“La Generación Plateada” china adopta estilos de vida y patrones de consumo modernos

Una nueva ola de cambio está barriendo a la población mayor de China, según el “Informe de consumo de la generación plateada 2024.” El informe destaca la creciente convergencia entre los estilos de vida y las preferencias de los ciudadanos chinos de edad avanzada, a los que se conoce como la “generación plateada”, y los consumidores más jóvenes. Este cambio refleja tendencias más amplias en la sociedad china, donde las fronteras generacionales tradicionales se difuminan cada vez más.

Una población en transición

La población de ancianos de China está creciendo rápidamente. A finales de 2023, había casi 300 millones de personas de 60 años o más, lo que representa el 21,1% de la población total. Las previsiones sugieren que para 2035, más de 400 millones de personas pertenecerán a este grupo demográfico, lo que marcará una transición hacia una “sociedad de envejecimiento profundo”.

Lo que hace que la generación plateada sea única en China es su relativa juventud. Más de la mitad tienen entre 60 y 69 años, y muchos tienen una buena educación, son financieramente estables y están abiertos a explorar nuevas experiencias. Estos “jóvenes mayores” reflejan a las generaciones más jóvenes en su voluntad de adoptar nuevas tecnologías, tendencias de consumo y actividades sociales.

Líneas difusas entre generaciones

El estudio identifica una creciente superposición en los hábitos de consumo y las preferencias de ocio entre las generaciones más jóvenes y las mayores. Ambos grupos se sienten atraídos por actividades, tendencias de moda e incluso rutinas de cuidado de la piel similares. Por ejemplo, caminar, hacer senderismo, bádminton y ciclismo se encuentran entre las principales actividades recreativas para ambos grupos demográficos, lo que revela un compromiso compartido con los estilos de vida activos.

En cuanto a los viajes, ambos grupos gravitan hacia la exploración local, favoreciendo viajes cortos, recorridos a pie por la ciudad y visitas a zonas montañosas para relajarse o practicar actividades al aire libre como el camping y la meditación. Este entusiasmo compartido por los “paseos por la ciudad” refleja tendencias más amplias en la China urbana, donde caminar por las ciudades se ha convertido en una actividad de ocio popular.

Moda, cuidado de la piel y tecnología: Preferencias compartidas

Curiosamente, la generación plateada y los consumidores más jóvenes están alineados en sus elecciones de vestuario. Las sudaderas, la ropa deportiva y los pantalones de piernas anchas dominan los armarios de ambos grupos, junto con las preferencias por colores neutros como el gris, el beige y el marrón.

La superposición se extiende a las rutinas de cuidado de la piel, donde la simplicidad es clave. Muchos adultos mayores se adhieren a prácticas mínimas de cuidado de la piel, utilizando humectantes básicos, priorizando la protección solar y manteniendo un fuerte enfoque en la limpieza, hábitos igualmente populares entre los consumidores más jóvenes.

La adopción de la tecnología es otra área donde se están difuminando las líneas generacionales. Tanto los consumidores chinos mayores como los más jóvenes muestran un gran interés por los teléfonos inteligentes con inteligencia artificial, los dispositivos portátiles de seguimiento de la salud y los teléfonos plegables. Este entusiasmo por la tecnología de vanguardia refleja la creciente fluidez digital de la generación plateada.

El auge de los mayores “jóvenes de corazón”

El informe subraya cómo el comportamiento de la generación plateada ha pasado de ser cauto y ahorrativo a participar activamente en la cultura del consumo. Este cambio está impulsado en parte por los miembros más jóvenes de la familia que influyen en sus mayores para que adopten hábitos modernos. Los consumidores de edad avanzada están cada vez más dispuestos a gastar en experiencias y productos que mejoran su calidad de vida, desde suplementos para la salud hasta compras en línea y viajes.

Además, los más jóvenes están adoptando aspectos de los estilos de vida tradicionales de los mayores. Las actividades que antes se asociaban a los jubilados, como ir de compras a los mercados locales y practicar Tai Chi, ahora están de moda entre los consumidores más jóvenes. Este fenómeno, denominado “consumo de estilo antiguo” por el informe, ejemplifica cómo el intercambio cultural entre generaciones está remodelando los comportamientos de consumo.

Mayores con conocimientos de internet

La brecha digital entre generaciones se está reduciendo rápidamente. A finales de 2023, 1.710 millones de personas de 60 años o más en China utilizaban activamente Internet, lo que representa el 15,6% de los usuarios de Internet del país. Estos “surfistas plateados” participan en una variedad de actividades en línea, desde compras y pagos móviles hasta transmisión de vídeos e interacción en redes sociales.

Los datos reflejan el creciente papel del comercio electrónico en sus vidas. Entre enero y septiembre de 2024, el número de compradores mayores, las transacciones en línea y el gasto total aumentaron significativamente en comparación con el mismo período de 2019. Este aumento subraya la voluntad de la generación plateada de adoptar herramientas y plataformas digitales, una tendencia que sigue dando forma al panorama del consumo chino.

Abrazando la salud, la belleza y el ocio

La salud sigue siendo una prioridad para la generación plateada, y muchos invierten en la forma física y el bienestar. Las compras de suplementos para la salud, equipos de fitness y monitores de salud digitales han aumentado. El informe también señala un aumento de la participación en actividades recreativas, desde la fotografía hasta los instrumentos musicales, lo que ilustra un compromiso con el aprendizaje permanente y la autoexpresión.

Además, ha habido un marcado aumento en el consumo de productos de belleza y joyería entre los adultos mayores. Muchos optan por tratamientos de cuidado de la piel y cosméticos de alta calidad, lo que refleja su deseo de mantener una apariencia juvenil. Esta tendencia destaca el rechazo de la generación plateada a las normas convencionales de envejecimiento y su búsqueda de la realización personal.

Conclusión: Redefiniendo el envejecimiento en China

Los hallazgos del “Informe de consumo de la generación plateada 2024” desafían las nociones tradicionales de envejecimiento, pintando un retrato de un grupo demográfico vibrante, activo y digitalmente comprometido. La generación plateada de China no solo está viviendo más tiempo, sino que también está viviendo mejor, adoptando tendencias, tecnologías y opciones de estilo de vida que antes se asociaban principalmente a los más jóvenes.

Esta convergencia del comportamiento del consumidor entre generaciones ofrece un vistazo al futuro de la sociedad china, donde la edad deja de ser un determinante del estilo de vida y se convierte más bien en una cuestión de elección personal. A medida que esta evolución dinámica continúa, las marcas y las empresas deberán adaptarse para atender las necesidades y las preferencias de una base de consumidores multigeneracional que desafía los estereotipos convencionales.