Photo by Seng Lam Ho on Pexels.com
2024年、中国からの観光客がパンデミック前の水準に近いペースで海外旅行を再開するにつれて、世界の観光業界は大きく変化するでしょう。この復活は、中国の観光業界とその旅行者にとって、渡航制限、ビザ政策の変更、パンデミック関連の懸念など、厳しい時期を経た後、約1億3000万回の旅行に達すると予想されています。しかし、国境が再開され、渡航制限が緩和されるにつれて、中国の海外旅行は活発な回復に向かうと予想され、世界的な旅行とホスピタリティ業界に大きな影響を与えるでしょう。
世界の観光業界は、パンデミック前の世界の旅行統計で大きな重みを持っていた中国からの観光客の帰還を長い間待ち望んできました。PCG Labの2024年海外旅行レポートによると、2023年の中国の海外旅行はすでに安定した回復の兆しを見せており、8700万回の旅行に達し、パンデミック前の水準の約56％に達しています。2024年にはこの数は1億3000万回に達すると予想されており、2019年の活気へのほぼ完全な回復を示しています。
この復活は、抑え込まれていた需要だけでなく、好ましい経済状況と政策環境の結果でもあります。中国国家移民管理局は、海外旅行への関心の高まりにより、2024年初頭の入国審査が前年比70.9％増加したと発表しました。新しいパスポートや関連する旅行書類の発行も急増しており、中国国民が再び国境を越えて探検したいという強い願望を示しています。
2024年の中国の旅行者は、アジアとヨーロッパの人気目的地への関心を維持すると予想されますが、新しい関心は中東や中国の「一帯一路」イニシアチブ (BRI) に参加している地域へと広がっています。タイ、シンガポール、マレーシアなどの東南アジア諸国は、近接性、有利なビザ政策、中国との強い文化的つながりによって、依然として重要な選択肢となっています。さらに、中東は、UAEやサウジアラビアなどの国々が、競争力のある航空運賃や緩和されたビザ要件を通じて中国の観光客を積極的に誘致しており、新たな人気観光地として台頭しています。
長距離旅行に関しては、ヨーロッパは文化的魅力と中国に優しい観光インフラの向上によって、依然として中国の観光客を引き付けています。最近の報告によると、フランス、イタリア、スペインなどの目的地では、フライトとホテルの予約が増加しており、年末のフランスのオリンピックなどの主要なイベントでさらに活発化すると予想されます。一方、米国とカナダは依然として人気がありますが、中国の観光客が新しい体験やあまり知られていない地域を含む旅行の好みを多様化させているため、より多くの競争にさらされています。
中国の旅行者の顕著なトレンドの1つは、体験型旅行へのシフトです。ショッピングや観光が主な動機であったパンデミック以前とは異なり、今日の中国の観光客は、没入型のユニークな体験に関心を抱くようになっています。PCG Labのレポートによると、文化的活動、食体験、ウェルネスリトリートなど、体験型の支出は急増しています。このトレンドは、観光客が伝統的なパッケージツアーよりも本物の体験を優先する、世界的な変化と一致しています。
中国の観光客は、今では「ディープトラベル」に従事する可能性が高く、観光スポットを駆け巡るのではなく、目的地を深く探検しています。このアプローチにより、ブティックホテルへの滞在、地元のレストランへの訪問、料理教室やガイド付きネイチャーツアーなどの参加型活動が増加しています。パーソナライゼーションへの焦点は、特に若い旅行者の間で、グループツアーよりも個人旅行を選択するセグメントが増加していることにも明らかです。2024年には、中国の海外旅行者の80％以上が個人旅行またはセミ個人旅行のプランを選択すると予想されており、消費者の嗜好の変化を示しています。
経済要因と支援的な政策は、この観光の復活に重要な役割を果たしてきました。中国政府が最近、いくつかの国と締結したビザ処理を簡素化する合意は、重要な役割を果たしてきました。タイ、シンガポール、モルディブなどの国は現在、中国市民に対しビザなしまたは到着ビザのオプションを提供しており、これらの目的地をよりアクセスしやすく、短い休暇に魅力的なものとしています。さらに、中国の経済回復は、可処分所得の増加によって示されており、より多くの国民が旅行に資金を割り当てることができるようになりました。
中国文化観光省は、旅行代理店の復興と旅行インフラストラクチャの強化を目的とした政策を通じて、業界を積極的に支援してきました。政府と主要な観光プラットフォームとの連携により、海外旅行の計画と実行がさらに容易になり、旅行者は航空券、宿泊施設、地元ツアーの予約に便利なオプションを提供されています。
中国の海外旅行の増加は、世界の観光セクターに大きな影響を与えるでしょう。中国の観光客は、歴史的に高級品、宿泊施設、飲食部門において、特に高額な支出者でした。このセグメントの復帰により、主要な旅行先の成長が促進されると予想され、ホテル、航空会社、小売業者、および広範な観光経済が恩恵を受けるでしょう。ヨーロッパ、中東、東南アジアの目的地は、中国の観光客の購買力を利用して、大幅な経済効果を期待できます。
たとえば、フランスとイタリアでは、高級ブランドがすでに中国の買い物客の間で売上増加を記録しており、多くの高級店は、中国語対応のスタッフと中国の消費者の好みに合わせたモバイル決済システムに投資しています。日本では、中国からの観光客の復帰により、パンデミック中に大きな影響を受けた小売業とホスピタリティセクターが活性化すると予想されています。
2024年の中国の海外旅行の見通しは非常に良いですが、課題は残っています。地政学的な緊張、変動する為替レート、パンデミックの長期的な影響は、一部の旅行者に障害となる可能性があります。さらに、中国の観光客は、国際旅行中の安全と健康を重視しているため、安全対策と旅行保険の需要が高まっています。
それでも、機会はたくさんあります。体験型で没入型の旅行へのトレンドは、ユニークな文化体験と自然体験に投資する目的地が最も恩恵を受けると示唆しています。効率的なビザプロセスから言語サポートやデジタル決済オプションに至るまで、シームレスな旅行体験を提供できる国は、この有利な市場を獲得するのに特に有利な立場にあります。さらに、中国の旅行パターンが進化するにつれて、人通りの少ない目的地は成長が見込まれ、有名な場所の混雑を減らし、従来の観光スポットを多様化させる可能性があります。
2024年の中国の海外旅行の再開は、世界の観光において、回復力と文化交流や探検への共通の願望を表す重要なマイルストーンです。中国の旅行業界は回復に向かう中、世界の目的地は中国の観光客を喜んで歓迎する準備をしています。世界が再び開かれるにつれて、中国の旅行者の復帰は、観光セクターに新たな活力を与え、国境を越えた経済的および文化的交流の新たな波をもたらすでしょう。