En los últimos años, la Propiedad Intelectual (PI) se ha convertido en la piedra angular de la industria del entretenimiento en China. Pero ningún sector ha abrazado el concepto con tanta plenitud, ni ha generado más valor económico, que el de los videojuegos. En 2024, la PI de los videojuegos chinos no solo prospera, sino que está dando pasos audaces en nuevos dominios, generando un ecosistema vibrante que se extiende mucho más allá de la pantalla. Este artículo explora el panorama, la trayectoria de crecimiento, los desafíos y las diversas oportunidades para la PI dentro de la industria del videojuego china, con información derivada del último informe de Gamma Data.
El dominio de las IPs de videojuegos en el mercado del entretenimiento chino
La escala de las IPs de videojuegos en China es difícil de exagerar. En 2024, solo los diez productos de videojuegos más importantes del mercado representaron más del 73% de la cuota de ingresos en todo el sector del entretenimiento. Este dominio se refleja en el comportamiento de los consumidores, con más del 90% de los usuarios interactuando con algún tipo de producto de PI durante el año pasado, y una preferencia sustancial por la PI basada en videojuegos. Estos datos sugieren que los vínculos entre el público y las IPs de videojuegos son sólidos y crecen continuamente, posicionando a los juegos como el principal motor del consumo de contenido cultural en China.
Lo que diferencia a la PI de los videojuegos de otras formas de PI de entretenimiento es su impresionante capacidad de comercialización. En comparación con películas, literatura o animación, las IPs de videojuegos han demostrado consistentemente un potencial superior de monetización. Entre los productos de entretenimiento encuestados, los usuarios mostraron la mayor disposición a pagar por experiencias de juego. Esta capacidad para generar valor económico ha llevado al sector de los videojuegos a adoptar la PI como una estrategia central, ya sea a través del desarrollo original o mediante licencias de marcas internacionales.
Los tres pilares de la PI de videojuegos en China
En el informe de 2024, la PI de los videojuegos chinos se clasifica en tres tipos generales: IPs de videojuegos originales chinos, IPs autorizadas importadas e IPs multiplataforma. Cada uno de estos tipos juega un papel distinto en el crecimiento y la expansión de la industria.
- IPs originales de videojuegos chinos: Abriendo nuevos caminos Las IPs de videojuegos originales, aquellas creadas y desarrolladas íntegramente en China, constituyen la columna vertebral de la industria. Títulos como “Honor of Kings”, “Genshin Impact” y “Naraka: Bladepoint” han alcanzado un éxito inmenso, no solo en China, sino también en el escenario mundial. Estas IPs originales contribuyeron con casi el 50% de los ingresos totales del mercado durante los tres primeros trimestres de 2024, consolidando su posición como líderes del mercado. El valor de estas IPs radica no solo en su capacidad para generar ingresos directos, sino también en su capacidad para expandirse a contenido derivado como novelas, animaciones y merchandising. Un aspecto fascinante de las IPs originales es la voluntad de las empresas chinas de invertir profundamente en su cultivo. A diferencia de las IPs con licencia, que vienen con bases de fans y reconocimiento incorporados, las IPs originales deben construir su propia reputación desde cero. A pesar de este desafío, las empresas están asignando recursos significativos para establecer estas IPs, impulsadas por el potencial de mayores retornos y la propiedad de la marca. Un factor clave aquí es el control: las empresas tienen plena libertad creativa en el desarrollo y la expansión de las IPs originales, lo que las hace más atractivas para la inversión a largo plazo. El informe también destaca que las IPs originales sobresalen en cuatro dimensiones clave de la evaluación de valor: participación del usuario, potencial de desarrollo, lealtad del usuario y potencial de pago. Estas dimensiones indican una fuerte trayectoria futura para las IPs originales chinas a medida que las empresas continúan innovando y adaptándose, asegurando el interés continuo del consumidor y expandiendo los límites de lo que la PI de los videojuegos puede ofrecer. Un ejemplo notable de esta tendencia es Lilith Games, fundada en 2013 por los antiguos empleados de Tencent Wang Xinwen, Yuan Shuai y Zhang Hao. La empresa revolucionó la industria del videojuego con títulos originales como “Dota Legends” y “Allstar Heroes”, logrando un éxito significativo tanto a nivel nacional como internacional. El enfoque estratégico de Lilith Games en los mercados globales, el contenido original y las prácticas comerciales éticas ha inspirado a una nueva ola de desarrolladores de videojuegos chinos a invertir y cultivar sus propias IPs.
- IPs originales de videojuegos chinos: Abriendo nuevos caminos Las IPs de videojuegos originales, aquellas creadas y desarrolladas íntegramente en China, constituyen la columna vertebral de la industria. Títulos como “Honor of Kings”, “Genshin Impact” y “Naraka: Bladepoint” han alcanzado un éxito inmenso, no solo en China, sino también en el escenario mundial. Estas IPs originales contribuyeron con casi el 50% de los ingresos totales del mercado durante los tres primeros trimestres de 2024, consolidando su posición como líderes del mercado. El valor de estas IPs radica no solo en su capacidad para generar ingresos directos, sino también en su capacidad para expandirse a contenido derivado como novelas, animaciones y merchandising. Un aspecto fascinante de las IPs originales es la voluntad de las empresas chinas de invertir profundamente en su cultivo. A diferencia de las IPs con licencia, que vienen con bases de fans y reconocimiento incorporados, las IPs originales deben construir su propia reputación desde cero. A pesar de este desafío, las empresas están asignando recursos significativos para establecer estas IPs, impulsadas por el potencial de mayores retornos y la propiedad de la marca. Un factor clave aquí es el control: las empresas tienen plena libertad creativa en el desarrollo y la expansión de las IPs originales, lo que las hace más atractivas para la inversión a largo plazo. El informe también destaca que las IPs originales sobresalen en cuatro dimensiones clave de la evaluación de valor: participación del usuario, potencial de desarrollo, lealtad del usuario y potencial de pago. Estas dimensiones indican una fuerte trayectoria futura para las IPs originales chinas a medida que las empresas continúan innovando y adaptándose, asegurando el interés continuo del consumidor y expandiendo los límites de lo que la PI de los videojuegos puede ofrecer. Un ejemplo notable de esta tendencia es Lilith Games, fundada en 2013 por los antiguos empleados de Tencent Wang Xinwen, Yuan Shuai y Zhang Hao. La empresa revolucionó la industria del videojuego con títulos originales como “Dota Legends” y “Allstar Heroes”, logrando un éxito significativo tanto a nivel nacional como internacional. El enfoque estratégico de Lilith Games en los mercados globales, el contenido original y las prácticas comerciales éticas ha inspirado a una nueva ola de desarrolladores de videojuegos chinos a invertir y cultivar sus propias IPs.
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