“वी मी 50”: ‘क्रेजी थर्सडे’ की कहानी, चीन का हास्यप्रद फास्ट-फूड मीम

चीन की जीवंत और तेजी से बदलती इंटरनेट संस्कृति में, “疯狂星期四” (फेंगकुआंग शिंगचीसी) यानी “पागल गुरुवार” जैसी घटना ने सामूहिक कल्पना को इस कदर प्रभावित किया है कि इसका कोई सानी नहीं। इसका शाब्दिक अर्थ “पागल गुरुवार” है, लेकिन यह सिर्फ सप्ताह का एक दिन नहीं, बल्कि उससे कहीं ज्यादा है। यह शुरू में फास्ट-फूड दिग्गज केएफसी (केंटकी फ्राइड चिकन) की एक प्रचार रणनीति के रूप में मुख्य भूमि चीन में शुरू हुआ था, लेकिन अब यह एक व्यापक और बहुआयामी इंटरनेट मीम बन चुका है, जिसे खास तौर पर युवा पीढ़ी ने गले लगाया है।¹ शुरू में साप्ताहिक छूट से जुड़ा यह “पागल गुरुवार” 2022 के आसपास अपनी व्यावसायिक जड़ों से निकलकर एक अनूठे ऑनलाइन अभिव्यक्ति का रूप ले लिया, जिसे “疯四文学” (फेंगसी वेनश्यू) यानी “पागल गुरुवार साहित्य” कहा जाता है।¹ इस रिपोर्ट का उद्देश्य “पागल गुरुवार” के अर्थ, उत्पत्ति, विकास और सांस्कृतिक महत्त्व का गहन विश्लेषण करना है, ताकि चीनी डिजिटल जीवन के इस अनूठे कोने से अनजान दर्शकों को इसके बारे में व्यापक जानकारी दी जा सके। यह मीम की संरचना, इसकी लोकप्रियता को बढ़ाने वाले सांस्कृतिक कारकों, भाषाई विशेषताओं और इसे जन्म देने वाले ब्रांड के साथ इसके जटिल रिश्ते की पड़ताल करेगा। साथ ही, पश्चिमी इंटरनेट संस्कृति के समान उदाहरणों की तलाश कर इसे समझने में सहज संदर्भ भी प्रदान किया जाएगा।

उत्पत्ति: फास्ट फूड डील से डिजिटल घटना तक

“पागल गुरुवार” की शुरुआत पूरी तरह से केएफसी की मुख्य भूमि चीन में लागू की गई एक मार्केटिंग रणनीति से हुई। ग्राहकों की संख्या और बिक्री बढ़ाने के मकसद से, केएफसी ने 2018 में “疯狂星期四” प्रचार अभियान शुरू किया।¹ एक स्रोत के अनुसार, इसकी शुरुआत की सटीक तारीख 9 अगस्त, 2018 थी।⁴ इसका मूल विचार बहुत सरल था: हर गुरुवार को केएफसी मेनू की विभिन्न वस्तुओं पर भारी छूट देता, कई बार तो लागत मूल्य के करीब तक।¹

अक्टूबर 2018 के शुरुआती ऑफर इस प्रचार की प्रकृति को दर्शाते हैं। इन ऑफरों में स्टोर में खरीदारी के दौरान विशिष्ट समय में दो पुराने बीजिंग चिकन रोल की कीमत 19.9 युआन या दो कप नाइन ट्रेजर्स फ्रूट जूस 9.9 युआन में उपलब्ध थे।⁵ डिलीवरी ग्राहकों के लिए अलग ऑफर थे, जैसे कि दो मध्यम गर्म लट्टे 9.9 युआन में या पांच क्लासिक पुर्तगाली अंडा टार्ट 19.9 युआन में, जो सुबह से लेकर स्टॉक खत्म होने तक उपलब्ध थे।⁵ इन प्रचारों को ग्राहकों के लिए साप्ताहिक प्रलोभन के रूप में डिज़ाइन किया गया था, ताकि गुरुवार को केएफसी के सस्ते सौदों से जोड़ा जा सके। शुरू में इसे पारंपरिक तरीकों से प्रचारित किया गया, जिसमें सेलिब्रिटी समर्थन (जैसे वांग युआन और लुहान) और सार्वजनिक स्थानों पर विज्ञापन शामिल थे, लेकिन इस पारंपरिक मार्केटिंग दृष्टिकोण से तुरंत व्यापक स्वाभाविक चर्चा नहीं पैदा हुई और कुछ उदासीनता या नकारात्मक प्रतिक्रियाएं भी मिलीं।⁶ इसने इस इवेंट के लिए नाम की पहचान तो स्थापित की, लेकिन यह उस सांस्कृतिक ताकत का संकेत नहीं दे पाया जो यह बाद में बन गया।

विकास: मीम बनने की कहानी और “疯四文学” का विस्फोट

कई सालों तक “पागल गुरुवार” मुख्य रूप से केएफसी का मार्केटिंग इवेंट ही रहा। हालांकि, विशेष रूप से 2022 से, इस वाक्यांश में एक महत्वपूर्ण बदलाव आया और यह अपनी विशुद्ध व्यावसायिक जड़ों से अलग होकर एक वास्तविक इंटरनेट मीम बन गया।¹ युवा नेटिज़न्स, खास तौर पर 1990 और 2000 के दशक में जन्मे लोग, विभिन्न सोशल मीडिया मंचों पर “पागल गुरुवार” से संबंधित हास्यपूर्ण, अक्सर बेतुके टेक्स्ट पोस्ट, तस्वीरें और वीडियो बनाना शुरू कर दिया।¹ इस यूजर-जनरेटेड सामग्री को सामूहिक रूप से “疯四文学” (पागल गुरुवार साहित्य) कहा गया, जिसने इस मीम को लोकप्रिय डिजिटल संस्कृति में विस्फोटक रूप से स्थापित किया।¹

इस घटना का पैमाना काफी बड़ा है। 2022 के अंत तक, चीन के प्रमुख माइक्रोब्लॉगिंग मंच वीबो पर हैशटैग #肯德基疯狂星期四# (#KFC Crazy Thursday#) ने लगभग 2 अरब बार देखा गया और लाखों चर्चा पोस्ट किए गए।⁴ बिलिबिली जैसे मंचों पर भी इस मीम को समर्पित उच्च दृश्यता वाले वीडियो खूब फैले, कुछ ने तो 3.2 मिलियन से अधिक बार देखा गया।⁷ इस मीम की पहुंच इतनी व्यापक हो गई कि हर गुरुवार को “पागल गुरुवार” की खोज में रुचि निश्चित रूप से बढ़ जाती थी।⁴

कुछ खास घटनाओं ने इसकी दृश्यता को और बढ़ाया। उदाहरण के लिए, 29 फरवरी 2024, जो गुरुवार को पड़ा (यह दुर्लभ घटना जिसे “28 साल में एक बार का पागल गुरुवार” कहा गया), इस दिन इतनी जबरदस्त मांग थी कि केएफसी की ऑर्डरिंग प्रणाली कथित तौर पर क्रैश हो गई, और ग्राहकों को असाधारण रूप से लंबे समय तक इंतजार करना पड़ा। यह इस मीम की वास्तविक दुनिया में व्यवहार को बड़े पैमाने पर प्रभावित करने की क्षमता को दर्शाता है।⁸ यह विकास एक शीर्ष-से-नीचे की मार्केटिंग संदेश से नीचे-से-ऊपर की, उपयोगकर्ता-प्रेरित सांस्कृतिक प्रथा में बदलाव को दर्शाता है, जहां मूल प्रचार व्यापक रचनात्मक अभिव्यक्ति और सामाजिक मेलजोल के लिए केवल एक उत्प्रेरक बन गया।

“疯四文学” की संरचना: बेतुकी अपील की कला

“पागल गुरुवार” मीम की आधारशिला “疯四文学” (पागल गुरुवार साहित्य) है, जो ऑनलाइन लेखन की एक विशिष्ट शैली है, जिसमें इसकी खास संरचना और हास्यपूर्ण मकसद शामिल हैं। इस संरचना को समझना मीम की अपील को समझने की कुंजी है।

मुख्य संरचना: परिचय और क्लाइमेक्स

अधिकांश “疯四文学” पोस्ट एक अनुमानित लेकिन प्रभावी फॉर्मेट का पालन करते हैं:

1. परिचय: पोस्ट एक विस्तृत कहानी के साथ शुरू होती है, जो पाठक का ध्यान खींचने के लिए बनाई जाती है। ये कहानियां नाटकीय (जैसे, पता चलना कि सहकर्मी बाल विवाह की शिकार थी, घरेलू हिंसा देखना) ⁹, विचित्र (जैसे, स्वयं को चिन शी हुआंग सम्राट का पुनर्जन्म मानना) ⁷, संबंधित (जैसे, ऑनलाइन दोस्त से मिलने के बाद रिश्ते में परेशानी) ⁷, साधारण (जैसे, भूले हुए जन्मदिन पर अफसोस) ⁴, या यहां तक कि शैक्षणिक पैरोडी (जैसे, जटिल गणित समस्याएं) ⁴ हो सकती हैं। सामान्य धागा रुचि या भावनात्मक निवेश पैदा करना है।
2. क्लाइमेक्स: जैसे ही पाठक कहानी में खींचा जाता है, कथा अचानक से एक अप्रत्याशित मोड़ लेती है। पूरा परिचय केवल एक बहाना निकलता है, और असली क्लाइमेक्स सामने आता है: एक अनुरोध, जो अक्सर “V我50 (V वो 50) खाओ केएफसी पागल गुरुवार” (मुझे वीचैट के जरिए 50 युआन ट्रांसफर करो केएफसी पागल गुरुवार के लिए) या इसी तरह की छूट वाले केएफसी भोजन के लिए किसी से इलाज की गुहार के रूप में व्यक्त किया जाता है।⁴ गंभीर या विस्तृत से अचानक साधारण और व्यावसायिक में यह बदलाव हास्य का मुख्य स्रोत है, जो आश्चर्य और उल्लंघन की गई उम्मीदों पर निर्भर करता है।⁷

एक पूरा उदाहरण:

यहां एक विशिष्ट उदाहरण है, जिसे अक्सर “गपशप/ड्रामा” शैली के तहत वर्गीकृत किया जाता है:

“तलाक हो गया, पूर्व पति ने अपनी प्रेमिका के साथ मिलकर मुझसे बदला लेना शुरू कर दिया है। मैंने इसके लिए तैयारी कर ली है, मैं अपनी जिंदगी की मालिक बनूंगी। क्या तुम जानना चाहते हो कि मैं बदला कैसे लूंगी? VX से मुझे पचास रुपए ट्रांसफर करो, आज पागल गुरुवार है, खाते-खाते मेरी बदले की योजना सुन लो।”

यह उदाहरण पूरी तरह से फॉर्मूले को दर्शाता है: एक नाटकीय, ध्यान खींचने वाला परिचय (तलाक, बदले की साजिश) इसके बाद अचानक हास्यपूर्ण मोड़ के साथ मानक “पागल गुरुवार” अनुरोध पर आना।

“V我50” का अर्थ समझना

वाक्यांश “V我50” (V वो 50) मीम के क्लाइमेक्स का केंद्रीय हिस्सा है और इसके लिए विशिष्ट स्पष्टीकरण की जरूरत है:

• शाब्दिक अर्थ: “V” इंटरनेट स्लैंग है, जिसे अक्सर “via” के रूप में समझा जाता है या यह दृष्टिगत रूप से वीचैट (微信 – वीक्सिन) के लोगो को संदर्भित करता है, जो चीन का सर्वव्यापी मैसेजिंग और मोबाइल पेमेंट ऐप है। कुछ स्रोतों के अनुसार, यह “给我” (गेई वो – मुझे दे दो) के लिए सीधे ध्वन्यात्मक स्थानापन्न है।⁷ “我” (वो) का अर्थ “मैं” है, और “50” का मतलब 50 चीनी युआन (RMB) है। इस प्रकार, यह वाक्यांश मूल रूप से “मुझे वीचैट के जरिए 50 युआन ट्रांसफर करो” का अर्थ रखता है।⁹
• सांस्कृतिक संदर्भ: इस अनुरोध की स्वाभाविकता चीन में सभी आकारों के लेनदेन के लिए वीचैट पे और अलीपे के लगभग सार्वभौमिक इस्तेमाल से आती है। छोटे-छोटे, पीयर-टू-पीयर डिजिटल ट्रांसफर बहुत आम और सहज हैं, जिससे ऐप के जरिए 50 युआन (लगभग 7 USD) भेजने का विचार अपने आप में बिल्कुल सामान्य है।
• मीम में कार्य: “疯四文学” के भीतर, “V我50” हास्यपूर्ण राहत के रूप में कार्य करता है। यह परिचय द्वारा निर्मित कथा तनाव को तोड़ देता है। महत्वपूर्ण रूप से, इसे लगभग सार्वभौमिक रूप से पैसे के लिए एक वास्तविक अनुरोध के रूप में नहीं समझा जाता, बल्कि एक प्रदर्शनकारी, आत्म-ह्रासकारी मजाक के रूप में लिया जाता है।⁹ यह अपेक्षाकृत छोटी छूट की इच्छा को हास्यपूर्ण रूप से बढ़ा-चढ़ाकर पेश करता है, इसे अत्यंत जरूरी या नाटकीय गाथा की परिणति के रूप में चित्रित करता है। मीम की निरंतरता ने कीमतों में मामूली बढ़ोतरी के बाद “V我51” की जरूरत के बारे में मजाक तक पहुंचाया, जो इसकी अनुकूलन क्षमता को दर्शाता है।¹²

“疯四文学” की शैलियां

मूल फॉर्मूला उल्लेखनीय रूप से बहुमुखी साबित हुआ है, जिसने कई विविधताओं को जन्म दिया है, जिन्हें विभिन्न शैलियों में वर्गीकृत किया जा सकता है, जो मीम की रचनात्मक व्यापकता को दर्शाते हैं:

शैली का उदाहरण	विवरण	प्रमुख तत्व	स्रोत के अंश
पॉप संस्कृति पैरोडी	ज्ञात मीडिया के पात्रों/कथानकों का उपयोग (उदाहरण के लिए, डिटेक्टिव कोनन को इलाज के लिए केएफसी की जरूरत)।	परिचित कथा + बेतुका केएफसी संबंध	4
गपशप/ड्रामा	रिश्तों, काम (तलाक बदले की साजिश), या निजी संघर्षों के बारे में सनसनीखेज, अक्सर नकली कहानी सुनाना।	रहस्य/सस्पेंस + साधारण “V50” परिणाम	4
“इमो”/उदासी	उदासी या अकेलेपन को व्यक्त करना (अक्सर नेटईज़ क्लाउड म्यूजिक उपयोगकर्ता टिप्पणियों की शैली की पैरोडी करना) फिर केएफसी की इच्छा की ओर मुड़ना।	भावनात्मक परिचय + केएफसी अनुरोध की विडंबना	4
वर्तमान घटनाओं से संबंध	हाल की खबरों, घोटालों (उदाहरण के लिए, वांग शियाओफेई/बिग एस ड्रामा), या गेम अपडेट (उदाहरण के लिए, ब्लिज़ार्ड/नेटईज़ अलगाव) का संदर्भ देना।	सामयिक प्रासंगिकता + अप्रत्याशित केएफसी लिंक	7
बेतुका/मेटा	मीम का खुद मजाक उड़ाना, इसकी शक्ति पर सवाल उठाना, या नकली परिदृश्य बनाना जैसे गणित की समस्याएं (उदाहरण के लिए, साबित करें केएफसी = VME + 50)।	आत्म-जागरूकता + हास्यपूर्ण विखंडन	4
साधारण अनुस्मारक	बुनियादी पोस्ट जो सिर्फ लोगों को याद दिलाते हैं कि यह पागल गुरुवार है, कभी-कभी सीधे अनुरोध के साथ।	सीधापन, कम प्रयास	7

“疯四文学” की उल्लेखनीय सफलता और प्रसार को इसकी फॉर्मूलाबद्ध प्रकृति के लिए काफी हद तक जिम्मेदार ठहराया जा सकता है। यह संरचना बहुत कम प्रवेश बाधा प्रदान करती है; उपयोगकर्ताओं को असाधारण रचनात्मकता की जरूरत नहीं होती, बस एक मौजूदा कहानी या ट्रॉप को अनुकूलित करने और मानक क्लाइमेक्स जोड़ने की क्षमता चाहिए।⁶ यह प्रतिकृति की आसानी सोशल प्लेटफॉर्मों पर वायरल प्रसार के लिए एक महत्वपूर्ण इंजन है।⁹ इसके अलावा, हास्य संरचनात्मक रूप से उत्पन्न होता है—अक्सर विस्तृत या गंभीर स्वर के परिचय और “V我50” अनुरोध की अचानक, साधारण, व्यावसायिक प्रकृति के बीच संज्ञानात्मक असंगति से।⁹ नतीजतन, मीम की शक्ति केवल कहानियों की विविध सामग्री में नहीं, बल्कि मौलिक रूप से दोहराने योग्य, विपरीत-उत्पादक संरचना में निहित है।

चीन गुरुवार को “पागल” क्यों हो जाता है: सांस्कृतिक संदर्भ और प्रेरक

“पागल गुरुवार” मीम की विस्फोटक लोकप्रियता संयोग नहीं है; यह समकालीन चीनी संस्कृति के कई पहलुओं, विशेष रूप से युवाओं के बीच गहराई से गूंजती है।

• कार्य संस्कृति और सप्ताहांत की प्रत्याशा: चीन की मांग भरी कार्य संस्कृति, जिसे कभी-कभी विवादास्पद “996” शेड्यूल (सुबह 9 से रात 9 बजे तक, सप्ताह में 6 दिन) के रूप में परिभाषित किया जाता है, भारी दबाव पैदा करती है। हालांकि यह सार्वभौमिक नहीं है, लेकिन यह माहौल सप्ताहांत की तीव्र प्रत्याशा पैदा करता है। गुरुवार एक मनोवैज्ञानिक मोड़ का प्रतीक है – कार्य सप्ताह का शिखर तनाव अक्सर बीत चुका होता है, और सप्ताहांत नजरों के सामने होता है। इस प्रकार “पागल गुरुवार” एक सामूहिक, अनुष्ठानिक राहत वाल्व के रूप में कार्य करता है, जो आने वाली आजादी का जश्न मनाने और साप्ताहिक थकान में हास्य जोड़ने का तरीका है।⁶ मीम में भाग लेना “लगभग वहां” की साझा स्वीकृति बन जाता है।
• युवा उपभोक्तावाद, मितव्ययिता, और डील संस्कृति: समकालीन युवा चीनी उपभोक्ताओं को अक्सर उपभोक्तावादी इच्छाओं और बढ़ती व्यावहारिकता या मितव्ययिता (“तर्कसंगत खपत”) के मिश्रण से चिह्नित किया जाता है।⁴ सौदों और छूट की तलाश की एक मजबूत संस्कृति है, जिसे बोलचाल में “薅羊毛” (हाओ यांगमाओ – शाब्दिक रूप से “ऊन खींचना”, अर्थात सौदेबाजी या प्रचार का फायदा उठाना) कहा जाता है।⁴ केएफसी की गुरुवार की छूट, भले ही मामूली हो, इस मानसिकता को सीधे प्रभावित करती है। “疯四文学” मीम हास्यपूर्ण रूप से इन छोटी बचतों की इच्छा को बढ़ा-चढ़ाकर पेश करता है, सौदेबाजी को एक प्रदर्शन में बदल देता है। ये सौदे अक्सर कई वस्तुओं से संबंधित होते हैं, जो सामाजिक साझाकरण या समूह ऑर्डर को भी प्रोत्साहित करते हैं।⁶
• हास्य, बेतुकापन, और तनाव राहत: अपने मूल में, मीम बेतुकापन और अपेक्षाओं के उल्लंघन से प्राप्त हास्य से प्रेरित है।⁹ केवल रियायती फ्राइड चिकन चाहने के लिए विस्तृत कहानियां बुनने की सरासर हास्यास्पदता भागीदारों के लिए स्वाभाविक रूप से मजाकिया है। उच्च दबाव वाले सामाजिक और आर्थिक माहौल में, इस प्रकार का बेतुका, सामूहिक हास्य भागने और तनाव राहत का एक मूल्यवान रूप प्रदान करता है।⁹ “V我50” तत्व, हालांकि पैसे का संदर्भ देता है, इसे गंभीर गुहार के रूप में नहीं समझा जाता, बल्कि वित्तीय दबावों और छोटी सुख-सुविधाओं की इच्छा पर एक हल्का-फुल्का, लगभग व्यंग्यात्मक टिप्पणी के रूप में लिया जाता है।⁹
• सोशल मीडिया गतिशीलता और “सामाजिक मुद्रा”: डिजिटल क्षेत्र में, मीम्स शक्तिशाली “सामाजिक मुद्रा” के रूप में कार्य करते हैं। “疯四文学” बनाने या साझा करने से संकेत मिलता है कि व्यक्ति “जानकार” है, इंटरनेट-सक्षम है, समकालीन हास्य की समझ रखता है, और व्यापक ऑनलाइन युवा संस्कृति का हिस्सा है।⁷ भागीदारी व्यक्तियों को अपनी ऑनलाइन पहचान को संवारने में मदद करती है, जो ट्रेंडी और संबंधित होने की छवि को प्रोजेक्ट करती है।⁹ यह एक “अंदरूनी समूह” से संबंधित होने की भावना को भी बढ़ावा देता है जो मजाक को समझता और सराहता है, सामूहिक भागीदारी के माध्यम से साझा पहचान को सुदृढ़ करता है।⁹ मीम का आसानी से साझा करने योग्य प्रारूप (टेक्स्ट, स्क्रीनशॉट) विभिन्न मंचों पर इसके तेजी से, वायरल प्रसार को सुविधाजनक बनाता है।⁹
• भागीदारी और वायरलिटी की कम बाधा: सरल, फॉर्मूलाबद्ध संरचना प्रवेश की बाधा को कम करती है, जिससे व्यापक भागीदारी संभव हो पाती है।⁶ उपयोगकर्ताओं को अपनी कहानियों की सत्यता की गारंटी देने या परिष्कृत रचनात्मक कौशल रखने की जरूरत नहीं होती; उन्हें केवल टेम्पलेट लागू करने की जरूरत होती है।⁷ मीम की अनुकूलनशीलता इसे लगातार नई प्रवृत्तियों, वर्तमान घटनाओं, और अन्य लोकप्रिय संस्कृति संदर्भों को एकीकृत करने की अनुमति देती है, जिससे यह ताजा और प्रासंगिक रहता है।⁷

इन कारकों से परे, मीम एक सामूहिक प्रदर्शन के रूप में कार्य करता है। प्रतिभागी सिर्फ केएफसी सौदे की जानकारी साझा नहीं कर रहे हैं; वे इसके लिए अतिरंजित इच्छा का प्रदर्शन कर रहे हैं, “疯四文学” के माध्यम से विस्तृत औचित्य तैयार कर रहे हैं। सामाजिक नेटवर्कों के भीतर यह सार्वजनिक प्रदर्शन समूह पहचान (“हम सभी इस मजाक को समझते हैं”) को सुदृढ़ करता है और साझा सांस्कृतिक संदर्भों (केएफसी की सर्वव्य