Оригинальные китайские игровые ИС: смело идущие туда, где ещё никто не был Оригинальные игровые ИС, созданные и развиваемые полностью в Китае, составляют основу отрасли. Такие игры, как «Honor of Kings», «Genshin Impact» и «Naraka: Bladepoint», добились огромного успеха не только в Китае, но и на мировой арене. Эти оригинальные ИС обеспечили почти 50% общего дохода рынка за первые три квартала 2024 года, закрепив за собой позицию лидеров рынка. Ценность этих ИС заключается не только в их способности генерировать прямой доход, но и в их потенциале для расширения за счёт производных продуктов, таких как романы, анимация и брендированная продукция. Интересной особенностью оригинальных ИС является готовность китайских компаний к серьёзным инвестициям в их развитие. В отличие от лицензионных ИС, которые имеют встроенную фан-базу и узнаваемость, оригинальные ИС должны создавать свою репутацию с нуля. Несмотря на эту сложность, компании выделяют значительные ресурсы на создание этих ИС, стремясь к потенциально более высокой прибыли и владению брендом. Ключевым фактором здесь является контроль — компании имеют полную творческую свободу в разработке и расширении оригинальных ИС, что делает их более привлекательными для долгосрочных инвестиций. В отчёте также подчёркивается, что оригинальные ИС превосходят по четырём ключевым параметрам оценки стоимости: вовлечённость пользователей, потенциал развития, лояльность пользователей и платежный потенциал. Эти показатели указывают на сильную будущую траекторию развития оригинальных китайских ИС по мере того, как компании продолжают внедрять инновации и адаптироваться, обеспечивая устойчивый интерес потребителей и расширяя границы того, что могут предложить игровые ИС. Примечательным примером этой тенденции является Lilith Games, основанная в 2013 году бывшими сотрудниками Tencent Ван Синьвэнь, Юань Шуай и Чжан Хао. Компания произвела революцию в игровой индустрии с оригинальными играми, такими как «Dota Legends» и «Allstar Heroes», добившись значительного успеха как на внутреннем, так и на международном рынках. Стратегическая направленность Lilith Games на глобальные рынки, оригинальный контент и этические принципы ведения бизнеса вдохновила новую волну китайских разработчиков игр на инвестирование и развитие собственных ИС. В последние годы интеллектуальная собственность (ИС) стала краеугольным камнем китайской индустрии развлечений. Но ни один сектор не воспринял эту концепцию так полно и не привнёс столько экономической выгоды, как игровая индустрия. В 2024 году китайские игровые ИС не просто процветают, но и смело выходят на новые рынки, создавая бурно развивающуюся экосистему, которая выходит далеко за рамки экрана. В этой статье рассматривается ландшафт, траектория роста, проблемы и разнообразные возможности для ИС в китайской игровой индустрии, с учетом данных из последнего отчёта Gamma Data.
Доминирование игровых ИС на рынке развлечений Китая
Масштабы игровых ИС в Китае трудно переоценить. В 2024 году десять самых успешных игровых продуктов обеспечили более 73% дохода всего сектора развлечений. Это доминирование отражается в поведении потребителей: более 90% пользователей взаимодействовали с каким-либо продуктом на основе ИС за последний год, проявляя значительное предпочтение игровым ИС. Эти данные свидетельствуют о том, что связи между общественностью и игровыми ИС прочны и постоянно растут, что делает игры ведущим двигателем потребления культурного контента в Китае.
Игровые ИС отличаются от других форм развлекательных ИС впечатляющими возможностями коммерциализации. По сравнению с фильмами, литературой или анимацией, игровые ИС постоянно демонстрируют больший потенциал для монетизации. Среди опрошенных пользователей наибольшую готовность платить проявили именно за игровой опыт. Эта способность приносить экономическую выгоду привела к тому, что игровой сектор рассматривает ИС как ключевую стратегию, будь то оригинальная разработка или лицензирование у международных брендов.
Три кита игровых ИС в Китае
В отчёте за 2024 год китайские игровые ИС подразделяются на три основных типа: оригинальные китайские игровые ИС, импортные лицензионные ИС и кросс-доменные ИС. Каждый из этих типов играет свою роль в росте и развитии индустрии.
- Оригинальные китайские игровые ИС: смело идущие туда, где ещё никто не был Оригинальные игровые ИС, созданные и развиваемые полностью в Китае, составляют основу отрасли. Такие игры, как «Honor of Kings», «Genshin Impact» и «Naraka: Bladepoint», добились огромного успеха не только в Китае, но и на мировой арене. Эти оригинальные ИС обеспечили почти 50% общего дохода рынка за первые три квартала 2024 года, закрепив за собой позицию лидеров рынка. Ценность этих ИС заключается не только в их способности генерировать прямой доход, но и в их потенциале для расширения за счёт производных продуктов, таких как романы, анимация и брендированная продукция. Интересной особенностью оригинальных ИС является готовность китайских компаний к серьёзным инвестициям в их развитие. В отличие от лицензионных ИС, которые имеют встроенную фан-базу и узнаваемость, оригинальные ИС должны создавать свою репутацию с нуля. Несмотря на эту сложность, компании выделяют значительные ресурсы на создание этих ИС, стремясь к потенциально более высокой прибыли и владению брендом. Ключевым фактором здесь является контроль — компании имеют полную творческую свободу в разработке и расширении оригинальных ИС, что делает их более привлекательными для долгосрочных инвестиций. В отчёте также подчёркивается, что оригинальные ИС превосходят по четырём ключевым параметрам оценки стоимости: вовлечённость пользователей, потенциал развития, лояльность пользователей и платежный потенциал. Эти показатели указывают на сильную будущую траекторию развития оригинальных китайских ИС по мере того, как компании продолжают внедрять инновации и адаптироваться, обеспечивая устойчивый интерес потребителей и расширяя границы того, что могут предложить игровые ИС. Примечательным примером этой тенденции является Lilith Games, основанная в 2013 году бывшими сотрудниками Tencent Ван Синьвэнь, Юань Шуай и Чжан Хао. Компания произвела революцию в игровой индустрии с оригинальными играми, такими как «Dota Legends» и «Allstar Heroes», добившись значительного успеха как на внутреннем, так и на международном рынках. Стратегическая направленность Lilith Games на глобальные рынки, оригинальный контент и этические принципы ведения бизнеса вдохновила новую волну китайских разработчиков игр на инвестирование и развитие собственных ИС.