中国に関心のある読者の多くは、中国には独自のFacebook、Twitter、TikTokがあることを聞いたことがあるかもしれません。それらの名前は、WeChat、Weibo、Douyinです。
しかし実際には、中国のインターネットはこれらの外国製品の単純なコピーではなく、多くの詳細において明らかな違いがあります。
私はRedditで、仕事や学習の理由で中国のソーシャルネットワークを訪問する必要がある人たちをよく見かけますが、彼らは中国の主要なソーシャルネットワークサイトの違いを区別できません。
この記事では、中国の主要なソーシャルネットワークサイト8つを選び、それらの決定的な詳細の違いを比較しました。
WeiboとWeChatは、中国で最も一般的に使用されている2つのソーシャルネットワーキングアプリですが、実際には、それらの間に大きなサイズの差があります。ある意味、それはTwitterとFacebookの違いに似ています。
WeChatは、中国で10億人以上のデイリーアクティブユーザーを抱えています。しかし、Weiboは中国で4億人のデイリーアクティブユーザーしかおらず、ByteDanceの中国版TikTokであるDouyinよりも低くなっています。
しかし、多くの人が想像するように、WeiboとWeChatは製品形態が完全に異なるため、WeiboはWeChatよりもアクティブユーザー数は少ないものの、それでも中国で最も重要なソーシャルネットワークサイトの1つです。
一般的に、「Weiboは中国のTwitter、WeChatは中国のFacebook」という説明は、特にWeiboに関しては正しいです。
Weiboでは、コンテンツの配置がタイムラインに基づいているため、人々は政治ニュース、社会イベント、エンターテイメントのゴシップなど、よりオープンなトピックについて話します。
過去2年間、エンターテイメント業界関連のコンテンツがWeiboで主流になり、これは主にスターファンが自分の好きなスターを宣伝するために努力していることが原因です。ある程度、これはWeiboのコンテンツエコシステムを損ない、そのトレンドは常にエンターテイメントスターのうわさで占められています。
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WeChatは実際にはFacebookと同じではありません。あるいは、それをWhatsAppから進化したFacebookと考えることもできます。WeChatが2011年に最初にリリースされたとき、それは単なるチャットツールでした。Facebookフィード機能のようなWeChatモーメントは、1年後までオンラインになりませんでした。
WeChatにはグループチャットがありますが、Facebookのようなグループはありません。WeChatモーメントで一般ユーザーが投稿したコンテンツは、転送することはできません。公開アカウントのみが転送できます。公開アカウントはFacebookページのような機能ではなく、むしろ従来のブログのようなものであり、Webエディターで記事を複雑な組版を行う必要があります。これにより、WeChatで公開される公開コンテンツのしきい値が大幅に高くなります。
WeChatとWeiboのもう1つの違いは、長い間、公式の集中型コンテンツ配信メカニズムがなかったことです。長い間、WeChatには、パーソナライズされたレコメンドに基づくフィードが含まれておらず、その検索もその間は使いにくかったのです。
そのため、人々がWeChatで興味深いコンテンツを見つける主な方法は、会話で友人が共有したコンテンツ、または友人が公開アカウントがモーメントに投稿したコンテンツを共有することです。
このWeiboとの違いにより、WeChatのコンテンツはより豊かなレベルを示しています。WeChatでは、深刻で難しい医療記事が10万人以上読まれているのをよく見かける一方、明らかに欺瞞的な医療広告も10万人以上読まれているのです。
Weiboでは、後者のタイプのコンテンツは、多くのネットユーザーによってすぐに質問され、フェイクニュースとしてマークされます。
また、人々がWeChatの公開コンテンツで激しく言い争うのは難しいことも注目に値します。
なぜなら、WeChatは製品設計において意図的にこの可能性を避けているからです。簡単に言えば、公開アカウントが公開した記事の場合、すべてのコメントは、その記事の著者が（WordPressのように）レビューしてから全員に表示する必要があります。ユーザーはコンテンツを自分のモーメントに共有してコメントを追加できます。しかし、この記事の元の著者や他の読者はこのコメントを見ることはできず、他のユーザーによって再び転送されることもできません。このコメントを見たり、それに返信できるのは、WeChatで双方向の友達である場合だけです。
これは、人々がコメントするときの攻撃性を大幅に減らします。なぜなら、彼らは自分がトロールになったとき、自分の友人にしか虐待が見えないことを知っているからです。
WeChatのもう1つの問題は、近年、WeChatでコンテンツを作成することが、特に「単純な関係」を持つ人にとってはフォロワーを獲得するのが難しいと考えられていることです。
WeChatは昨年、アルゴリズムベースのコンテンツ配信システムを導入しましたが、WeChatでのコンテンツの配信は、依然として「対人関係」に大きく依存しています。これは、コンテンツクリエイター（実際の製品を持つ会社ではない）がゼロから記事を書いてWeChatの公開アカウントを運用する場合、誰も自分のコンテンツに関心を持たないことを意味します。公開アカウントはブログと多少似ていると述べましたが、SEOもここでは機能しません。
これは、Weiboでは大きく異なります。Weiboユーザーは、検索を使用して自分の好きなコンテンツを積極的に見つけることに慣れているからです。これは、コンテンツに十分なキーワードとハッシュタグを含めれば、多くの人に発見されることを意味します。
さらに、WeChat自体は、いわゆる「スーパーアプリ」（中国のインターネット業界で流行している設計コンセプトで、すべてのインターネット機能を1つのアプリに統合することを目指しています）です。人々はWeChatを、チャットやソーシャル化だけでなく、支払い、買い物、納税、診察などにも使用しています。
しかし、Weiboは「スーパーアプリ」ではなく、単なるTwitterのようなソーシャルネットワーキングです。
WeiboとWeChatとは異なり、これらの中国のソーシャルネットワーキングアプリは、海外では非常に人気がありますが、実際には中国ではそれほど人気がありません。それらは、中国に住んで働いている外国人がRedditやQuoraで広く言及されています。なぜなら、それらは中国で最も有名なデートアプリだからです。
中国で働く外国人の場合、これらの2つのアプリを使用することで、友達（そしてボーイフレンドやガールフレンド）を作りやすくなります。
しかし実際には、それらはDouyinに取って代わられがちです。
最新のデータによると、Tantanは2019年末に1,000万人のデイリーアクティブユーザーしかいませんでしたが、Momoは33億人以上のデイリーアクティブユーザーを抱えています。しかし、いずれにしても、Douyinよりも大幅に低くなっています。
前述のように、これらの2つのアプリは、「ソーシャルネットワークアプリ」よりも「デートアプリ」に似ています。それらの本質的な違いは次のとおりです。
Momoは2011年に誕生したため、その製品のメインインターフェースは、前世代のデートソフトウェアで一般的に使用されているリストレイアウトであり、1つの画面に複数の潜在的な友達のアバターと、あなたと彼との距離を見ることができます。
2014年に誕生したTantanは、Tinderとほぼ同じインターフェースを備えており、写真のカードを左または右にスワイプすることで、潜在的なデートとペアリングします。
Momoは以前から存在していたため、中国の他のアプリと同様に、長い開発の後、「スーパーアプリ」のような外観になり、ライブストリーミング機能、ゲーム機能、グループ機能などを追加しました。しかし、Tantanの機能は比較的シンプルで、ペアリングとチャットだけです。
ユーザーコミュニティでは、これを証明する明確なデータはありません。しかし一般的には、2、3流都市の中年層はMomoを使用することを好む一方、1流都市の若者はTantanを使用することを好む傾向があります。
これらの2つのアプリは、中国に住む外国人の間では評判が良いものの、人々がそれらを一夜限りの関係と結びつけるため、中国の世論では評判が悪いことに言及しておく価値があります。
これらの2つのアプリが最初にオンラインになった当初は、誰もそれらを使用して長期的な関係を探していました。そこでは、人々はただ一夜限りの関係や不道徳な性的な取引を探していました。近年では、中国の多くの若者がTantanやMomoを通じて関係を探し始めていますが、初期のステレオタイプは保存されています。
さらに、2018年2月、MomoはTantanを株式と6億ドルの現金で買収しました。その結果、これらの2つのアプリは現在、実際には同じ会社に属しています。
Douyinは、データベースでTikTokから隔離された中国版TikTokです。
親からの批判にもかかわらず、ほとんどすべての中国の若者はDouyinが好きで、それはほぼ次世代のソーシャルネットワークです。
Douyinは、ByteDanceが発表した数字によると、中国で6億人以上のデイリーアクティブユーザーを抱えており、Weiboを上回り、WeChatに次いで中国で2番目に大きいソーシャルネットワークとなっています。
これは、TencentがDouyinをFacebookがTikTokについて恐れているように恐れていることを意味します。前に述べたように、以前、Tencentはビジネス競争のためにWeChatとQQでDouyinのリンクをブロックしました。それらの間でDouyinにジャンプするリンクを開くことはできません。
世界中でTikTokの人気が高まっているため、中国版Douyinを過度に紹介する必要はないと考えています。
しかし、多くの外国人が理解していないのは、中国市場で3億人以上のデイリーアクティブユーザーを抱える、別のTikTokのようなアプリがあることです。それはKuaishou（海外版の名前はKwai）です。
Kuaishouは、TikTokよりも前にリリースされたため、TikTokの模倣ではありません。Kuaishouは、2012年にモバイルビデオ編集ツールとして最初にリリースされ、2014年にビデオコミュニティに変身しました。
それ以来、Kuaishouはコンテンツの整理に人工知能アルゴリズムを使用してきましたが、TikTokとは異なり、2列レイアウトを使用し、自動再生されません。ユーザーは、ビデオを見るためにビデオに入るために、依然としてカバーをクリックする必要があります。Douyinが中国で人気になった後、KuaishouはTikTokのようなインターフェースを追加し、ユーザーは単一列レイアウトと二重列レイアウトを選択できるようになりました。
Kuaishouは長い間「目に見えない会社」であり、会社は2014年からビデオソーシャルネットワークに変身しましたが、2016年の詳細なレポートまで、中国市場でほぼ1億人のデイリーアクティブユーザーを獲得したことに気づいた人はほとんどいませんでした。これは、そのユーザーベースの特性によるものです。
KuaishouとDouyinは製品形態ではほとんど違いはありませんが、主要なユーザーグループには大きな違いがあります。簡単に言えば、Douyinユーザー（特にビデオパブリッシャー）は、中国の1流都市に集中している一方、Kuaishouユーザーは、2流、3流都市、さらには農村地域に広く分布しています。
大都市では、肉体労働者や低所得者もDouyinよりもKuaishouを使用する可能性が高くなります。
この違いは、2つの製品の異なるアルゴリズムの好みによるものであり、Kuaishouは、プラットフォームでトップクリエイターが投稿したコンテンツの量を減らし、地元のコミュニティのユーザーが投稿したコンテンツ（十分に優れていない場合もある）に視聴者を誘導する可能性が高くなります。
こちらもご覧ください。 Kwai：もう3億人の中国人によって使用されているショートビデオアプリ
その結果、Kuaishouは「中国の村や町のWeChatモーメント」としても知られており、これは、経済発展レベルの低い中国の一部では、人々がWeChatモーメントよりもKuaishouを使用して日常生活を共有することを好むことを意味します。
Douyinは、プロのショートビデオコンテンツクリエイターにとって最適な選択肢です。なぜなら、Douyinはプロが制作したビデオに重点を置いているからです。しかし、さまざまな生活を送る中国の人々の日常生活をもっと知りたい視聴者にとって、Kuaishouはより良い選択肢です。
さて、これらの2つのサイトの間には比較可能性はありません。私はただそれらを無理やり一緒にしました。これらの2つのウェブサイトを個別に紹介します。
Xiaohongshu（RED）はユニークなショッピングコミュニティであり、海外にはそれに似たソーシャルネットワーキングサイトはなさそうです。ある程度、それはInstagramとPinterestのハイブリッド製品です。
Instagramと比較して、Xiaohongshuはより商業的であり、その主な内容は、商品や買い物に関する経験と写真です。Pinterestと比較して、Xiaohongshuは「ソーシャル」に重点を置いています。商品や食べ物、景色などの写真を共有するだけでは不十分で、写真に自分が主役でなければなりません。そうでなければ、コンテンツは推奨されません。
2013年に設立されたXiaohongshuは、2020年の春節に2,000万人を超えるデイリーアクティブユーザーを抱えていました。
過去の商品レビューメディアやコミュニティとは異なり、Xiaohongshuは商品レビューの客観性と厳密性を強調していません。逆に、そのコンテンツはより主観的で感覚的です。簡単に言えば、飲み物を評価する場合、Xiaohongshuユーザーは、その糖分含有量を監視するために実験室機器を使用するのではなく、一連の文学的な説明を使用して飲み物の味を説明します。
これは、Xiaohongshu上のすべてが広告のように見えるようにしますが、多くのユーザーはそれを楽しんでいます。
Xiaohongshuは、中国の他の「主流のソーシャルネットワーキングサイト」と比較して非常に小さく見えるかもしれませんが、前述のように、実際にはショッピングガイドコミュニティであるため、非常に商業化されています。広告主と広告主から報酬を得たいコンテンツクリエイターの両方とも、ここでコンテンツを作成することに時間を費やしています。
中国で食品、化粧品、スキンケア製品、または衣料品を販売したい企業にとって、Xiaohongshuは、WeChat、Weibo、さらにはDouyinよりも優れた出発点です。なぜなら、ここで広告かどうかを誰も質問しないからです。
Zhihuは、まったく逆です。これは基本的に中国版Quoraであり、2011年に設立されました。Quoraと同様に、これは比較的真剣な質疑応答サイトであり、ユーザーは厳密なテキストと正確な引用を使用して質問に答える必要があります。
しかし、このエリート主義は常に機能するわけではなく、一部の人々は自分の回答を裏付けるために学歴を偽造しています。この現象はZhihuで非常に蔓延していたため、Zhihuに関するミームが中国のインターネットで広まり始めました。
このミームの内容は、「質問に答えてくれてありがとうございます。私はアメリカから飛行機を降りたばかりで、サークルには知り合いが多すぎるので、匿名で回答しました」です。
この種のキャッチコピーは、Zhihuコミュニティの初期のコンテンツにあります。そして、回答がこの種のキャッチコピーで始まっている場合、それはおそらく作り話です。
それにもかかわらず、Zhihuは依然として中国のインターネットで最も価値のあるコンテンツプールであり、中国のインターネットで多くの記述的なコンテンツが蓄積されています。Zhihuの検索機能はQuoraと同じくらい悪いため、Zhihuで中国関連のコンテンツを見つけたい場合は、Googleを開いて「site:zhihu.com keyword1+keyword2」と入力するのが正しい方法です。
上記は、2020年までに、中国に関心のあるすべての外国読者が、中国の主流のソーシャルネットワークについて知っておくべき基本的な知識だと思います。
将来、ソーシャルネットワークが変更されたり、新しいソーシャルネットワークが主流になったりした場合、この記事を更新します。
中国の特定のアプリに興味がある場合は、この記事の下部にコメントを残すこともできます。可能な限り返信させていただきます。