Игровой шаг ByteDance: Сможет ли родитель TikTok восстановить свою игровую империю?

Ну что, давайте устроимся поудобнее с чашкой виртуального кофе (или, может, с чаем Лунцзин, раз уж мы мысленно переносимся в Китай) и поговорим о том, что вряд ли ассоциируется с компанией, стоящей за TikTok, — о серьёзных видеоиграх.

Я пишу эту заметку из своей квартиры в Китае, где цифровой мир меняется с молниеносной скоростью. Как американский экспат, ведущий блог о современном Китае для читателей на родине, я много времени уделяю观察 tech-гигантов. И хотя ByteDance всем известна как материнская компания TikTok, мало кто знает, что она уже давно делает серьёзные, хотя и весьма турбулентные шаги на гигантский мировой рынок видеоигр.

Это уже не просто про простенькие мобильные игрушки. Речь идёт о крупных инвестициях, найме именитых специалистов, амбициях уровня ААА-игр и стратегии, которая менялась чаще, чем погода в Шанхае. Если вы думали, что tech-войны ограничиваются соцсетями и электронной коммерцией, подумайте ещё раз. ByteDance хочет откусить кусок от игрового пирога стоимостью более 200 миллиардов долларов, и её путь можно сравнить с американскими горками. Давайте разберём историю ByteDance Games — взлёт, падение (или это было тактическое отступление?) и неожиданное восстановление, которое происходит прямо сейчас.

Глава 1: Блицкриг — когда ByteDance пыталась скупить весь игровой мир

В масштабах tech-времени это кажется давней историей, но серьёзные игровые амбиции ByteDance начались около 2017–2018 годов. Изначально основатель Чжан Имин даже не был геймером — об этом часто говорят в местных tech-кругах. Он сам называл себя человеком дисциплинированным, избегающим игр и карт. Но даже такой «образец нравственности», как его однажды в шутку назвал коллега, не мог игнорировать огромный масштаб и потенциал игровой индустрии, особенно когда твои приложения, такие как Douyin (китайский TikTok) и международный TikTok, притягивают внимание миллиардов пользователей.

Первоначальная стратегия была классической для ByteDance: двигаться быстро, использовать огромный трафик и не бояться тратить деньги. Они начали с создания каналов дистрибуции и экспериментов с гиперказуальными играми под брендом Ohayoo, выпустив более 150 тайтлов, таких как Мой кунг-фу особенный (我功夫特牛). Некоторые из них даже принесли неплохой доход (одна, говорят, заработала свыше 600 миллионов юаней, примерно 85 миллионов долларов, за год). Но гиперказуальные игры были лишь закуской.

Основное блюдо — это демонстрация того, что в статье на Huxiu метко назвали «钞能力» — «денежной мощью». С 2019 года ByteDance устроила настоящий шопинг, копируя подход Tencent, но порой действуя даже агрессивнее. Они не просто инвестировали — они скупали студии и таланты оптом:

• Таланты и технологии: Покупка студий, таких как Shanghai Mokun (上海墨鹍), и инвестиции в другие, например, Cadtle (凯撒文化), в первую очередь ради их команд разработчиков и технического опыта.
• IP и хиты: Приобретение компаний вроде Moonton Technology (沐瞳科技) — создателей сверхпопулярной игры Mobile Legends: Bang Bang (MLBB) — в сделке, как говорят, стоимостью 4 миллиарда долларов в 2021 году, существенно перебив конкурентов (включая, по слухам, Tencent). Также под крыло взяли Youai Entertainment (有爱互娱), известную по хитам вроде Red Alert OL (红警OL) и невероятно успешной Idle Girls (放置少女).
• Стратегические ставки: Инвестиции в разнообразные студии, работающие над разными жанрами и рынками, от MMORPG до игр в стиле аниме, иногда даже перехватывая цели, которые, как говорят, интересовали Tencent.

На пике игровое подразделение ByteDance, в основном функционирующее под брендом Nuverse (в Китае известным как 朝夕光年 — Zhaoxi Guangnian), разрослось до огромных размеров. Речь идёт о более чем десяти студиях, нескольких издательских подразделениях и связях с почти 30 игровыми компаниями. У них были студии, специализирующиеся на массовых онлайн-играх (например, Shanghai Wushuang), адаптациях классических IP (101 Studio) и RPG (Beijing Oasis). Посыл был ясен: ByteDance настроена серьёзно и использует свои колоссальные ресурсы — как финансовые, так и беспрецедентный пользовательский трафик через Douyin/TikTok, — чтобы пробиться в топ игрового мира.

Глава 2: «Землетрясение» — когда амбиции столкнулись с реальностью

Однако столь стремительное расширение наткнулось на серьёзные препятствия. Ужесточение китайским правительством контроля над игровыми лицензиями («版号» — bǎnhào) с 2021 года значительно замедлило выход игр на внутренний рынок для всех, включая ByteDance. Но проблемы были глубже.

Несмотря на огромные инвестиции и ажиотаж, ByteDance не смогла стабильно создавать крупные хиты из своих внутренних студий, которые могли бы бросить вызов доминированию Tencent и NetEase в Китае или встать в один ряд с мировыми гигантами. Некоторые игры показывали неплохие результаты — One Piece: Burning Blood (航海王热血航线) на старте вошла в топ-10 самых кассовых игр в Китае, а Crystal Core (晶核) успешно стартовала в июле 2023 года, — но ни одна не стала тем прорывным, долгосрочным феноменом, на который, похоже, рассчитывала ByteDance. Тайтлы вроде The Tale of Food (花亦山心之月) и HeatBlood Basketball (热血街篮), несмотря на значительные вложения, по слухам, не оправдали ожиданий.

Как рассказал журналистам один источник, близкий к ByteDance, стратегия под руководством нового CEO Лян Жубо (сменившего Чжан Имина) начала меняться. Возникло ощущение, что игровое подразделение стало «большим, но не всеобъемлющим» (大而全 — dà ér quán), распыляя ресурсы на слишком много разрозненных проектов. По сравнению с огромными и стабильными доходами от Douyin и быстро растущего бизнеса в электронной коммерции, отдача от инвестиций (ROI) в игры оказалась недостаточной. Подход «действуй быстро и ломай всё» отлично работал для масштабирования соцприложений, но не столь эффективно переводился на долгие, сложные и творчески требовательные циклы разработки ААА-игр.

Это привело к тому, что в индустрии назвали «игровым землетрясением ByteDance» (字节游戏大地震) в ноябре 2023 года. ByteDance объявила о масштабной реструктуризации и сокращении своего игрового подразделения Nuverse/Zhaoxi Guangnian.

• Закрытие проектов: Многие разработки были свёрнуты, за исключением нескольких, признанных инновационными или стратегически важными (особенно в области UGC — контента, созданного пользователями, и AIGC — контента, созданного ИИ).
• Продажа активов: Уже выпущенные игры с неплохими результатами были выставлены на продажу. Пример — передача активов Red Alert OL от Youai Entertainment компании Ruyi Jingxiu (儒意景秀) в мае 2024 года. Интересно, что Ruyi связана с Tencent, то есть конкурент ByteDance фактически получил ценный актив по, как многие считают, выгодной цене (по слухам, минимум 259 миллионов юаней, возможно, ниже балансовой стоимости). Однако эта продажа, скорее всего, касалась только Red Alert OL, и ByteDance сохранила контроль над другими активами Youai, такими как прибыльная франшиза Idle Girls.
• Расформирование команд: Студии были сокращены, объединены или распущены. Например, шанхайская студия 101 была закрыта ещё раньше.

Это выглядело как драматическое отступление. Многие наблюдатели задавались вопросом, не отказывается ли ByteDance от своей грандиозной игровой мечты. Но, как это часто бывает, реальность оказалась сложнее. Это был не полный уход, а болезненная, но стратегическая консолидация.

Глава 3: Спаситель на горизонте — Чжан Юньфань и фаза восстановления

Когда пыль, казалось, начала оседать, ByteDance сделала ещё один неожиданный ход. В мае 2024 года они привлекли опытного ветерана индустрии Чжан Юньфаня (张云帆) для руководства обновлённым игровым подразделением.

Чжан Юньфань — уважаемая фигура в индустрии. Ранее он занимал пост президента игрового бизнеса Perfect World и работал инвестором. Его приход сигнализировал о возможной смене философии. В отличие от прежнего подхода, который, по мнению некоторых инсайдеров, слишком полагался на вливание ресурсов и трафика («大力出奇迹» — «сила творит чудеса»), Чжан Юньфань открыто заявил о другом пути.

В интервью и подкастах (например, в «知行小酒馆») он подчёркивал важность «людей» как главного актива в креативных индустриях, таких как игровая. Он говорил о ключевой роли суждений продюсеров, необходимости учитывать возможности команд и рыночные тенденции, а также предостерегал от слепого следования моде. Он призывал избегать «жадности и высокомерия» и сосредотачиваться на создании «добродетельного цикла» через постоянное улучшение и грамотное управление. Он даже упомянул, что избавился от личных инвестиций в игровые компании, чтобы избежать конфликта интересов и полностью посвятить себя роли в ByteDance, заявив: «Нельзя сидеть на двух стульях… чтобы сделать что-то хорошо, нужно отказаться от другого».

Его назначение не было просто символическим. За последний год (с конца 2023 по конец 2024) под его руководством проходило тихое, но решительное восстановление:

• Организационная реструктуризация: Студии были консолидированы и перефокусированы. Например, команды, работавшие над One Piece: Burning Blood, The Tale of Food и грядущей Hatsune Miku: Colorful Stage!, были объединены в единую шанхайскую студию под названием Zero36.
• Ключевые наймы: Помимо самого Чжан Юньфаня, ByteDance привлекла других опытных лидеров:
  • Лу Линцин (陆凌青): Бывший продюсер по изданию Honor of Kings и руководитель операций Tianmei L2 (Tencent), позже COO в Yoozoo. Теперь он возглавляет студию Zero36 в Шанхае и занимается изданием китайской версии MLBB (决胜巅峰).
  • Лу Цзясянь (陆家贤): Основатель MuQiQi (木七七), известный по играм вроде Adventure & Mining и Card Monsters (которые, по слухам, вдохновили Marvel Snap, игру, изданную ByteDance глобально). Теперь он продюсер в Zero36, по слухам, работает над CCG (коллекционной карточной игрой) по IP Star Wars.
  • Лю Цянь (刘谦): Бывший продюсер Tencent, работавший над тайтлами вроде CrossFire (逆战) и PUBG: Army Attack (绝地求生 全军出击). Теперь он возглавляет новую студию в Шэньчжэне, сосредоточенную на высокобюджетном шутере.
  • Инь Вэйе (殷炜晔): Опытный арт-директор и руководитель (TiGames, Kuaishou, Perfect World) с опытом в виртуальных мирах и аватарах, присоединился для руководства художественным направлением в «виртуальном инновационном бизнесе».
  • Хао Цзин (郝景来): Бывший глава филиала SandBox Network в Гуанчжоу, присоединился в качестве продюсера UGC.
• Обновлённый портфель проектов: Вопреки ожиданиям полного замораживания, новые проекты утверждаются с «удивительной» скоростью, согласно отчёту 36Kr.

ByteDance Games не умерла; она перестраивается, похоже, с более целенаправленным, прагматичным и ориентированным на таланты подходом.

Глава 4: Арсенал — что сейчас варится в игровых студиях ByteDance?

Итак, как выглядит игровой портфель ByteDance после землетрясения и в процессе реконструкции? Судя по отчётам конца 2024 и начала 2025 года, он всё ещё удивительно разнообразен и амбициозен. Давайте пройдёмся по ключевым локациям:

• Пекин (Oasis Studio, Bluesea Studio, возможно, остатки Youai):
  • Crystal Core (晶核): Успешная ARPG, запущенная в 2023 году, продолжает развиваться. Ходят слухи о Crystal Core 2.
  • Mistfall Hunter (雾影猎人): Это значительная новая ставка — игра в жанре PvEvP «экстракшен» от третьего лица (в духе Escape from Tarkov или Dark and Darker, но в фэнтезийном сеттинге). Включает классы (Воин, Лучник, Маг, Убийца), разнообразное оружие, элементы RPG и делает упор на тактический бой и управление ресурсами. В конце 2024 года прошли зарубежные тесты на Steam, выпуск намечен на 2025 год, что знаменует серьёзный заход в пространство PC/Console.
  • Другие проекты: Сообщается о работе над SLG (стратегическими играми), карточными RPG, казуальными тайтлами, пиксель-арт играми и, что важно, продолжением серии Idle Girls (放置少女), вероятно, под брендом Youai, который, похоже, сохраняется в составе ByteDance, несмотря на продажу Red Alert OL. Ещё одна SLG, связанная с Пекином, — Land of Empires: Immortal.
• Шанхай (Zero36 Studio, Moonton Shanghai):
  • One Piece: Burning Blood (航海王热血航线): Всё ещё ключевой источник дохода, получает значительные обновления и демонстрирует стабильность в чартах.
  • The Tale of Food (花亦山心之月): Также под управлением Zero36.
  • Hatsune Miku: Colorful Stage! (初音未来：缤纷舞台): Издаётся Zero36, эта ритм-игра, основанная на всемирно популярной виртуальной идоле, успешно стартовала в Китае в марте 2025 года, заняв 1-е место в чартах TapTap и Bilibili и 2-е место в бесплатных чартах iOS. (Изначально ожидалась в марте 2025, но, судя по статье от апреля 2025, запуск состоялся).
  • Star Wars IP CCG: Крупный проект. По слухам, это коллекционная карточная игра во вселенной Star Wars, разрабатываемая в сотрудничестве с внешними партнёрами под руководством Лу Цзясяня. Используется глобально признанный IP.
  • Moonton Shanghai: Сфокусирована на ARPG-проектах и, возможно, на экшен-играх для PC. Также в разработке карточные игры, такие как Card-Z и Card-W.
• Гуанчжоу (Nuverse Guangzhou, Moonton’s IGNI Studio & Lighthouse Studio):
  • Bleach: Sword Resonance (境·界 刀鸣): Этот проект, основанный на популярном аниме/манге, пережил сложную разработку с участием внешних студий, но оставшаяся команда, похоже, была поглощена ByteDance, и игра получила лицензию (版号) в начале 2024 года.
  • Jungo Jam (Code: Block): Амбициозная UGC-песочница. Изначально тестировалась глобально как платформа для создания игр (в стиле Roblox), но в тестах конца 2024 года переключилась на «ролевые» (RP) сценарии, побуждая пользователей создавать RP-истории с помощью ИИ-инструментов. Этот проект считается важным и отчитывается напрямую Чжан Юньфаню.
  • Проект в стиле «Brawl Stars»: Самостоятельно разрабатываемая игра, вдохновлённая хитом Supercell для мобильных устройств.
  • Moonton IGN_I Studio (основана в феврале 2024): Работает над «лёгкими аниме» и симуляторами (один описывается как «похожий на Animal Crossing»).
  • Moonton Lighthouse Studio: Работает над «лёгкими казуальными» играми.
  • You Ming Zhi (幽明志) & Xi Ta (汐塔): Эти два проекта по инкубации IP, ранее находившиеся под Nuverse Guangzhou, после реструктуризации были переданы филиалу Moonton в Гуанчжоу. You Ming Zhi, похоже, теперь разрабатывается как анимационный фильм под руководством оригинального продюсера Юй Ваньчжоу. Статус Xi Ta неясен.
  • Другие проекты включают 代号Dawn (Code: Dawn) и игру по IP DC Comics.
• Ханчжоу (Jiangnan Studio):
  • Project: REBORN (星球：重启): Их научно-фантастический шутер на выживание поддерживается в долгосрочной эксплуатации.
  • Фокус на AIGC/UGC: Вакансии указывают на сильный акцент в этом направлении, требуя опыта работы с редакторами вроде Roblox, Minecraft, War3, Dota2, StarCraft 2 и Eggy Party.
  • Игра по IP «Трёх тел»: Ещё один потенциально огромный проект, основанный на всемирно известном научно-фантастическом романе Лю Цысиня. На начало 2025 года, по слухам, он находился на ранней стадии демо, но уже вызывал ажиотаж.
• Шэньчжэнь (новая студия):
  • UE5 / PC-Console / PvE / 3A-шутер: Под руководством Лю Цяня эта новая студия нацелена на высокие результаты с проектом на Unreal Engine 5, ориентированным на PC и консоли, с акцентом на PvE (игрок против окружения), возможно, с элементами экстракшен («открытая экономическая система торговли»), и явно позиционируется как проект уровня «3A». Это сигнализирует о серьёзном намерении конкурировать на премиальном рынке.
• Moonton Technology (глобальный тяжеловес, штаб-квартира, вероятно, в Сингапуре с глобальными студиями):
  • Mobile Legends: Bang Bang (MLBB): Жемчужина в короне. Продолжает доминировать в Юго-Восточной Азии, а в 2024 году, по данным источников, достигла рекордных показателей DAU и доходов по всему миру. ByteDance/Moonton активно развивают его в более крупный IP со спин-оффами, такими как автобаттлер Magic Chess: Go Go.
  • Другие тайтлы: Watcher of Realms, Mobile Legends: Adventure, Fantasy Saga (幻世与冒险) также входят в их портфель.
  • Новые направления: Сообщается, что Moonton идёт на больший риск с новыми проектами по сравнению с прошлыми годами, исследуя открытые миры, экшен-игры и различные конкурентные жанры. Они также занимаются глобальным издательством/разработкой, например, One-Punch Man.
• Закрытые проекты: Стоит отметить, что некоторые проекты не пережили изменений. ParaSpace, UGC/социальная платформа, запущенная в начале 2023 года, была закрыта в январе 2025 года. Судьба игры в стиле Darker and Darker, о которой ходили слухи в Пекине, неясна, возможно, она трансформировалась или была заменена на Mistfall Hunter.

В целом масштаб остаётся впечатляющим. Один отчёт от апреля 2025 года утверждает, что ByteDance Games сейчас курирует более 40 проектов, из которых по меньшей мере 28 ещё не выпущены, охватывая жанры от MOBA и карточных игр до SLG, шутеров, MMO и симуляторов.

Глава 5: Стратегические сдвиги — читаем между строк нового плана игры

Глядя на этот вихрь активности, что можно сказать о новой стратегии ByteDance под руководством Чжан Юньфаня? Вырисовываются несколько тенденций:

1. Фокус на собственной разработке (自研 — zìyán): Хотя они продолжают издавать сторонние игры (как Hatsune Miku) и сотрудничать в разработке (например, Star Wars CCG), акцент, похоже, смещается на развитие внутренних возможностей и создание собственных IP. Это снижает зависимость от внешних партнёров и потенциально увеличивает маржу в долгосрочной перспективе. Это уход от роли просто канала дистрибуции, использующего трафик.
2. Продолжение глобальных амбиций: Выбор IP вроде Star Wars, DC, One Piece и продолжающиеся инвестиции в Moonton (чей успех в основном за пределами Китая) подчёркивают устойчивый глобальный фокус. Они нанимают специалистов конкретно под западные и японские рынки (упоминаются роли ONE Studio). Многие внутренние проекты (Mistfall Hunter, шутер из Шэньчжэня, Star Wars CCG) явно изначально рассчитаны на глобальную аудиторию.
3. Ставка на IP: Осознавая сложность запуска оригинальных хитов, ByteDance делает сильный упор на известные, глобально признанные IP, чтобы снизить риски и привлечь аудиторию — Star Wars, One Piece, Bleach, Hatsune Miku, потенциально DC и «Три тела». Это распространённая тактика в индустрии, но ByteDance применяет её одновременно к нескольким крупным франшизам.
4. Исследование новых рубежей: Они не ограничиваются мобильными MOBA и RPG. Заход в PC/Console (Mistfall Hunter, 3A-проект из Шэньчжэня), глубокие инвестиции в UGC (Jungo Jam) и AIGC (в нескольких студиях, используя сильные стороны ByteDance в ИИ), а также эксперименты с жанрами вроде экстракшен-шутеров показывают амбиции к инновациям и поиску следующего большого хита, а не просто копированию существующих успехов.
5. Прагматизм и «долгосрочность»: Риторика Чжан Юньфаня о терпении и избегании высокомерия, кажется, отражается в действиях. Они оптимизируют старые игры (One Piece получает крупный апдейт), поддерживают стабильные источники дохода (Idle Girls) и, похоже, более взвешенно подходят к утверждению новых проектов, опираясь на сильные стороны студий, а не на прежнюю стратегию «вливай и надейся». Внутренняя записка с упоминанием «долгосрочности» подтверждает это.

Глава 6: Вопрос на миллиард — вернётся ли идея IPO?

С таким уровнем активности и инвестиций неизбежно возникает вопрос: планирует ли ByteDance вывести игровое подразделение на IPO?

Слухи активно разгорелись в апреле 2025 года. СМИ, ссылаясь на несколько независимых источников, сообщали, что ByteDance активно рассматривает объединение Nuverse (Zhaoxi Guangnian) и Moonton в единую структуру для публичного размещения, возможно, в Сингапуре, Гонконге или даже США (хотя геополитическая напряжённость делает США менее вероятным вариантом для некоторых наблюдателей).

Обоснование? Масштаб и потенциальная стоимость. Аналитики оценивают годовую прибыль объединённой структуры примерно в 2 миллиарда юаней (около 280 миллионов долларов), во многом благодаря вкладу Moonton в размере около 200 миллионов долларов (в основном от MLBB). Выручка оценивается на уровне 10 миллиардов юаней (около 1,4 миллиарда долларов), что делает её сильным претендентом на 4-е место в Китае после Tencent, NetEase и miHoYo. С учётом типичных для игровых компаний коэффициентов P/E (15–30x) это может означать оценку от 30 до 50 миллиардов юаней (4,2–7 миллиардов долларов), а возможно, и выше с учётом перспектив роста и синергии с экосистемой ByteDance.

Однако, как только слухи распространились, официальный представитель ByteDance Games их опроверг, коротко заявив: «На данный момент планов на IPO нет» (目前暂无上市计划).

Так какова настоящая ситуация? Скорее всего, она сложная. IPO могло бы предоставить игровому подразделению выделенный капитал, раскрыть стоимость и обеспечить ликвидность для сотрудников с опционами на акции. Но остаются вызовы: будут ли конвертированы опционы группы ByteDance? Оценит ли рынок структуру справедливо с учётом недавней турбулентности и текущего экономического климата? Насколько независимой она будет от материнской компании? Пока официальная позиция — IPO нет, но учитывая масштабы и историю tech-гигантов, выделяющих подразделения, этот слух, вероятно, всплывёт снова.

Заключение: На коленях, но далеко не вне игры

История ByteDance Games — это увлекательное исследование амбиций, стратегии и суровой реальности гиперконкурентной игровой индустрии. Они ворвались на сцену с огромными ресурсами и разрушительным потенциалом, споткнулись, прошли через болезненную, но необходимую реструктуризацию и теперь тихо, но решительно восстанавливаются под новым руководством с, похоже, более сфокусированной, глобальной и долгосрочной стратегией.

Не ошибитесь: несмотря на неудачи, ByteDance остаётся грозным игроком с глубокими карманами, беспрецедентным доступом к пользователям через TikTok/Douyin, передовыми технологиями ИИ и обновлённым портфелем амбициозных проектов, охватывающих мобильные устройства, PC, консоли, UGC и крупные глобальные IP.

Сможет ли гигант TikTok стать игровым гигантом? Пока рано судить. Им нужно доказать, что они могут стабильно выпускать качественные, увлекательные игры, которые найдут отклик по всему миру и обеспечат долгосрочный успех. Конкуренция жестче, чем когда-либо. Но, судя по текущей траектории — привлечённым талантам, полученным IP, разнообразным проектам в разработке от Шанхая до Шэньчжэня, — ByteDance явно играет в долгую игру.

Для всех, кто следит за глобальным ландшафтом технологий и развлечений, история ByteDance Games ещё далека от завершения. Ближайшие несколько лет станут решающими в определении того, сможет ли это перестроенное игровое подразделение наконец реализовать свой огромный потенциал. Следите за выходом их проектов — как всегда, доказательство будет в игре.