“Кошачий деликатес для людей” штурмует Китай: Конжаковый желе-перекус за шесть месяцев достиг продаж на 2 миллиарда долларов.

Пекин, Китай – То, что на первый взгляд кажется обычным перекусом, неожиданно покорило молодых китайских потребителей. Известная как «Лакомство для людей-кошек», эта уникальная закуска на самом деле представляет собой конжаковый желе в тюбике, вдохновленном упаковкой лакомств для домашних питомцев. Всего за шесть месяцев эта новинка достигла продаж почти в 14 миллиардов юаней (около 2 миллиардов долларов), закрепив за собой статус фаворита на скоростных железных дорогах Китая. Успех этого необычного продукта объясняется в первую очередь его популярностью среди поколения Z в Китае, которые привлекают его забавный дизайн и игровая форма употребления.

Прозвище «Лакомство для людей-кошек» появилось из-за упаковки, напоминающей корма для животных. Подобно тому, как хозяева угощают своих питомцев лакомствами из тюбика, потребители могут есть это конжаковое желе прямо из него, что делает его удобным и портативным. Форма и внешний вид закуски предлагают забавный, почти сатирический поворот, который привлекает молодое поколение, увлекающееся новинками, родившихся после 2000 года (поколение Z) в Китае.

Поколение Z: Трендсеттеры

Китайское поколение Z, известное своим увлечением трендами в социальных сетях и сильным чувством индивидуальности, сыграло ключевую роль в продвижении этой закуски на передний план. В отличие от предыдущих поколений, молодые люди в этой группе чаще интересуются опытом, юмором и новинками, чем традиционными потребительскими привычками. Поэтому «Лакомство для людей-кошек» – это не просто закуска, а момент развлечения и возможность поделиться своим опытом.

Во многом свою славу закуска получила благодаря китайским платформам социальных сетей, в частности Douyin (китайская версия TikTok), где пользователи делятся видео, где они игриво едят конжаковое желе прямо из упаковки. Этот необычный стиль потребления вызвал широкий резонанс, создав вирусный момент, который быстро закрепил привлекательность закуски среди молодой аудитории. Хэштеги, связанные с «Лакомством для людей-кошек», собрали миллионы просмотров, превратив закуску в настоящую сенсацию в социальных сетях.

Доминирование на скоростных железных дорогах Китая

Хотя социальные сети и подпитывают популярность закуски, настоящую печать успеха ей поставило ее доминирование на скоростных железных дорогах Китая. Данные о продажах на борту поездов показывают, что «Лакомство для людей-кошек» в настоящее время является самой популярной закуской среди пассажиров поездов, опережая традиционные варианты, такие как чипсы и орехи. Стильная упаковка и отсутствие крошек или необходимости в столовых приборах делают его особенно подходящим для поездок на поезде, где удобство является ключевым фактором.

Развитая сеть скоростных железных дорог Китая, которая ежедневно перевозит в среднем 3,57 миллиона пассажиров, стала идеальной средой для дальнейшего успеха закуски. Поездки на поезде, которые часто предоставляют время для отдыха и перекуса, представляют отличную возможность для брендов привлечь внимание потребителей. «Лакомство для людей-кошек» с минимальной упаковкой и удобством употребления стало неотъемлемой частью этих поездок, создавая идеальный симбиоз между продуктом и средой.

Переосмысление культуры перекусов с конжаковым желе

«Лакомство для людей-кошек» – это новый продукт на растущем китайском рынке необычных, индивидуально упакованных закусок, которые отличает уникальный вкус, текстура и веселый брендинг. Конжак, основной ингредиент, давно используется в Азии за свою жевательную, желеобразную текстуру и низкую калорийность, что делает его популярной основой для продуктов для тех, кто следит за здоровьем. Конжаковые желе-закуски уже много лет существуют в различных формах, но именно характерная упаковка в стиле корма для домашних питомцев вывела этот продукт на новый уровень.

Этот сдвиг в сторону создания «веселых» продуктов отражает более широкую тенденцию на потребительском рынке Китая, где молодые люди ищут продукты, которые предлагают ощущение игривости и отход от традиций. Для поколения Z еда – это не просто вкус, но и опыт, возможность поделиться им и, иногда, юмор, который она несет. Это стремление к новизне и удовольствию породило рынок закусок, которые одновременно являются аксессуарами для образа жизни и поводом для разговоров, побуждая бренды искать необычные форматы и вкусы, чтобы удовлетворить этот спрос.

Финансовое и культурное явление

С момента запуска «Лакомство для людей-кошек» достигло ошеломляющих финансовых показателей. С продажами в 14 миллиардов юаней только за первые шесть месяцев успех продукта является символом меняющихся вкусов и приоритетов китайских потребителей. Аналитики пищевой промышленности указывают на совокупность факторов, движущих эту тенденцию: умение поколения Z работать в социальных сетях, стратегическое размещение закуски в розничных точках и местах общественного транспорта, а также новизна уникальной текстуры и формата конжакового желе.

Поскольку потребители все чаще ищут продукты, которые обеспечивают как пропитание, так и развлечение, индустрия закусок следует их примеру, понимая, что опыт и презентация так же важны, как и вкус. Этот сдвиг привел к переосмыслению закусок не только как предметов потребления, но и как культурных заявлений и опытов, готовых к публикации в социальных сетях.

Что ждет индустрию закусок Китая?

Необычайный рост популярности «Лакомства для людей-кошек» показывает, насколько быстро нетрадиционные продукты могут стать мейнстримом, когда они находят отклик у молодых потребителей. Для индустрии закусок Китая это явление открывает двери для дальнейших экспериментов с ингредиентами, такими как конжак, и концепциями упаковки, которые превращают перекус в интерактивный, запоминающийся опыт. «Лакомство для людей-кошек» может развиваться во вкусе и дизайне, но его влияние на культуру перекусов неоспоримо.

На потребительском рынке, который все больше формируется вкусами и поведением молодых людей, такие продукты, как «Лакомство для людей-кошек», символизируют новую эру креативного брендинга и экспериментального питания. Сохранит ли оно свое лидирующее положение или вдохновит на создание новых форматов, покажет время, но свое место в современном ландшафте закусок Китая оно уже прочно закрепило.