2024: Год, когда китайские туристы снова оживят мировые туристические рынки

В 2024 году ландшафт глобального туризма преобразится по мере того, как китайские туристы готовятся возобновить выездные поездки практически до уровня, существовавшего до пандемии. Это возрождение, по прогнозам, достигнет примерно 130 миллионов поездок, после непростого периода для китайской туристической отрасли и ее путешественников, которые столкнулись с ограничениями на поездки, изменениями визовой политики и опасениями, связанными с пандемией. Однако по мере открытия международных границ и ослабления ограничений на поездки выездной туризм из Китая готов к активному восстановлению, что окажет значительное влияние на глобальные секторы туризма и гостеприимства.

Возвращение к уровням до пандемии

Туристическая индустрия во всем мире долгое время ждала возвращения китайских туристов, рынка, который играл значительную роль в глобальной статистике путешествий до пандемии. Согласно докладу о выездных поездках в 2024 году, подготовленному PCG Lab, выездной туризм из Китая в 2023 году уже демонстрировал признаки устойчивого восстановления, достигнув 87 миллионов поездок, что составляет примерно 56% от уровня, существовавшего до пандемии. К 2024 году это число, по прогнозам, вырастет до 130 миллионов, что сигнализирует о почти полном возвращении к динамике 2019 года.

Это возрождение является результатом не только накопленного спроса, но и благоприятных экономических и политических условий. Национальное управление иммиграции Китая отметило 70,9% рост проверок на иммиграцию в начале 2024 года по сравнению с предыдущим годом, обусловленный возобновленным интересом к международным путешествиям. Выдача новых паспортов и связанных с ними документов для поездок также резко возросла, что свидетельствует о сильном желании китайских граждан снова отправиться за границу.

Основные направления и тенденции в китайском туризме

Ожидается, что в 2024 году китайские путешественники сохранят интерес к популярным направлениям в Азии и Европе, при этом новый интерес распространится на Ближний Восток и регионы, участвующие в инициативе «Один пояс, один путь» (BRI). Страны Юго-Восточной Азии, такие как Таиланд, Сингапур и Малайзия, остаются ведущими вариантами, чему способствует их близость, благоприятная визовая политика и тесные культурные связи с Китаем. Кроме того, Ближний Восток становится новым любимым направлением, поскольку такие страны, как ОАЭ и Саудовская Аравия, активно привлекают китайских туристов благодаря конкурентоспособным авиабилетам и упрощенным визовым требованиям.

В отношении дальних поездок Европа по-прежнему привлекает китайских посетителей своей культурной привлекательностью и все более дружественной к Китаю туристической инфраструктурой. Недавние отчеты свидетельствуют о росте бронирования авиабилетов и отелей в таких местах, как Франция, Италия и Испания, и эта тенденция, вероятно, усилится с учетом крупных мероприятий, таких как летняя Олимпиада в Париже. Между тем, США и Канада, хотя и остаются популярными, сталкиваются с большей конкуренцией, поскольку китайские туристы диверсифицируют свои туристические предпочтения, включая новые впечатления и менее известные регионы.

Сдвиг в сторону опытного туризма

Одна из определяющих тенденций среди китайских путешественников — это смещение в сторону опытного туризма. В отличие от периода до пандемии, когда покупки и осмотр достопримечательностей были основными мотивами, сегодня китайские туристы все больше интересуются захватывающими и уникальными впечатлениями. Согласно отчету PCG Lab, расходы на впечатления, включая культурные мероприятия, кулинарные впечатления и оздоровительные ретриты, резко возросли. Эта тенденция совпадает с глобальным сдвигом, когда туристы отдают приоритет подлинному опыту по сравнению с традиционными пакетными турами.

Китайские туристы теперь с большей вероятностью будут заниматься «глубокими путешествиями», тщательно исследуя места назначения, а не спеша по списку достопримечательностей. Этот подход привел к росту спроса на проживание в бутик-отелях, посещение местных ресторанов и участие в таких мероприятиях, как кулинарные мастер-классы или экскурсии по природе с гидом. Очевидна и ориентация на персонализацию, поскольку все большее количество туристов выбирают самостоятельные путешествия вместо групповых туров, особенно среди молодых путешественников. Ожидается, что в 2024 году более 80% выездных туристов из Китая выберут самостоятельные или полусамостоятельные планы поездок, что подчеркивает изменение потребительских предпочтений.

Экономические и политические стимулы

Экономические факторы и поддерживающая политика сыграли решающую роль в этом туристическом возрождении. Недавние соглашения китайского правительства с рядом стран об оптимизации визовой обработки сыграли ключевую роль. Такие страны, как Таиланд, Сингапур и Мальдивы, теперь предлагают безвизовый въезд или получение визы по прибытии для граждан Китая, что делает эти направления более доступными и привлекательными для коротких поездок. Кроме того, экономическое восстановление в Китае, отмеченное ростом располагаемого дохода домохозяйств, позволило более широкому сегменту населения выделять средства на путешествия.

Министерство культуры и туризма Китая также активно поддерживает отрасль, разрабатывая политику, направленную на возрождение туристических агентств и улучшение туристической инфраструктуры. Сотрудничество правительства с ведущими туристическими платформами еще больше облегчило планирование и осуществление выездных поездок, предоставляя путешественникам удобные варианты бронирования авиабилетов, жилья и местных экскурсий.

Влияние на глобальный туризм

Ожидаемый рост выездного туризма из Китая будет иметь глубокие последствия для глобального туристического сектора. Китайские туристы исторически были высокими тратниками, особенно в секторах предметов роскоши, размещения и питания. Возвращение этого сегмента, как ожидается, будет стимулировать рост в крупных туристических направлениях, принося пользу отелям, авиакомпаниям, розничным торговцам и более широкой туристической экономике. Места назначения по всей Европе, Ближнему Востоку и Юго-Восточной Азии, вероятно, испытают значительный экономический рост, используя в своих интересах покупательную способность китайских посетителей.

Например, во Франции и Италии люксовые бренды уже отмечают рост продаж среди китайских покупателей, при этом многие элитные магазины инвестируют в персонал, говорящий по-китайски, и системы мобильных платежей, адаптированные к предпочтениям китайских потребителей. В Японии возвращение китайских туристов, как ожидается, оживит розничный и гостиничный секторы, которые сильно пострадали во время пандемии.

Взгляд в будущее: проблемы и возможности

Хотя перспективы выездного туризма из Китая в 2024 году в целом оптимистичны, проблемы остаются. Геополитическая напряженность, колебания обменных курсов и сохраняющиеся последствия пандемии могут создавать препятствия для некоторых путешественников. Кроме того, вырос спрос на усиленные меры безопасности и туристическую страховку, поскольку китайские туристы отдают приоритет безопасности и гарантиям здоровья во время международных поездок.

Тем не менее, возможностей предостаточно. Тенденция к опытному и захватывающему туризму предполагает, что места назначения, готовые инвестировать в уникальные культурные и природные впечатления, получат наибольшую выгоду. Страны, которые могут обеспечить бесперебойные туристические впечатления — от эффективных визовых процедур до языковой поддержки и вариантов цифровых платежей, — находятся в особенно выгодном положении, чтобы захватить этот прибыльный рынок. Более того, по мере того как модели путешествий в Китае развиваются, места назначения, не лежащие на проторенных путях, могут стать свидетелями роста, диверсифицируя традиционные горячие точки и сокращая перенаселенность в известных местах.

Заключение

Возобновление выездного туризма из Китая в 2024 году знаменует собой значительную веху в глобальном туризме, символизируя устойчивость и коллективное желание культурного обмена и исследований. Теперь, когда китайская туристическая индустрия идет по пути восстановления, глобальные направления готовы приветствовать китайских туристов с распростертыми объятиями. По мере того как мир снова открывается, возвращение китайских путешественников, как ожидается, вдохнет новую жизнь в туристический сектор, открыв новые возможности для экономических и культурных обменов через границы.