки на определённые позиции меню, иногда даже продавая их почти по себестоимости.¹

Ранние примеры акций октября 2018 года показывают суть кампании. Например, два ролла «Старый Пекин» за 19,9 юаня или два стакана сока «Девять сокровищ» за 9,9 юаня для покупок в ресторанах в определённые часы.⁵ Для заказов с доставкой были другие предложения, вроде двух средних горячих латте за 9,9 юаня или пяти классических португальских тарталеток за 19,9 юаня, доступных с раннего утра до исчерпания запасов.⁵ Эти акции были созданы для формирования у клиентов еженедельного стимула, ассоциируя четверг с выгодными предложениями KFC. Изначально продвижение велось традиционными методами, включая поддержку знаменитостей (таких как Ван Юань и Лухан) и рекламу в общественных местах. Однако этот подход не сразу вызвал широкий интерес, а в некоторых случаях даже встретил равнодушие или негативную реакцию.⁶ Название акции стало узнаваемым, но тогда ещё никто не мог предсказать, какой культурной силой она станет.

Эволюция в мем: взрыв «Литературы Безумного четверга»

На протяжении нескольких лет «Безумный четверг» оставался в основном маркетинговым событием KFC. Однако с 2022 года этот термин претерпел значительные изменения, отделившись от своих коммерческих корней и превратившись в полноценный интернет-мем.¹ Молодые пользователи интернета, особенно родившиеся в 1990-х и 2000-х годах, начали создавать и делиться юмористическими, часто абсурдными текстовыми постами, изображениями и видео, связанными с «Безумным четвергом», на различных платформах соцсетей.¹ Этот пользовательский контент, получивший общее название «Литература Безумного четверга» (疯四文学), ознаменовал настоящий взрыв мема в цифровой культуре.¹

Масштабы явления впечатляют. Хэштег #肯德基疯狂星期四# (#KFC Безумный четверг#) набрал почти 2 миллиарда просмотров и миллионы дискуссионных постов на Weibo, крупной китайской платформе микроблогов, к концу 2022 года.⁴ Видео, посвящённые мему, также получили огромную популярность на таких платформах, как Bilibili, где некоторые ролики превысили отметку в 3,2 миллиона просмотров.⁷ Влияние мема стало настолько всеобъемлющим, что интерес к поиску «Безумного четверга» предсказуемо возрастал каждый четверг.⁴

Особые события ещё больше поднимали его популярность. Например, 29 февраля 2024 года, выпавшего на четверг (редкое событие, названное «раз-в-28-лет Безумный четверг»), спрос был столь велик, что системы заказов KFC, по сообщениям, рухнули, а клиенты сталкивались с невероятно долгими ожиданиями. Это подчёркивает способность мема мобилизовать реальное поведение людей в огромных масштабах.⁸ Эволюция этого явления демонстрирует переход от навязанного сверху маркетингового сообщения к органической, поддерживаемой пользователями культурной практике, где изначальная акция стала лишь катализатором для широкого творческого самовыражения и социального взаимодействия.

Анатомия «Литературы Безумного четверга»: искусство абсурдной просьбы

Основа мема «Безумный четверг» — это «Литература Безумного четверга» (疯四文学), особый жанр онлайн-текстов, отличающийся специфической структурой и юмористическим подходом. Понимание этой структуры — ключ к осознанию привлекательности мема.

Основная структура: завязка и кульминация

Большинство постов в жанре «Литература Безумного четверга» следуют предсказуемой, но эффективной формуле:

Завязка: Пост начинается с тщательно проработанного рассказа, призванного привлечь внимание читателя. Эти истории могут быть драматичными (например, обнаружение, что коллега была невестой в детстве, или свидетельство домашнего насилия)⁹, странными (например, утверждение, что автор — реинкарнация императора Цинь Шihuang)⁷, близкими к жизни (например, проблемы в отношениях после встречи с онлайн-другом в реальной жизни)⁷, тривиальными (например, жалобы на забытый день рождения)⁴ или даже академическими пародиями (например, сложные математические задачи).⁴ Общий элемент — создание интриги или эмоциональной вовлечённости.
Кульминация: Как только читатель увлекается историей, повествование резко меняет направление. Вся завязка оказывается лишь предлогом для настоящей развязки: просьбы, часто сформулированной как «V我50 (V wǒ 50) 吃肯德基疯狂星期四» (Переведи мне 50 юаней через WeChat на KFC в Безумный четверг) или аналогичного обращения с просьбой угостить скидочным блюдом KFC.⁴ Этот внезапный переход от серьёзного или сложного к тривиальному и коммерческому — главная причина смеха, основанного на элементе неожиданности и нарушенных ожиданий.⁷

Полный пример:

Вот типичный пример, часто относящийся к жанру «Сплетни/Драма»:

«Развелась, бывший муж вместе с любовницей мстят мне. Я уже подготовилась к ответу, я стану хозяйкой своей судьбы. Хочешь узнать, как я планирую отомстить? Переведи мне 50 юаней через WeChat, сегодня Безумный четверг, будем есть и обсуждать мой план мести.»

Этот пример идеально иллюстрирует формулу: драматичная, привлекающая внимание завязка (развод, сюжет мести), за которой следует резкий, смешной переход к стандартной просьбе о «Безумном четверге».

Расшифровка «V我50»

Фраза «V我50» (V wǒ 50) занимает центральное место в кульминации мема и требует отдельного объяснения:

Буквальное значение: «V» — это интернет-сленг, часто воспринимаемый как сокращение от «via» или визуальная отсылка к логотипу WeChat (微信 — Wēixìn), повсеместно используемого в Китае мессенджера и платёжного приложения. Некоторые источники указывают, что это прямое фонетическое замещение фразы «给我» (gěi wǒ — дай мне).⁷ «我» (wǒ) означает «мне», а «50» — это 50 китайских юаней (RMB). Таким образом, фраза в переводе означает «Переведи мне 50 юаней через WeChat».⁹
Культурный контекст: Естественность этой просьбы объясняется почти повсеместным использованием WeChat Pay и Alipay для транзакций любого размера в Китае. Небольшие цифровые переводы между людьми чрезвычайно распространены и просты, так что идея отправить 50 юаней (примерно 7 долларов США) через приложение сама по себе не вызывает удивления.
Роль в меме: В рамках «Литературы Безумного четверга» «V我50» служит комедийной развязкой. Эта фраза разрушает напряжение, созданное завязкой. Важно понимать, что это почти всегда воспринимается не как реальная просьба о деньгах, а как шутливая, самоуничижительная игра.⁹ Она с юмором преувеличивает желание получить небольшую скидку, представляя его как вопрос крайней важности или кульминацию драматической истории. Устойчивость мема даже привела к шуткам о необходимости «V我51» после того, как KFC слегка поднял цены, что демонстрирует его адаптивность.¹²

Жанры «Литературы Безумного четверга»

Базовая формула оказалась удивительно универсальной, породив множество вариаций, которые можно разделить на разные жанры, демонстрируя творческую широту мема:

Пример жанра	Описание	Ключевой элемент	Источник
Пародия на поп-культуру	Использование персонажей/сюжетов из известных медиа (например, детектив Конан нуждается в KFC как в лекарстве).	Знакомый сюжет + абсурдная связь с KFC	⁴
Сплетни/Драма	Рассказы о сенсационных, часто выдуманных историях о личных взаимоотношениях, работе (сюжет мести после развода) или борьбе.	Интрига/Саспенс + тривиальная развязка «V50»	⁴
«Эмо» / Меланхолия	Выражение грусти или одиночества (часто пародирующее стиль комментариев пользователей NetEase Cloud Music) с переходом к желанию KFC.	Эмоциональная завязка + банальность просьбы о KFC	⁴
Связь с актуальными событиями	Упоминание недавних новостей, скандалов (например, драма Ван Сяофэй/Big S) или игровых обновлений (например, разрыв Blizzard/NetEase).	Актуальность + неожиданная связь с KFC	⁷
Абсурд/Мета	Насмешка над самим мемом, его силой или создание фальшивых сценариев, таких как математические задачи (например, докажи, что KFC = VME + 50).	Самосознание + юмористическая деконструкция	⁴
Простое напоминание	Базовые посты, просто напоминающие, что сегодня Безумный четверг, иногда с прямой просьбой.	Простота, минимальные усилия	⁷

Замечательный успех и распространение «Литературы Безумного четверга» во многом обусловлены её формульной природой. Эта структура обеспечивает низкий порог входа; пользователям не нужна выдающаяся креативность, достаточно адаптировать существующую историю или trope и добавить стандартную развязку.⁶ Такая простота воспроизведения — ключевой двигатель вирусного распространения на социальных платформах.⁹ Кроме того, юмор структурно возникает из контраста — когнитивного диссонанса — между часто сложным или серьёзным тоном завязки и резким, тривиальным, коммерческим характером просьбы «V我50».⁹ Таким образом, сила мема заключается не только в разнообразии содержания историй, но прежде всего в повторяемой, контрастной структуре.

Почему Китай «сходит с ума» по четвергам: культурный контекст и движущие силы

Взрывная популярность мема «Безумный четверг» не случайна; она глубоко резонирует с несколькими аспектами современной китайской культуры, особенно среди молодёжи.

Рабочая культура и ожидание выходных: Требовательная рабочая культура Китая, иногда воплощённая в спорном графике «996» (с 9 утра до 9 вечера, 6 дней в неделю), создаёт значительное давление. Хотя это не универсально, такая среда усиливает предвкушение выходных. Четверг становится психологической точкой перелома — пик стресса рабочей недели часто позади, а выходные уже на горизонте. «Безумный четверг» таким образом служит коллективным ритуалом разрядки, способом отпраздновать приближающуюся свободу и внести юмор в еженедельную рутину.⁶ Участие в меме становится общим признанием того, что «почти дождались».
Молодёжный консюмеризм, бережливость и культура скидок: Современным молодым китайским потребителям часто присуще сочетание потребительских желаний и растущего прагматизма или бережливости («рациональное потребление»).⁴ Существует сильная культура поиска скидок и акций, на местном сленге называемая «薅羊毛» (hāo yángmáo — буквально «выдёргивать шерсть», то есть охотиться за выгодными предложениями).⁴ Скидки KFC по четвергам, хотя, возможно, и скромные, напрямую вписываются в этот менталитет. Мем «Литература Безумного четверга» с юмором преувеличивает желание этих небольших экономий, превращая охоту за скидками в перформанс. Акции часто включают несколько блюд, что также поощряет социальное деление или групповые заказы.⁶
Юмор, абсурд и снятие стресса: В основе мема лежит юмор, возникающий из абсурда и нарушения ожиданий.⁹ Сама нелепость плетения сложных историй только для оправдания желания съесть скидочную жареную курицу сама по себе смешна для участников. В условиях высокого социального и экономического давления такой бессмысленный коллективный юмор обеспечивает ценную форму escapism и снятия стресса.⁹ Элемент «V我50», хотя и отсылает к деньгам, интерпретируется не как серьёзная просьба, а как лёгкий, почти сатирический комментарий к финансовым трудностям и желанию небольших радостей.⁹
Динамика соцсетей и «социальная валюта»: В цифровой среде мемы служат мощной «социальной валютой». Создание или распространение «Литературы Безумного четверга» сигнализирует о том, что человек «в теме», разбирается в интернете, обладает современным чувством юмора и является частью широкой онлайн-культуры молодёжи.⁷ Участие помогает людям формировать свой онлайн-образ, проецируя имидж модного и близкого к массам.⁹ Это также создаёт ощущение принадлежности к «своим», которые понимают и ценят шутку, укрепляя общую идентичность через коллективное участие.⁹ Лёгкий для распространения формат мема (текст, скриншоты) способствует его быстрому, вирусному распространению по разным платформам.⁹
Низкий барьер для участия и вирусность: Простая формульная структура снижает барьер для участия, позволяя широкому кругу людей подключиться.⁶ Пользователям не нужно подтверждать правдивость своих историй или обладать выдающимися творческими навыками; достаточно применить шаблон.⁷ Адаптивность мема позволяет постоянно интегрировать новые тренды, актуальные события и другие элементы популярной культуры, сохраняя его свежесть и релевантность.⁷

Помимо этих факторов, мем функционирует как форма коллективного перформанса. Участники не просто делятся информацией о скидках KFC; они разыгрывают преувеличенное желание их получить, создавая сложные обоснования через «Литературу Безумного четверга». Этот публичный перформанс в социальных сетях укрепляет групповую идентичность («мы все понимаем эту шутку») и опирается на общие культурные ориентиры (вездесущность KFC, WeChat Pay, рабочий стресс). Юмор часто возникает из видимого разрыва между драматическим исполнением и тривиальной реальностью желания получить скидочную еду. Кульминация «V我50» — абсурдная просьба, подчёркивающая перформативную природу всего поста. В этом смысле мем меньше о самом продукте и больше о参与共同的文化仪式, используя акцию бренда как удобный, широко понятный реквизит на цифровой сцене.

Близнецы «Безумного четверга»: поиск западных параллелей

Хотя «疯狂星期四» — уникальный продукт китайского культурного и технологического контекста, поиск параллелей в западной интернет-культуре может помочь объяснить его функцию для западной аудитории. Единого эквивалента не существует, но некоторые элементы перекликаются с разными явлениями:

Регулярные дни скидок (например, Taco Tuesday): Как и Taco Tuesday, «Безумный четверг» — это еженедельное событие, связанное с едой. Различие: Taco Tuesday, как правило, проще, без сложного нарратива («литературы»), перформативной просьбы («V мне 50») и глубокой интеграции с конкретной платёжной платформой.
Хэштеги брендов, вышедшие из-под контроля: Иногда пользователи захватывают официальный хэштег бренда для юмористических, критических или совсем не связанных обсуждений. Сходство: Показывает, как пользователи присваивают концепции, инициированные брендом. Различие: Использование «Безумного четверга», хотя часто и оторвано от прямого продвижения, обычно дружелюбно или нейтрально к самому событию, используя его как общий культурный маркер, а не как основу для критики.
Особые форматы мемов (например, подмена ожидания, копипаста): Структура (История + Развязка) напоминает западные мемы, основанные на создании ожиданий и их последующем нарушении, вроде сложных копипаст с неожиданными концовками или шуток с подменой. Сходство: Структурный юмор, основанный на нарушенных ожиданиях и несовпадении.
Культура Чёрной Пятницы / Киберпонедельника: Интенсивный ажиотаж, коллективное внимание к скидкам и иногда абсурдное потребительское поведение имеют некоторое сходство. Различие: «Безумный четверг» — это низкостратегический еженедельный ритуал, больше сосредоточенный на перформансе желания скидки и общем юморе, чем на получении крупных скидок или ценных товаров.
Троп «Спрашиваю для друга»: Косвенное обрамление в «Литературе Безумного четверга» — встраивание просьбы в драматическую историю — напоминает западный троп «спрашиваю для друга», используемый для озвучивания потенциально неловких вопросов или желаний. Сходство: Использование нарративного обрамления для выражения более простого подспудного желания.

Несмотря на эти точки соприкосновения, уникальное сочетание факторов делает «Безумный четверг» особенным: регулярная недорогая акция конкретного бренда; почти повсеместная инфраструктура и социальные нормы мобильных платежей (WeChat Pay и сокращение «V我50»); специфические压力 и ритмы китайской рабочей недели; развитие чёткого, широко воспроизводимого творческого формата («Литература Безумного четверга»).

Заключение: неизменная привлекательность «Безумного четверга»

«Безумный четверг» представляет собой захватывающий пример непредсказуемой траектории интернет-культуры. Начавшись в 2018 году как простая еженедельная акция фастфуда от KFC, к 2022 году она, во многом благодаря спонтанной пользовательской креативности, превратилась в общенациональный цифровой ритуал и особый литературный мем («Литература Безумного четверга»). Его ключевые компоненты — ожидание конца рабочей недели, формульная, но универсальная структура абсурдного повествования, кульминирующая в знаковой просьбе «V我50», и глубокая интеграция с китайской экосистемой цифровых платежей — объединились, создавая уникально резонирующее явление.

Неизменная привлекательность «Безумного четверга» по сравнению с часто мимолётной природой интернет-трендов, вероятно, проистекает из его укоренённости в повседневных реалиях и культурных течениях современного Китая. Он отражает ритм рабочей недели, нюансы отношения к консюмеризму и бережливости, предоставляет необходимый выход для юмора и снятия стресса в требовательной среде и использует мощную динамику соцсетей для формирования идентичности и коллективного самовыражения.⁶

В конечном итоге «Безумный четверг» выходит за рамки своих истоков как мема о скидочной жареной курице. Он представляет собой яркий, постоянно развивающийся гобелен, сотканный из коллективного повествования, общего юмора и тонкого социального комментария. Это захватывающее окно в креативность, тревоги и культурный пульс молодой китайской онлайн-аудитории, демонстрирующее, как простая маркетинговая кампания, задевшая правильные струны у нужной аудитории в нужное время, может неожиданно расцвести в богатое и долговечное культурное явление,远远超出 первоначальное коммерческое намерение.