Взлёт внутреннего туризма в Китае во время Праздника Весны: экономическое влияние, культурные тренды и рост популярности путешествий по сельской местности.

<!-- wp:paragraph -->
<p>Итак, пристегните ремни, друзья, потому что нынешний Китайский Новый год, или Праздник Весны, как его называют местные жители, был не лёгким весенним ветерком, а настоящей туристической цунами! Живя в самом сердце Пекина и работая в журнале, который рассказывает о тонкостях китайского общества для вас, за рубежом, я не могла не погрузиться в цифры и всю эту суету. И поверьте мне, это история, достойная подробного разбора, особенно если вы пытаетесь понять пульс этой удивительной страны издалека.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Забудьте на секунду о танцах драконов и красных конвертах (хотя они, конечно, были в полном разгаре, не волнуйтесь!), потому что настоящая история этого года — это о холодных, звонких деньгах и ещё более привлекательных туристических направлениях. Поток отчётов не останавливается, и суть в следующем: китайский потребительский рынок, особенно в сфере туризма, просто взорвался во время восьмидневных каникул Праздника Весны. Мы говорим о миллиардах юаней, миллионах туристов и невероятном культурном погружении. Давайте разберёмся, что всё это значит и что это говорит о Китае сегодня.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:heading -->
<h2 class="wp-block-heading" id="h-a-golden-week-indeed-billions-flowing-into-the-spring-festival-economy">Золотая неделя: миллиарды текут в экономику Праздника Весны</h2>
<!-- /wp:heading -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Заголовки не заметить невозможно: «<a href="https://www.jiemian.com/article/12308172.html">Объём продаж на потребительском рынке Пекина превысил 8,1 миллиарда юаней во время Праздника Весны</a>», — кричит один из репортажей <em>Jiemian News</em>. <a href="https://www.jiemian.com/article/12308164.html">Шанхай</a> не отстаёт, хвастаясь 17,78 миллионами прибывших туристов, что на солидные 6,08% больше, чем в прошлом году, согласно другому сообщению <em>Jiemian</em>. По всей стране Министерство культуры и туризма поёт ту же песню, объявляя о потрясающих <a href="https://politics.gmw.cn/2025-02/06/content_37833430.htm">501 миллионе</a> внутренних поездок, совершённых во время праздников, что на 5,9% больше по сравнению с прошлым годом, а общие расходы на внутренний туризм достигли колоссальных 677 миллиардов юаней (примерно 94 миллиарда долларов США), что на 7% больше. Это не просто цифры; это сигналы, ярко мигающие и говорящие нам о чём-то важном о китайском потребителе и его меняющихся праздничных привычках.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Давайте представим это моим американским читателям. Вообразите День благодарения и Рождество, объединённые воедино, а затем усиленные примерно миллиардом человек, одновременно празднующих. Это Праздник Весны в Китае. Традиционно это время для семейных воссоединений, пиров и почитания предков. Но всё чаще это также становится отличным временем для путешествий и отдыха. Этот сдвиг связан не только с тем, что у людей стало больше свободных денег (хотя это, безусловно, является фактором). Речь идёт об эволюции культуры, о переосмыслении того, что означает «过年» (guònián — празднование Нового года) в современном Китае.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Пекин, как столица страны и культурный центр, естественно, увидел огромный приток туристов. Пекинское муниципальное бюро торговли сообщило, что ключевые контролируемые предприятия, включая универмаги, супермаркеты, специализированные магазины, рестораны и электронные торговые площадки, показали объём продаж, превышающий 8,1 миллиарда юаней, что на 4,2% больше по сравнению с прошлым годом. И дело было не только в тратах; речь шла об опыте. Ключевые торговые районы Пекина зафиксировали поток пешеходов в 35,46 миллиона человек, что на 12,8% больше. Город разумно разработал десять историко-культурных туристических маршрутов, пять маршрутов по изучению Центральной оси (исследование исторической северо-южной оси Пекина) и восемь индустриальных туристических маршрутов. Результат? Продажи туристических билетов и потребление культурных развлечений выросли на 24,9% и 39,6% соответственно. Люди покупали не просто вещи; они покупали впечатления, воспоминания и более глубокую связь со своей культурой.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Шанхай, всегда космополитичный и модный город, тоже постарался на славу. С 127 тщательно подобранными культурными и туристическими мероприятиями Шанхай стремился предложить изысканный и стильный опыт Праздника Весны. И это сработало. Город показал 6,08% -ный рост числа прибывших туристов, достигнув 17,78 миллионов. Тенденции этого года в Шанхае были особенно интересны: «Guochao» (国潮) и «Guofeng» (国风) — по сути, всплеск популярности китайских трендов и эстетики — были на пике популярности. Вспомните традиционные фестивали фонарей, выставки нематериального культурного наследия, шумные храмовые ярмарки, гастрономические улицы и садовые вечеринки. Это были не просто ловушки для туристов; это были тщательно продуманные впечатления, призванные вызвать резонанс с растущим чувством национальной гордости и культурной идентичности. Кроме того, Шанхай позиционировал себя как центр «качественного туризма», где «посещение музеев», «выставки искусств» и «театральные представления» стали лучшим выбором для отдыха во время праздников.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:heading -->
<h2 class="wp-block-heading" id="h-nianwei-is-the-new-black-culture-and-heritage-take-center-stage">«Nianwei» — новый тренд: культура и наследие занимают центральное место</h2>
<!-- /wp:heading -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Одна из самых ярких тенденций, подчёркнутых в отчётах, — это акцент на «Nianwei» (年味) — «вкус Нового года». Речь идёт не просто о праздничной атмосфере; это о том, чтобы прикоснуться к неиссякаемому источнику китайских культурных традиций и нематериального наследия. Как точно выразилось <em>China Tourism News</em>: «Опыт нематериального культурного наследия и народной культуры стимулирует общественный туристический энтузиазм, а интеграция культурного туризма углубляется». В этом году, первом Празднике Весны после того, как «Праздник Весны — социальные практики китайцев, празднующих традиционный Новый год» был официально внесён в список нематериального культурного наследия ЮНЕСКО, этот акцент был ещё более выраженным.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Подумайте об этом: в течение многих поколений Праздник Весны был глубоко укоренён в сельских традициях и семейных ритуалах. Но по мере урбанизации Китая и изменения образа жизни этот «Nianwei» может казаться размытым, особенно в больших городах. Однако в этом году предпринимались целенаправленные усилия по восстановлению и оживлению этой культурной сущности, и туризм играет в этом огромную роль.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Статья из <em><a href="https://finance.sina.com.cn/jjxw/2025-02-06/doc-ineinwir1318346.shtml">China Tourism News</a></em> подчёркивает несколько ключевых особенностей этого бума культурного туризма. Во-первых, <strong>опыт нематериального культурного наследия стимулирует туристический энтузиазм.</strong> Храмовые ярмарки (庙会 — miàohuì), народные представления, такие как «Танец Yingge» (英歌舞) и «Datiehua» (打铁花 — представление с железными фейерверками), и практический опыт, такой как «Zanhuawei» (簪花围 — ношение заколок для волос с цветами) и крашение ткани, привлекают огромные толпы. Это не просто пассивные наблюдения; это захватывающие впечатления, которые связывают людей с их культурными корнями.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Во-вторых, <strong>«обратный туризм» и «туризм в малых городах» переживают бум.</strong> Люди всё чаще ищут небольшие города и посёлки для более аутентичного и менее многолюдного опыта Праздника Весны. Этот «обратный туризм» — это не просто побег от толпы; это поиск подлинного «Nianwei», который может быть труднее найти в мегаполисах.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Статья из <em><a href="https://www.21jingji.com/article/20250206/herald/9a946f4c3aa13c8e125e3e6900cfb05d.html">21st Century Business Herald</a></em> вторит этому мнению, утверждая, что «туризм на Праздник Весны становится «Новогодним обычаем»». Они отмечают, что «Праздник Весны года Змеи — это первый «вариант нематериального наследия» Праздника Весны, и «Nianwei» «Китайского Нового года» в 2025 году ещё более заметен». Речь идёт не просто о том, чтобы увидеть достопримечательности; речь идёт об опыте культуры, участии в традициях и ощущении истинного духа праздника.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Данные это подтверждают. Данные Meituan Travel показывают, что во время праздничных каникул Праздника Весны поиски «нематериального культурного наследия» выросли на 212% по сравнению с прошлым годом, поиски «опыта нематериального культурного наследия» выросли на 387%, а поиски «ремесла нематериального культурного наследия» взлетели на 790%. Даже поиски «храмовой ярмарки» выросли на 633%, а поиски «отелей в старинных городах» увеличились на 228%. И вот интересная деталь: почти 40% тех, кто искал «нематериальное культурное наследия», родились после 2000 года. Это не просто ностальгия старшего поколения; это подлинный интерес к культурным корням среди молодых китайцев.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>В статье также упоминаются конкретные примеры. В Чэнду семья посетила храмовую ярмарку Храма Ухоу в Чэнду с выставкой фонарей на тему «Троецарствие», а затем исследовала старинную улицу Цзиньли. В Дали, Юньнань, владелец民宿 (mínsù — гостевой дом/дом отдыха) сообщил, что гости были особенно заинтересованы в опыте нематериального культурного наследия, что привело к полной забронированности мероприятий на Новый год, посвящённых этническим меньшинствам И и Бай.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:heading -->
<h2 class="wp-block-heading" id="h-small-towns-big-charm-the-rise-of-county-level-tourism">Маленькие города, большое очарование: рост туризма на уровне уездов</h2>
<!-- /wp:heading -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Тенденция «туризма в малых городах» заслуживает более пристального внимания. Хотя такие крупные города, как Пекин и Шанхай, всё ещё привлекают толпы, наблюдается явный сдвиг в сторону более мелких городов и даже уездных посёлков (县城 — xiànchéng). Эти меньшие города предлагают другой вид привлекательности: меньше людей, более доступные цены и зачастую более богатое местное культурное наследие и «Nianwei». </p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Статья <em>Titanium Media</em> «2025 год, туризм в уездах снова взрывается» углубляется в это явление, называя его «революцией повествования» в уездном туризме. В качестве примера приводится уезд Танъинь в провинции Хэнань, небольшой город с населением менее 500 000 человек, который зафиксировал 38% -ный рост числа прибывших туристов, а доходы от туризма превысили 1,78 миллиарда юаней во время праздников. Почему? Потому что там находится Храм Юэ Фэй и он расположен недалеко от места съёмок популярного фильма «Покорение богов I: Царство бурь» и древнего города Юли, который считается местом происхождения «Книги перемен» (周易 — Zhōuyì). Речь идёт не только об исторических местах; речь идёт об использовании культурных повествований и местного интеллектуального капитала для привлечения туристов.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>В статье <em>Titanium Media</em> подчёркивается, что уездный туризм удовлетворяет потребность, которой не хватает в больших городах. Поскольку городские жители устают от обычных коммерческих пространств, уездный туризм предлагает культурный опыт с «низкой плотностью и высокой концентрацией», заполняя «духовную пустоту». Профессор Дай Бин из Китайской академии туризма цитируется со словами: «Потребительские расходы на туризм смещаются от «видения гор и рек» к «видению людей и видению жизни», а уезды — это именно последний бастион для сохранения подлинности жизни».</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Эта тенденция «обратного туризма» также связана с экономикой. Уездные города часто предлагают гораздо более доступный туристический опыт по сравнению с крупными городами. В статье <em>Titanium Media</em> отмечается, что в то время как доход от гостиниц на одну доступную комнату (RevPAR) в городах первого уровня снизился на 7,3%, бронирование гостиниц высокого класса в уездных городах удвоилось. Это «снижение цен» в сочетании с фактором «высокого качества опыта» делает уездный туризм всё более привлекательным, особенно для молодого поколения, стремящегося к ценности и уникальным впечатлениям.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Данные онлайн-платформ бронирования подтверждают эту тенденцию. Платформа Quar показывает, что бронирование отелей в уездных городах выросло на 40% по сравнению с прошлым годом во время Праздника Весны, при этом на людей в возрасте 25-35 лет приходится более 40% этих бронирований. Данные Meituan Travel показывают 10 самых популярных уездных городов для туризма на Праздник Весны, включая уезд Яншо в Гуйлине, уезд Луаньчуань в Лояне и уезд Уюань в Шанрао. Это не просто случайные места; это направления с уникальными культурными или природными достопримечательностями, которые сейчас становятся более доступными и привлекательными.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:heading -->
<h2 class="wp-block-heading" id="h-hello-world-happy-chinese-new-year-inbound-tourism-on-the-rise">Привет, мир, Счастливого Китайского Нового года: рост въездного туризма</h2>
<!-- /wp:heading -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Не только внутренний туризм переживает бум; въездной туризм также демонстрирует явные признаки восстановления и роста. <em>21st Century Business Herald</em> сообщает о 180% -ном годовом увеличении заказов на въездные туристические билеты и более чем 60% -ном увеличении заказов на въездные отели во время Праздника Весны. <em><a href="https://www.chinanews.com/cj/2025/02-04/10363305.shtml">China News Network</a></em> сообщает, что Гуанчжоу принял 46 000 въездных туристов во время праздников. <em>Guangming Daily</em> подчёркивает, что «рынок въездного туризма неуклонно растёт» и что «новые фестивали фонарей весны, выставки нематериального культурного наследия и оперные представления стали важным контентом для иностранных туристов, желающих познакомиться с китайским Праздником Весны».</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Этот всплеск въездного туризма обусловлен несколькими факторами. Во-первых, политика Китая по упрощению визового режима облегчает иностранцам поездки. Расширение безвизового режима, включая 240-часовое освобождение от визы для транзитных поездок, играет значительную роль. Во-вторых, растёт мировой интерес к знакомству с подлинной китайской культурой, и Праздник Весны — идеальное время для этого. В статье <em>Titanium Media</em> отмечается, что «30% въездных туристов направились в уездные города» во время этого Праздника Весны.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Примеров предостаточно: испанские туристы на пекинских храмовых ярмарках, немецкие блогеры учатся готовить лапшу в сельской Шэньси, и иностранные туристы, поражённые танцами роботов-львов в Учжэне. Даже уездные рынки начинают предлагать двуязыковую вывеску. Речь идёт не просто о посещении Великой Китайской стены или Запретного города; речь идёт об опыте повседневной жизни и культуры Китая, часто в менее туристических местах.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Однако в статье <em>Titanium Media</em> также поднимается важный вопрос: хотя «железо» (инфраструктура, достопримечательности) в уездных городах нагоняет упущенное, уровень сервиса всё ещё отстаёт в плане интернационализации. Найти англоязычных гидов или надёжный доступ к международному интернету по-прежнему может быть проблематично. Это подчёркивает необходимость дальнейшего улучшения качества обслуживания и международной дружественности в этих новых туристических направлениях.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:heading -->
<h2 class="wp-block-heading" id="h-looking-ahead-a-new-nian-custom-is-forging">Взгляд в будущее: формируется новый «Новогодний обычай»</h2>
<!-- /wp:heading -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Этот бум туризма на Праздник Весны — это не просто всплеск; он сигнализирует о более глубоком сдвиге в китайском обществе и поведении потребителей. Как утверждает <em>21st Century Business Herald</em>, «туризм на Праздник Весны становится «Новогодним обычаем»». Они выделяют три ключевых поддерживающих момента:</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:list {"ordered":true} -->
<ol class="wp-block-list"><!-- wp:list-item -->
<li><strong>Праздник Весны — один из двух длинных праздников в Китае.</strong> В сочетании с растущим желанием отдыха и путешествий он становится прекрасным временем для отпусков.</li>
<!-- /wp:list-item -->

<!-- wp:list-item -->
<li><strong>Тенденция к уменьшению размера семей.</strong> С уменьшением размеров семей и меньшим упором на традиционные встречи большой семьи у людей появляется больше возможностей для путешествий во время праздников.</li>
<!-- /wp:list-item -->

<!-- wp:list-item -->
<li><strong>Усилия местных органов власти по продвижению туризма на Праздник Весны.</strong> От сложных выставок фонарей до культурных мероприятий и улучшения инфраструктуры города и посёлки по всему Китаю активно работают над привлечением туристов во время праздников.</li>
<!-- /wp:list-item --></ol>
<!-- /wp:list -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>В заключение, туристический бум этого Праздника Весны — это многогранное явление. Оно обусловлено экономическим ростом, культурным возрождением, эволюцией потребительских предпочтений и активной политикой правительства. Это история о культурном наследии, очаровании небольших городов и нации, которая принимает как традиции, так и современность. Для тех из нас, кто пытается понять Китай, этот туристический бум предлагает ценную возможность заглянуть в меняющуюся социальную структуру страны и её растущую уверенность на мировой арене. А тем из вас, кто подумывает о поездке в Китай, возможно, следующий Праздник Весны — это время приехать и самим почувствовать «Nianwei» — но, возможно, отправьтесь в уездный город для по-настоящему аутентичного опыта!</p>
<!-- /wp:paragraph -->