Многие американцы, задумываясь о китайских технологиях и их глобальном влиянии, неизбежно вспоминают два названия: TikTok и Xiaohongshu, часто называемый на Западе «RedNote». Эти платформы с их затягивающими короткими видео и тщательно подобранным контентом о стиле жизни, бесспорно, заняли значительные ниши в цифровом мире, вызвав как восхищение, так и, будем честны, немалую долю политической осторожности на родине. Но сосредотачиваться только на этих двух гигантах — значит не видеть леса за деревьями. Это как увидеть верхушку айсберга и предположить, что вы поняли масштабы всей ледяной глыбы, скрытой под водой.
В действительности, как показывает новый захватывающий отчёт, всё гораздо масштабнее и сложнее. Согласно данным аналитической компании Sensor Tower, тщательно проанализированным китайским технологическим изданием «Dingjiao One» (定焦One) и опубликованным TMTPost (钛媒体) в январе 2025 года, существует целая империя из 100 китайских приложений, которые тихо, но глубоко внедрились в повседневную жизнь пользователей по всему миру. Речь идёт не только о мимолетных вирусных сенсациях; мы говорим о глубоко интегрированных цифровых инструментах, центрах развлечений и социальных пространствах, которые меняют то, как люди живут, работают и отдыхают — часто даже не осознавая их происхождения.
Прежде чем вы начнёте представлять себе цифровое вторжение, организованное из Пекина, давайте сделаем паузу и разберёмся. Отчёт, основанный на данных за весь 2024 год (с 1 января по 31 декабря), специально фокусируется на ежедневном и ежемесячном количестве активных пользователей за пределами материкового Китая. Это очень важно. Речь идёт не о приложениях, предустановленных на телефонах, продаваемых в Шанхае; речь идёт о том, что реальные люди, такие же, как вы и я, — хотя и в разных уголках мира — активно выбирают для загрузки и использования. И простое количество охватываемых категорий действительно поражает.
Задумайтесь на секунду о своей цифровой жизни. Что вы делаете онлайн? Вы, вероятно, общаетесь с друзьями, смотрите видео, играете в игры, делаете покупки, возможно, редактируете фотографии или используете инструменты для оптимизации работы вашего телефона. Так вот, что вы думаете? Китайские приложения проникают практически во все эти области. Данные Sensor Tower, выделенные Dingjiao One, показывают, что эти 100 приложений охватывают невероятный спектр категорий, включая: социальные сети (мыслите шире, чем просто TikTok и RedNote!), игры, развлечения, электронную коммерцию, услуги такси, мобильные утилиты и даже офисную продуктивность.
Цифры поражают. Многие из этих 100 лучших приложений имеют ежедневное и ежемесячное количество активных пользователей в десятках, а то и в сотнях миллионов. Это не нишевое использование; это массовое внедрение в огромных масштабах. Это сигнализирует о том, что китайские цифровые инновации — это не только внутренний феномен, но и значительная сила в глобальной технологической экосистеме. И хотя в отчёте признаётся, что такие гиганты, как ByteDance, Tencent и Alibaba, занимают лидирующие позиции, настоящий интерес представляет появление более мелких, более гибких компаний, которые успешно занимают ниши, тонко понимая и удовлетворяя конкретные потребности зарубежных пользователей.
Давайте углубимся в подробности, не так ли? Потому что понимание того, что это за приложения и почему они популярны, является ключом к пониманию этой более широкой тенденции.
Игры, социальные сети и видео: Святая Троица глобального вовлечения в приложения
Неудивительно, что отчёт показывает, что наиболее популярными категориями приложений являются те, которые, как правило, доминируют в глобальном цифровом взаимодействии: игры, редактирование видео/фото, мобильные инструменты, социальная коммуникация и аудио/видео развлечения. По сути, то, что привлекает внимание в Пекине, привлекает внимание и в Париже, и в Пномпене. Люди, по-видимому, повсеместно тянутся к развлечениям, общению и инструментам, которые улучшают их цифровой опыт.
В сфере игр китайские разработчики не просто играют; они побеждают. Целых 32 из 100 лучших приложений — это игры. Это не должно быть полной неожиданностью, учитывая масштабную и сложную игровую индустрию Китая. Но именно глобальный охват заслуживает внимания. ByteDance, используя огромный трафик с TikTok, добилась того, что приобретённая игровая студия Moonton с игрой «Mobile Legends: Bang Bang» (MLBB) стала мощной силой, особенно в Юго-Восточной Азии, где её часто называют «Королём Славы» региона (ссылка на игру-гиганта Tencent на внутреннем рынке). Сама Tencent, конечно же, — глобальный игровой гигант. Их глобально распространяемая «PUBG Mobile» и её китайский аналог «Game for Peace» (объединённые под названием «PUBG Mobile» в данных отчёта о доходах) приносят огромные доходы, в среднем 30 миллионов долларов в месяц на зарубежных рынках в 2024 году. Игровое мастерство Tencent таково, что Ма Хуатэн, председатель компании, на недавней ежегодной встрече сообщил, что зарубежный доход от игр приближается к половине их внутреннего игрового бизнеса — свидетельство их действительно глобального присутствия.
Помимо устоявшихся гигантов, в отчёте подчёркивается рост новых звёзд игровой индустрии. «Whiteout Survival» от малоизвестного разработчика DotDot Interactive показала взрывной рост в 2024 году, собрав более 800 миллионов долларов зарубежной выручки — почти сравнявшись с совокупной выручкой флагманских игр Mihoyo (ещё одного крупного китайского разработчика игр), таких как «Genshin Impact», «Honkai: Star Rail» и «Zenless Zone Zero». Аналогичным образом, Lemon Jam Games со своими играми-слияниями «Gossip Harbor» и «Seaside Escape» заработали более 300 миллионов долларов зарубежной выручки, заняв позицию ведущего мирового издателя игр-слияний.
Что касается социальных сетей и коротких видео, доминирование TikTok неоспоримо. В отчёте говорится, что ежедневное количество активных пользователей TikTok на зарубежных рынках в 2024 году составляло ошеломляющие 630 миллионов. Для сравнения, это почти вдвое больше всего населения США! Алгоритм TikTok, который превосходно соединяет незнакомцев на основе общих интересов, сыграл важную роль в его глобальном успехе. Он обходит необходимость в существующих социальных кругах, позволяя пользователям быстро находить сообщества и контент, которые им нравятся, независимо от их реальных социальных связей. Это ключевое отличие от таких платформ, как Facebook и Instagram, которые часто строятся на существующих отношениях.
Хотя WeChat от Tencent может быть скорее инструментом связи, чем социальной платформой на зарубежных рынках (с примерно 7 миллионами ежедневных активных пользователей, в основном для международного общения и работы), он всё ещё играет важную роль для тех, кто имеет заграничные связи. Однако настоящая история социальных сетей в этом отчёте, помимо TikTok, — это стремительный рост Xiaohongshu (RedNote). Воспользовавшись регуляторными трудностями TikTok, Xiaohongshu пережил массовый всплеск привлечения пользователей, особенно после 15 января 2025 года. За 48 часов он якобы приобрёл 700 000 новых пользователей только в США, возглавив бесплатные чарты App Store на несколько дней. Сила Xiaohongshu заключается в его инклюзивном сообществе, интерактивных разделах комментариев и акценте на повседневном обмене опытом. Это платформа, где пользователи чувствуют, что им не нужно быть знаменитостями или влиятельными личностями, чтобы получить внимание; простое разделение подлинных фрагментов своей жизни, даже чего-то столь простого, как игра с кошкой, может привлечь внимание. Это «выравнивание игрового поля» для обычных пользователей является ключевым фактором его привлекательности, и аналитики прогнозируют, что он готов к значительному росту в 2025 году, независимо от конечной судьбы TikTok.
За пределами развлечений: Необходимые инструменты и рост ИИ
Хотя игры и социальные сети привлекают внимание СМИ, в отчёте также подчёркивается тихая, но важная роль прикладных приложений. Это цифровые рабочие лошадки — инструменты, которые делают наши смартфоны более эффективными, безопасными и персонализированными. Категории, такие как приложения для безопасности, приложения для обоев и инструменты для передачи файлов, занимают высокие позиции в первой сотне, демонстрируя глобальную потребность в этих функциях.
Интересно, что в отчёте указывается на растущее влияние ИИ на успех многих китайских приложений, особенно в таких категориях, как редактирование видео и фото и инструменты для повышения производительности. Такие приложения, как CapCut (редактор видео от ByteDance), InShot, WPS Office (офисный пакет Kingsoft) и CamScanner (от Shanghai Hehe Information Technology), используют ИИ для улучшения пользовательского опыта и функциональности. Функции на основе ИИ, такие как «Спасение ИИ для испорченных фотографий», «Индивидуальная коррекция лица с помощью ИИ», «Видео, созданные ИИ», и «Редактирование одним кликом с помощью ИИ», снижают барьер для создания контента, делая редактирование профессионального уровня и повышение производительности доступными для обычных пользователей. Эта интеграция ИИ — не просто трюк; это фундаментальный сдвиг в том, как разрабатываются и используются эти инструменты, обеспечивающий значительное конкурентное преимущество.
Сильные стороны за приложениями: ByteDance, Tencent, Alibaba и Xiaomi
Взглянув за сами приложения, отчёт показывает доминирование нескольких ключевых китайских технологических гигантов. ByteDance, Tencent и Alibaba вместе занимают львиную долю из 10 лучших мест и значительную часть общей сотни лучших. Эти компании не просто пробуют свои силы на зарубежных рынках; они стратегически инвестируют и расширяют своё глобальное присутствие в качестве основных приоритетов бизнеса.
Tencent лидирует с 6 приложениями в первой сотне, в основном ориентированными на её основные сильные стороны: игры, видео и связь (WeChat и QQ). ByteDance, также с 6 приложениями, демонстрирует «эффект TikTok». Помимо самого TikTok, его другие успешные приложения, такие как CapCut, Lemon8 (продукт, похожий на Xiaohongshu), Hypic (редактор фотографий) и даже TikTok Wallpaper, по-видимому, пользуются успехом огромной пользовательской базы и узнаваемости бренда TikTok. Однако в отчёте отмечается неопределённость будущего TikTok из-за регуляторного давления, что неизбежно накладывает тень на более широкий зарубежный портфель приложений ByteDance.
Alibaba, имеющая 5 приложений в первой сотне, предсказуемо фокусируется на своей империи электронной коммерции. Глобальные платформы, такие как AliExpress (B2C) и Alibaba.com (B2B), а также региональные игроки электронной коммерции, такие как Lazada, Miravia, Trendyol и Daraz, укрепляют позиции Alibaba как глобального гиганта электронной коммерции. Хотя международный розничный бизнес Alibaba демонстрирует быстрый рост выручки, он всё ещё идёт по пути к прибыльности на зарубежных рынках, подчёркивая сложности глобального расширения электронной коммерции.
Xiaomi с 5 приложениями представляет немного другую историю. Успех их приложений неразрывно связан с их аппаратной экосистемой, в частности, со смартфонами и носимыми устройствами. Такие приложения, как POCO Launcher, Mi Home, Mi Health и Zepp Life (от партнёра по экосистеме Huami Technology), предназначены для улучшения пользовательского опыта аппаратных продуктов Xiaomi. Высокие показатели Xiaomi на зарубежных рынках смартфонов, особенно в регионах за пределами Китая, напрямую питают пользовательскую базу этих приложений.
Нишевые рынки и ИИ: Будущее расширения китайских приложений
Помимо гигантов, в отчёте подчёркиваются две ключевые тенденции, формирующие будущее расширения китайских приложений: специализация на нишевых рынках и инновации на основе ИИ. Успех меньших компаний, ориентированных на конкретные сегменты пользователей и их потребности, особенно примечателен. Litmatch, голосовое приложение для знакомств, ориентированное на молодёжь Юго-Восточной Азии, достигло впечатляющих масштабов, превзойдя даже Lemon8 от ByteDance по количеству пользователей, демонстрируя силу целенаправленных рыночных стратегий. Аналогичным образом, приложение King James Bible, хотя и нишевое, получило значительное распространение, удовлетворяя потребности определённой религиозной демографической группы, подчёркивая потенциал даже очень специализированных приложений для привлечения глобальной аудитории.
Продолжающаяся интеграция ИИ также определяется как решающий фактор. ИИ не только улучшает существующие категории приложений; он создаёт совершенно новые возможности и функции, особенно в создании контента и повышении производительности. По мере развития технологий ИИ мы можем ожидать появления ещё более инновационных и мощных китайских приложений, использующих ИИ для привлечения внимания пользователей по всему миру.
Навигация в сложном глобальном ландшафте
Отчёт заканчивается признанием всё более сложного глобального ландшафта для китайских технологических компаний. Выход на мировой рынок — это больше не просто вопрос перевода и локализации; это требует навигации в сложных нормативно-правовых условиях, культурных нюансах и интенсивной конкуренции как с местными, так и с международными игроками. Продолжающаяся проверка TikTok подчёркивает геополитические проблемы, с которыми сталкиваются китайские технологические компании.
Однако общий посыл — это стойкость и адаптивность. Несмотря на трудности, китайские компании демонстрируют явную приверженность глобальной экспансии. Они совершенствуют свои стратегии, ориентируются на потребности пользователей, используют технологические инновации (особенно ИИ) и демонстрируют готовность адаптироваться к различным рыночным условиям.
Для американцев этот отчёт служит важным сигналом тревоги. Хотя мы можем быть знакомы с громкими именами, такими как TikTok и RedNote, реальность такова, что гораздо более широкая и глубокая волна китайских цифровых инноваций уже меняет глобальный цифровой ландшафт. Понимание этой невидимой империи из 100 китайских приложений — это не просто признание их успеха; это понимание меняющейся динамики глобальных технологий, меняющихся предпочтений глобальных пользователей и всё более взаимосвязанного цифрового мира, в котором мы все живём. Пришло время заглянуть за привычное и признать весь спектр китайского цифрового влияния, которое, в буквальном смысле, находится в ладонях пользователей во всём мире.
评论