近年、知的財産（IP）は中国エンターテインメント業界の礎となっていますが、その概念を最も積極的に取り入れ、経済的価値を生み出しているのはゲーム業界です。2024年、中国のゲームIPは隆盛を極め、新たな領域へと大胆に進出しており、画面をはるかに超えた活気あるエコシステムを生み出しています。最新のGamma Dataレポートから得られた知見に基づき、中国ゲーム業界におけるIPの現状、成長軌道、課題、多様な機会を探ります。
中国エンターテインメント市場におけるゲームIPの圧倒的な存在感
中国におけるゲームIPの規模は、言い過ぎても過言ではありません。2024年、市場上位10のゲーム製品だけで、エンターテインメント業界全体の収益シェアの73％以上を占めています。この圧倒的な存在感は消費者の行動にも反映されており、90％以上のユーザーが過去1年間に何らかのIP製品を利用しており、ゲームベースのIPへの選好が顕著です。このデータは、大衆とゲームIPの結びつきが強固で、継続的に成長していることを示唆しており、ゲームを中国における文化コンテンツ消費の主要な推進力として位置付けています。
ゲームIPを他のエンターテインメントIPと差別化しているのは、その優れた商業化能力です。映画、文学、アニメーションと比較して、ゲームIPは常に優れた収益化の可能性を示してきました。調査対象のエンターテインメント製品の中で、ユーザーはゲーム体験に対して最も高い支払い意欲を示しました。この経済的価値を生み出す能力により、ゲーム業界はオリジナル開発であろうと国際ブランドからのライセンスであろうと、IPを中核戦略として採用するようになりました。
中国におけるゲームIPの3つの柱
2024年のレポートでは、中国のゲームIPは、中国オリジナルゲームIP、輸入ライセンスIP、クロスドメインIPの3つの主要なタイプに分類されています。これらのタイプはそれぞれ、業界の成長と拡大において異なる役割を果たしています。
- 中国オリジナルゲームIP：誰も踏み入れない領域へ 中国国内で創作・育成されたオリジナルゲームIPは、業界の基盤を形成しています。「王者荣耀（Honor of Kings）」、「原神（Genshin Impact）」、「永劫無間（Naraka: Bladepoint）」などのタイトルは、中国国内だけでなく世界的な成功を収めています。これらのオリジナルIPは、2024年前3四半期の市場収益全体の約50％を占め、市場リーダーとしての地位を確固たるものにしました。これらのIPの価値は、直接的な収益を生み出す能力だけでなく、小説、アニメーション、ブランドグッズなど派生コンテンツへの展開能力にもあります。オリジナルIPの興味深い側面の一つは、中国企業がその育成に多額の投資を行うことです。既存のファン層と認知度を備えたライセンスIPとは異なり、オリジナルIPはゼロから独自の評判を築き上げなければなりません。この課題にもかかわらず、企業はより高いリターンとブランド所有権の可能性を追求し、これらのIPの確立に多大なリソースを投入しています。ここでの重要な要素はコントロールです。企業はオリジナルIPの開発と拡大において完全な創造的な自由度を持っており、それが長期的な投資にとってより魅力的なものとなっています。レポートでは、オリジナルIPがユーザーエンゲージメント、開発可能性、ユーザーロイヤルティ、支払い可能性という4つの主要な価値評価次元において優れていることも強調されています。これらの次元は、企業が継続的に革新と適応を進め、持続的な消費者関心を確保し、ゲームIPの可能性の限界を広げることで、中国オリジナルIPの将来の成長を強く示唆しています。この傾向の顕著な例として、2013年にテンセントの従業員であった王欣文、袁帥、張昊によって設立された莉莉絲ゲームズ（Lilith Games）があります。 同社は「刀塔传奇（Dota Legends）」や「全民超神（Allstar Heroes）」などのオリジナルタイトルでゲーム業界に革命を起こし、国内外で大きな成功を収めました。 莉莉絲ゲームズのグローバル市場、オリジナルコンテンツ、倫理的なビジネス慣行への戦略的フォーカスは、中国のゲーム開発者たちに、自社IPへの投資と育成を促す新たな波を生み出しました。
- 中国オリジナルゲームIP：誰も踏み入れない領域へ 中国国内で創作・育成されたオリジナルゲームIPは、業界の基盤を形成しています。「王者荣耀（Honor of Kings）」、「原神（Genshin Impact）」、「永劫無間（Naraka: Bladepoint）」などのタイトルは、中国国内だけでなく世界的な成功を収めています。これらのオリジナルIPは、2024年前3四半期の市場収益全体の約50％を占め、市場リーダーとしての地位を確固たるものにしました。これらのIPの価値は、直接的な収益を生み出す能力だけでなく、小説、アニメーション、ブランドグッズなど派生コンテンツへの展開能力にもあります。オリジナルIPの興味深い側面の一つは、中国企業がその育成に多額の投資を行うことです。既存のファン層と認知度を備えたライセンスIPとは異なり、オリジナルIPはゼロから独自の評判を築き上げなければなりません。この課題にもかかわらず、企業はより高いリターンとブランド所有権の可能性を追求し、これらのIPの確立に多大なリソースを投入しています。ここでの重要な要素はコントロールです。企業はオリジナルIPの開発と拡大において完全な創造的な自由度を持っており、それが長期的な投資にとってより魅力的なものとなっています。レポートでは、オリジナルIPがユーザーエンゲージメント、開発可能性、ユーザーロイヤルティ、支払い可能性という4つの主要な価値評価次元において優れていることも強調されています。これらの次元は、企業が継続的に革新と適応を進め、持続的な消費者関心を確保し、ゲームIPの可能性の限界を広げることで、中国オリジナルIPの将来の成長を強く示唆しています。この傾向の顕著な例として、2013年にテンセントの従業員であった王欣文、袁帥、張昊によって設立された莉莉絲ゲームズ（Lilith Games）があります。 同社は「刀塔传奇（Dota Legends）」や「全民超神（Allstar Heroes）」などのオリジナルタイトルでゲーム業界に革命を起こし、国内外で大きな成功を収めました。 莉莉絲ゲームズのグローバル市場、オリジナルコンテンツ、倫理的なビジネス慣行への戦略的フォーカスは、中国のゲーム開発者たちに、自社IPへの投資と育成を促す新たな波を生み出しました。
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