<!-- wp:paragraph -->
<p>さあ皆さん、今年は中国の旧正月、現地の呼び方では春節ですが、穏やかな春のそよ風というより、観光客の押し寄せによる大波でした！北京のど真ん中で暮らし、中国社会の様々な側面を皆様にお伝えする雑誌を編集している身として、数字と話題の深堀りをせずにはいられませんでした。そして皆さんにお伝えしたいのは、特に遠くからこの魅力的な国の脈搏を理解しようとするなら、見逃せない話だということです。</p>
<!-- /wp:paragraph -->
<!-- wp:paragraph -->
<p>龍の舞いや紅包（ほんぽう）のこと（もちろんそれらは盛大に行われていましたが、ご安心ください！）は一旦忘れてください。今年の真の物語は、冷酷な現金と、さらに熱い観光地に関するものです。報告が殺到していますが、要するにこうです。中国の消費者市場、特に観光部門は、8日間の春節休暇中に爆発的な成長を見せました。数十億元、数百万人の観光客、そして多くの文化的交流を意味します。これらが何を意味し、現在の中国について何を物語っているのかを分析していきましょう。</p>
<!-- /wp:paragraph -->
<!-- wp:heading -->
<h2 class="wp-block-heading" id="h-a-golden-week-indeed-billions-flowing-into-the-spring-festival-economy">黄金週間そのもの：春節経済に流れ込む数十億元</h2>
<!-- /wp:heading -->
<!-- wp:paragraph -->
<p>見過ごせない見出しがあります。「<a href="https://www.jiemian.com/article/12308172.html">春節期間中の北京の消費者市場売上高が81億元を突破</a>」と<em>界面新聞</em>の一報は叫んでいます。<a href="https://www.jiemian.com/article/12308164.html">上海</a>も大きく遅れておらず、別の<em>界面新聞</em>の速報によると、観光客の到着数は1778万人と、前年比6.08％の堅調な増加を示しています。文化観光省も同様の調子で、休暇中に国内旅行が驚くべき<a href="https://politics.gmw.cn/2025-02/06/content_37833430.htm">5億100万人</a>に上ったと発表し、前年比5.9％増、国内観光支出総額は6770億元（約940億ドル）と7％増加しました。これらは単なる数字ではなく、中国の消費者とその変化する休日の習慣について重要な何かを鮮やかに示すシグナルです。</p>
<!-- /wp:paragraph -->
<!-- wp:paragraph -->
<p>アメリカの読者の皆様に分かりやすく説明しましょう。感謝祭とクリスマスが一つになり、さらに約10億人が同時に祝う規模に拡大したと想像してみてください。それが中国の春節です。伝統的には、家族の再会、祝宴、先祖への敬意を表する時期です。しかし、近年では、旅行やレジャーの絶好の機会にもなっています。この変化は、人々の可処分所得が増えていること（確かにそれも要因の一つですが）だけではありません。文化の進化、現代中国における「过年」（guòniánー新年の祝い）の意味の再定義なのです。</p>
<!-- /wp:paragraph -->
<!-- wp:paragraph -->
<p>国の首都であり文化の中心地である北京は、当然のことながら大規模な流入がありました。北京市商務局によると、百貨店、スーパーマーケット、専門店、レストラン、ECプラットフォームなど、主要な監視対象企業の売上高は81億元を超え、前年比4.2％増加しました。そして、それは単なる支出ではありませんでした。それは経験することでした。北京の主要な商業地区では、通行者数が3546万人に達し、12.8％増加しました。北京市は巧みに10本の歴史文化テーマの観光ルート、5本の中央軸研究ツアールート（北京の歴史的な南北軸を探求）、そして8本の産業観光ルートを展開しました。その結果、観光チケットの売上高と文化娯楽消費はそれぞれ24.9％と39.6％増加しました。人々は物事を買っていただけでなく、経験、思い出、そして文化へのより深い繋がりを買っていたのです。</p>
<!-- /wp:paragraph -->
<!-- wp:paragraph -->
<p>国際的でトレンドセッターな都市である上海も、あらゆる手を尽くしました。127の厳選された文化観光アクティビティで、上海は洗練されたスタイリッシュな春節体験を提供することを目指しました。そしてそれは成功しました。観光客の到着数は6.08％増加し、1778万人に達しました。今年の上海のトレンドは特に興味深いものでした。「国潮」（Guochao）と「国風」（Guofeng）ー基本的に、中国風のトレンドと美学の人気が急増しました。伝統的な提灯祭り、無形文化遺産展、賑やかな寺子屋、グルメストリート、ガーデンパーティーなどを想像してみてください。これらは単なる観光地ではありませんでした。それは、高まる国民の誇りと文化的アイデンティティに共鳴するように綿密に設計された体験でした。「博物館見学」、「美術展」、「演劇鑑賞」が休日のレジャーの最上位選択肢になるなど、「質の高い観光」の中心地としての地位を確立しました。</p>
<!-- /wp:paragraph -->
<!-- wp:heading -->
<h2 class="wp-block-heading" id="h-nianwei-is-the-new-black-culture-and-heritage-take-center-stage">"年味"が新たなトレンド：文化と伝統が中心舞台に</h2>
<!-- /wp:heading -->
<!-- wp:paragraph -->
<p>報告書で最も注目すべきトレンドの一つは、「年味」（Nianwei）ー「新年の風情」への重点です。これは単なるお祭り騒ぎではありません。中国の文化的伝統と無形文化遺産の豊かな源泉に触れることです。<em>中国観光新聞</em>が適切に述べているように、「無形文化遺産と民俗文化体験が国民の旅行意欲を高め、文化観光の統合が深まっている」ということです。「中国人の伝統的な新年を祝う社会慣習」が正式にユネスコの無形文化遺産に登録された後の最初の春節である今年、この焦点はさらに顕著でした。</p>
<!-- /wp:paragraph -->
<!-- wp:paragraph -->
<p>考えてみてください。何世代にもわたって、春節は田舎の伝統と家族の儀式に深く根付いていました。しかし、中国が都市化し、ライフスタイルが変化するにつれて、特に大都市では「年味」が薄れているように感じられることがあります。しかし、今年は、その文化的本質を取り戻し、活性化しようという意識的な努力があり、観光が大きな役割を果たしています。</p>
<!-- /wp:paragraph -->
<!-- wp:paragraph -->
<p><em><a href="https://finance.sina.com.cn/jjxw/2025-02-06/doc-ineinwir1318346.shtml">中国観光新聞</a></em>の記事は、この文化観光ブームのいくつかの重要な特徴を強調しています。第一に、<strong>無形文化遺産体験が旅行意欲を高めている</strong>ということです。寺子屋（庙会ーmiàohuì）、英歌舞（Yingge Dance）や打鉄花（Datiehuaー鉄の花火）などの民俗芸能、簪花囲（Zanhuaweiーかんざしを着ける）や絞り染めなどの体験型イベントは、大勢の人々を引きつけています。これらは単なる受動的な観察ではありません。それは人々を文化のルーツと結びつける没入型の体験です。</p>
<!-- /wp:paragraph -->
<!-- wp:paragraph -->
<p>第二に、<strong>「逆観光」と「小都市観光」が急増している</strong>ということです。人々は、より本格的で混雑の少ない春節体験を求めて、ますます小さな都市や町を訪れるようになっています。この「逆観光」は単に混雑から逃れることだけではありません。メガシティでは見つけにくい本物の「年味」を求めることです。</p>
<!-- /wp:paragraph -->
<!-- wp:paragraph -->
<p><em><a href="https://www.21jingji.com/article/20250206/herald/9a946f4c3aa13c8e125e3e6900cfb05d.html">21世紀経済報道</a></em>の記事もこの意見に同意し、「春節観光は『新しい年の習慣』になりつつある」と述べています。「蛇年の春節は、春節の最初の『無形文化遺産版』であり、2025年の『中国正月』の『年味』はさらに際立っている」と指摘しています。これは単なる観光名所を見ることではありません。文化を体験し、伝統に参加し、休日の真の精神を感じるということです。</p>
<!-- /wp:paragraph -->
<!-- wp:paragraph -->
<p>データがこのことを裏付けています。美団旅行のデータによると、春節休暇中、「無形文化遺産」の検索数は前年比212％増加し、「無形文化遺産体験」の検索数は387％増加し、「無形文化遺産工芸品」の検索数は790％急増しました。「寺子屋」の検索数も633％増加し、「古都のホテル」の検索数も228％増加しました。そして、興味深い詳細があります。「無形文化遺産」を検索した人の約40％が2000年以降生まれです。これは単なる高齢世代の郷愁ではありません。若い中国人たちの文化的なルーツへの真の関心なのです。</p>
<!-- /wp:paragraph -->
<!-- wp:paragraph -->
<p>この記事では具体的な例も挙げられています。成都では、ある家族が「三国志」をテーマにした提灯展のある武侯祠大廟会を訪れ、その後、古代の錦里を散策しました。雲南省大理では、民宿（mínsùーゲストハウス／ホームステイ）のオーナーが、客が無形文化遺産体験に特に興味を示しており、彝族と白族をテーマにした新年のイベントは満員御礼だったと報告しています。</p>
<!-- /wp:paragraph -->
<!-- wp:heading -->
<h2 class="wp-block-heading" id="h-small-towns-big-charm-the-rise-of-county-level-tourism">小さな町、大きな魅力：郡レベル観光の台頭</h2>
<!-- /wp:heading -->
<!-- wp:paragraph -->
<p>「小都市観光」のトレンドは、より詳しく見てみる価値があります。北京や上海のような大都市はまだ人々を引きつけていますが、より小さな都市、さらには県レベルの町（县城ーxiànchéng）への明確なシフトが見られます。これらの小さな地域は、異なる種類の魅力を提供しています。混雑が少なく、手頃な価格で、地元の文化と「年味」が豊かな場合が多いです。</p>
<!-- /wp:paragraph -->
<!-- wp:paragraph -->
<p><em>钛媒体</em>の記事「2025年、郡観光が再び爆発」は、この現象を深く掘り下げており、「郡観光における物語の革命」と呼んでいます。人口50万人未満の小さな町である河南省湯陰県を例に挙げています。この町は、休暇中に観光客の到着数が38％増加し、観光収益が17.8億元を超えました。なぜでしょうか？それは、岳飛廟があり、人気映画『封神第一部』の撮影場所の近くであり、『易経』（周易ーZhōuyì）の起源と考えられている悠里市の古代遺跡があるからです。これは単なる歴史的遺跡の話ではありません。観光客を誘致するために、文化的な物語と地元の知的財産を活用することなのです。</p>
<!-- /wp:paragraph -->
<!-- wp:paragraph -->
<p><em>钛媒体</em>の記事は、郡観光は大都市が欠いているニーズを満たしていると指摘しています。都市住民が一般的な商業空間に飽きていく中、郡観光は「低密度、高濃度」の文化的体験を提供し、「精神的な空白」を満たしています。中国観光研究院の戴斌教授は、「観光消費は『山河を見る』ことから『人を見る、人生を見る』へと移行しており、郡こそが人生の真実性を維持するための最後の砦である」と述べています。</p>
<!-- /wp:paragraph -->
<!-- wp:paragraph -->
<p>この「逆観光」トレンドは経済面にも関係しています。郡の町は、大都市と比較してはるかに手頃な価格の旅行体験を提供することが多いです。<em>钛媒体</em>の記事によると、1級都市の客室売上高（RevPAR）は7.3％減少したのに対し、郡の町の高級ホテルの予約数は2倍になりました。この「価格の低下」と「高い体験」という要因が組み合わさり、特に価値とユニークな体験を求める若い世代にとって、郡観光はますます魅力的になっています。</p>
<!-- /wp:paragraph -->
<!-- wp:paragraph -->
<p>オンライン旅行プラットフォームのデータがこのトレンドを確認しています。去哪儿のプラットフォームによると、春節期間中の郡の町のホテル予約数は前年比40％増加し、その40％以上を25～35歳が占めています。美団旅行のデータでは、春節観光で最も人気のある郡の町トップ10が掲載されており、桂林の陽朔県、洛陽の栾川県、上饒の婺源県などが含まれています。これらはランダムな場所ではなく、ユニークな文化的または自然の魅力を持つ場所で、今ではよりアクセスしやすくなり、魅力的になっています。</p>
<!-- /wp:paragraph -->
<!-- wp:heading -->
<h2 class="wp-block-heading" id="h-hello-world-happy-chinese-new-year-inbound-tourism-on-the-rise">世界のみなさん、新年明けましておめでとうございます：インバウンド観光の台頭</h2>
<!-- /wp:heading -->
<!-- wp:paragraph -->
<p>急増しているのは国内観光だけではありません。インバウンド観光も回復と成長の強い兆候を見せています。<em>21世紀経済報道</em>は、春節期間中のインバウンド観光チケットの注文数が前年比180％増加し、インバウンドホテルの注文数が60％以上増加したと報じています。<em><a href="https://www.chinanews.com/cj/2025/02-04/10363305.shtml">中国新聞網</a></em>は、広州が休暇中に4万6000人のインバウンド観光客を受け入れたと報じています。<em>光明日報</em>は、「インバウンド観光市場が着実に上昇している」こと、「新しい春節の提灯祭り、無形文化遺産の展示、オペラ公演が、外国人観光客が中国の春節を体験するための重要なコンテンツとなっている」ことを強調しています。</p>
<!-- /wp:paragraph -->
<!-- wp:paragraph -->
<p>インバウンド観光の急増は、いくつかの要因によって促進されています。第一に、中国のビザの円滑化政策により、外国人がより簡単に訪れることができるようになっています。240時間トランジットビザ免除を含むビザ免除政策の拡大が重要な役割を果たしています。第二に、本格的な中国文化を体験することに対する世界的な関心が高まっており、春節はそのための絶好の機会です。<em>钛媒体</em>の記事は、「インバウンド観光客の30％が春節中に郡の町に流れた」と指摘しています。</p>
<!-- /wp:paragraph -->
<!-- wp:paragraph -->
<p>例は数多くあります。北京の寺子屋にいるスペイン人観光客、中国の田舎で麺を作ることを学んでいるドイツ人ブロガー、烏鎮でロボット獅子舞に驚嘆している外国人観光客などです。郡の町の市場でさえ、バイリンガルの看板を提供し始めています。これは万里の長城や紫禁城を見ることだけではありません。中国の日常生活や文化を、観光客の少ない場所で体験することです。</p>
<!-- /wp:paragraph -->
<!-- wp:paragraph -->
<p>しかし、<em>钛媒体</em>の記事は重要な点を指摘しています。郡の町ではハードウェア（インフラ、観光地）が追いついてきていますが、国際化の点ではサービスレベルはまだ遅れています。英語を話すガイドや信頼できる国際インターネットアクセスを見つけることは、まだ課題となっています。これは、これらの新たな観光地におけるサービスの質と国際的な親しみやすさをさらに向上させる必要があることを示しています。</p>
<!-- /wp:paragraph -->
<!-- wp:heading -->
<h2 class="wp-block-heading" id="h-looking-ahead-a-new-nian-custom-is-forging">将来展望：新たな「年の習慣」が形成される</h2>
<!-- /wp:heading -->
<!-- wp:paragraph -->
<p>今年の春節観光ブームは、単なる一時の流行ではありません。中国社会と消費者行動のより深い変化を示しています。<em>21世紀経済報道</em>が主張するように、「春節観光は『新しい年の習慣』になりつつある」のです。彼らは3つの重要な支持点を挙げています。</p>
<!-- /wp:paragraph -->
<!-- wp:list {"ordered":true} -->
<ol class="wp-block-list"><!-- wp:list-item -->
<li><strong>春節は中国でわずか2つしかない長期休暇の1つです。</strong>レジャーや旅行への欲求の高まりと相まって、休暇の絶好の機会となっています。</li>
<!-- /wp:list-item -->
<!-- wp:list-item -->
<li><strong>少人数家族の傾向。</strong>少人数家族化と伝統的な大家族での集まりへの重視度の低下により、休暇中に旅行する柔軟性が高まっています。</li>
<!-- /wp:list-item -->
<!-- wp:list-item -->
<li><strong>春節観光を促進するための地方政府の取り組みの強化。</strong>精巧な提灯の展示から文化イベント、インフラの改善まで、中国各地の都市や町が積極的に休暇中の観光客誘致に取り組んでいます。</li>
<!-- /wp:list-item --></ol>
<!-- /wp:list -->
<!-- wp:paragraph -->
<p>結論として、今年の春節観光ブームは多面的な現象です。経済成長、文化復興、変化する消費者嗜好、積極的な政府政策によって推進されています。文化遺産、小さな町の魅力、そして伝統と近代性を両立する国に関する物語です。中国を理解しようとしている私たちにとって、この観光ブームは、国の変化する社会構造とその世界舞台での自信の高まりを理解するための貴重なレンズを提供してくれます。そして、中国旅行を検討されている皆様にとって、次の春節が「年味」を体験する絶好の機会かもしれません。本当に本格的な体験を求めるなら、郡の町を訪れることをお勧めします！</p>
<!-- /wp:paragraph -->
Stay Connected With Deep Stories From China
Subscribe to receive the latest articles by email.
1,548人の購読者に加わりましょう
Author
评论